13 sprawdzonych sposobów na wykorzystanie SEO za pomocą Marketing Automation

SEO za pomocą oprogramowania do automatyzacji pomaga tworzyć spójne procesy, które eliminują ludzką pracę i błędy, podobnie jak inne zastosowania automatyzacji. Większość technologii automatyzacji używanych do celów raportowania łączy różne odkrycia w jednym pulpicie nawigacyjnym, co sprawia, że ​​informacje są dynamiczne i łatwiejsze do zrozumienia. Te spostrzeżenia są kluczem do udanego projektu SEO. Ze względu na pracochłonny charakter SEO, terminowe automatyczne raporty na żądanie mogą pomóc w utrzymaniu projektu na właściwym torze.

Wszystkie działania realizowane w ramach projektu SEO można podzielić na dwie podstawowe kategorie. Nazwij je odpowiednio „pracą twórczą” i „badaniami”. Podczas gdy „badania” są na pierwszym miejscu i kładą podwaliny pod zakładaną „pracę twórczą”. Marketing treści, planowanie i budowanie relacji to przykłady kreatywnej pracy. Dobrze wykonana praca kreatywna może podnieść pozycję słów kluczowych i wygenerować organiczne linki zwrotne. Automatyzacja tych zadań nie jest możliwa, ponieważ wymagają one interakcji człowieka.

Z automatyzacji zadań badawczych wynikają dwie główne zalety. Najpierw uzyskasz dostęp do dokładniejszych informacji promujących sprytniejsze taktyki. Po drugie, automatyzacja SEO uwalnia czas pracowników, aby mogli pracować nad innymi projektami.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z tych korzyści.

1. Przechwytywanie SEO

Typowymi KPI kampanii SEO są rankingi wyszukiwarek lub SERP. Rzadko kiedy w ramach projektu SEO brane są pod uwagę statystyki konwersji ruchu organicznego na stronie. Wysokie pozycje z pewnością mogą przynieść Ci kliknięcia od potencjalnych klientów, ale przekształcenie tego ruchu w klientów jest kluczem do uzyskania dobrego zwrotu z inwestycji w kampanię SEO. Oparte na chmurze produkty SaaS dla SEO wykorzystujące automatyzację marketingu pomogą Ci uzyskać kluczowe informacje, które można następnie wykorzystać do opracowania zoptymalizowanych stron docelowych, formularzy i wezwań do działania w witrynie.

2. SEO Wykorzystanie Marketing Automation zmniejsza wypalenie zespołu

American Management Association twierdzi, że wypalenie jest jednym z głównych zagrożeń dla produktywności projektu. Wykonywanie monotonnych czynności w pośpiechu w środowisku korporacyjnym okazało się jedną z przyczyn wypalenia zawodowego. Niestety, wiele prac związanych z SEO wymaga skrupulatnej dbałości o szczegóły i powtarzalność. Agencje zarządzają szeroką gamą klientów i osiągają rentowność tylko wtedy, gdy duża liczba projektów jest przypisywana do określonego zespołu w ich organizacji. Taka konfiguracja często stresuje nawet najlepszych wykonawców w zespole i może ostatecznie doprowadzić do wypalenia.

Przyjęcie automatyzacji wielu z tych procesów w projekcie SEO jest jednym ze skutecznych sposobów rozwoju działalności agencji marketingowych bez powodowania nadmiernego stresu u ich pracowników. Zaoszczędzony czas można skierować na bardziej kreatywne działania, aby poprowadzić kampanie SEO. Tak integralny jest proces automatyzacji w realizacji kampanii SEO.

3. Optymalizacja treści

Dzięki szybkiemu wzrostowi informacji w całym Internecie, wszyscy są już świadomi, że treść jest królem. Dostarczając informacji o interakcjach użytkowników z treścią strony i wiadomościami e-mail, automatyzacja marketingu pomoże w optymalizacji Twojego content plannera.

Przygotowane treści związane z określoną „kategorią tematyczną” można udostępnić pasującej liście subskrybentów, gdy tylko zostanie ona opublikowana. Treść można przetestować pod kątem zaangażowania użytkowników, na długo zanim zacznie się ona pozycjonować i pozyskiwać ruch organiczny. Z biegiem czasu Twoje treści mogą być wielokrotnie modyfikowane w oparciu o spostrzeżenia z oprogramowania do automatyzacji marketingu. W rezultacie ta wartość dodana do treści pomoże w lepszych rankingach SERP w organicznych wynikach wyszukiwania.

4. Zautomatyzuj analizę SEO

Dzisiejsze technologie automatyzacji wykraczają poza samo gromadzenie danych; teraz pomagają marketerom w zrozumieniu danych. Ahrefs Content Explorer oferuje dziś wgląd, na przykład oferuje analizę luk w treści i oceny audytu SEO między witrynami. Automatyzacja raportowania analityki SEO pomaga w budowaniu inteligentnej strategii realizacji.

5. Zarządzanie reputacją

Potencjalni klienci wyszukują Twoją firmę online i to, co o niej znajdą, decyduje o tym, czy będą mogli Ci zaufać, czy też nie. Dlatego musisz śledzić, co internet mówi o Twojej firmie w całym internecie (w tym w mediach społecznościowych). Odpowiadanie na skargi zgłaszane na innych platformach jest kluczem do uzyskania dobrych recenzji. Recenzje są jednym z kluczowych czynników rankingowych dla wszystkich wyszukiwarek.

Możesz także identyfikować swoich klientów i kontaktować się z nimi za pomocą przepływów pracy automatyzacji marketingu, aby uzyskać recenzje. Dzięki temu jest to bardziej efektywny proces zwiększania rankingów SERP.

6. Zaangażuj uśpionych klientów dzięki automatyzacji marketingu e-commerce

Witryny detaliczne e-commerce, które mają dobry ruch organiczny, zazwyczaj kończą z ogromną listą uśpionych użytkowników. Ponowne angażowanie uśpionych konsumentów w celu uzyskania kluczowych aktualizacji i ofert to kolejna zrównoważona metoda uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji w działania SEO za pomocą automatyzacji marketingu. Należy zauważyć, że każdy sklep ma swoją definicję „uśpionych klientów” zgodnie z konfiguracją na określonej stronie internetowej. W rezultacie automatyzacje marketingu eCommerce można dostosować, aby ponownie zaangażować tych uśpionych klientów w określonych odstępach czasu za pomocą spersonalizowanej wiadomości e-mail lub SMS-a.

7. Optymalizacja UX z wykorzystaniem przepływów pracy automatyzacji marketingu

Nie ma wątpliwości, że korzystanie z automatyzacji marketingu eCommerce w celu zwiększenia sprzedaży i współczynników konwersji powinno być Twoim głównym celem jako sprzedawcy e-commerce. Nie zapomnij jednak nadać priorytetu personalizacji doświadczenia użytkownika i doświadczenia klienta w tym konkursie. Dlatego należy dokładnie rozważyć doświadczenie klienta, korzystając ze spostrzeżeń i scenariuszy testów A/B z przepływów pracy automatyzacji marketingu. Bez automatyzacji testowanie zaangażowania użytkowników przy użyciu wyłącznie ruchu organicznego na określonej stronie docelowej jest procesem czasochłonnym. Alternatywnie płatny ruch może być również wykorzystany do tego samego celu, co oczywiście wiąże się z dodatkowymi kosztami uzyskania takich wizyt.

8. Zwiększ liczbę subskrybentów i sprzedaż

Pozyskiwanie większej liczby potencjalnych klientów z wyszukiwarek i innych źródeł odwiedzających witrynę jest proste dzięki automatyzacji marketingu. Zwykle jest to realizowane za pomocą małego pola wyboru pod formularzem na stronie internetowej. Ponadto więcej subskrybentów oznacza więcej okazji do promowania sprzedaży dodatkowej, ofert i wartościowych treści, aby zachęcić ich do przyszłych zakupów.

Dzięki automatyzacji marketingu możesz automatycznie kategoryzować i segmentować nowych subskrybentów pozyskanych ze wszystkich platform generujących leady i dodawać ich do spersonalizowanych e-mailingowych kampanii marketingowych i lejków sprzedażowych. Ponownie, pomagając zwiększyć zwrot z inwestycji w kampanie SEO.

9. Pielęgnuj ruch organiczny za pomocą powitalnych wiadomości e-mail

Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoi potencjalni klienci będą konwertować, dając im dostęp do odpowiednich treści na Twojej stronie internetowej, spakowanych w formie „serii powitalnej”, która trafia bezpośrednio do ich skrzynki odbiorczej przez kilka tygodni lub miesięcy. Automatyzacja marketingu jest opłacalna, gdy weźmie się pod uwagę, że każda konwersja przybliża leady do zostania klientami. Pielęgnowana baza klientów zwiększy liczbę wyszukiwań słów kluczowych związanych z Twoją marką i oczekuje się, że pozostaną dłużej w witrynie. Oba te czynniki są pozytywnymi sygnałami rankingowymi dla wyszukiwarki Google.

10. Zapewnia opłacalne rozwiązanie

Zalety automatyzacji marketingu są nieograniczone. Po prawidłowym skonfigurowaniu nie ma dużych kosztów bieżących i stanowi znacznie lepszą alternatywę dla retargetowanych kampanii reklamowych. Istnieje wiele narzędzi do automatyzacji, które są dostępne za darmo i wystarczą, aby rozpocząć działalność w MŚP.

11. Poprawia wydajność poczty e-mail i ocenę spamu domeny

E-mail jest w centrum wielu zamieszania związanego z automatyzacją marketingu. Dzieje się tak dlatego, że przy jego użyciu często tworzone są rozbudowane kampanie e-mailowe, zamiast wysyłać typowe „wybuch e-maili” do dużej listy.

Twoja firma może już korzystać z oprogramowania do wysyłania wiadomości e-mail, które umożliwia wysyłanie pojedynczej wiadomości e-mail do każdego subskrybenta z Twojej listy. Te e-maile mogą odnieść sukces, ale ukierunkowane e-maile dystrybuowane przez zautomatyzowane narzędzia są często jeszcze bardziej skuteczne. Dzieje się tak, ponieważ są bardziej zaufane i zostały uzyskane za pomocą wypełniania formularzy na stronie internetowej.

Marketerzy tworzą dwa razy więcej potencjalnych klientów za pomocą oprogramowania agencji do automatyzacji niż w przypadku wiadomości e-mail. Dzieje się tak, ponieważ oprogramowanie do automatyzacji umożliwia dostosowanie marketingu treści do różnych segmentów docelowych odbiorców i wysyłanie odpowiednich e-maili do każdego subskrybenta.

Lepszy współczynnik otwarć i niski współczynnik spamu sprawiają, że więcej wiadomości trafia do odpowiednich skrzynek odbiorczych subskrybentów. Ta sama reputacja marki domeny pomaga w kampaniach SEO z zimnym e-mailem i jest bardziej prawdopodobne, że dotrze do docelowych odbiorców bez oznaczania spamu przez automatyczne filtry ustawione na serwerach pocztowych.

12. Spersonalizowane doświadczenia skutkujące wysoce odpowiednimi zadaniami

Jednym z powszechnych błędnych przekonań jest to, że automatyzacja prowadzi do robotycznego, bezosobowego marketingu, co może być prawdą, gdy jest przeprowadzane przez początkującego marketera. Jednak jeśli zostanie to wykonane prawidłowo, kopie i inne treści w zautomatyzowanych kampaniach są nadal tworzone przez wykwalifikowanych copywriterów marki i dostosowane do różnych grup demograficznych klientów. Treść witryny można również spersonalizować w oparciu o wcześniejsze doświadczenia użytkownika, co skutkuje wyższą trafnością i mniejszym współczynnikiem odrzuceń.

Dlatego zautomatyzowane programy mają większy potencjał personalizacji niż programy ludzkie.

13. Automatyzacja marketingu w mediach społecznościowych i jej wpływ na SEO

Mimo że media społecznościowe i SEO mogą być zupełnie odrębnymi strategiami marketingowymi, wszystkie działania związane z content marketingiem powinny być skoordynowane tam, gdzie pozwala na to budżet. W rzeczywistości Twoje podejście do SEO może znacznie skorzystać na solidnej strategii w mediach społecznościowych, ponieważ zaangażowanie w media społecznościowe jest również jednym z czynników rankingowych w Google. Narzędzia do automatyzacji marketingu mogą pomóc w wielu rozwiązaniach, które obejmują optymalizację narzędzia do planowania treści poprzez planowanie postów, wybieranie treści i śledzenie wzmianek. Później Hootsuite i własny planer treści Facebooka to doskonałe opcje automatyzacji sieci społecznościowych.

Wreszcie…

MŚP i przedsiębiorcy zwykle mają mało czasu, a każda forma automatyzacji w ich procesach biznesowych może znacznie poprawić wyniki finansowe i wartość marki firmy. Podczas gdy SEO jest bez wątpienia najlepszą długoterminową metodą dotarcia do większej liczby klientów z najlepszym zwrotem z inwestycji w porównaniu ze wszystkimi innymi kampaniami marketingowymi. Procesy automatyzacji marketingu rozszerzają swoje korzyści, aby wykorzystać ruch organiczny do witryny i stworzyć bardziej znaczące wrażenia dla klientów.