16 książek o marketingu treści (i dodatkowy esej), które powinny znaleźć się na Twojej letniej liście lektur

Słowa jednoczą nas w trudnych czasach, kierują nas przez zamieszanie i edukują nas, gdy dorastamy. Jeśli znajdziesz tekst, który pomoże Ci rozwinąć karierę marketingową, nie jesteś sam. Wszyscy potrzebujemy od czasu do czasu małego zastrzyku koleżeństwa; czasami potrzebny jest odpowiedni autor, aby wiedzieć, jak z nami rozmawiać. Pomocna, ale nie protekcjonalna. Kieruj bez głoszenia. Uczciwy, ale nie pokryty cukrem.

Zespół Skyword jest podekscytowany, że może udostępnić garść książek o marketingu treści, które zapewniają idealną równowagę. Niektóre są nowe, inne stare, a wszystkie są wnikliwe i gotowe do zmiany sposobu myślenia na podstawowe elementy marketingu: empatię, pisanie i tworzenie.

Zrozumienie i wykorzystanie empatii w marketingu

Istnieje rosnąca tendencja do budowania kampanii od podstaw z punktu widzenia grupy docelowej klienta (a nie misji marki). Zdejmij na chwilę kapelusz marketera i zostań kupującym . Przyjmij osobowość. Te książki mogą pomóc w ćwiczeniu patrzenia z perspektywy, której nie zawsze można znaleźć w dokumentach brandingowych.

1. Empatia praktyczna: współpraca i kreatywność w pracy autorstwa Indi Young

Ta książka pomaga czytelnikom zrozumieć wzorce myślenia i perspektywy innych, koncentrując się na podejmowaniu lepszych decyzji, ulepszaniu opracowywania strategii i znajdowaniu rozwiązań dzięki udanej współpracy.

„Wszystko, co robimy jako content marketingowcy, sprowadza się do zrozumienia i reagowania na problemy i odczuwane potrzeby. Ta książka jest świetną lekturą dla każdego, kto chce zmienić swoje myślenie z orientacji na rozwiązania na orientację na zrozumienie problemów i perspektyw odbiorców, koniec - użytkowników i klientów. Prawidłowo diagnozuje podstawowy problem nękający większość firm, jakim jest brak słuchania (i nadwyżka ego!). Stało się dla mnie wyzwaniem do zauważenia założeń dotyczących odbiorców/użytkowników we własnym myśleniu i znalezienia sposobów na słuchanie lepiej (nawet jeśli to dzięki moim badaniom). Osobom, które mają odpowiednie zasoby, książka dostarcza również praktycznych wskazówek na temat prowadzenia skutecznych rozmów indywidualnych i grupowych z odbiorcami/użytkownikami, aby lepiej zrozumieć ich problemy”. — Len Lee, główny kierownik ds. usług profesjonalnych

2. Mit o miłej dziewczynie: Kariera, którą kochasz, bez stania się osobą, której nienawidzisz Fran Hauser

Jeśli chodzi o empatię, najlepiej jest ją napędzać jasnym, zdrowym podejmowaniem decyzji. W tej lekturze autorka szczerze mówi o ambitnych kobietach, które zatracają się w byciu zbyt miłym, by nie wyglądać na agresywne w swojej karierze.

Mit o miłej dziewczynie Fran Hauser miał na mnie duży wpływ. To świetna lektura dla tych, którzy szukają bardziej zrównoważonej perspektywy niż mentalność „chudego”. Chodzi o to, jak życzliwość i uprzejmość mogą być potężnymi dla kobiet w miejscu pracy), jeśli są używane właściwie i jeśli są zrównoważone z granicami. Staram się pamiętać o niektórych lekcjach!" — Ash Holland, dyrektor redakcji

3. Zorganizowany umysł: proste myślenie w dobie przeładowania informacjami Daniela J. Levin

Jesteśmy maniakami wszystkiego, co zajmuje się nauką o mózgu, co oznacza, że ​​cieszymy się, widząc tekst o tym, jak ludzie myślą na liście książek o content marketingu. Codziennie analizujemy dane, badania, transkrypcje, pokazy slajdów i raporty. Jak właściwie przetwarzamy wszystkie te informacje i przekształcamy je w niesamowitą treść dla naszych czytelników? To książka o zarządzaniu przepływem informacji, które konsumujemy każdego dnia.

„Ta książka pomogła mi zobaczyć i zrozumieć, w jaki sposób ludzie inaczej przetwarzają informacje. Jako marketerowi pomaga mi myśleć o moich odbiorcach oraz o tym, jak otrzymują i przetwarzają informacje. Jako osoba fizyczna pomaga mi lepiej zrozumieć siebie i moje nawyki organizacyjne. To niewiarygodne prowokuje do myślenia. Zalecam trzymanie notatnika lub stosu karteczek samoprzylepnych podczas czytania”. ~ Christine Kayser, dyrektor ds. usług profesjonalnych

Autorstwo zdjęcia: Suzy Hazelwood na Pexels

Polerowanie gramatyki i umiejętności pisania

Twój zespół polega na jasnej komunikacji, w tym na czytelnych briefach dla pisarzy, zwięzłych instrukcjach dotyczących kreacji wizualnych, przekonujących raportach dla klientów i wszystkich zadaniowych e-mailach wysyłanych między naszymi kolegami z działu marketingu. W tak wielu przypadkach wszystko sprowadza się do twojego sformułowania.

4. Zjada, strzela i odchodzi: podejście zerowej tolerancji do interpunkcji autorstwa Lynne Truss

Jeśli szukasz odświeżenia w zakresie poprawnej interpunkcji, ta książka jest tym. Dowiedz się wszystkiego o średnikach, przecinkach, apostrofach i oczywiście budzącym kontrowersje przecinku oksfordzkim. Uwielbiam to lub nienawidzę, najlepiej wiedzieć, jak właściwie z niego korzystać.

„ Eats, Shoots and Leaves Lynne Truss, Woe is I Patricii T. O'Conner i Elementy pieprzonego stylu Chrisa Bakera pomogły mi przejść od lęku do doceniania do miłości do gramatyki, edycji i dykcji. myślałem, że można śmiać się głośno czytając książkę o gramatyce, ale stoję poprawiony. ~ Kara Burney, dyrektor ds. marketingu

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English Patricia T. O'Conner

Gramatyka może być trudna. Ta książka łączy prawa i zła używania języka angielskiego z humorem i urokiem. Wprowadza również dyskusję na temat ewolucji słów, ukłon w stronę tego, jak musimy się dostosować jako stale działający komunikatorzy w erze cyfrowej.

„O'Conner łamie zasady gramatyczne w sposób łatwy do zrozumienia i wykorzystuje humor oraz przykłady. To świetna lektura dla każdego, kto chce odświeżyć swoją wiedzę gramatyczną, a ja zawsze mam ją przy biurku jako punkt odniesienia”. ~ Kimberly Pavlovich, redaktor naczelny

6. Elementy pieprzonego stylu Chris Baker

Jeśli najlepiej uczysz się, poddając się i brudzisz przekleństwami i surowym wglądem, weź tę książkę. Nie ma tu nudnej gramatyki, a wyjdziesz z taką wiedzą, jak ta nauczycielka pisania w szkole średniej, którą tak podziwiałeś – i może nowo odkryte powinowactwo do czteroliterowych słów.

7. O pisaniu: pamiętnik o rzemiośle Stephena Kinga

Osobisty faworyt i inspiracja. Cieszymy się, że ten krótki tekst znajduje się na liście. King jest surowy, uczciwy i bezpośredni, jeśli chodzi o to, co to znaczy pisać na życie. Słynny autor dzieli się praktycznymi wskazówkami i powiązanymi doświadczeniami oraz kilkoma śmiesznymi chwilami.

„Chociaż większość mojej pracy nie polega dokładnie na pisaniu, stwierdzam, że przez lata wracam do tej książki z powodu jej spostrzeżeń. Jestem wielkim fanem Stephena Kinga – spotkałem go nawet raz! – i czytanie tego jest jak uzyskanie porady od zaufanego nauczyciela lub mentora. To bardzo lubiana książka w moim domu, wystarczy, że mam papierową i cyfrową kopię, na wszelki wypadek”. ~ Christine Kayser, dyrektor ds. usług profesjonalnych

8. Świat bez „kogo”: niezbędny przewodnik po języku w epoce BuzzFeed autorstwa Emmy J. Favilla

Pisanie online to o wiele więcej niż dopracowana gramatyka i przestrzeganie wskazówek redakcyjnych. Język ma znaczenie! W tej książce autor zagłębia się w wyrażenia z epoki Internetu i użycie słów w Internecie, w tym emotikony do komunikacji. To nie jest twoja lekcja angielskiego w liceum.

„Jeszcze go nie czytałem, ale myślę, że dostarczy on cennych informacji na temat tego, czym jest „poprawny” język podczas pisania dla Internetu. Język ciągle się zmienia, a pisanie dla czytelników może wiązać się z łamaniem tradycyjnych zasad gramatycznych – coś, co trzymam pamiętaj podczas edycji blogów”. ~ Kimberly Pavlovich, redaktor naczelny

9. Elementy stylu autorstwa Williama Strunk i EB White

Wciąż mam w swojej biblioteczce mój postrzępiony egzemplarz tego prostego przewodnika po gramatyce, kupiony na studiach w latach 90-tych. To wygodny, klasyczny i niezbędny zasób w Twojej kolekcji. Nie jest to do końca zabawna letnia lektura (chyba że zasady gramatyczne sprawiają, że w środku jest ciepło i niewyraźnie), ale jest idealnym towarzyszem dopracowanych letnich projektów pisarskich.

„Nieco ponad 20 lat temu dostałem tę książkę w pierwszych miesiącach studiów. Podszedłem do niej z pewną niechęcią i podejrzliwością; była taka mała, szara i… nudno wyglądająca. Znalazłem jednak przewodnik, który błyszczy pewnością i jasnością i zawiera wyjaśnienia dotyczące czasami ezoterycznych zasad języka angielskiego z dowcipem, elegancją i duchem, które sprawiają, że czytanie o niebezpieczeństwach nieudanego splotu przecinków jest przyjemnością.Za każdym razem, gdy czuję się zagubiony jako pisarz lub pisarz redaktorze (a tych czasów było wiele), wracam do tych stron. Za każdym razem znajduję ukojenie i rozwiązania w jego niezrównanej instrukcji, przypomina mi się coś ważnego, o czym jakoś zapomniałem i pociesza mnie jego współczucie i poezja: Nie ma zadowalającego wyjaśnienia stylu, nie ma niezawodnego przewodnika po dobrym piśmie. . . Pisarze często kierują się niepokojąco poruszającymi się gwiazdami”. Jaki inny podręcznik stylistyczny ujmuje egzystencjalną walkę pisarza z taką empatią i pokorą?

W pewnym momencie moja pierwotna kopia z psimi uszami zaginęła w pośpiechu życia, a zastępując ją, natknęłam się na całkiem uroczą edycję, pięknie ilustrowaną przez Mairę Kalman, którą szczególnie polecam każdemu, kto tak jak ja, czasami pada ofiarą pułapek oceniania książek po ich okładkach” — Deirdre Ilkson, starszy kierownik ds. komunikacji marketingowej

10. Dlaczego redaktorzy piją: złośliwe spojrzenie na wspólne, często przezabawne, błędy w pisaniu autorstwa Roba Reinaldy

Praca, którą wykonujemy, jest ciężka, więc śmiejmy się z wyzwań, dobrze? W tej opartej na komentarzach lekturze autor używa humoru, aby przypomnieć nam, że nie jesteśmy sami w tym szalonym, kreatywnym wyborze kariery.

„Były kolega polecił tę książkę i zachwala ją jako „zorientowaną na wskazówki, nie będąc akademicką ani suchą”. Został napisany przez redaktora i pisarza, który pracował w gazetach przed przejściem do publikowania online. Koncentruje się na pisaniu online i oferuje wskazówki dla redaktorów. Nie mogę się doczekać, aby go przeczytać, ponieważ nasza praca jako redaktorów często może być tak poważna i zorientowana na szczegóły ; miło będzie cofnąć się o krok i w lekki sposób docenić specyfikę naszej pracy”. — Margy Looney, zastępca dyrektora redakcji

Uznanie autorstwa: Yogendra Singh na Pexels

Miażdżenie kariery w tworzeniu treści

Jedną rzeczą jest czerpanie radości z pisania w dzienniku lub pisania beletrystyki w weekendy. Co innego tworzyć treści non-fiction do codziennego życia z optymalną przejrzystością, odświeżającą kreatywnością i wesołym dbaniem o potrzeby klientów. Niezależnie od tego, czy aktywnie tworzysz treści co tydzień, czy prowadzisz ludzi, którzy to robią, najlepiej jest przynieść swoją A-game. I gra SEO. Te książki o marketingu treści mogą pomóc.

11. Branding: w pięciu i pół kroku Michael Johnson

Jako marketerzy często jesteśmy zatrudniani do sprzątania publicznego bałaganu wizerunkowego – lub łagodzenia potencjalnego. Witam, zmiany marki, zwroty redakcyjne i poprawki person. Jeśli twój klient chce odkryć siebie i to, co chce zaprezentować światu, rozważ dodanie tej książki do swoich weekendowych planów.

„Ta książka jest świetną lekturą dla każdego marketera, który ma szczęście zostać przydzielonym do projektu brandingowego lub rebrandingowego. Zawiera ramy oparte na pytaniach, które mają pomóc zespołom zdefiniować podstawowe elementy strategii i narracji marki. Minęło kilka lat od jej publikacji. publikacji (2016), ale jedną z rzeczy, które szczególnie podobały mi się w tej książce, był wysiłek, jaki włożyli w konsolidację i analizę nowoczesnych, odpowiednich przykładów kampanii marki, aby pomóc czytelnikowi zrozumieć, jak wypełnić lukę między strategią a kreatywnością”. — Ruben Sanchez, starszy dyrektor ds. rozwoju

12. Ptak po ptaku: kilka wskazówek dotyczących pisania i życia autorstwa Anne Lamott

Opowieści pisarza mogą być niesamowicie motywujące. Tutaj ta autorka dzieli się osobistymi radami zarówno ze swojego biurka, jak i jej ojca-autora. Zmagania związane z tworzeniem treści są prawdziwe i nigdy nie poczujesz się osamotniony w tych sentymentach z tą książką na biurku. Dyrektor marketingu Skyword, Kara Burney, mówi, że ta książka jest częścią jej listy lektur inspiracji do pisania.

Zaleca także przejrzenie eseju Lorrie Moore How to Become a Writer , który zawiera jedną z jej ulubionych linijek wszech czasów: „Spiski są dla zmarłych ludzi, twarz z porów”.

13. Everybody Writes: Twój przewodnik po tworzeniu absurdalnie dobrych treści autorstwa Ann Handley

Ta szalenie popularna podstawa w biurach Skyword jest również popularna wśród społeczności niezależnych pisarzy, zawsze pojawiających się na listach do przeczytania.

„Książka omawia podstawy pisania 101 i podkreśla, że ​​każdy jest pisarzem. — Jamal Robinson, rozwój biznesu

Dyrektor generalny Skyword, Andrew Wheeler, popiera tę rekomendację.

„Książka jest napisana na poziomie, na którym przemawia do nowicjusza lub eksperta. Zawiera podstawy treści, takie jak strategie i taktyki, które marketerzy mogą zastosować, aby wyróżnić swoje treści. I pomaga marketerom zrozumieć, czego nie robić”. – skomentował Wheeler. „Uwielbiam osobowość i styl Ann, które pojawiają się w tej książce”.

14. Strategia treści dla sieci autorstwa Kristiny Halvorsen i Melissy Rach

Jeśli myślałeś, po prostu musimy coś, cokolwiek, napisać i opublikować! czas na przerwę. To przypomnienie strategii dotyczącej treści — co to jest, jej wartość i jak ją zbudować — to idealna letnia lektura. (Możesz również włożyć tę książkę do pakietu powitalnego dla nowych pracowników marketingu.)

„Oryginalna i wciąż aktualna strategia treści dla sieci autorstwa Kristiny Halvorsen i Melissy Rach dała mi nazwę, którą mogę nazwać taktyką, którą stosowałem instynktownie w swojej pracy w tamtym czasie. Nigdy nie słyszałem wyrażenia „strategia treści”, ale ta książka sprawdziłem strategie, których już zacząłem używać i otworzyłem oczy na inne taktyki. Miało to ogromny wpływ na mój projekt ukończenia studiów i utkwiło mi w pamięci przez lata, ponieważ strategia treści stała się nie tylko zbiorem taktyk, ale karierą. ~ Christine Kayser, dyrektor ds. usług profesjonalnych

15. The Subversive Copy Editor: Rada z Chicago (lub Jak negocjować dobre relacje z pisarzami, kolegami i sobą) autorstwa Carol Fisher Saller

Marketing to sport zespołowy. Musimy współpracować zarówno z naszymi współpracownikami, jak i z wynajętą ​​pomocą zewnętrzną, aby dopracować proces tworzenia treści. To może w sumie dużo, a ta książka omawia strategie wspólnej pracy, gdy wiele rąk dopracowuje jeden fragment treści, raportu lub prezentacji.

„Były kolega polecił tę książkę, mówiąc, że nie chodzi o to, jak kopiować, edytować, ale raczej o to, jak przetrwać, robiąc to. Autor jest redaktorem rękopisów i redaktorem online pytań i odpowiedzi Chicago Style. Książka koncentruje się na relacjach między redaktorami a pisarzami ale także udziela porad dotyczących edycji kopii.Nie mogę się doczekać, aby go przeczytać, ponieważ łączy w sobie wiele z tego, co robimy tutaj w Skyword: pracę z kolegami redaktorami, pisarzami i klientami oraz budowanie relacji między wszystkimi trzema rolami poprzez opinie i współpracę. " — Margy Looney, zastępca dyrektora redakcyjnego

16. JEDNA rzecz: zaskakująco prosta prawda kryjąca się za nadzwyczajnymi wynikami autorstwa Gary'ego Keller

Czasami najmądrzejsza rada jest najprostsza. Ta książka wraca do podstaw, ułatwiając przebijanie się przez mentalny bałagan i rosnące listy rzeczy do zrobienia. Jedna rzecz, ludzie. Skoncentruj się na jednej rzeczy .

„Celem The ONE Thing jest nauczenie Cię skupiania się na jednej rzeczy na raz, aby osiągnąć swoje cele. To proste, prawda? W końcu prawdopodobnie już wiesz, że wielozadaniowość prowadzi do mniej efektywnego robienia więcej rzeczy. zdałeś sobie sprawę, że to samo można powiedzieć o swoich taktykach marketingowych? Im więcej obecni i potencjalni klienci będą musieli przeczesywać wiele wiadomości, aby określić wartość, jaką im zapewnisz, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że zechcą się z Tobą skontaktować. book przyjmuje prostą strategię i głęboko zagłębia się w skuteczne ustalanie priorytetów i rozwijanie nawyków, które prowadzą do sukcesu — zarówno w domu, jak i w pracy!” — Suki Saunders, zastępca dyrektora redakcji

Oto popijanie zimnego napoju na zacienionym patio, gdy przewracamy strony inspirującej literatury faktu. Obyśmy zawsze się uczyli!

Aby uzyskać więcej informacji marketingowych, zasubskrybuj nasz comiesięczny biuletyn Content & Context , napisany przez dyrektora generalnego Skyword Andrew Wheelera.

Przypisanie wyróżnionego obrazu: Lenin Estrada na Unsplash