Jak najlepiej wykorzystać 14-dniowy okres próbny

Instapage oferuje 14-dniową wersję próbną, ponieważ rozumiemy, że wdrożenie nowego oprogramowania do Twojej firmy nie jest łatwe. Musi pasować nie tylko do Twojej strategii i budżetu, ale także do potrzeb Twojego zespołu.

Dlatego Instapage oferuje 14-dniowy okres próbny. Możemy opowiedzieć Ci o wiodących w branży narzędziach i rozwiązaniach, ogłosić funkcje, których branża marketingowa nigdy nie widziała, a nawet udostępnić odpowiednie statystyki, aby udowodnić sukces:

Ale ostatecznie ty i twój zespół musicie sami przetestować platformę.

Jak zmaksymalizować 14-dniowy okres próbny Instapage

Aby wiedzieć, czy Instapage jest odpowiedni dla Twojej firmy, musisz w pełni przetestować jego możliwości w ciągu zaledwie 14 dni. Zanim rozpoczniesz okres próbny, dowiedz się, co powinieneś zrobić od 1 do 14 dnia, aby jak najlepiej wykorzystać te dwa tygodnie:

Zintegruj się z resztą stosu technologii podczas 14-dniowego okresu próbnego

Kluczem do personalizacji na dużą skalę jest zintegrowany zestaw technologii. Podczas gdy Instapage jest w stanie obsłużyć wszystko, czego potrzebujesz do personalizacji reklam , bez wątpienia masz inne narzędzia pomagające w personalizacji marketingu: e-mail, CRM, zarządzanie mediami społecznościowymi itp.

Aby prawdziwa personalizacja 1:1 powiodła się, te narzędzia muszą być ze sobą połączone. Na przykład oprogramowanie strony docelowej po kliknięciu musi być w stanie przekazywać informacje o potencjalnych klientach do CRM, a następnie ten CRM musi przekazywać dane do technologii marketingu e-mailowego, a wszystko to musi trafiać do platformy analitycznej.

Właśnie dlatego Instapage umożliwia połączenie ponad 60 popularnych programów marketingowych, z których już korzystasz, takich jak Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo i inne. Zanim pomyślisz o opublikowaniu strony, a nawet zaproszeniu członków zespołu do korzystania z oprogramowania, upewnij się, że wszystkie Twoje narzędzia są połączone i gotowe do przetwarzania danych z Instapage:

(Powyższe integracje nie są pełną listą. Odwiedź stronę Integracje, aby zobaczyć pełną listę.)

Zorganizuj swoją pracę za pomocą obszarów roboczych

Gdy tworzysz strony dla wielu klientów lub kampanii, łatwo stracić orientację w projektach, jeśli nie jesteś zorganizowany. Organizacja przestrzeni roboczych powinna być Twoim najwyższym priorytetem. W przeciwnym razie ryzykujesz tworzenie projektów szybciej, niż jesteś w stanie obsłużyć.

W lewej kolumnie pulpitu nawigacyjnego Instapage kliknij element menu Członkowie zespołu, a następnie niebieski przycisk „DODAJ CZŁONKA ZESPOŁU”. Wpisz ich adres e-mail i wybierz uprawnienia, które mają otrzymać (przeglądający, redaktor, menedżer):

Każdy obszar roboczy ma osobne strony, dane analityczne, integracje, domeny i członków zespołu — co ułatwia podział pracy. W wersji próbnej możesz utworzyć do pięciu. Jest to ten sam numer, który będziesz mógł utworzyć w planie biznesowym Instapage. Jeśli potrzebujesz więcej, możesz przejść na plan Enterprise.

Zaproś członków swojego zespołu podczas 14-dniowego okresu próbnego

Tworzenie strony docelowej po kliknięciu jest lepsze razem. Aby skorzystać z narzędzi dostępnych dla zespołów, musisz dodać członków zespołu, aby dołączyli do Twojego konta.

Zrób to, przechodząc do konkretnego obszaru roboczego, do którego chcesz dodać członka zespołu, a następnie klikając przycisk koła zębatego w prawym górnym rogu i wybierając „Dodaj nowy”.

Stamtąd zarządzaj uprawnieniami, aby łatwo kontrolować działania, które członek zespołu powinien, a jakich nie powinien wykonywać.

W ten sposób utrzymujesz porządek we wszystkich swoich zespołach i zapewniasz każdemu członkowi narzędzia potrzebne do odniesienia sukcesu, a jednocześnie pociągasz ich do odpowiedzialności. Mówiąc o odpowiedzialności…

Zapoznaj się z dziennikiem kontroli podczas 14-dniowego okresu próbnego

Nawet najlepiej zorganizowane zespoły marketingowe popełniają błędy: na przykład zostaną opublikowane projekty, które nie powinny, a inne strony zostaną przedwcześnie usunięte.

Jednak tym, co odróżnia zorganizowane zespoły od innych, jest ich zdolność uczenia się na błędach, co zmniejsza prawdopodobieństwo ich powtórzenia. Dzięki dziennikowi kontroli Instapage będziesz mieć tę możliwość.

Dziennik kontroli automatycznie śledzi zachowanie Twojego zespołu w odniesieniu do Twoich stron. Gdy opublikują projekt, usuną stronę lub zintegrują ją z innym oprogramowaniem, pojawi się to w dzienniku kontroli. W ten sposób, gdy napotkasz problem ze stroną docelową po kliknięciu, możesz szybko i łatwo wyśledzić, kiedy i dlaczego tak się stało:

Uzyskaj dostęp do dziennika kontroli, klikając menu ustawień w lewym dolnym rogu pulpitu nawigacyjnego Instapage, a następnie wybierając z menu „Dziennik kontroli”:

Dostosuj cel swojej kampanii do dostępnych szablonów

Zanim zaczniesz tworzyć swoją stronę, ważne jest, aby wiedzieć, że każda strona docelowa po kliknięciu pełni inną funkcję. Strony typu „squeeze” to strony docelowe po kliknięciu, które idealnie nadają się do pozyskiwania informacji o odwiedzających na początku ścieżki, natomiast strony docelowe po kliknięciu są najlepsze do rozgrzewania potencjalnych klientów na dole ścieżki.

Strona, której użyjesz, będzie zależała od celu Twojej kampanii. Dopasuj swoją do typów stron dostępnych na platformie Instapage:

Strony docelowe po kliknięciu w generowanie leadów

Zawierają formularz, służący do zbierania i kwalifikowania leadów z różnymi polami. To najbardziej uniwersalny rodzaj landing page po kliknięciu, skuteczny na całej ścieżce. Wybierz ten typ, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o potencjalnym kliencie, aby określić, czy pasuje on do Twojego produktu lub usługi.

Klikalne strony docelowe po kliknięciu

Bezformularne strony przekonują odwiedzających do konwersji bez odstraszania ich na widok formularza przechwytywania potencjalnych klientów. Można ich używać na całej ścieżce, ale są najbardziej wartościowe na dole, aby zachęcić potencjalnych klientów do przejścia do długiego formularza lub pola karty kredytowej na następnej stronie.

Strony docelowe z podziękowaniami po kliknięciu

Okaż wdzięczność nowo nawróconemu leadowi, szczerym „dziękuję” i pokieruj go do następnego etapu w lejku marketingowym. Najlepiej sprawdzają się na całej ścieżce jako strona kontrolna po każdej konwersji.

Strony docelowe po kliknięciu webinaru

Są wykorzystywane przez marketerów, aby zmusić odwiedzających do wzięcia udziału w seminarium internetowym, formie treści, która według badań jest jedną z najbardziej wciągających. Można je skutecznie stosować na wszystkich etapach lejka marketingowego.

Strony docelowe po kliknięciu ebooka

Oferuj ebook — wszechstronne źródło wykorzystywane przez czołowych marketerów na początku i w środku ścieżki, aby zdobywać informacje o potencjalnych klientach w zamian za pobranie.

Strony docelowe po kliknięciu zdarzenia

Zaoferuj odwiedzającym wejście na imprezę firmową. Ponieważ wydarzenia mogą zainteresować odwiedzających na wszystkich etapach lejka marketingowego, te strony docelowe po kliknięciu mogą być skutecznie wykorzystywane na etapach „świadomości”, „oceny”, „decyzji” i nie tylko.

Strony docelowe po kliknięciu aplikacji

Służą do przekonania odwiedzających do pobrania aplikacji. Są najskuteczniejsze na środku i na dole ścieżki.

Nie wiesz, jaki jest Twój cel lub gdzie są Twoi użytkownicy na ścieżce marketingowej? Dowiedz się więcej o ścieżce kupującego tutaj i o tym, czego oczekują Twoi potencjalni klienci na każdym etapie.

Zacznij projektować od podstaw lub wybierz szablon podczas 14-dniowego okresu próbnego

Gdy jesteś gotowy do rozpoczęcia tworzenia stron, masz kilka opcji: zacznij od pustego płótna, wybierz szablon lub utwórz własny szablon. Jeśli zdecydujesz się zacząć od szablonu, masz do wyboru wiele responsywnych szablonów, które udowodniły, że konwertują:

Następnie nadaj swojej stronie opisową nazwę, która pomoże Ci odróżnić ją od innych. Następnie zacznij budować klikając: „Utwórz nową stronę”

Gdy już znajdziesz się w kreatorze, zaprojektowanie pierwszej strony nie zajmie dużo czasu. Aby edytować dowolny element w szablonie, po prostu kliknij go, aby wyświetlić listę opcji dostępnych do edycji. Aby dodać nowy element, wybierz go z lewego menu, a następnie przeciągnij, aby ustawić:

Cokolwiek dzieje się na froncie strony, znajdzie odzwierciedlenie w back-endzie, więc nigdy nie musisz się martwić przekopywaniem się przez niekończące się linijki kodu. Jeśli chcesz przejść do zaplecza, aby wprowadzić bardziej szczegółowe zmiany w swoim projekcie, też możesz to zrobić.

Usprawnij tworzenie stron docelowych za pomocą Instablocks

Nawet przy pomocy szablonów budowanie strony docelowej po kliknięciu dla każdego z odbiorców może być ogromną stratą czasu: wybieranie szablonu, wstawianie ogólnych bloków treści na stronę, edytowanie tych fragmentów treści, pozycjonowanie itp.

Dlatego Instapage oferuje Instablocks™. Dzięki tej wyjątkowej funkcji możesz szybko tworzyć treści. Oto jak to działa:

Po zakończeniu tworzenia fragmentu treści dla swojej strony (i optymalizacji wersji mobilnej), na przykład nagłówka lub sekcji opinii, po prostu zapisz go w „Moich blokach”, aby użyć go później. Stamtąd możesz w dowolnym momencie zaimportować go do nowego projektu. W ten sposób podczas tworzenia projektów stron o podobnej treści — na przykład stron do testów A/B — nie będziesz musiał ponownie tworzyć ich wszystkich z tego samego szablonu podstawowego. Możesz powielać strony, usuwać elementy, wstawiać Instablocki, zmieniać kolejność itp. Zasadniczo Instablocks zamienia każdy edytowany element w element, który można przeciągnąć na nową stronę lub odmianę.

Uzyskaj dostęp do menedżera Instablocks, edytując projekt strony, klikając wstaw blok, a zobaczysz okno, które wygląda tak:

Lewa kolumna zawiera foldery skonfigurowane do kategoryzowania każdego bloku strony. Użyj przełącznika urządzeń, aby zobaczyć, jak strona będzie wyglądać zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym:

Uwaga: Po przeskalowaniu stron za pomocą Instablocks możesz zaktualizować je wszystkie jednocześnie jednym kliknięciem, korzystając z Global Blocks. Poproś o demonstrację dla przedsiębiorstw już dziś, aby zobaczyć Global Blocks w akcji.

Projektuj z precyzją

Obecnie narzędzia do tworzenia stron docelowych stają się coraz bardziej popularne. Wiele z nich jest intuicyjnych, ale ta intuicyjność ma swoją cenę za precyzję projektu. Tym konstruktorom często brakuje zaawansowanych narzędzi dla projektantów, co zmusza ich do zadowalania się słabym projektem lub zanurzania się w zapleczu strony, aby jak najlepiej wykorzystać swoje edycje (co całkowicie mija się z celem korzystania z konstruktora).

Kreator Instapage nie idzie na taki kompromis.

Narzędzia do projektowania Instapage

• Pomiar krawędzi i blokada osi : ta funkcja jest przeznaczona dla tych, którzy nie zadowalają się niczym innym niż projektem perfekcyjnym w pikselach. Dzięki pomiarowi krawędzi możesz poznać dokładne współrzędne elementów strony docelowej po kliknięciu. A dzięki Axis Lock możesz zablokować te elementy wzdłuż osi poziomej lub pionowej, aby z łatwością utrzymać je w jednej linii, gdy ręczne wykonanie tego jest zbyt trudne:

• Adobe Typekit i Google Fonts : Spójność marki jest głównym czynnikiem decydującym o zakupie. Upewnij się, że Twoja strona pozostaje zgodna z marką, aż do szeryfa, dzięki niezliczonym dostępnym krojom czcionek Google Fonts i Adobe Typekit.
• Skróty klawiaturowe : skalowanie tworzenia strony docelowej po kliknięciu może być uciążliwe, dlatego stworzyliśmy skróty klawiaturowe, które usprawniają powtarzalne zadania. Teraz możesz dodawać, usuwać, grupować i układać obiekty za pomocą zaledwie kilku naciśnięć klawiszy. Oto przegląd tylko kilku z 30 czynności, dla których utworzyliśmy skróty:

• Solidny edytor CSS : Doświadczeni projektanci z przyjemnością dowiedzą się, że każdą stronę docelową po kliknięciu można dostosować ręcznie. Nie ma poziomu dostosowania, którego nie można osiągnąć między naszym kreatorem a solidnym modułem edytora CSS.

Indywidualna personalizacja wymaga położenia nacisku na skalowalność, ale bez poświęcania możliwości dostosowywania, dzięki którym strony są bardzo istotne dla odwiedzających. Tę równowagę znajdziesz tylko w narzędziach do projektowania od Instapage.

Gdy ty i twój zespół dokonacie ostatnich poprawek w swoim projekcie, nadszedł czas, aby stworzyć kolejny do przetestowania.

Skonfiguruj eksperyment

Eksperymenty i testy A/B polegają na porównaniu oryginalnej strony z odmianą, aby sprawdzić, która z nich ma lepsze wyniki. To jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę współczynnika konwersji strony docelowej po kliknięciu. To powiedziawszy, wiele osób źle to rozumie.

Eksperymentują i porównują nagłówek kontrolny z nagłówkiem z odmianą lub porównują jeden wyróżniony obraz z innym. Testy A/B to najbardziej sprawdzona metoda znajdowania globalnego maksimum — inaczej wydajniejszej, radykalnie odmiennej wersji oryginalnej strony.

Aby rozpocząć eksperyment, kliknij „Eksperymenty” w lewym menu pulpitu nawigacyjnego Instapage, nazwij go i przedstaw swoją hipotezę. Następnie utwórz inną wersję swojej strony, która przetestuje alternatywny sposób przekazywania wiadomości:

Po utworzeniu testu pojawi się on na liście, podobnie do tej:

Na przykład, jeśli Twoja oryginalna strona zawiera wideo, możesz spróbować przekazać wiadomość za pomocą długiego tekstu. Jeśli Twój oryginał zawiera długi tekst, spróbuj przekazać go za pomocą krótszej kopii i kilku obrazów. Pamiętaj, najlepsze testy zaczynają się od Twoich danych. Skonsultuj się ze swoim, aby określić rodzaj projektu, który może rezonować z odbiorcami:

Skonfiguruj AdMap™

Zarówno dla Twoich klientów, jak i dla Twojego Wyniku Jakości, każda reklama i strona docelowa po kliknięciu powinny być ściśle dopasowane. Ale kiedy prowadzisz wiele kampanii i testów oraz cały czas dostosowujesz swoje reklamy, bardzo trudno jest zapewnić dopasowanie stron docelowych po kliknięciu do ich reklam.

Co to jest AdMap™?

AdMap™ to pierwsze w branży rozwiązanie dla reklamodawców PPC, którzy rozumieją znaczenie dopasowania wiadomości. Dzięki temu przełomowemu narzędziu reklamodawcy Google mogą pozbyć się niezorganizowanych arkuszy kalkulacyjnych w celu dopasowania każdej reklamy i strony po kliknięciu. AdMap automatycznie dopasowuje każdą reklamę i stronę docelową, umożliwiając reklamodawcom zadowolenie klientów dzięki skutecznej personalizacji i algorytmom z sygnałami wskazującymi użyteczny projekt:

Co możesz zrobić z AdMap™

• Zaimportuj pełną strukturę konta z platformy reklamowej, aby wygenerować wynik po kliknięciu i ocenić lejek reklamowy pod kątem dopasowania reklamy do strony:

• Wizualizuj listę swoich kampanii, grup reklam i reklam na Instapage, aby określić, gdzie potrzebujesz spersonalizowanych stron
• Bezproblemowo twórz nowe strony w trybie AdMap i łącz każdą reklamę z pasującą stroną docelową po kliknięciu, korzystając z intuicyjnego interfejsu typu „wskaż i kliknij”
• Szybko edytuj i aktualizuj połączone strony po kliknięciu, aby dopasować je do iteracji reklam
• Automatycznie dwukierunkowa synchronizacja aktualizacji mapowania reklam między siecią reklamową a Instapage
• Zapewnij odpowiednią spersonalizowaną obsługę w czasie rzeczywistym właściwym odbiorcom dla każdej reklamy

Jako jedyne rozwiązanie, które oferuje narzędzie takie jak AdMap, Instapage pozwala mniej martwić się żmudnym śledzeniem (i błędami, które może ono powodować), a więcej o taktykach, które przesuwają igłę.

( Dodatkowa wskazówka: Zwiększ możliwości AdMap, korzystając z tej funkcji wraz z personalizacją Instapage. Przechodząc na plan Instapage Enterprise, uzyskasz dostęp do Personalizacja, w której możesz dołączać spersonalizowane elementy do poszczególnych reklam, uzyskując w ten sposób trafność reklamy do strony 1:1. )

Przejrzyj i opublikuj swoje strony

Czy Twoja strona wygląda oszałamiająco na wszystkich ekranach? Chociaż zostanie automatycznie zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Zalecamy rzucić na to drugie spojrzenie za pomocą przycisku „Podgląd” w prawym górnym rogu kreatora lub opublikować go na serwerze demonstracyjnym, aby samemu go przetestować.

Jeśli Twój projekt wygląda tak, jak powinien, kliknij „Publikuj”, aby wyświetlić opcje publikowania za pośrednictwem niestandardowej domeny, WordPressa, Drupala lub serwera demonstracyjnego Instapage:

Skonfiguruj markowe powiadomienia e-mail

W przypadku zespołów i agencji zapewnienie większego budżetu sprowadza się do udowodnienia swojej wartości. Udowodnij swoje, wysyłając menedżerom i klientom automatyczne powiadomienia e-mail o każdej wygenerowanej konwersji.

Dodaj swoje logo, utwórz niestandardowy temat, dostosuj pole „Od”, a nawet zmodyfikuj kod HTML, aby mieć pewność, że każde powiadomienie dokładnie reprezentuje Twoją markę. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu powiadomień e-mail związanych z marką tutaj:

Uruchamiaj swoje kampanie i zbieraj dane

Po uruchomieniu stron docelowych po kliknięciu i odpowiadających im kampanii ważne jest, aby dać im czas na zebranie danych. Należy pamiętać, że każda wersja próbna jest ograniczona do 2500 unikalnych użytkowników, co nie wystarcza, aby z całą pewnością podejmować decyzje biznesowe. Jednak udowodnienie zwrotu z inwestycji nie powinno być celem procesu.

Zamiast tego powinieneś użyć tych gości do przetestowania funkcji oprogramowania. Czy integracje działają skutecznie? Czy rozumiesz, co widzisz w panelu analitycznym Instapage? Czy potencjalni klienci otrzymują powiadomienia e-mail z marką?

Celem próby jest ocena oprogramowania i jego wielu funkcji. Proving ROI należy pozostawić dla pełnej wersji korporacyjnej, w której uzyskasz dostęp do dodatkowych produktów, takich jak:

• Personalizacja
• Strony docelowe po kliknięciu AMP
• Bloki globalne

Przejrzyj swój panel analityczny

Wszystkie świetne kampanie opierają się na danych — a najbardziej zaawansowany w branży panel analityczny może Ci ich dostarczyć mnóstwo. Zobacz współczynniki konwersji i odwiedzających według kanału lub daty oraz porównaj odmiany stron, aby zobaczyć, które z nich uzyskały lepszą konwersję na koniec okresu próbnego:

Pamiętaj: ważne jest, aby nie kończyć eksperymentu, dopóki nie uzyskasz wystarczającej liczby użytkowników, aby osiągnąć co najmniej 95% istotności statystycznej (tutaj pomocny jest kalkulator). Ale będziesz mieć mnóstwo czasu na ocenę narzędzia do testowania A/B i analiz Instapage.

( Uwaga: po uaktualnieniu do wersji Enterprise uzyskasz dostęp do atrybucji reklam Google i Facebook, która obejmuje dodatkowe wskaźniki średniego kosztu na odwiedzającego i średniego kosztu na potencjalnego klienta).

Przejrzyj swoje mapy popularności

Wspaniałe w mapach popularności jest to, że są prawie jak dane jakościowe. Możesz dowiedzieć się, jak ludzie korzystają z Twoich stron przy stosunkowo niewielkiej próbie. Zapewniają również wartość do prowadzenia testów A/B, dzięki czemu tworzysz wykształcone hipotezy dotyczące rzeczywistych interakcji odwiedzających.

Dzięki tej wbudowanej funkcji z Instapage będziesz mógł kliknąć przełącznik „Tryb mapy termicznej” na pasku menu, aby zobaczyć, gdzie ludzie klikali, najeżdżali kursorem i przewijali Twoją stronę docelową po kliknięciu przez cały 14-dniowy okres próbny:

Mapy ciepła to szczególnie pomocny sposób wizualizacji danych, który może pomóc w optymalizacji współczynnika konwersji. Użyj ich, aby znaleźć:

• Elementy, które są klikane jak przyciski, ale tak naprawdę nie można ich kliknąć.
• Miejsce, w którym ludzie przestają przewijać Twoją długą stronę docelową po kliknięciu.
• Elementy rozpraszające uwagę, które mogą odwracać uwagę od wezwania do działania.

Pomimo swojej użyteczności należy pamiętać, że mapy cieplne nie są danymi — po prostu wyświetlają dane w przystępny wizualnie sposób. Aby dowiedzieć się, „dlaczego” to, co odwiedzający klikają lub jak daleko się przewijają, musisz przeprowadzić testowanie hipotez. Tutaj dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o korzystaniu z map popularności na stronie docelowej po kliknięciu.

Skonsultuj się ze swoim zespołem

Przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji dotyczącej naszej platformy ważne jest, aby skontaktować się z zespołem i uzyskać jego opinie.

• Co im się podobało?
• Co oni nie zrobili?
• Jak szybko tworzą teraz strony w porównaniu do Instapage?

Zbieranie opinii od pracowników to nie tylko nasza rekomendacja — udowodniono, że jest to ważny czynnik we wdrażaniu technologii w zespołach. Według badań wymuszenie zmiany w miejscu pracy może skutkować większą liczbą rezygnacji, wrogością wobec menedżerów i zwiększoną apatią pracowników. Dlatego ważne jest, aby każdy, kto będzie korzystał z oprogramowania, miał prawo głosu w podejmowaniu decyzji.

Wykorzystaj maksymalnie 14-dniowy okres próbny Instapage

Wszystkie profesjonalne narzędzia, dodatki i funkcje nie muszą powodować przeciążenia informacjami. Teraz wiesz, w co się pakujesz, i uzbrojony w tę mapę drogową; maksymalnie wykorzystasz 14-dniowy okres próbny.

Rozpocznij 14-dniowy okres próbny tutaj, a następnie dołącz do marek takich jak Verizon, eBay, Verifone i HelloFresh, stając się klientem Instapage Enterprise.