15 wskazówek dotyczących marketingu świątecznego od nagradzanego dyrektora kreatywnego

Życząc wszystkim „Szczęśliwego Święta Dziękczynienia” lub baw się bezpiecznie i nie obrażaj, ogólne „Wesołych Świąt” wydaje się być obowiązkiem. Przypadkowy sposób, w jaki jest to często robione, zazwyczaj wymaga czasu, zasobów i niekoniecznie musi przemawiać do odbiorców w jakikolwiek znaczący sposób. Przy odrobinie zaawansowanego planowania marki mogą być bardziej wydajne, trafne i kreatywne.

Nawet jeśli dopiero zacząłeś myśleć o świątecznym planie gry, nie jest za późno! Oto 15 świątecznych wskazówek marketingowych, jak tworzyć zabójcze kampanie.

1. Używaj kalendarza do więcej niż tylko planowania dat publikacji

Zablokuj czas na początku roku, aby zidentyfikować wszystkie święta, które chcesz uznać lub z którymi chcesz się skojarzyć. Jeśli masz różne wyznania i celebracje w docelowej grupie demograficznej, uchwyć również te święta. Nie zaznaczaj tylko dat swojego świątecznego harmonogramu publikowania w mediach społecznościowych, stwórz harmonogram prac, aby określić, kiedy rozpoczniesz tworzenie planu kreatywnego i medialnego. Upewnij się, że uwzględniłeś czas na poprawki i zatwierdzenia oraz powiadom zespół z wyprzedzeniem, aby planowanie zasobów nie było w ostatniej chwili. Lub zlecić to na zewnątrz, jeśli ma to przeszkadzać w pracy klienta.

2. Stwórz przewodnik po stylu dla wiadomości świątecznych

To dodaje trochę więcej wysiłku na początku, ale może naprawdę się opłacić i zaoszczędzić czas, gdy jesteś na etapie realizacji. Utwórz rozszerzony komponent wytycznych swojej marki, aby określić, jak będzie wyglądać, brzmieć i czuć się kreacja świąteczna. Zapewnia to spójność każdemu zespołowi nad nim pracującemu i zmniejsza ryzyko kreacji, która jest poza marką.

3. Zbuduj bibliotekę

Zbyt często kreatywne zasoby pozostają na dyskach twardych tego, kto je stworzył. Budując bibliotekę opartą na chmurze, będziesz mieć zasoby gotowe do użycia. Jeśli utworzyłeś kreatywne szablony wiadomości świątecznych, znacznie szybciej będzie można zbudować wiele elementów treści dla wszystkich kanałów mediów społecznościowych.

4. Wakacyjna marka Wszystkie Twoje kanały

Przyjrzyj się, jak nadać wszystkim swoim kanałom i stronom świąteczny wygląd. Bądź konsekwentny, aby wyglądać na zintegrowanego.

5. Maksymalizuj możliwości produkcyjne, aby tworzyć dodatkowe filmy i zdjęcia

Kiedy odbywa się sesja wideo lub fotograficzna, zaplanuj dodatkowy czas, aby uzyskać treści, które można wykorzystać do wiadomości związanych z świętami. Jeśli kręcisz film lub robisz zdjęcia, możesz spróbować skorzystać z ustawień oświetlenia i uzyskać wysokiej jakości materiał do swoich wakacyjnych treści.

6. Użyj Influencerów

Zastanów się nad współpracą z osobą wpływową w mediach społecznościowych, aby zapewnić świąteczne wiadomości związane z marką, jeśli ich odbiorcy pasują do Twojego celu. Lub poproś osobę o wpływie na udostępnienie kodu promocyjnego, który możesz później śledzić zakupy klientów. Daj influencerowi swobodę twórczą w wymyślaniu zabawnych świątecznych sposobów udostępniania swojej marki zgodnie z jego marką, aby nie czuł się zmuszony.

Gotowy, aby w kilka sekund znaleźć idealnego influencera dla swojej marki?

Ucz się więcej

7. Bądź użyteczny i zabawny

Zastanów się, co jest przydatne lub zabawne dla twoich odbiorców – czy potrzebują taktyk samoobrony, aby poradzić sobie z mobami zakupowymi w Czarny piątek? Być może seria zabawnych ilustracji przedstawiających śmieszne sposoby ochrony podczas próby przedostania się na początek kolejki. Przepisy i wskazówki dotyczące dekorowania są typowe, ale często mogą być przydatne, jeśli podasz odpowiednie informacje.

8. Zlokalizuj zawartość

Przyjrzyj się tworzeniu treści z wydarzeń odbywających się w określonych regionach i promuj te posty do tych celów. Jeśli istnieją specjalne wydarzenia, z którymi możesz połączyć swoją markę, skorzystaj z tej wbudowanej możliwości publiczności. Udostępnianie zdjęć i oznaczanie społeczności oznacza, że ​​jesteś podłączony lokalnie.

9. Bądź na Brand, ale baw się dobrze

Jeśli Twoja komunikacja jest skierowana do klientów lub w Twojej branży, a kultura i marka Twojej firmy są znane, nie bój się dobrze bawić. Byłem dyrektorem kreatywnym w agencji cyfrowej i mieliśmy bardzo aktywną kulturę piłkarzyków (jak wszyscy grali w piłkarzyki… cały czas!). Postanowiłem zrobić zabawny film o tym, jak udekorować świąteczne ciasteczka za pomocą stołu do piłkarzyków, wraz z pojemnikami z posypką przywiązanymi do graczy. Po przerzuceniu we właściwy sposób posypka była rozprowadzana na mrożonych ciasteczkach. Całkowicie głupie, ale zabawne dzieło, które wpisuje się w kulturę naszej firmy. Wysłaliśmy również naszym klientom kartkę i pudełka cukrowych ciasteczek z posypką, a także e-mail e-mail kierujący ich do łącza wideo; (Uwaga: wysłaliśmy im ładne ciasteczka – nie te zrobione na stole do piłkarzyków).

10. Czy warto?

W mediach społecznościowych zawsze pojawiają się nowe narzędzia i sztuczki. Twój klient może pomyśleć, że nowy obiektyw świąteczny dla Snapchata lub Facebooka może być nowością – ale może to nie być najlepszy sposób na wywarcie wpływu. Po pierwsze, zawsze dobrze jest spojrzeć na dane z poprzednich kampanii, aby zobaczyć, co wygenerowało wzrost marki, zaangażowanie i sprzedaż. Eksperymentowanie jest kluczowe, jeśli dysponujesz budżetem wystarczającym na dodanie czegoś nowego do swojego marketingu mix, aby zobaczyć, jak to działa. Współpracuj ściśle z przedstawicielami mediów społecznościowych (Facebook, Snapchat), aby ustalić realistyczne KPI i przyjrzeć się, co się udało. Zastanów się, jak najlepiej wydać te pieniądze z oczekiwanym zwrotem z inwestycji.

11. Zachowaj spontaniczność

Poza całym planowaniem, pamiętaj, że Facebook Stories lub Instagram Stories i transmisje na Facebooku mogą czasami przyciągać więcej uwagi niż cokolwiek innego. Oczekiwania produkcyjne nie są tak wysokie, więc można po prostu iść dalej i to zrobić.

12. Niech będzie interaktywny

Jeśli chodzi o marketing na Instagramie, spróbuj używać pytań, ankiet i wyraźnych wezwań do działania, aby podtrzymać rozmowę. Jeśli Twoja marka kwalifikuje się do oznaczania produktów do robienia zakupów w Twoich postach na Instagramie (Dotknij, aby kupić), możesz dodać tę funkcję do swoich relacji, co może zwiększyć sprzedaż. Na obrazie lub w historii pojawiają się ikony Dotknij, aby przejść do sklepu. Użytkownicy następnie klikają go, aby uzyskać bezpośrednie informacje o produkcie i cenie na obrazie, a następnie mogą kliknąć ponownie, aby przejść bezpośrednio do strony zakupu marki.

13. Połącz wszystkie kanały

Wiadomości świąteczne należy traktować jak wszystkie w pełni zintegrowane kampanie, przy czym należy dokładnie przemyśleć, w jaki sposób każdy kanał może przyciągać do siebie ruch. Upewnij się, że nie przegapisz okazji offline promujących wakacje, aby przyciągnąć ludzi do Twoich usług online. Ta kampania firmy Cesar (Dog Food) wykorzystała psy do zaprojektowania bliźniaczych swetrów o tematyce świątecznej dla psów i właścicieli, które można wygrać w internetowym konkursie.

Kreatywne wykorzystanie zwiększania świadomości marki (karmy dla zwierząt), która zwykle nie jest zbytnio skupiana w okresie świątecznym, sprawiła, że ​​ludzie dobrze się śmiali dzięki tej kampanii. Być może dodanie wezwania do działania, takiego jak promocja, może zachęcić do ruchu w sklepie. TK Maxx ukrył tuzin „niekończących się” pończoch w swoim sklepie i w Internecie. W przypadku znalezienia zwycięzcy otrzymają prezenty przez rok.

14. Chwytaj dzień

Dopóki jest to zgodne z wartościami Twojej marki, przyjrzyj się tworzeniu treści dostosowanych do niszowych zainteresowań (Dzień Dumy, Światowy Miesiąc Wegan, Miesiąc Świadomości Raka Piersi).

15. Inspiracja do treści

Każdego dnia ktoś coś świętuje! Nie żartuj, naprawdę, wszyscy widzieliście takie rzeczy, jak Światowy Dzień Żonglerki, Dzień Mężczyzn Robi Kolację lub Dzień Udawania Podróżnika w Czasie. Wystarczy spojrzeć na określone witryny, aby zobaczyć, co zostało zadeklarowane na każdy dzień. Kiedy piszę te słowa, był to właściwie Dzień Boloński (cienkie plasterki tajemniczego mięsa)! Możliwości zawartości są nieograniczone!

Na wynos

Święta to wspaniałe, przewidywalne coroczne wydarzenia, w których ludzie o podobnych poglądach są już zaangażowani w podobne zachowania i rozmowy. Dzięki zaawansowanemu planowaniu możesz tworzyć przydatne i zabawne sposoby na wysunięcie swojej marki na pierwszy plan, zwiększenie lojalności, utrzymywanie i budowanie nowych odbiorców oraz zachęcanie do działania.

Jill Rosenberg jest współzałożycielką, dyrektorem kreatywnym i strategiem w firmie konsultingowej Idea Central z siedzibą w Toronto. Specjalizuje się w doświadczeniach opartych na treści, które wykorzystują wgląd i zachowanie człowieka we wszystkich mediach.