12 najlepszych przykładów wezwania do działania: jak zoptymalizować strony docelowe

Potrzebujesz więcej kliknięć dla swojego sklepu e-commerce? Próbujesz zwiększyć współczynniki konwersji? Wtedy wszystko, co musisz zrobić, to znaleźć odpowiednie wezwanie do działania.

W dzisiejszym poście odkryjesz 12 najlepszych przykładów wezwania do działania (CTA). Postaramy się pokazać Ci, jak z nich korzystać, a jednocześnie dostarczymy Ci różnych wskazówek dotyczących copywritingu, aby upewnić się, że utworzysz idealną kopię przycisku i osiągniesz cele konwersji!
Dlaczego potrzebujemy dobrze przygotowanego CTA? Jest rzeczą oczywistą – napędzać działanie ! Niezależnie od tego, czy chcesz uzyskać więcej kliknięć, czy konwersji, musisz użyć przekonujących przycisków wezwania do działania.

Za pomocą CTA możesz łatwo sprawdzić i zobaczyć , czy docelowi użytkownicy podejmują działania, czy nie.

Ale zanim zaczniemy, zadajmy kilka pytań.

Co to jest wezwanie do działania?

Wezwanie do działania (CTA) to termin używany w marketingu dla dowolnego urządzenia zaprojektowanego do pobudzania działania lub sprzedaży. Zasadniczo CTA ma na celu powiedzenie użytkownikowi „co ma zrobić”. Bardzo często mówi „Zapisz się”, „Kliknij tutaj” lub „Kup teraz”, ale są też długie, jak „Sprawdź, czy kwalifikujesz się do zniżki”.

CTA są często umieszczane w dwóch miejscach:

• Na samej reklamie w reklamie natywnej
• Na stronie docelowej, do której użytkownik został przekierowany z reklamy

Reklamodawcy używają ich do tworzenia poczucia pilności, optymalizacji kosztów i zwiększania konwersji.

Dlaczego potrzebujesz przekonującego CTA?

Odpowiedź jest prosta: upewnić się, że ludzie ją klikną! To swego rodzaju „motywator” do podjęcia określonego działania.

CTA mogą również wywoływać ciekawość, rozwiewać wątpliwości lub odwoływać się do racjonalnej części mózgu. W zależności od rodzaju produktu mogą działać różne podejścia.

Jak znaleźć idealne CTA?

W tym artykule znajdziesz kilka przykładów, które pomogą Ci się zainspirować, ale najlepszym sposobem na znalezienie idealnej kombinacji CTA, reklamy, nagłówka i projektu strony docelowej jest przetestowanie wszystkiego.

Voluum tracker umożliwia automatyczne lub ręczne testy A/B stron docelowych lub ofert. Wykorzystuje uczenie maszynowe, aby przyciągnąć większość ruchu do zwycięskiej kombinacji. Dzięki niemu możesz szybko określić, który wariant najlepiej odpowiada Twoim odbiorcom.

Typowe problemy: Utknąłeś z niskim CTR reklamy lub CTR strony docelowej?

Aby jeszcze bardziej wyjaśnić sprawę i zobaczyć, jak ważne jest użycie dobrego wezwania do działania, przyjrzyjmy się wspólnie dwóm scenariuszom.

Scenariusz 1: niski CTR reklamy, niski CTR LP

Jesteś specjalistą od marketingu wydajnościowego i sprzedajesz gadżety techniczne. Wyświetlasz reklamy natywne, ale jesteś całkowicie zagubiony. Nie wiesz, jakie reklamy utworzyć i jakie wezwanie do działania na stronie docelowej sprawdza się najlepiej. Wydałeś trochę pieniędzy, ale ludzie nie klikają w reklamy, a Twój CTR reklamy nie przyniesie Ci żadnego zysku.

Co poprawić?

Zanim przejdziemy do optymalizacji CTR strony docelowej, musimy upewnić się, że ludzie rzeczywiście klikają samą reklamę. To, na co musisz zwrócić uwagę, to zestaw reklam. Innymi słowy, Twoje reklamy muszą przyciągać więcej uwagi! Aby zwiększyć CTR reklamy, przetestuj więcej kreacji z różnymi wezwaniami do działania.

Powtarzaj, aż kombinacja obrazu / nagłówka osiągnie lub przekroczy idealny CTR wrażenia.

Czy to pomogło?

Jesteśmy pewni, że tak! Teraz, gdy masz niezły iCTR, przejdźmy do Scenariusza 2.

Scenariusz 2: wysoki CTR reklamy, niski CTR LP

Jesteś specjalistą od marketingu wydajnościowego i sprzedajesz gadżety techniczne. Prowadzisz reklamy natywne. Znalazłeś już zwycięskie zestawy reklam, więc wiesz dokładnie, jakiego nagłówka i jakiej kreacji użyć, aby zapewnić wysoki współczynnik klikalności wyświetleń. Jednak zdarza się, że ludzie tracą zainteresowanie i nie klikają CTA.

Co poprawić?

W tym momencie nie wiemy na pewno. Może to być CTA lub cały landing page. Najpierw spróbuj stworzyć lepszą kopię CTA. Testuj różne frazy, krótkie, długie i używaj mocniejszych kątów! Upewnij się również, że przycisk wezwania do działania wyróżnia się najbardziej na Twoich stronach dzięki kontrastowemu kolorowi uzupełniającemu i, najlepiej, kolorowemu tłu.

Czy to pomogło?

Jeśli tak, to nie musisz przeprojektowywać treści LP ani testować różnych typów stron docelowych. Chodziło o wezwania do działania.

Jeśli nie, prawdopodobnie będziesz musiał znaleźć alternatywne płyty LP z inną narracją i inną zawartością cyfrową. Pamiętaj, możesz wszystko przetestować z trackerem Voluum!

Najlepsze przykłady wezwania do działania

W następnej części zobaczysz przykłady CTA z życia wzięte. Przyjrzymy się różnym aspektom, od miejsc docelowych po formatowanie, ale chcemy zwrócić szczególną uwagę na wybrany język i ton . Zobacz i zainspiruj się z nami!

Przejdźmy teraz do różnych typów CTA:

• Wezwania do działania na Facebooku i Instagramie
• E-mailowe wezwania do działania
• Wezwania do działania na stronie docelowej i stronie internetowej
• Wezwania do działania w reklamach natywnych
• Przykłady CTA na Facebooku i Instagramie

Piękno reklamy w mediach społecznościowych tkwi w formacie In-Feed, który ładnie łączy się z treścią strony lub aplikacji. Typ reklam, który dominuje na Facebooku i Instagramie jest natywny.

Następujące trzy elementy są kluczowe dla reklam natywnych:
główny obraz
nagłówek
Nazwa handlowa.

Te elementy mają prowadzić użytkowników do CTA, więc upewnij się, że tworzysz idealne połączenie tekstu sprzedażowego i zdjęć. Bardzo często to główny obraz (a czasem także nagłówek) działa jako przycisk CTA.

Wezwania do działania na Facebooku i Instagramie

Ubraniaonline.com

Na początku ich przycisk „Kup teraz” wydaje się być dość powszechnym wezwaniem do działania, ale w połączeniu z czerwonym tłem i przyciągającym wzrok kolorowym obrazem, proste wezwanie do działania ma na celu zachęcenie kupujących do natychmiastowego podjęcia działania.

Przekaz w CTA jest również wzmocniony nagłówkiem mówiącym o 40% sprzedaży.

Źródło


Galaktyczna Zatoka

Reklamy na Facebooku nie dają reklamodawcom dużo miejsca (zwłaszcza jeśli chodzi o przyciski CTA), więc lepiej przejdź od razu do sedna. Dzięki reklamom wideo na Facebooku użytkownicy nie chcą poświęcać Ci zbyt wiele uwagi, chcą tylko przeczytać krótkie informacje przed obejrzeniem wideo.

Galaxy Cove używa prostego przycisku CTA Kup teraz , ale reklama ma na celu wywołanie poczucia relaksu. Opis (właściwie pierwsze zdanie) zawiera główny punkt sprzedaży ich projektora: spanie wśród gwiazd.

Sam film wzbudza zainteresowanie kojącymi kolorami i kilkoma tekstami pojawiającymi się jeden po drugim.

Źródło

Uber

Dzięki reklamom skierowanym zarówno do kierowców, jak i nowych pasażerów, nic dziwnego, że stał się jednym z największych serwisów samochodowych na całym świecie. Zasadniczo zyskały na popularności, nie wydając milionów na testowanie różnych przycisków CTA i reklam cyfrowych.

Zamiast tego współpracują z innymi markami i firmami oferującymi zniżki na dostawę żywności lub zatrudniają nowych kierowców. Dzięki temu CTA są naprawdę potężne!

Spotify

Czasami reklamy mogą być zabawne i niezwykle wciągające! Czy nie zgodziłbyś się? Spójrz na reklamę poniżej.

Powyższa reklama jest przykładem reklamy wideo na Facebooku na urządzeniu mobilnym. Jak widać, Spotify użył przyjemnego, kolorowego wideo, aby pomóc swoim użytkownikom znaleźć ulubioną playlistę. Podczas gdy użytkownik nie korzystający ze Spotify może zobaczyć reklamę i od razu zdecydować się na zarejestrowanie się w Spotify, Spotify wykorzystuje strategię świadomości marki, aby tworzyć atrakcyjne treści w mediach społecznościowych, aby zwiększyć swoją popularność i funkcjonalność.

CTA znajdujące się pod filmem jest dość fantazyjne w formie, ale nie agresywne. Przesłaniem wezwania do działania jest „Weź quiz”, które jest niezwykle wciągające, ponieważ ludzie uwielbiają brać udział w quizach. W tym przypadku nie chodzi tylko o projekt, ale o „działanie”.


Dzięki temu, że Twoje reklamy będą bardziej klikalne – za pomocą prostego i zrozumiałego przycisku CTA – zwiększysz szanse, że użytkownicy dokonają konwersji. Ale nie trzeba dodawać, że musisz upewnić się, że użytkownicy widzą treści wysokiej jakości. Zawsze myśl o grupie docelowej i zadaj sobie te pytania przed wyświetleniem reklam na Facebooku i Instagramie:

Czym różni się publiczność na Facebooku i Instagramie?

Czego ludzie szukają na Facebooku a na Instagramie?

Jaki typ i jakość reklamy sam byś kliknął?

E-mailowe wezwania do działania

Gmail
Jak już wspomniano, ludzie uwielbiają brać udział w różnego rodzaju quizach, mając nadzieję, że mogą dowiedzieć się czegoś ciekawego o sobie i otaczającym ich świecie.

Jednak my, ludzie, jesteśmy nie tylko ciekawskimi stworzeniami, ale także rywalizujemy! Lubimy wyzwania, lubimy rywalizować i… uwielbiamy wygrywać!

Poniżej możesz zobaczyć przykładowe wezwanie do działania w wiadomościach e-mail, znowu dość proste – „Czytaj więcej” – ale zostało wzbogacone o opis mówiący o wyzwaniu z czytania. Zielony przycisk nie wyróżnia się, ładnie komponuje się z głównymi kolorami obrazu.

Akademia.edu

Amerykańska platforma do udostępniania prac naukowych wykorzystała niestandardowe dynamiczne wezwanie do działania, aby zaoferować zniżkę na koncie Premium. Tekst w łączu wezwania do działania jest automatycznie wypełniany imieniem docelowego użytkownika.

Ten rodzaj niestandardowego CTA zawiera nazwę użytkownika (Justyna), dzięki czemu przekaz jest jeszcze bardziej bezpośredni.

Gwizdać

Whistle, który jest popularnym rozwiązaniem GPS, wykorzystuje kilka wiadomości e-mail z wezwaniem do działania, aby zachęcić właścicieli zwierząt do śledzenia lokalizacji ich zwierząt. Pomysł jest świetny! Prawda?

Jak widać na powyższym przykładzie, reklama ma 3 przyciski wezwania do działania (2 niebieskie dla użytkownika, aby dowiedzieć się więcej o promowanym produkcie i 1 pomarańczowy, aby zachęcić użytkowników do natychmiastowego zakupu systemu śledzenia).
Obraz i przycisk wezwania do działania u góry reklamy wyróżniają się. Same obrazy są zabawne, a jednocześnie oddają całą ideę śledzenia zwierząt. Górny przycisk zawiera więcej informacji o rozwiązaniu, które świetnie sprawdza się w przypadku produktów i usług, które nie są jeszcze popularne wśród szerokiego grona odbiorców. To nieagresywne i humorystyczne podejście sprawia, że ​​użytkownik jest zainteresowany i nie pozostaje mu nic innego, jak kliknąć na stronę docelową i odkryć wszystkie zalety produktu.

Zanim przejdziemy do innych przykładów, zachęcamy do subskrypcji naszego bloga i pozostawienia nam komentarza! Jak podobają Ci się te pomysły na wezwania do działania i które Twoim zdaniem najlepiej pasują do Twoich kampanii? Ponadto, w świetle powyższego przykładu, podziel się z nami, czy jesteś KOTEM, czy PIESEM!

Wezwania do działania na stronie docelowej i stronie internetowej

Strony docelowe są czasami nazywane stronami przedsprzedaży. Dlaczego tak? Ponieważ są to strony, które zachęcają potencjalnych klientów do kontynuowania sprzedaży. Nic dziwnego, że są one wykorzystywane w reklamie efektywnościowej w celu zwiększenia współczynnika konwersji. Dzięki dobrze przygotowanej prezentacji mogą przynieść reklamodawcom niesamowite wyniki.

Bloomberg

Bloomberg, dostawca wiadomości biznesowych i finansowych, używa wiadomości CTA, aby wzmocnić ideę oszczędzania co miesiąc i co rok.

W tym wspaniałym przykładzie powyżej użytkownik może wybrać jedną z dwóch opcji. Korzyści są opisane poniżej każdej opcji i na samym przycisku CTA. Kontrastowe kolory służą do przyciągnięcia uwagi użytkowników. W przeciwieństwie do innych przykładów wykorzystujących kreacje graficzne, Bloomberg zastosował kreację graficzną przedstawiającą trzy typy urządzeń.


Luźny

Slack wykorzystuje strategię rozwiązywania problemów, aby uświadomić potencjalnym klientom problem i natychmiast zaoferować rozwiązanie. Praca zespołowa rzeczywiście nie jest łatwa, zwłaszcza gdy komunikacja ogranicza się do kanałów online.

Przycisk CTA używa nieformalnego języka, oferując klientom bezpłatną wersję próbną narzędzia. Zdjęcia mają osobisty charakter z uśmiechniętymi twarzami ludzi.


Aliexpress

Popularna platforma handlu elektronicznego, Aliexpress, użyła animowanego GIF-a, który natychmiast zwraca Twoją uwagę na oferowane przez nią okazje. Nie trzeba dodawać, że przyciągnięcie uwagi użytkownika ruchem zwiększa prawdopodobieństwo, że dana osoba podejmie działanie.

WIDEO

Gdy użytkownik kliknie jeden z szczegółów, zmienia się zawartość strony. To interaktywne wezwanie do działania wyjaśnia odwiedzającym, że mogą kupić wymienione przedmioty.

Wskazówki dotyczące tworzenia CTA

Na podstawie przedstawionych przykładów przygotowaliśmy 5 złotych zasad tworzenia skutecznych CTA.

Zachęcaj do działania

Ponieważ główną ideą każdego CTA jest inicjowanie działania, upewnij się, że kopia jest zorientowana na działanie. Jeśli prowadzisz kampanię eCom, możesz użyć prostego wyrażenia, takiego jak „Dodaj do koszyka”. Jeśli chcesz, aby użytkownicy dowiedzieli się więcej o zaletach Twoich produktów lub usług, ponownie użyj prostego języka, takiego jak „Dowiedz się więcej”. Upewnij się, że nawigacja jest przejrzysta, postępuj zgodnie z zasadą: im prościej, tym lepiej. To ma sens, prawda?

Powiedz dlaczego

FOMO (Fear of Missing Out) jest obecnie realne i zdecydowanie jest czymś, co marketerzy mogą wykorzystać na swoją korzyść. Wszyscy nie chcemy przegapić dobrej okazji. Dlatego dodanie słowa zachęcającego do wezwania do działania, takiego jak „Zasubskrybuj teraz, aby otrzymać 50%” lub „Dołącz, aby natychmiast odzyskać 25 USD” może działać jak urok. Co więcej, jest to znacznie mniej techniczne niż wdrażanie licznika czasu lub wyskakującego okienka.

Bądź przejrzysty

Użytkownicy chcą wiedzieć, czego mogą się spodziewać po kliknięciu przycisku CTA. W rzeczywistości uwzględnienie ceny tego, co próbujesz sprzedać, lub korzyści, jakie otrzyma klient, może zwiększyć wiarygodność i pomóc w budowaniu zaufania. Oczywiście nie musisz umieszczać takich informacji bezpośrednio na przycisku, możesz to zrobić tuż nad nim. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy, Twój tekst nad przyciskiem „kup teraz” może brzmieć „30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy”.

Użyj osobistego akcentu

Spraw, by ludzie ci zaufali. Możesz spersonalizować swoje wezwanie do działania za pomocą różnych technik. Możesz zaimplementować dynamicznie wypełniane wezwanie do działania z danymi użytkownika (np. nazwą), które jest często używane w e-mailach wezwania do działania. Możesz też skorzystać ze strategii rozwiązywania problemów lub odpowiedzi na pytania, aby poinformować odbiorców, że jesteś świadomy ich aktualnych wyzwań i jesteś tam, aby im pomóc. Wyświetlanie więcej niż jednej oferty lub oferty do wyboru również dodaje osobistego charakteru, ponieważ każdy znajdzie coś dla siebie!

Wybierz odpowiedni rozmiar i kolor

Tak, kolor ma ogromny wpływ na zachowanie użytkownika i NIE wolno go lekceważyć w kontekście marketingu cyfrowego. Jakikolwiek kolor przycisku wybierzesz, upewnij się, że wyróżnia się i różni od koloru tekstu, ale jednocześnie nie krzyczy. Postaraj się więc znaleźć równowagę między przyciąganiem wzroku a przyciąganiem wzroku. Ponadto powszechnie mówi się, że odważne odcienie zieleni i niebieskiego są dobrymi kolorami dla wezwań do działania. Natomiast kolory związane z negatywnymi emocjami, takie jak czerwony lub czarny, wydają się być mniej skuteczne. Po prostu miej to na uwadze.

Uczyń to widocznym

Jeśli Twoi użytkownicy nie mogą szybko znaleźć przycisku CTA, prawdopodobnie tego nie zrobią, a Ty stracisz niezliczone konwersje. W rzeczywistości zapewnienie, że główne wezwanie do działania jest tak widoczne, jak to możliwe, jest niezbędne. Pamiętaj, że wokół przycisku musi być wystarczająco dużo wolnego miejsca, aby zasugerować interaktywność. Ponadto, jeśli na stronie znajduje się więcej niż jeden przycisk, należy zwiększyć rozmiar kluczowego CTA i wybrać odważniejszy kolor, aby wyróżniał się spośród innych.

Testy A/B wezwania do działania
To oczywiste, ale reklamodawcy czasami kopiują swoich konkurentów zamiast testować nowe rzeczy. Małe testy A/B nigdy nikogo nie zabiły. Dlatego zdecydowanie powinieneś sprawdzić wiele wariantów swojego CTA, ponieważ pomoże Ci to zmierzyć skuteczność wezwania do działania.

Podsumujmy to

Przekonujące wezwanie do działania to kluczowy element każdej udanej kampanii marketingowej. To ostatni punkt interakcji i ostatnia okazja do konwersji odwiedzających. Tak więc, niezależnie od tego, czy tworzysz kampanię w mediach społecznościowych, oferujesz zniżkę na swój produkt, czy promujesz program kulinarny, możesz użyć skutecznych wezwań do działania, aby wykonać swoją pracę.

Mamy nadzieję, że nasz przewodnik dostarczy Ci świeżych pomysłów i inspiracji, jak ulepszyć swoje CTA. Pamiętaj tylko, że jeśli chodzi o wybór koloru przycisku, kształtu lub pozycji, nie ma nic dobrego ani złego. Tylko testując różne warianty, możesz dowiedzieć się, co najlepiej pasuje do Twojej oferty. A do tego potrzebujesz niezawodnego, dokładnego trackera, takiego jak nasz.

Teraz, gdy już wiesz, czego potrzeba, aby stworzyć nieodparte wezwanie do działania, czas zacząć zwiększać współczynniki konwersji Twojej witryny!

Chwyć Voluum, zaprojektuj zestaw przekonujących CTA i zobacz, który z nich zadziałał