11 strategii SEO, aby rozwijać się na rynku międzynarodowym

W miarę jak technologia cyfrowa staje się coraz bardziej dostępna, subtelna granica między lokalnym a globalnym powoli zanika. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest doskonałym źródłem pozyskiwania ruchu, zwłaszcza jeśli obsługujesz międzynarodową publiczność.

Efektywne pozycjonowanie międzynarodowe zapewnia wyższy zwrot z inwestycji dla wszystkich firm, niezależnie od ich wielkości i działalności.

SEO może prowadzić do 14,6% współczynnika konwersji. Aby dodać kontekst, reklamy drukowane i wysyłka bezpośrednia zapewniają średni współczynnik konwersji 1,7%.

Jeśli Twoja witryna zyskuje popularność wśród odbiorców na całym świecie, zapobieganie rozszerzaniu i optymalizacji obecności Twojej firmy w sieci na całym świecie.

W tym artykule wyjaśnię 11 najlepszych praktyk SEO dla międzynarodowych witryn internetowych, sugerując sposoby ekspansji na nowe rynki przy jednoczesnym unikaniu potencjalnie kosztownych błędów.

Skorzystaj z tych spostrzeżeń dotyczących SEO, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem globalnego SEO, i odkryj dodatkowe punkty wartości, które poprawią Twoją istniejącą strategię SEO.

Szybkie podsumowanie

Oto 11 kluczowych strategii SEO, które pomogą Ci rozwinąć Twój biznes na globalnym rynku:

• Optymalizuj struktury adresów URL
• Korzystaj z metatagów treści
• Przeprowadź globalne badanie słów kluczowych
• Zaimplementuj tagi Hreflang
• Wykorzystaj lokalnych tłumaczy
• Optymalizuj strony kategorii
• Opracuj strategię SEO dla wszystkich głównych wyszukiwarek
• Użyj międzynarodowych sygnałów SEO
• Uzyskaj zlokalizowane linki zwrotne
• Użyj słów kluczowych „Zamiar zakupu”
• Zaimplementuj poprawną architekturę schematu

Globalnie zoptymalizowane struktury adresów URL

W hierarchicznym systemie nazw domen w Internecie, domeny „.com” są uważane za śmietankę towarzyską. Chociaż każdy przy zdrowych zmysłach zasugerowałby, abyś wybrał domenę .com, sugeruję inaczej.

Czemu?

„Domeny TLD .com są zbyt ogólne, aby przyciągnąć międzynarodową publiczność”.

To powiedziawszy, oto kilka sugerowanych struktur adresów URL, które webmasterzy mogą stosować w przypadku witryn międzynarodowych:

• ccTLD

Zgodnie z przewodnikiem 10NOS Digital, domeny TLD z kodem kraju to domeny, które odzwierciedlają związek witryny z określonym krajem, stanem lub regionem.

• Subdomena

Korzystając z subdomeny, możesz umieścić międzynarodową zawartość swojej witryny w oddzielnej „domenie trzeciego poziomu”.

Zatrudnienie subdomeny daje dodatkową możliwość manipulowania, przenoszenia lub otrzymywania link equity z domeny głównej.

• Podkatalog

W tym konkretnym przypadku umiędzynarodowiona treść w języku narodowym jest najpierw tworzona, a następnie umieszczana w osobnym folderze lub nowym katalogu domeny głównej.

Tagi treści meta

Metatagi można zdefiniować jako:

Metatagi to małe opisy, które są niewidoczne na stronie. Opisują treść, informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona, i sugerują tekst do wyświetlenia w SERPach.

Tagi te nie są zawarte w treści strony, ale raczej w sekcji kodu źródłowego. Użyj metatagów content-language, aby powiadomić wyszukiwarkę o języku stron HTML.

Miejmy jasne zrozumienie, używając metatagów Language-target jako odniesienia.
Metatagi języka docelowego powiadamiają wyszukiwarkę o języku, w którym napisana jest bieżąca strona internetowa, pomagając wyszukiwarce indeksować stronę internetową dla wybranego terytorium globalnego.

Przykład:

<meta http-equiv=”treść-język” content=”en-us”>

Językiem nie zawsze musi być „en-us”; jeśli Twoja strona jest w języku hiszpańskim lub innym języku, zastąp „wartość” zmiennej treści nazwą tego konkretnego języka.

Globalne badanie słów kluczowych

Powszechną praktyką w firmach jest używanie i stosowanie tłumaczeń dosłownych zamiast wyszukiwanych lokalnie słów kluczowych. Choć proste, to konkretne podejście na ogół nie daje pozytywnych rezultatów.

Aby poprawić dokładność słów kluczowych, należy przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych w języku ojczystym wybranego terytorium globalnego.

Zwróć także szczególną uwagę na słowa kluczowe aktywnie używane przez Twoich konkurentów w wybranych krajach. Zapewnia to lepszy wgląd i pomaga udoskonalić badanie słów kluczowych.

Tagi Hreflang

Tagi hreflang to jeden z najważniejszych aspektów globalnego SEO. Chociaż meta-tag, są one używane specjalnie do określenia języka i geolokalizacji witryny.

Innymi słowy, tagi hreflang umożliwiają odwoływanie się do różnych stron internetowych z podobnymi elementami treści.

Teraz przyjrzyjmy się tagowi hreflang na przykładzie:

Jeśli wyszukasz słowo kluczowe „ Tesla ” w Kanadzie , otrzymasz następujący wynik:

Ale gdy wyszukujesz to samo słowo kluczowe we Francji , otrzymujesz to

Zastanawiasz się, jak Google pokazuje różne wyniki dla różnych lokalizacji?

Dzięki uprzejmości tagu Hreflang.

Wykorzystaj tłumaczy języka ojczystego

Tłumacz Google przez większość czasu działa jak urok, ale wykorzystanie go do tłumaczenia całej treści może nie działać w Twoim najlepszym interesie.

Dlaczego jednak? Pominęłoby to bowiem subtelne, ale ważne przyimki i często myliłoby ton formalny z nieformalnym – to nie jest dobre dla wizerunku Twojej marki.

Zamiast tego możesz współpracować z osobami, które w kraju docelowym są doskonale posługujące się językiem ojczystym. Umożliwiłoby to dobranie właściwych słów i trafienie w problemy, które poprowadzą klientów w dół lejka sprzedaży.

Optymalizuj strony kategorii

Twoje międzynarodowe działania SEO przyniosą ogromne korzyści, pod warunkiem, że zoptymalizujesz strony kategorii pod kątem słów kluczowych o najwyższym priorytecie.

Optymalizacja stron kategorii odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu odpowiedniego ruchu, a tym samym promuje konwersje.

Należy również zauważyć, że strony kategorii często nie są konwertowane z powodu braku treści.

Chociaż nie ma magicznego słowa wróżka, które sprawdziłoby twoją liczbę słów, badania wyraźnie wskazują, że kopie treści w długim formacie są lepiej tłumaczone.

Oto badanie Ahrefa, które podkreśla moje stanowisko:

Średnio na najwyższych pozycjach strony w rankingu dla ponad 1000 powiązanych słów kluczowych. Teraz jest to praktycznie nieosiągalne w przypadku treści o krótkim formacie.

Wykorzystaj wszystkie główne wyszukiwarki

Google bez wątpienia jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Ale nie tylko.

Istnieje mnóstwo innych wyszukiwarek, w tym Bing, Yahoo, Yandex, Baida i inne.

Podczas gdy Google jest popularny w Stanach Zjednoczonych, inne zaludnione kraje na świecie preferują alternatywne wyszukiwarki.

Powód, dla którego konieczne jest dostosowanie globalnej strategii SEO dla różnych wyszukiwarek, obejmuje między innymi:

• Każda wyszukiwarka działa według różnych algorytmów i ma różne czynniki rankingowe.
• Nie wszystkie wyszukiwarki akceptują te same znaczniki witryny. Na przykład: znaczniki określające wersje strony, takie jak adnotacje Hreflang, są akceptowane przez Google i Yandex, ale nie przez Bing.

Zatrudnij międzynarodowe sygnały SEO

Optymalizując stronę internetową swojej firmy pod kątem rynku międzynarodowego, możesz skorzystać z różnych sygnałów SEO.

Na potrzeby tego przykładu porozmawiajmy: Kierowanie geograficzne.

Geo-targeting SEO to praktyka optymalizacji treści strony internetowej pod kątem wybranej lokalizacji.

Ale oto zabawne pytanie: w jaki sposób międzynarodowa witryna może skorzystać na kierowaniu geograficznym?

Oto jak.

Hostujesz swoją międzynarodową witrynę na lokalnych serwerach wybranego kraju. Wyszukiwarki będą szukać Twojej geolokalizacji, a gdy stwierdzą, że jesteś lokalny, umieszczą Twoją witrynę w lokalnym pakiecie danego kraju.

Zlokalizowane budowanie linków

Budowanie linków jest niezbędną praktyką SEO, aby zbudować autorytet wokół Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy jest to kraj, czy międzynarodowy, najistotniejsze jest pozyskiwanie linków z lokalnych placówek.

Zdobycie dobrych, wysokiej jakości linków jest jednak zawsze wyzwaniem – niezależnie od wielkości Twojej firmy.

Podczas penetracji nowego rynku zaleca się zachowanie proaktywności i aktywne poszukiwanie możliwości dziennikarskich, tworzenie postów gościnnych i budowanie relacji z lokalnymi firmami i wpływowymi osobami.

Słowa kluczowe zamiaru zakupu

Nie możemy wystarczająco podkreślić znaczenia strategicznego używania słów kluczowych i ich znaczenia dla strategii SEO – zarówno krajowych, jak i międzynarodowych.

Chcielibyśmy jednak podkreślić to, że w treści treści należy umieścić wiele słów kluczowych związanych z zakupem . Nie wspominając o tym, by tekst był naturalny i nie dodawaj słów kluczowych tylko po to, by dodać więcej słów kluczowych.

Ostatecznie tworzona strona internetowa ma służyć użytkownikowi końcowemu, a nie wyszukiwarkom. SEO, jeśli w ogóle, pomaga w prowadzeniu rozmów i zwiększa przychody.

Czysta architektura witryny

Bezproblemowa architektura zapewnia lepszą obsługę klienta. Firmy często źle oceniają, jak ważna jest prosta i prosta nawigacja zarówno dla użytkownika, jak i wyszukiwarki.

Aby skorzystać z czystej architektury witryny, najłatwiejszym sposobem jest upewnienie się, że kategorie są połączone ze stroną główną, a poszczególne produkty/usługi z powiązanymi stronami kategorii.

Kolejną świetną wskazówką SEO jest zaimplementowanie bułki tartej, aby poprawić UX Twojej witryny.

Bułka tarta to małe ciągi ścieżek tekstowych, wskazujące lokalizację użytkownika na stronie.

Pomagają również Google i innym robotom wyszukiwarek w identyfikowaniu struktury Twojej witryny.

Fragmenty lokalizacji

Wszystkie popularne wyszukiwarki oferują fragmenty lokalizacji, które pozwalają wyświetlić wszystkie lokalizacje Twojej firmy, aby wiedzieć, gdzie fizycznie prowadzisz działalność, i pomóc ludziom zlokalizować Twoją placówkę na mapie.

Jednym z przykładów fragmentów informacji o lokalizacji jest Google Moja Firma .

Umieszczenie Twojej firmy w „ Google Moja Firma ” sprawia, że ​​jest ona widoczna dla mieszkańców, gdy tylko szukają produktu lub usługi podobnej do Twojego katalogu.

Globalne SEO – wnioski

Możliwości, które odblokowujesz, identyfikując, stosując i stosując globalną strategię SEO, są obfite.

Należy jednak pamiętać, że taktyki, których używasz do lokalnego SEO, różnią się od tych, których używasz do globalnego SEO; różnice są subtelne, ale istotne dla sukcesu Twojej firmy.

Wdrażając globalne SEO masz wiele możliwości. Możesz zatrudniać i szkolić wewnętrznych SEO, aby strategicznie wdrażać globalne SEO lub zlecać to konsultantom, a nawet firmom offshore i cieszyć się tymi samymi korzyściami za ułamek kosztów.