Jak napisać stronę o nas (i niesamowite przykłady o nas)

Podczas tworzenia strony internetowej może być tak kuszące, aby wciągnąć się we wszystkie dzwonki i gwizdki projektu. Chociaż estetyka i układ są niezbędne do utrzymania odwiedzających witrynę, treść jest kluczem do przyciągnięcia właściwych osób i przekonania ich do wybrania Ciebie, a nie konkurencji. Jedną z najlepszych treści, które masz w swojej witrynie, aby pomóc Ci się wyróżnić, jest zawartość strony O nas. Jednak nie tylko zawartość O nas wystarczy. Potrzebujesz atrakcyjnych treści, które opowiadają historię, dlatego wiele firm decyduje się na outsourcing swoich potrzeb w zakresie treści firmom zajmującym się tworzeniem treści stron internetowych.

Treść Twojej strony „O nas”: czy to naprawdę ma znaczenie?

Podczas gdy każdy element treści w Twojej witrynie powinien odzwierciedlać tożsamość, cele i wartości Twojej marki, Twoja strona O nas powinna służyć jako podstawa, na której zbudujesz całą witrynę. Jako taki musi być dobrze napisany, a ponieważ często jest to jedna z najczęściej pomijanych stron, musi od razu się wyróżniać.

Chociaż skupienie zasobów na stronie, której nie wszyscy przeczytają, może wydawać się nieistotne, Twoje wysiłki mogą się opłacić. Osoby, które czytają strony O nas, prawdopodobnie są w trakcie podejmowania ważnej decyzji o zakupie. Poniżej znajduje się kilka przykładów osób, które często odwołują się do stron O nas i w jakich sytuacjach:

• Osoby, które działają na rynku usług prawnych, medycznych lub konsultingowych.
• Profesjonaliści, którzy chcą współpracować z nowymi dostawcami.
• Osoby zainteresowane organizacjami, z którymi nigdy nie robiły interesów.
• Inwestorzy, którzy chcą dowiedzieć się więcej o potencjalnym nowym partnerze.
• Osoby poszukujące pracy, które chcą ustalić, czy organizacja jest dla nich odpowiednia.
• Influencerzy, dziennikarze i twórcy treści, którzy muszą dowiedzieć się więcej o firmie, aby tworzyć mocne i dokładne treści.

Aby uświadomić znaczenie strony O nas w procesie sprzedaży, Nielsen Norman Group przez ponad dekadę badał ten przeoczony zasób. W jednym z badań grupa poprosiła 20 uczestników z różnych środowisk, aby spróbowali dowiedzieć się więcej o celach organizacji, lokalizacjach, wartościach, misjach i historiach z ich stron internetowych oraz by wykonali szereg zadań. Zgodnie z przewidywaniami Nielsen Norman Group, uczestnicy ocenili stronę O nas jako najbardziej przydatną ze wszystkich stron docelowych. Uczestnicy podzielili się również tym, co wyróżnia stronę O nas w korzystny sposób.

Zadatki na mocną zawartość strony „O nas”

W trakcie swoich badań firma Nielsen Norman Group konsekwentnie stwierdzała, że ​​użytkownicy witryny doceniają strony O nas, które są łatwe do znalezienia i zrozumienia. Jednak ostatnie badania pokazują, że konsumenci są dziś bardziej wybredni niż 10 lat temu. Teraz użytkownicy wolą treści O nas, które są autentyczne i przejrzyste. Elementy wymieniane przez uczestników jako najbardziej pomocne w osiągnięciu obu cech obejmują:

• Realistyczna i/lub szczera fotografia
• Opowiadanie historii
• Bezstronne recenzje pracowników i klientów
• Wiele sposobów nawiązywania kontaktów z prawdziwymi ludźmi w firmie

Minęły czasy korporacyjnej mowy, niezrozumiałego żargonu i złej fotografii. Nastały czasy ludzkich, zorientowanych na klienta i konwersacyjnych treści, które ujawniają kulturę firmy, w której ludzie są dumni z bycia sobą.

Tworzenie treści O nas dla witryny, która to wszystko robi, a niektóre brzmią łatwo, prawda? Nie tak szybko.

Istnieje powód, dla którego ludzie zlecają swoje strony docelowe — w tym stronę Informacje — usługom tworzenia treści witryn internetowych. Jeśli chcesz zrealizować wszystkie swoje cele dotyczące swojej witryny, mądrze byłoby zrobić to samo.

Zanim zamówisz swoje treści z usługi tworzenia treści na stronie internetowej, ułóż luźną koncepcję tego, jak ma wyglądać Twoja strona O nas. Skorzystaj z poniższych przykładów treści O nas, aby pokierować swoimi wysiłkami.

Nasze 16 ulubionych przykładów stron o nas i dlaczego je kochamy

Poza bycie autentycznym i przejrzystym, nie ma dokładnie formuły, którą musisz przestrzegać, aby stworzyć oszałamiającą stronę O nas. Musisz po prostu dać potencjalnym klientom powód do zakochania się w Twojej marce. Poniżej znajduje się 16 przykładów stron O nas, które bez trudu osiągają ten cel.

1. Harley-Davidson

Kiedy ludzie myślą o wolności na drodze, myślą o Harley-Davidsonie. Dzieje się tak pomimo faktu, że istnieją inne firmy motocyklowe, które produkują maszyny tak samo ponadczasowe jak Harley. Marka wie, co reprezentuje, i obejmuje ją całym sercem poprzez oszałamiający wizerunek bohatera, który pokazuje równe części jej motocykla, jego kierowców i codzienną amerykańską scenerię przechodzącą w tle.

Tekst bohatera też jest dość potężny. Pod nim znajduje się pasek nawigacyjny, który ułatwia odwiedzającym znalezienie dokładnie tego, czego szukają. Chcesz wiedzieć, co oznacza Harley-Davidson? Kliknij „Nasza misja”. W jaki sposób marka dotarła tam, gdzie jest dzisiaj i dokąd zamierza się udać? Odwiedź „Naszą strategię”.

Egzemplarz strony, który zaczyna się od historii czterech facetów w garażu w 1903 roku, jest prosty, ale mówi dokładnie o tym, co reprezentuje marka. Widać po użyciu terminów i wyrażeń, takich jak „dumny”, „autentycznie”, „duch buntownika”, „ponadczasowy” i „przygoda”, jasne jest, że usługi copywritingowe marki dokładnie wiedziały, co robi.

2. Uprawiany dowcip

Motto Cultivated Wit brzmi „We Make Fun” i wszystko w jego witrynie (od prostej kopii, przez bardzo ważną ankietę, po kolorowe portfolio) mówi nam, że to prawda. Jeśli jednak nie wierzysz stronie głównej, przejdź do strony O nas.

Jeśli samo to zdjęcie nie sprawia, że ​​chcesz się z nimi spotkać, prosta misja marki i zaskakująco głęboka sekcja „Dlaczego my” zmienią zdanie. Wspaniałą rzeczą w treści O nas — a właściwie całej witrynie — jest to, że przemawia ona do firmy, która naprawdę akceptuje swoją własną markę dziwactwa i nie obchodzi jej, czy akceptujesz ludzi, którzy za nią stoją, czy nie.

3. Dzień ośmiu godzin

EHD to firma, która zaprojektowała dla takich firm jak Target, Facebook, Random House, The New York Times, Purina i Lowes. Pomimo imponującej listy klientów, strona O nas jest przyziemna i przedstawia prawdziwych ludzi stojących za marką. Kiedy klikniesz na link, natychmiast wita Cię prosta misja i para uśmiechniętych artystów.

Przewijając dalej w dół, poznajesz imiona za twarzami, co oznaczają i dlaczego robią to, co robią. Strona O nas kończy się prostymi informacjami kontaktowymi, a także innymi sposobami, w jakie odwiedzający mogą połączyć się z duetem. To proste tworzenie zawartości witryny w najlepszym wydaniu, dlatego strona jest tak potężna.

4. Mniej filmów

LessFilms obiecuje tworzyć filmy, które kochasz, które pokochają Twoi klienci i które konwertują. To wszystko, co robią, więc sensowne jest, aby strona O nas prowadziła z filmem. Jak sama nazwa wskazuje, w przypadku tej marki mniej znaczy więcej — i jako firma wideo tak pewna swoich możliwości artystycznych, zakłada, że ​​film powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć. Chociaż usługi tworzenia treści prawdopodobnie nie były konieczne do zbudowania sekcji „LessFilms Facts”, szybkie fakty mówią o osobach kryjących się za filmami, o tym, co cenią i co robią.

5. Człowieka

Strona Humana o nas zawiera wszystkie zadatki na świetne bio firmowe:

Ma statystyki.

Informuje odwiedzających o ludziach stojących za marką, o tym, co robią i jak długo to robią.

Zawiera rotacyjną listę klientów.

Udostępnia referencje klientów.

Obejmuje usługi i rozwiązania marki.

Zawiera listę nagród, filmy i zamyka wszystkie sposoby, w jakie odwiedzający mogą kontaktować się z zespołem.

I to po prostu zabawa. Poważnie, sprawdź to sam.

6. A&W

Jeśli chodzi o opowiadanie historii, zespół zajmujący się tworzeniem treści na stronie internetowej A&W uderzył piłkę z parku. „Zaczęło się od zimnego, kremowego piwa korzennego w upalny dzień…” zaczyna się bohater nagłówka. Nie wiemy o tobie, ale samo to zdanie przenosi nas w prostsze czasy, kiedy próbowaliśmy zjeść miękką porcję, zanim się roztopi, goniliśmy za furgonetką z lodami i wieczorami w lodziarniach chwytaliśmy się czegoś. -kolacja koktajlu mlecznego.

Od skromnego otwarcia pierwszego stoiska z piwem korzennym w 1919 roku do 100 ^- lecia A&W w 2019 roku, strona kronikuje, w stylu linii czasu, wszystkie najważniejsze momenty w historii marki. Aby uzupełnić usługi copywriting, marka łączy każdą notkę z autentyczną, historyczną fotografią. Ten przykład strony O nas jest naprawdę dziełem sztuki, które informuje, opowiada historię i wywołuje różnorodne emocje — jedną z najsilniejszych jest nostalgia.

7. Boczne-Inc.

„Opiekować się, poza zwykłym”.

To misja „Creative Company” z San Francisco i Nowego Jorku, składającej się z samozwańczych marzycieli i wynalazców, którzy „myślą inaczej”. I myślą inaczej, co robią, co widać w każdym aspekcie ich witryny, od dziwacznej strony Projekt z przyciskiem „Nie klikaj mnie!” na interaktywną stronę O nas, na której poznasz imię i nazwisko każdego członka zespołu, jego lokalizację i sposób spędzania czasu.

Jako twórcy słów wierzymy w moc tworzenia silnej zawartości stron internetowych; jednak nie możemy nie pochwalić zdolności tej marki do przekazywania jej podstawowych wartości i kompetencji poprzez sam projekt strony O nas. Jednak od samego początku jest jasne, że ta marka nie tylko o tym mówi — chodzi o to. Strona O nas w nieco ponad 100 słowach prezentuje możliwości projektowe i technologiczne zespołu, jego pomysłowość i oczywiście troskliwą naturę. Teraz to imponujące.

8. Pełny Uniwersytet Żaglowy

Czego nie kochać w zawartości strony O nas na Full Sail University? Chociaż sztandar bohatera, który wykorzystuje obrazy, tekst i wideo, ma przemawiać do marzyciela wszystkich młodych ludzi, to, co kryje się pod fałdą, zapewnia zarówno sceptyków, jak i rodziców, że ta uczelnia ma zasoby i doświadczenie, aby pomóc studentom zrealizować ich pełen potencjał. Kopia jasno pokazuje, że kierownictwo uniwersytetu poważnie podchodzi do pomocy studentom w doskonaleniu form sztuki i rozwijaniu odpowiednich umiejętności, które pozwolą im realizować cele zawodowe w rzeczywistych środowiskach. Niektóre inne rzeczy, które zawartość strony internetowej robi dobrze, są następujące:

• Zawiera statystyki
• Wymienia nagrody i wyróżnienia
• Obejmuje historię uczelni
• Wyjaśnia misję szkoły
• Przekierowuje rodziców na stronę z dodatkowymi informacjami
• Przekierowuje odwiedzających do strony z najczęściej zadawanymi pytaniami

9. Żart

Poprzez opowiadanie historii, fotografię, grafikę, emotikony i opinie pracowników, Quip sprytnie prowadzi odwiedzających przez swoją historię w przekonujący sposób. Chociaż założyciele z pewnością mają imponujące doświadczenie — jeden jest odpowiedzialny za przycisk „Lubię to” na Facebooku, a drugi ożywił Google App Engine — fajną rzeczą na tej stronie O nas jest to, że koncentruje się na firmie jako całości, a nie na tych dwa.

Jako marka skoncentrowana na jak najlepszym wykorzystaniu każdej minuty każdego dnia pracy, Quip mądrze wykorzystuje każdy element strony O mnie. Każde słowo, element wizualny i projektowy służy celowi i prowadzi widza o krok dalej na drodze do poznania zespołu, jego wartości, jego możliwości i celu.

10. Marc chorąży

Strona O nas autorstwa Marca Ensign jest świadectwem potęgi tworzenia wysokiej jakości treści na stronach internetowych. Profil firmy Marca różni się od innych na tej liście tym, że prawie wyłącznie opiera się na silnym opowiadaniu historii, które przyciąga czytelników. Taktyka zadowolenia z tekstu, jak widać z jej miejsca na tej liście, działa.

Oczywiście na stronie O nas znajduje się kilka elementów wizualnych, ponieważ jest to copywriting 101, który w jakiś sposób rozbija duże bloki tekstu. Jesteśmy jednak pewni, że to zdolność Marca do opowiadania swojej historii w sposób konwersacyjny zapewniła mu wspólne miejsca na scenie z takimi osobami jak Simon Sinek, Gary Vaynerchuk, Chelsea Clinton i Jay Baer.

Na koniec swojej historii Marc kończy osobistym wezwaniem do działania: „Bądźmy przyjaciółmi”. Jakby każdy mógł zaprzeczyć tej ofercie, dorzuca trochę humoru.

11. Hamaki z żółtymi liśćmi

Hamaki same w sobie sprawiają, że ludzie są szczęśliwi, ale kiedy te hamaki są dostarczane przez firmę, której misją jest przerwanie cyklu ubóstwa, jeden ręcznie tkany hamak na raz, stają się nie do odparcia. Podobnie firma.

Każdy blok tekstu na stronie „O nas” Yellow Leaf uderza we wszystkie odczucia i sprawia, że ​​chcesz wyłożyć sporą część swojej wypłaty, jak to wymownie ujmuje marka: „Rób dobrze, relaksując się”. Aby uzupełnić przemyślane tworzenie treści na stronie internetowej, na stronie wykorzystano wideo, które zabierze Cię na wycieczkę po wzgórzach północnej Tajlandii, zdjęcia, aby dowiedzieć się więcej o ludziach stojących za hamakami, oraz obrazy, które zainspirują nowe sposoby korzystania z własnego hamaka uciec. Strona zawiera każdy nowy element płynnie oraz w pozytywny i inspirujący sposób.

12. Tumblr

Porozmawiaj o marce, która wierzy w jedność ze swoją społecznością. Strona O nas na Tumblr jest nie tylko bezpretensjonalna, ale także płynnie zintegrowana z samą platformą.

Zaledwie trzy akapity, tekst na stronie O nas jest krótki i słodki, ale wyraźnie pokazuje, o co chodzi w platformie. Przyjdź , twórz , eksploruj i łącz się , mówi strona. A profil zapewnia, że ​​jeśli czai się jest bardziej twoją prędkością, nie krępuj się — to nic wielkiego.

Oprócz konwersacyjnego, przyziemnego tonu, zawartość strony zawiera baner bohatera, który przechodzi między kilkoma przyciągającymi uwagę obrazami od użytkowników na całej platformie. Daje również uznanie tym użytkownikom i sprawia, że ​​każdy obraz można udostępniać i można go przekazywać, wskazując, że wierzy, że Tumblr nie dotyczy samej firmy, ale raczej użytkowników.

Szybkie statystyki na dole strony O nas informują o tym, kiedy powstał Tumblr, kto go prowadzi, gdzie się znajduje i ile postów ma dzisiaj.

13. Facebook

Jeśli nigdy nie odwiedziłeś korporacyjnej witryny Facebooka, nie jesteś sam. Rozważ zeskoczenie z platformy społecznościowej i przejście do about.fb.com — całej witryny poświęconej dyskusji o misji, wizji, wartościach i ludziach marki. Porozmawiaj o wykroczeniu poza granice dzięki zawartości O nas.

Jak można było oczekiwać od tego giganta mediów społecznościowych, wykonanie tego wielostronicowego profilu firmy jest bezbłędne. Zawiera wideo, obrazy prawdziwych ludzi w rzeczywistych scenariuszach, referencje pracowników, twarde treści, liczby, interaktywne wykresy i wiele więcej, aby opowiedzieć swoją historię. Ten przykład strony O nas jest łatwy w nawigacji i płynnie prowadzi Cię od jednej strony do drugiej dzięki strategicznie rozmieszczonym wezwaniom do działania, linkom i przyciskom.

14. Orzech!

Policzmy, w jaki sposób kochamy zawartość strony O nas tej marki, w skrócie… (Widzisz, co tam zrobiliśmy?)

• Baner bohatera to kompilacja GIF-ów sprzedawców, którzy, jak sądzimy, kochają swoją pracę i z pasją promują sprzedaż.
• Kolejna zakładka w skrócie wyjaśnia, dlaczego zostaliśmy przywitani tym banerem. (OK. OK. Przestaniemy.)
• Większość strony poświęcona jest osobom stojącym za technologią, tak jak nam się to podoba. Umieszczenie kursora na każdym obrazie ujawnia bardzo ważną ciekawostkę dotyczącą danego członka zespołu. Na przykład Jack lubi kompulsywnie przekształcać treści w memy. Anne jest ekspertem w urządzaniu przyjęć herbacianych, a ulubionym środkiem transportu Andy'ego jest rower.

Chcemy również podziękować zespołowi kierowniczemu za uznanie, że rola każdego członka zespołu jest równie ważna. Zamiast wymieniać najpierw założycieli, współzałożycieli i członków zarządu, strona zawiera listę życiorysów w porządku alfabetycznym, co oznacza, że ​​znajdziesz współzałożycieli Iana, Guya i Lindsay zmieszanych ze wszystkimi innymi VIP-ami z różnych działów. Takie drobne szczegóły, które niektórym mogą wydawać się trywialne, ale mogą wywrzeć trwałe wrażenie na innych.

15. SpaceX

SpaceX to organizacja, która bada i inwestuje w naukę o rakietach, ale zawartość jej strony internetowej jest przyziemna. Treść O nas wyjaśnia misję marki w sposób nie tylko łatwy do zrozumienia, ale także inspirujący. Przekonuje każdego, kto ją czyta, że ​​nie ma rzeczy niemożliwych — nawet wieloplanetarnej ludzkości.

Poprzez interaktywną oś czasu, która sięga 2008 roku, strona Misji opowiada historię SpaceX — sukcesy, porażki i wszystko inne. Jest to inspirujące, ponieważ dowodzi, że z każdym krokiem wstecz ludzkość robi ogromny krok naprzód.

Strona przemawia zarówno do inwestorów, jak i zwykłego konsumenta, ponieważ skupia się prawie wyłącznie na tym, co wyróżnia rakiety SpaceX: ich możliwości ponownego użycia. Aby to udowodnić, SpaceX dostarcza przydatne ilustracje tego, jak rakiety mogą bezpiecznie lądować na statkach dronów pływających w porcie kosmicznym organizacji i na lądowych strefach lądowania.

Pod ilustracjami strona O nas zaprasza do dowiedzenia się więcej o SpaceX i jego obiektach, a także na wiele sposobów dotarcia do mózgów stojących za misjami. Zespół SpaceX wykonał niezwykłą pracę przy tworzeniu treści na swojej stronie internetowej.

16. Pyszne

Yummly twierdzi, że jest najmądrzejszą istniejącą platformą kulinarną, ale jej zawartość O nas jest na temat i przemawia do problemów każdego domowego kucharza. Ta prostota w połączeniu z oszałamiającymi obrazami przygotowanych i pikantnie wyglądających posiłków jest właśnie tym, co sprawia, że ​​strona jest tak imponująca.

Czy Twoja strona O nas wykorzystuje swój potencjał? Zatrudnij zespół ds. tworzenia treści na stronie internetowej

Choć często pomijana, dobrze przemyślana, atrakcyjna wizualnie i bogata w treści strona O nas może wyróżnić Cię na tle konkurencji na wszystkie właściwe sposoby. Jeśli profil Twojej firmy to kolejna nieinspirowana strona docelowa, nie świadczy to o żadnych usługach Twojej marce. Znajdź inspirację na jednej z powyższych 16 stron lub wyszukaj własne. Następnie, gdy będziesz gotowy, aby wziąć tę zapomnianą stronę i przekształcić ją w serce i duszę swojej witryny, skontaktuj się z naszym zespołem ds. tworzenia treści witryny. Jesteśmy gotowi dostarczyć treści, których potrzebujesz, aby Twoja strona O nas działała wydajniej.