43 powody, dla których SEO nie mogą się bać zmian: prognozy dotyczące marketingu cyfrowego na 2016 rok

Jest słowo na strach przed zmianą: metatezofobia. Sposób, w jaki wyszukiwania, media, technologia i zachowania konsumentów zmieniają się z tygodnia na tydzień, nie jest fobią, na którą SEO może sobie pozwolić.

Zamiast tego marketerzy cyfrowi ścigają się, by wyprzedzić konkurencję, wyprzedzić aktualizacje algorytmów i nadchodzące technologie dzięki wczesnemu przyjęciu i wybiegającej w przyszłość strategii.

Gdzie zacząć? Tutaj. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela i zaproszone gwiazdy rocka marketingu cyfrowego podzielili się swoimi prognozami na 2016 rok dla branży marketingu internetowego. Co zrobisz z tym foresightem w nadchodzącym roku?

Czytaj dalej lub przejdź do prognoz według:

• Bruce Clay – 20-letni weteran SEO wskazuje aplikacje, milenialsi i lokalne przychody z wyszukiwania jako motor zmian.
• Duane Forrester – HTTPS, podcasty i wyszukiwanie z Facebooka i Amazona pojawiają się w tych dawnych prognozach Microsofties.
• David Szetela — Facebook, Instagram i Bing to wielcy zwycięzcy w typach autora „Pay-Per-Click Marketing: godzina dziennie”, ale przeczytaj, aby dowiedzieć się, przeciwko komu stawia.
• Cindy Krum – Ponieważ telefony komórkowe zmieniają wszystko w marketingu cyfrowym, zechcesz przeczytać opinię tego eksperta od technologii mobilnych na rok 2016.
• Eric Enge – naukowiec SEO i współautor „Sztuki SEO” widzi w przyszłości uczenie maszynowe, osobistych asystentów i urządzenia do noszenia, ale niezależnie od tego, czy idzie w górę, czy w dół, musisz przeczytać, aby się dowiedzieć.
• Larry Kim — Co będzie największym przełomem w grze w tym roku według zwycięzcy nagrody Search Personality of the Year 2015? Podpowiedź: zaczyna się na F i kończy na R … ?
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Year dubbinguje 2016 rok, w którym zlikwidowaliśmy opór, za pomocą prognoz PPC, które to potwierdzają.
• Dan Petrovic – Międzynarodowe prognozy SEO odzwierciedlają znajomy temat — jakość treści — poparte ciekawymi, nowymi badaniami przeprowadzonymi w Australii.
• Richard Baxter – W Wielkiej Brytanii prognozy firmy Baxter koncentrują się na technicznym rozwoju SEO, kierunku oprogramowania SEO i tym, co sprawia, że ​​treść „działa”.
• Marcus Tandler – Doświadczenie użytkownika to gorący temat Tandlera w Niemczech, a optymalizacja konwersji słabnie — przeczytaj, dlaczego.
• Andre Alpar – Prognozy SEO z siedzibą w Berlinie oferują przydatną regułę dla wielojęzycznych firm, które muszą rozważyć potencjalny zwrot z inwestycji w treści w wielu językach.

Bruce Clay

(+BruceClay) Prezes, Bruce Clay, Inc.

1. Urządzenia mobilne zaskoczą wszystkich nowymi bezprzewodowymi „przystawkami” rywalizującymi z mocą komputerów stacjonarnych, a do czwartego kwartału zobaczymy przyspieszone wykorzystanie urządzeń mobilnych w USA.

Do tego czasu będzie nadal rósł, ale nie w tempie, którego większość się spodziewa. Udział komputerów PC zmniejszy się, ponieważ tablety i telefony komórkowe zdominują przestrzeń dla szybkich informacji i zapytań dotyczących lokalizacji.

2. Przychody Google będą rosły wykładniczo, ponieważ nadal będą umieszczać reklamy nad wynikami organicznymi. W przypadku niektórych zapytań będzie 4 lub mniej wyników organicznych znacznie poniżej części widocznej na ekranie.

3. Google będzie podkreślać wyniki lokalne dla wszystkich zapytań.

Lokalny umożliwi wzrost cen Google PPC, ponieważ sprzedawcy nie będą już pojawiać się poza swoim regionem i będą zmuszeni kupować reklamy.

4. Aplikacje, które ładują treści internetowe, będą wściekłością.

Dzięki temu użytkownicy mogą mieć ulubioną aplikację, a jednocześnie korzystać z możliwości strony internetowej. Większość użytkowników uzna, że ​​„przyjazne dla urządzeń mobilnych” to po prostu za mało.

5. Pokolenie milenijne będzie miało wpływ na ogromny wzrost projektowania stron internetowych.

Potrzeba minimalistycznego designu, wydajności, obsługi urządzeń mobilnych w połączeniu z eleganckimi funkcjami spowoduje, że większość stron internetowych zostanie przeprojektowana. Gdy tak się stanie, witryny z kodem źródłowym HTML zaczną zanikać i zostaną zastąpione dynamiczną zawartością intensywnie korzystającą z CSS i JavaScript. SEO staje się znacznie trudniejsze.

6. Upadek link buildingu będzie dla nas głównym czynnikiem wpływającym na SEO.

Tworzenie linków zostanie zastąpione jakością techniczną na stronie, niesamowitą treścią, przyjazną dla urządzeń mobilnych, stronami o najwyższej wydajności. Jeśli link jest nieodpowiedni, Google po prostu go zignoruje.

7. Marketing internetowy staje się reklamą internetową, aby przetrwać.

Sieć przestaje być gorączką złota, ewoluując w przestrzeń pay-to-play. Nieliczne witryny, które zdobędą prawdziwe rankingi organiczne i utrzymają je, będą złote. Reszta kupi ogłoszenia.

Duane Forrester

(@duaneforrester) wiceprezes ds. organicznych operacji wyszukiwania, Bruce Clay, Inc.

8. HTTPS będzie dużo dyskutowany w 2016 roku, ale niewiele będzie działań, gdy stosunkowo niewiele stron dokona wymiany.

Bezpieczeństwo pozostanie gorącym tematem, ponieważ konsumenci zdają sobie sprawę z ciągłego problemu kradzieży danych, ale firmy będą powoli wprowadzać zmiany ze względu na związane z tym koszty.

9. Mobile nadal będzie się rozwijał.

Przejście Microsoftu z systemem Windows 10 na urządzenie mobilne, które może działać jak większy komputer/środowisko, przyniesie pewną atrakcyjność użytkownikom o mniejszym obciążeniu. „Niezniszczalne” i „wodoodporne” będą miały większe znaczenie marketingowe, więc spodziewaj się, że pojawią się „twardsze” wersje telefonów, prawdopodobnie powiązane z niektórymi fajnymi funkcjami fotograficznymi skierowanymi do tłumu z wakacji / przygód.

10. Popularność podcastów będzie stale rosnąć ze względu na łatwość ich produkcji/konsumpcji.

11. Sztuczna inteligencja (sztuczna inteligencja) będzie znacznie gorętszym tematem w wyszukiwarkach w 2016 roku.

Będzie to głównie spowodowane szczegółowym brakiem zrozumienia, jaki poziom sztucznej inteligencji jest w grze w systemach takich jak RankBrain. Ogólnie rzecz biorąc, więcej osób zrozumie trzy poziomy sztucznej inteligencji, pogłębiając nasze zrozumienie tego, co widzimy w SERP. Cała sztuczna inteligencja nie jest tworzona w równym stopniu, więc spodziewaj się, że niektóre firmy będą twierdziły, że jej używają, nawet jeśli pierwszy poziom nie jest bardzo zaawansowany. A trzeci poziom (podobny do człowieka) nie został jeszcze osiągnięty i zastosowany w znaczący, publiczny sposób. Spodziewaj się, że ten poziom zyska na sile w 2016 r., ale ach… lepiej bądźmy gotowi!

12. Facebook i Amazon uruchomią rzeczywiste wyszukiwarki.

Być może. Czy oni już tego nie mają? OK, ta prognoza jest taka, że ​​w 2016 roku obie te plotki znów pojawią się na szczycie, niezależnie od tego, czy są one oparte na faktach, czy nie.

13. Bing będzie nadal rósł, podczas gdy Google zacznie dostrzegać coraz większe wyrównywanie.

14. Yahoo wypadnie z wyszukiwania.

15. Na szczęście łapanki w końcu przejdą na emeryturę.

Ale spam od przypadkowych osób będzie kontynuowany.

Przewidywanie bonusowe: nauczę się grać na gitarze. :)

Dawid Szetela

(@szetela) Wiceprezes ds. marketingu w wyszukiwarkach, Bruce Clay, Inc.

16. Właściciele witryn włożą więcej wysiłku w dotarcie do klientów korzystających z wyszukiwarki mobilnej, którzy używają urządzeń mobilnych jako pierwszego etapu ich „podróży kupujących”.

W rezultacie wystartują aplikacje, witryny mobilne i responsywne strony internetowe. Aby przygotować się na ten trend, marketerzy cyfrowi powinni wdrożyć reklamy przyjazne dla urządzeń mobilnych, takie jak reklamy typu „kliknij, aby połączyć” i łatwe do strawienia treści, takie jak krótszy tekst reklamy.

17. Reklamodawcy zainwestują więcej pieniędzy w Facebook i Instagram.

Facebook stanie się realną platformą bezpośredniej reakcji, a reklamodawcy będą korzystać z jego najnowszych funkcji, w tym retargetingu, dynamicznych reklam produktów i niestandardowych odbiorców.

18. 2016 będzie rokiem, w którym ruch wyszukiwania i wyświetlania w Bing Ads będzie postrzegany przez większą liczbę reklamodawców jako opłacalna platforma.

Bing Ads w końcu będzie miał własną sieć reklam displayowych, która będzie w stanie dotrzeć do docelowych odbiorców na podstawie danych o zachowaniach użytkowników systemu Windows 10 i innych partnerów wyszukiwania. Będzie to napędzane faktem, że rosnące zasoby kliknięć będą tańsze niż CPC Google. Pamiętaj jednak: niższe ceny nie potrwają długo, więc kup uczciwą część Bing Ads, póki jeszcze możesz.

19. 2016 wygląda ponuro dla Yahoo/Gemini.

Reklamodawcy reagujący bezpośrednio będą trzymać się z daleka, a reklamodawcy cyfrowi będą nadal postrzegać to jako drugą najlepszą opcję dla reklamy natywnej.

20. PPC zostanie podzielony na konkretne obszary specjalizacji.

Ponieważ produkty i funkcje platformy reklamowej nadal rozwijają się i są uruchamiane w szybkim tempie, poszczególni menedżerowie PPC będą mieli jeszcze większe trudności z nadążaniem za wszystkimi aspektami PPC w 2016 roku. Agencje zatrudnią członków zespołów, którzy specjalizują się w tych obszarach, aby działali jako zasoby dla reszta agencji.

Cindy Krum

(@suzzicks) CEO, MobileMoxie

21. Jestem mocno przekonany, że zaczniemy widzieć więcej logo ChromeCast we właściwościach Google – potencjalnie bezpośrednio w SERPS.

Google koncentruje wiele swoich rozmów na „wideo” i innych rodzajach mediów, a także koncentruje się na wielu badaniach na „zachowaniu na różnych urządzeniach”.

22. Uzyskanie widoczności w aplikacji ChromeCast może mieć znaczenie dla SEO.

ChromeCast automatycznie pobiera z telefonu aplikacje wideo i muzyki z głębokimi linkami w poszukiwaniu treści, które może agregować, więc wystarczy odwiedzić jedno miejsce, aby zobaczyć, co się dzieje. Wydaje się również bardzo prawdopodobne, że treści wideo i audio w końcu osiągną wyższą pozycję w rankingu, jeśli zostaną zintegrowane z ChromeCast, ponieważ Głębokie Linkowanie zaczyna być bardziej płynne na iOS i bardziej rozpowszechnione na Androidzie.

23. Przesyłanie strumieniowe aplikacji może być drogą przyszłości – zwłaszcza w przypadku aplikacji rozrywkowych, takich jak Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify itp., które już teraz działają najlepiej w sieci Wi-Fi.

Po co pobierać aplikację, gdy jest ona dostępna z chmury, nie marnując miejsca w telefonie? Miejmy nadzieję, że aplikacje do przesyłania strumieniowego sprawią, że rozróżnienie między aplikacjami a siecią będzie mniej istotne i oszczędzi niektórym programistom konieczności tworzenia/utrzymywania zarówno aplikacji na Androida, jak i iOS (wreszcie!). Aplikacje, które można łatwo przesyłać strumieniowo, mogą w rezultacie uzyskać dodatkowy wzrost rankingu.

24. Wtyczki aplikacji staną się ważniejsze.

Po co tworzyć całą aplikację, skoro istnieje już aplikacja z istniejącymi odbiorcami, która już robi większość tego, czego potrzebujesz. Widzimy to już w przypadku klawiatur i bibliotek emoji, które można dodać do aplikacji SMS lub Facebook Messenger. Dlaczego nie stworzyć niani Netflix, która uniemożliwia dzieciom oglądanie dłużej niż godzinę dziennie, lub wtyczki do aplikacji Chrome, która pozwala robić przewijane zrzuty ekranu, ala Snagit na pulpicie? (Ktoś proszę, zrób to — potrzebuję tego!!!)

25. Przewiduję konsolidację w niektórych usługach Google.

Nie jestem pewien, w którą stronę wszystko pójdzie, ale Google Play, Google Music, YouTube, Google+ wydają się mieć pewne nakładające się możliwości i udostępniają dużo danych. Google ma też duże problemy z UX dla osób, które mają wiele kont Google – mogę tylko mieć nadzieję, że znajdą dobry sposób na zarządzanie tym, aby wszystkie usługi działały lepiej razem.

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, Stone Temple Consulting

2016 będzie wielkim rokiem w marketingu cyfrowym, ponieważ tak wiele się dzieje. Oto niektóre z moich przewidywań.

26. Wzrost jakości treści i zaangażowania użytkowników jako czynników rankingowych zacznie być powszechnie akceptowany.

Coraz większa liczba firm zacznie inwestować w ogólne wrażenia z korzystania z witryny i postrzegać część tego korzyści w postaci zwiększenia rankingów i ruchu. W rezultacie coraz więcej agencji SEO będzie odpowiednio promować powiązane usługi na swoich stronach.

27. Siła płatnych serwisów społecznościowych jako narzędzia do prowadzenia kampanii content marketingowych również stanie się bardziej popularna.

Obecnie rozpoznaje to tylko niewielki podzbiór branży, ale słowo to się rozejdzie. Spowoduje to, że więcej agencji content marketingowych (lub agencji SEO) będzie oferować płatne usługi społecznościowe.

28. Urządzenia do noszenia będą wykazywać rozczarowujący poziom wzrostu.

Ludzie zdadzą sobie sprawę, że funkcjonalność nie jest dla nich jeszcze tak przekonująca.

29. Osobiści asystenci z Google, Apple i Microsoft będą walczyć przez cały rok.

Ponieważ firmy te postrzegają te platformy jako jedną z najważniejszych bitew o przyszłość marketingu cyfrowego. Spowoduje to w tym roku ważne nowe zapowiedzi od co najmniej 2 z 3 ww. stron.

30. Uczenie maszynowe stanie się również bardziej powszechne.

Wiedza obliczeniowa potrzebna do wdrożenia tych algorytmów staje się znacznie bardziej dostępna, a moc algorytmów zoptymalizowanych pod kątem maszyn jest niezaprzeczalna.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. W 2016 roku Facebook otworzy Facebook Messenger jako usługę. Oznacza to, że programiści będą mogli budować aplikacje biznesowe na komunikatorze, aby umożliwić działania handlowe, które do tej pory nie były ogólnie dostępne. Załóżmy na przykład, że prowadzisz czat grupowy w komunikatorze, możesz zamówić Ubera dla znajomego, który będzie mógł zobaczyć Twój status w czasie rzeczywistym. Załóżmy, że prowadzisz firmę e-commerce — Twoi klienci mogą subskrybować aktualne informacje o wysyłce i składać przyszłe zamówienia, po prostu odpowiadając na wiadomość.

Facebook Messenger ma znaczenie, ponieważ korzysta z niego prawie miliard osób, głównie na urządzeniach mobilnych. Wypełnianie tych skomplikowanych formularzy e-commerce, które zostały zaprojektowane z myślą o komputerach stacjonarnych, jest o wiele trudniejsze niż pisanie emotikonów lub wprowadzanie głosowe. Stwierdzenie, że jest to destrukcyjny i przełomowy wpływ na handel mobilny, jest niedopowiedzeniem. Co marketer może zrobić z tym trendem? Prostym hackiem wzrostu byłoby rozpoczęcie obsługi logowania do Facebooka w Twojej witrynie lub aplikacjach oraz zbieranie identyfikatorów logowania do Facebooka i/lub numerów telefonów komórkowych w ramach działań marketingowych w ramach bezpośredniej reakcji, aby móc później na nie kierować reklamy.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Starszy menedżer ds. klientów, Point It Inc.

2016 będzie rokiem „usuwania oporu”. Myślę, że zobaczymy nowe funkcje, formaty reklam i typy kampanii, które będą usprawnione i dynamiczne, a także zapewnią więcej wzbogaconych danych sposobów kierowania (i najlepiej konwersji!) wyszukiwarek. Myślę, że kilka sposobów, które będą działać przez cały rok, to:

32. Więcej targetowania na odbiorców w PPC

Intencja słowa kluczowego jest niezwykle ważna, ale dodanie do niej wysokiej jakości danych o odbiorcach daje większą moc. Myślę, że PPC będzie podążać ścieżkami już wytyczonymi w kanałach takich jak Display i Social, a Google i Bing prawdopodobnie wprowadzą więcej metod kierowania PPC, które są zorientowane na odbiorców

33. Usuwanie kroków w celu przekonwertowania wyszukiwarki mobilnej

Ile artykułów i badań widzieliśmy w ciągu ostatnich 1-2 lat pokazujących, jak liczba wyszukiwań na urządzeniach mobilnych przewyższa komputery stacjonarne? Dlaczego jednak w wielu branżach nadal trudno jest przekonwertować użytkowników wyszukujących na urządzeniach mobilnych? Przewiduję, że zobaczymy, jak wydawcy wyszukiwania obiorą ścieżkę Amazon i zaczną wprowadzać opcje jednym kliknięciem w mobilnym SERP (takie jak przycisk kupowania telefonów komórkowych Google) w celu skrócenia ścieżki konwersji i poprawy współczynników konwersji, zachęcając do większych inwestycji PPC w telefony komórkowe .

34. Wzrost dynamicznych funkcji reklam

Jak jeszcze można skrócić drogę do konwersji? Pokazując wyszukiwarce, czym już się zainteresował. Dynamiczne formaty reklam i metody kierowania będą dalej rozwijać się w 2016 r. i myślę, że dostaniemy więcej narzędzi do tworzenia reklam w interfejsach użytkownika, aby jeszcze bardziej usprawnić ten proces dla sprzedawców internetowych.

35. Rozwój Shopping/PLA i dostępnych formatów reklam

SERP stają się coraz bardziej wizualne, dlatego uważam, że PLA są liderami w napędzaniu wzrostu e-commerce do 2016 roku. Jeśli zaczniesz wyobrażać sobie kampanie zakupowe, które obejmują warstwowe kierowanie na odbiorców + mobilne rozwiązania kupowania jednym kliknięciem + dynamiczne formaty reklam… to może być zwycięską formułą znaczącego wzrostu kanału PPC w przyszłym roku!

Dan Petrovic

(@dejanseo) Dyrektor, Dejan Marketing

Najlepszym sposobem przewidywania przyszłości jest jej wymyślenie.

Produkcja treści rośnie w fenomenalnym tempie. Duży wybór i łatwy dostęp do treści internetowych prowadzą do zmian w naszych nawykach czytelniczych. Specyficznym zjawiskiem jest wzrost skimmerów.

Australijskie badanie przeprowadzone przez nasz zespół wykazało, że większość osób decyduje, czy coś przeczytać w ciągu kilku sekund od załadowania strony. Na ten wybór wpływa szereg czynników, w tym:

• Obecność szybkich odpowiedzi
• Skanowalna struktura tekstu
• Design i estetyka
• Solidność
• Rozmiar czcionki

Większość naszych respondentów przyznała się do pomijania nieciekawych fragmentów podczas czytania treści lub nawet szybkiego skanowania stron w poszukiwaniu szybkich odpowiedzi. Wiemy o tym od prawie dwóch dekad, ale niewielu z nich radzi sobie z właściwym formatem treści.

36. Produkowanie dużej ilości „OK” treści nie zaszkodzi w 2016 roku. Wierzę, że zobaczymy wiele agencji cyfrowych dostosowujących swoje podejście do formatów treści i pamiętających, że więcej nie znaczy lepiej.

Chciałbym, aby firma Google nagradzała innowacje, gdy przynosi dobre sygnały zaangażowania użytkowników. Nadszedł czas, aby zaczęli traktować treści za tabulatorami, akordeonami i innymi mechanizmami zgodnie z tym, do czego są przeznaczone — świetnym doświadczeniem użytkownika.

Prognozy bonusowe:

• Wydanie Penguin będzie łagodne i nieciekawe.
• Google będzie nadal agresywnie promować mobilność.
• Dodatkowe zachęty będą oferowane do przejścia na https.
• Zaczniemy widzieć mądrzejsze wyniki oparte na sztucznej inteligencji, ale nie będziemy pod wrażeniem.
• Nowe rozwiązania będą dokonywane na poziomie osobistego asystenta obejmujące dwa elementy: e-mail i wprowadzanie głosowe.

Richard Baxter

(@richardbaxter) Dyrektor Zarządzający, Builtvisible

37. Zapotrzebowanie na specjalistyczną wiedzę techniczną w zakresie wyszukiwania znacznie wzrośnie, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych.

W ciągu ostatnich 6 miesięcy zaobserwowaliśmy duży rozwój strony wyszukiwania inspirowanej urządzeniami mobilnymi. Indeksowanie aplikacji jest teraz standardową częścią większości technicznych zaleceń audytu wyszukiwania, a w miarę zbliżania się do 2016 r. spodziewam się, że w wynikach wyszukiwania pojawi się więcej treści zawierających tylko aplikacje. Obejmuje to przesyłanie strumieniowe aplikacji — umożliwiające korzystanie z aplikacji bez faktycznego jej instalowania na urządzeniu. Mówiąc prościej, liczba dostępnych dla marketerów opcji zwiększania ruchu z urządzeń mobilnych będzie się zwiększać, ale wszystkie będą wymagały dużej dyscypliny technicznej, aby uzyskać prawidłowe działanie. W dłuższej perspektywie zobaczymy, jak pogłębia się przepaść między taktykami kanałów na komputery i urządzenia mobilne.

38. Firmy zajmujące się oprogramowaniem SEO są w okresie transformacji.

Większość narzędzi do raportowania i śledzenia, z których obecnie korzystamy, będzie musiała wprowadzić skokową zmianę w swoich produktach, aby poradzić sobie z urządzeniami mobilnymi, śledzeniem wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, ruchem w aplikacjach, modelowaniem ruchu i badaniami. Większy nacisk na miejsce docelowe, kanał, urządzenie, temat i kierowanie będzie wymagać od marketerów treści, aby zapewnić bardziej odpowiednie treści dla odbiorców często zmęczonych treścią.

39. Każdy może tworzyć treści; Zwycięzcami 2016 roku będą ci, którzy sprawią, że ta treść „działa”.

Zaobserwowaliśmy duży wzrost przykładów dość złożonej produkcji treści pochodzących z agencji marketingu w wyszukiwarkach, do tego stopnia, że ​​możliwość dostarczania treści interaktywnych przestała być usługą USP. Myślę, że rok 2016 będzie dla naszej branży rokiem skupienia uwagi na tym, co sprawia, że ​​treść „działa”. Jest to ogromny temat, który nie cieszy się takim zainteresowaniem, na jakie zasługuje, i miejmy nadzieję, że zobaczymy go bardziej szczegółowo na tegorocznych konferencjach poświęconych wyszukiwarce.

Marcus Tandler

(@mediadonis) Współzałożyciel i dyrektor generalny OnPage.org

40. Przewiduję, że optymalizacja user experience będzie w tym roku dominującym tematem w Niemczech.

Do tej pory optymalizacja konwersji jest ugruntowaną taktyką i znajduje się w standardowym repertuarze zarówno sprytnych, wewnętrznych sprzedawców internetowych, jak i agencji marketingu efektywnościowego. Niestety optymalizacja konwersji skupia się głównie na pojedynczych stronach i prawie zawsze tylko na ostatnim etapie całej podróży klienta. Należy zwrócić uwagę na optymalizację całego doświadczenia klienta. Obejmuje to nie tylko optymalizację całej ścieżki klienta, ale przede wszystkim optymalizację wszystkich punktów kontaktu potencjalnych klientów z marką, w tym wszelkich platform społecznościowych, a także tradycyjnych działań marketingowych. Personalizacja jest tutaj kluczowa, aby poprawić wrażenia z marki i ogólne wrażenia użytkownika. W dzisiejszych czasach użytkownicy oczekują osobistej i indywidualnej uwagi — odpowiednich treści we właściwym czasie za pośrednictwem właściwego kanału. Brak szeroko rozpowszechnionej reklamy, raczej autentyczny dialog.

André Alpari

(@andrealpar) CEO, PerformicsAKM3 Berlin

41. Techniczne SEO rośnie w złożoność i znaczenie.

Wielość i różnorodność opcji technicznych działań SEO rośnie szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Co więcej, tematy, które były bardziej oddzielone od SEO, stają się coraz bardziej powiązane z SEO. Oto kilka przykładów:

• Bezpieczeństwo w sieci: ochrona przed spamem/hakowaniem
• Prywatność: HTTPS itp.
• Konfiguracja i hosting serwera: szybkość strony
• Złożoność i nieprzejrzystość wyników wyszukiwania: śledzenie pozycji słowa kluczowego, gdy wszystkie wyniki są mocno zindywidualizowane. Istnieją również wszelkiego rodzaju specjalne wstawki i reprezentacje wyników

Pozycjonowanie techniczne z pewnością będzie wymagało inwestycji pod względem nakładu pracy i kosztów. Pozostaje potencjalnie wielkim czynnikiem różnicującym dla tych, którzy potrafią szybko się przystosować, jednocześnie zarządzając wysiłkiem dzięki solidnej infrastrukturze technicznej.

42. Linki nadal będą miały znaczenie.

Wydaje się, że w ciągu ostatnich trzech lub czterech lat niektórzy marketerzy w wyszukiwarkach dostosowali „linki nie są już ważne” do swojej wersji twierdzenia „SEO nie żyje”. Wszyscy marketerzy w wyszukiwarkach, którzy realistycznie mogą przez wiele lat rozwijać własny i organiczny ruch swoich klientów, wiedzą, że ta fałszywa prognoza jest daleka i pozostanie taka przez co najmniej kolejne pięć lat. Oczywiście, mogą istnieć inne sygnały poza stroną, które mogą uzupełniać linki, np. analiza ruchu przez przeglądarki, ale w tej chwili i w najbliższej przyszłości nie ma lepszego sygnału o jakości poza stroną niż dobry link, który kieruje ruch bezpośredni — i ostatecznie dużą multiplikatywę ruchu dzięki lepszym pozycjom w SERP.

43. Oderwanie się od wymagań jakości treści.

Może to być trend, którego wielu nie dostrzega, ale codziennie spotykamy się z nim, ponieważ pracujemy w wielu wielojęzycznych i międzynarodowych strukturach w Europie. W dużych krajach lub w językach, którymi mówi się w wielu krajach, szybko rosną inwestycje na element treści. Ale tak nie jest w przypadku mniejszych krajów lub mniej popularnych języków. Pomyśl na przykład o wielu krajach europejskich z mniej niż 10 milionami mieszkańców i ich własnym lokalnym językiem.

Pomyśl także o różnych wyszukiwanych hasłach i tematach. Tam, gdzie sensowne jest inwestowanie dużo w treści, na przykład w języku angielskim, hiszpańskim lub niemieckim, mniej sensowne jest robienie tego na przykład w języku włoskim lub holenderskim, a jeszcze mniej w języku serbskim, duńskim lub szwedzkim.

Musisz również znaleźć i dostosować sposób mierzenia sukcesu SEO lub zwrotu z inwestycji w treści itp. Następstwa tego rozwoju mają ogromny wpływ strategiczny. Dla wieloregionalnych i międzynarodowych firm oraz agencji, z którymi współpracują, jest to ogromny i masowo rosnący czynnik złożoności SEO.

Dziękujemy wszystkim za podzielenie się z nami swoimi przewidywaniami tutaj. Jeśli czytasz, masz prognozy, komentuj. Przez cały rok będziemy sprawdzać z naszymi zebranymi ekspertami, jak wyglądają ich prognozy.

Podobał Ci się ten post? Zapisz się na aktualizacje!