Jak przyspieszyć swoją strategię marketingową IGTV?

Treści wideo są ważną częścią każdej strategii marketingowej, a jedną z tych opcji, które marketerzy powinni wykorzystać, jest Instagram TV, częściej określany jako IGTV. Jako miejsce prezentacji dłuższych filmów na jednej z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych na świecie, IGTV odgrywa kluczową rolę w docieraniu do odbiorców i angażowaniu się w nie poprzez atrakcyjne treści.

Ale jak działa IGTV i jakie filmy powinni tworzyć marketerzy dla IGTV? Właśnie o tym rozmawiamy, więc wskoczmy.

Spis treści

• Co to jest IGTV?
• Jak korzystać z IGTV
• Wymiary IGTV
• Strategia marketingowa IGTV
• Rodzaje filmów IGTV
• 10 wskazówek, jak poprawić wydajność IGTV

Co to jest IGTV?

IGTV to funkcja, która umożliwia twórcom udostępnianie długich filmów na Instagramie. Chociaż filmy na kanale są ograniczone do 60 sekund, jest to minimalna długość wideo IGTV. W rzeczywistości mogą trwać nawet 60 minut.

Stworzony w 2018 roku jako potencjalny rywal YouTube, IGTV zmienił się na przestrzeni lat, ponieważ zachowanie użytkowników doprowadziło do zmian, takich jak usunięcie przycisku ikony IGTV. I chociaż IGTV istnieje jako samodzielna aplikacja, nie jest konieczne, aby twórcy ani użytkownicy ją posiadali, ponieważ filmy IGTV można znaleźć na wiele sposobów na Instagramie, takich jak podglądy na kanale, kanał IGTV w Eksploruj i bezpośrednio na twórcach. profile.

Aktualizacje na Instagramie, o których musisz wiedzieć

Ucz się więcej

Jak korzystać z IGTV

Opcja opublikowania filmu jako IGTV jest dostępna dla wszystkich kont na Instagramie dla filmów dłuższych niż minutę.

W aplikacji Instagram zacznij dodawać wideo tak, jak każdy zwykły post na kanale. Po kliknięciu przycisku Dalej otrzymasz opcję udostępnienia wideo jako krótkiego wideo – jednominutowego fragmentu udostępnionego jako post na kanale – lub długiego wideo, czyli IGTV.

Następnie wybierz obraz okładki, wybierając klatkę z filmu lub przesyłając własną grafikę. Zalecany rozmiar obrazu okładki to 420px na 654px (stosunek 1:1,55).

W kolejnym kroku możesz dodać tytuł i opis. Te, w połączeniu z obrazem okładki, mogą pomóc w zauważeniu lub odkryciu Twojego filmu, więc pamiętaj, aby w opisie umieścić kilka hashtagów, aby tytuł był interesujący.

Inne opcje przed wysłaniem:

• Dodaj do serii : jeśli zamierzasz utworzyć kolekcję podobnych lub pokrewnych filmów, możesz opublikować je jako serię. Wymagałoby to również własnego tytułu i opisu.
• Opublikuj podgląd : ta opcja jest domyślnie włączona i warto ją zachować. Opublikowanie podglądu tworzy post na kanale, który pokazuje pierwsze 15 sekund filmu, zanim zostanie udostępniona opcja kontynuowania oglądania w IGTV. Dzięki temu Twój film będzie bardziej widoczny.
• Ustawienia zaawansowane : oprócz opcji publikowania postów na Facebooku dodatkowe ustawienia obejmują tagowanie partnera biznesowego pod kątem treści oznaczonych marką i automatycznie generowanych napisów.

Wymiary IGTV

Oto najważniejsze wymiary i wymagania IGTV, które należy znać podczas tworzenia lub pobierania treści:

• Długość : do 15 minut po przesłaniu na telefon komórkowy; do 60 minut po przesłaniu do sieci
• Format obrazu : 9:16 (w pionie) lub 16:9 (w poziomie)
• Minimum 30 klatek na sekundę
• Minimalna rozdzielczość 720 pikseli
• Maksymalny rozmiar pliku 650 MB (dla filmów 10 minut lub mniej) i 3,6 GB (dla filmów do 60 minut)
• Format : MP4
• Rozmiar obrazu okładki : 420px na 654px (współczynnik 1:1,55)

Strategia marketingowa IGTV

Wiesz, jak zrobić wideo IGTV, ale jakie treści stworzysz? A jakie są hacki lub klucze do treści na Instagramie, które pomogą Twojemu filmowi osiągnąć jak najlepsze wyniki?

Tutaj zebraliśmy kilka pomysłów na rodzaje filmów IGTV, które możesz tworzyć, a także niektóre z najważniejszych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, robiąc to.

Jedną rzeczą do zapamiętania jest to, że możesz publikować filmy na żywo na Instagramie jako telewizory IGTV, aby pozostały na Twoim profilu po przejściu na żywo. Niektóre formaty, takie jak zakupy na Instagramie na żywo, działają lepiej jako filmy na żywo, podczas gdy inne mają sens, aby ponownie oglądać je jako IGTV. Nie krępuj się eksperymentować i zobacz, na co reagują Twoi odbiorcy, a następnie daj im więcej.

5 rodzajów filmów IGTV

1. Bądź nauczycielem

Samouczek wideo może być skutecznym sposobem na przyciągnięcie nowych odbiorców i zaangażowanie tych, których już masz. Istnieje wiele różnych sposobów, w jakie Twoja marka może wykorzystać filmy instruktażowe, które przydadzą się Twoim odbiorcom.

Przy tak ogromnym zapotrzebowaniu na treści dla majsterkowiczów powinieneś znaleźć sposób na zintegrowanie ich ze swoją strategią. Jeśli jesteś marką FMCG, zastanów się, jak stworzyć nowe, łatwe do naśladowania przepisy. Jeśli jesteś marką modową, możesz udzielić wskazówek dotyczących kombinacji strojów… możliwości są nieograniczone.

2. Przeprowadź rozmowę kwalifikacyjną

Instagram to miejsce, w którym można odkrywać i nawiązywać współpracę z influencerami. IGTV może służyć jako przestrzeń do prowadzenia wywiadów z wpływowymi osobami lub innymi ekspertami, które są istotne w Twojej branży. Korzystanie z tych zasobów jest łatwe i pozwala dotrzeć do odbiorców influencera.

3. Zajść za kulisy

Twoja organizacja lub marka prawdopodobnie pracuje nad całkiem fajnymi rzeczami – wykorzystaj to i pokaż swoim fanom i obserwatorom, co dzieje się za kulisami. Może to być wszystko, od zwiedzania biura po konferencje, w których uczestniczą Twoi pracownicy. To prosty krok w kierunku humanizacji Twojej marki, która może przynieść duże korzyści.

4. Innowacyjne filmy promocyjne

Zamiast prostego, promocyjnego filmu, w którym prezentujesz swoje nowe produkty, przyjrzyj się nowej perspektywie i poproś charyzmatycznego członka zespołu, który zaprezentuje często pomijane funkcje lub usługi Twojego produktu.

Klasycznym przykładem tego gatunku po stronie treści generowanych przez użytkowników są osoby, które bez ich wiedzy zdają sobie sprawę z niektórych funkcji, jakie posiadał ich laptop Apple. Teraz przejrzyj swój produkt lub firmę i spróbuj podkreślić coś, co nie jest w pełni wykorzystywane.

To łatwy sposób na pokazanie obecnym klientom różnych treści, a jednocześnie zaimponowanie nowym odbiorcom lub potencjalnym klientom.

5. Zorganizuj teleturniej

Ten działa dobrze na żywo, ale może również mieć pewną wartość jako wideo IGTV. Teleturnieje są znanym formatem bez względu na publiczność i oferują świetny sposób na rozrywkę i kontakt z publicznością. Dlaczego więc nie spróbować odtworzyć tego formatu w sposób promujący Twoją markę?

Może się to wydawać trudne, ale można wziąć pod uwagę wiele różnych perspektyw twórczych.

Na przykład, jeśli jesteś marką perfum, dwie osoby mogą odgadnąć najpopularniejsze zapachy, zapisać je na tablicach, a następnie pokazać przed kamerą. Jeśli Twój produkt to Twoja wiedza na określony temat, jest to świetny sposób na podzielenie się spostrzeżeniami, które Twoja firma może dostarczyć.

Format teleturnieju to świetny sposób, aby widzowie zainwestowali w Twoje treści. Będzie bardziej prawdopodobne, że zostaną do samego końca, ponieważ będą chcieli zobaczyć, kto wygra!

Stan marketingu w mediach społecznościowych: Facebook kontra Instagram

Ucz się więcej

10 wskazówek, jak poprawić wydajność IGTV

1. Format ma znaczenie

IGTV jest przeznaczony do wideo w pionie, więc miej to na uwadze podczas nagrywania i przesyłania materiału. Nie zakładaj, że Twoi widzowie będą chcieli zmienić orientację ekranu, aby wyświetlić Twoje treści.

Lepiej jest albo kręcić w pionie, albo, jeśli zmieniasz przeznaczenie treści, która może pojawić się w innych miejscach lub formatach, edytuj materiał poziomy do formatu pionowego za pomocą narzędzia do edycji wideo w mediach społecznościowych.

2. Skup się na tym

Chociaż filmy IGTV mogą trwać do 15 minut po przesłaniu na telefon komórkowy i całą godzinę po przesłaniu do Internetu, nadal musisz upewnić się, że długość odpowiada treści. Innymi słowy, nie próbuj przeciągać 5-minutowego filmu zza kulis do 15 minut tylko dlatego, że możesz.

3. Zadbaj o odpowiednią treść

Korzystaj z analiz mediów społecznościowych, aby dokładnie zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy. Określ, skąd pochodzą, ich grupę wiekową, a także ich przynależność do mediów społecznościowych, aby pomóc w tworzeniu treści. Szczególnie ważne jest, aby podczas tworzenia treści zachować różnorodność i uwzględniać rzeczników z różnych płci, orientacji, ras i środowisk.

4. Wykorzystaj napisy

IGTV umożliwia dodawanie napisów do filmu, co jest niezbędne z kilku powodów. Po pierwsze, niektórzy widzowie lub obserwatorzy mogą być niesłyszący lub niedosłyszący. Ważne jest, aby Twoje media były jak najbardziej dostępne dla wszystkich.

Po drugie, wielu wydawców poinformowało, że nawet 85% osób oglądało filmy na Facebooku lub Instagramie z wyłączonym dźwiękiem, a badanie konsumenckie w USA wykazało, że 80% osób chętniej obejrzy cały film, jeśli ma napisy.

Ponieważ zdecydowana większość osób korzysta z treści po wyciszeniu, tracisz mnóstwo wyświetleń! Coraz więcej osób korzysta z treści w podróży, więc zawsze upewnij się, że Twoje treści są przyjazne dla użytkownika.

5. Użyj wyskakującego tekstu

Oprócz napisów tekst wyskakujący to świetny sposób na przekazanie wiadomości, a jednocześnie uatrakcyjnienie treści. W przeciwieństwie do napisów, możesz umieścić animowany tekst w dowolnym miejscu.

Oznacza to, że możesz naprawdę poeksperymentować i sprzeciwić się tradycyjnej zasadzie trójpodziału. Świetnym sposobem na użycie wyskakującego tekstu jest powtórzenie głównych punktów za pomocą tekstu wyświetlanego na ekranie przez cały czas trwania filmu.

6. Używaj hashtagów

Hashtagi są przeznaczone nie tylko do tradycyjnych postów na Instagramie – możesz ich również używać w podpisie i tekście opisu swojego posta IGTV. Trzymaj się z dala od przesyconych hashtagów, takich jak #jedzenie, #podróże, #biznes, #obserwuj itp. Musisz zachować równowagę między używaniem hashtagów, które są specyficzne dla marki, ale nie na tyle, aby nikt ich nie znalazł.

7. Zwróć uwagę na zdjęcia na okładkę

IGTV pozwala wybrać obrazy okładki do Twojego filmu. Wybrane zdjęcie pojawi się w kanale Instagram po opublikowaniu filmu i może być decydującym czynnikiem, który określa, czy użytkownik kliknie, czy przewinie dalej.

Jeśli nie poświęcisz czasu na wybranie interesującego zdjęcia, algorytm Instagrama wybierze dla Ciebie jedno. I jak możesz sobie wyobrazić, to, co wybierają losowo, może nie być tym, o czym w rzeczywistości jest Twój film.

8. Drażnij swoje odcinki IGTV

Możesz budować oczekiwania widzów, tworząc regularny lub półregularny harmonogram IGTV i drażnić się z tym, co nadchodzi w następnym odcinku w innych miejscach. Na przykład na dzień lub kilka godzin przed uruchomieniem segmentu IGTV możesz utworzyć historię na Instagramie przedstawiającą nowy film lub historię lub szpulę, która podsumowuje to, co omówiłeś w poprzednim filmie, z wyraźnym harmonogramem następnego .

Algorytm Instagrama może być trudny do przewidzenia, więc najlepiej wziąć go w swoje ręce i promować tam, gdzie to możliwe.

9. Bądź marką

IGTV jest częścią większej ogólnej strategii marketingu treści i jako takie powinno wyglądać i czuć się jak coś, co widzowie mogą zidentyfikować jako pochodzące z Twojej marki lub firmy.

Tak więc, decydując się na burzę mózgów swoich segmentów IGTV, zawsze pamiętaj o uwzględnieniu markowych elementów marketingowych które promują kolory i logo Twojej marki. Możesz nawet przyjąć bardziej kreatywne podejście i zachęcić osoby, które występują w Twoich filmach, do noszenia markowych ubrań.

10. Zawsze mierz swoje wyniki

Podobnie jak w przypadku wszystkich treści w mediach społecznościowych, ważne jest, abyś mierzył swoje wyniki. Wybierz najlepsze narzędzia analityczne na Instagramie dla swojej marki i mierz widoki oraz dane demograficzne osób, które oglądają Twoje treści IGTV.

Miej oko na wszystkie swoje filmy i monitoruj, jeśli z biegiem czasu wystąpią jakieś drastyczne zmiany. Nie bój się bawić godzinami publikowania, technikami promocji i tematami, aby znaleźć formułę, która sprawdzi się w Twojej organizacji.

Na wynos

IGTV może być zabawnym i kreatywnym sposobem na zaangażowanie odbiorców na Instagramie. Przy odrobinie planowania i długoterminowej strategii IGTV może być jednym z najbardziej przydatnych narzędzi w Twoim rosnącym arsenale mediów społecznościowych.