11 trendów w content marketingu, na które warto zwrócić uwagę w 2022 roku

Marketing treści jest areną szalenie konkurencyjną, dlatego marki muszą wdrażać strategie, które pozwolą im wyróżnić się z tłumu.

Marki muszą zrobić wszystko, aby pozostać trafnym i dotrzeć do właściwych odbiorców. Jeśli jednak weźmiesz pod uwagę, że branża content marketingu nieustannie ewoluuje, może to czasami wydawać się ciężką bitwą. Nie chcesz inwestować czasu i pieniędzy w niewłaściwych miejscach.

Marketing treści nie musi być na szczęście grą w zgadywanie. Możesz lepiej określić swoją strategię na nadchodzący rok, gdy weźmiesz pod uwagę najważniejsze trendy w marketingu treści i zaczniesz je uwzględniać.

Dlaczego ważne jest monitorowanie trendów content marketingu

Zanim zagłębimy się w najważniejsze trendy content marketingu w 2022 roku, możesz się zastanawiać, czy warto podążać za trendami.

Chociaż mądrze jest skupić się na wdrażaniu strategii, o których wiesz, że są skuteczne dla Twojej marki, ważne jest również, aby eksperymentować. Otwartość na próbowanie nowych rzeczy może pomóc Ci odkryć inne sprytne taktyki, które pozwolą Ci zaistnieć na świecie.

Oto kilka powodów, dla których chcesz być świadomym trendów:

• Mówi ci, co dzieje się w branży: nie ignoruj ​​tego, co dzieje się w Twojej branży, bo szybko zostaniesz w tyle za konkurencją. Lepiej być świadomym kierunków trendów, aby odpowiednio dostosować swoją strategię.
• Twoja strategia marketingu treści nie zestarzeje się: robienie przez cały czas tej samej starej rzeczy szybko się znudzi, zarówno dla Ciebie, jak i Twoich odbiorców. Jeśli chcesz coś odświeżyć, spróbuj poeksperymentować z nowym pomysłem. Tworzenie czegoś innego będzie ekscytujące, a widzowie będą mogli cieszyć się świeżymi treściami. Następnie możesz zobaczyć, co najbardziej z nimi rezonuje.
• Może to pomóc w dotarciu do zupełnie nowych odbiorców: Wprowadzenie nowego medium do strategii content marketingu (takiego jak podcasty, gdy prowadzisz ściśle publikowane blogi) może pomóc Ci dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców. Wygenerujesz większą świadomość marki, co może doprowadzić do ogromnego sukcesu.

11 trendów w content marketingu, które warto mieć na oku w 2022 roku

W 2022 r. 66% marketerów spodziewa się zwiększenia budżetu na content marketing w porównaniu z 2021 r. Zwłaszcza, że ​​marketing treści to potężny sposób na dotarcie do grupy docelowej, zwiększenie liczby konwersji i rozwój firmy. Aby jednak skutecznie z niego korzystać, musisz wiedzieć, na co skierować swoją uwagę. Oto 11 trendów content marketingowych, które warto obserwować w tym roku:

1. Większy nacisk na treści oparte na wartości

Jeśli chodzi o Twoją strategię przychodzącą, treści oparte na wartości są tam, gdzie są. Ludzie są bardziej otwarci na treść, gdy jest w niej coś dla nich, w przeciwieństwie do tego, gdy skupiasz się na prezentacji oferty. To wyłączenie, które spowoduje, że ludzie będą biegać z Twojej witryny. Teraz bardziej niż kiedykolwiek służenie swoim odbiorcom jest niezbędne.

Zamiast myśleć o tym, co w tym jest dla Ciebie, zastanów się, jak możesz zapewnić czytelnikom, widzom i słuchaczom treści, które naprawdę im się spodobają.

Aby to zrobić, stwórz treści na tematy, które będą rezonować z twoją grupą docelową. Skoncentruj się na zapewnieniu rozwiązania ich największych bolączek. Następnie zapewnij ogromną wartość, która natychmiast postawi Cię jako eksperta. Pokaż im, że znasz się na danym temacie i zbuduj zaufanie.

Jest to gra długoterminowa, ale możesz zgarnąć duże nagrody. Pomoże Ci nawiązać silną więź z odbiorcami, a jednocześnie wejdziesz w rolę lidera myśli w swojej branży.

2. Krótkie wideo ma najwyższy priorytet

Odzwierciedlając sukces TikTok, Meta uruchomiła Instagram Reels w 2020 roku, a następnie wprowadziła tę funkcję na Facebooka w 2021 roku. Wszystkie trzy z tych opcji koncentrują się na krótkich filmach. TikTok pozwala użytkownikom tworzyć filmy o długości do trzech minut, chociaż wprowadza również 10-minutowe filmy. Tymczasem Instagram i Facebook ograniczyły filmy do minuty.

Biorąc pod uwagę, że zarówno TikTok, jak i Instagram Reels odniosły wielki sukces, nic dziwnego, że wiele marek wskakuje na pokład. TikTok trafił do miliarda aktywnych użytkowników we wrześniu 2021 r., a twórcy używają go do udostępniania zabawnych filmów, tańców, dowcipów i nie tylko. A ponieważ influencerzy widzą wskaźnik zaangażowania na poziomie prawie 18% (stale wyższy niż na Instagramie i YouTube), wydaje się, że to się opłaca. Na Instagramie Reels wykazują o 22% wyższy wskaźnik zaangażowania niż zwykłe filmy.

Jeśli jeszcze nie wskoczyłeś na pokład z krótkim filmem na jednej z tych platform, zacznij o tym myśleć. Marki mogą dzielić się praktycznymi wskazówkami i sztuczkami, pomocnymi poradami, a nawet treściami zakulisowymi, aby budować relacje. Wszystkie są świetnymi opcjami korzystania z tych platform wideo trwających od jednej do trzech minut.

3. Podcasting to wciąż warta zachodu droga

W 2021 r. amerykańscy konsumenci podobno słuchali 15 miliardów godzin podcastów. Ta statystyka pokazuje, że podcasty nie znikną w najbliższym czasie. Wraz z wprowadzeniem platform, takich jak Clubhouse i Twitter Spaces, marki zaczęły włączać dźwięk do swoich strategii dotyczących treści.

Podczas gdy Clubhouse i Twitter Spaces oferują łatwy sposób na rozpoczęcie pracy z treściami audio, podcasting jest dla tych, którzy są gotowi poważnie zająć się tym medium. Podcasting pozwala zbudować dom do przechowywania wszystkich rozmów audio, co jest często lepsze, gdy uważasz, że ostatecznie wygasną w Clubhouse i Twitter Spaces. Dzięki podcastowi Twoje treści mogą żyć przez długi czas.

Podcasting to fantastyczny sposób na generowanie większej świadomości marki i pozycjonowanie się jako autorytet w swojej dziedzinie poprzez udostępnianie wartościowych treści. Nie tylko to, ale 60% słuchaczy podcastów stwierdziło, że szukało produktu po usłyszeniu o nim w podcastu. Możesz więc wykorzystać to do skutecznego zwiększania sprzedaży produktów i usług Twojej marki.

4. Audyty treści staną się koniecznością

Jeśli nie przeprowadzasz jeszcze regularnych audytów swoich treści, tracisz. Jest to jeden z trendów w marketingu treści, którego po prostu nie można uniknąć, jeśli chcesz uzyskać jak najwięcej korzyści z publikowanej pracy. Audyty treści pozwalają zagłębić się w swoje analizy, dzięki czemu możesz zobaczyć, co działa, a co nie.

Stamtąd możesz określić, na co nadal spędzać czas i pieniądze. Jeśli zauważysz, że konkretna platforma społecznościowa nie działa tak dobrze, jak się spodziewałeś, jest to wskazówka, aby dostosować swoją strategię, aby sprawdzić, czy możesz odwrócić sytuację. Jeśli zauważysz, że Twoje posty na blogu działają dobrze, będziesz wiedział, że warto trzymać się spójnej strategii publikowania. Niech dane będą twoim przewodnikiem, abyś mógł robić rzeczy z intencją.

5. Zwiększona liczba wydarzeń wirtualnych w porównaniu z wydarzeniami osobistymi

W związku z pandemią COVID-19 marki, które zazwyczaj były gospodarzami wydarzeń osobistych, były zmuszone zrezygnować z nich ze względu na obawy związane ze zdrowiem i bezpieczeństwem publicznym. Chociaż teraz jest rok 2022 i świat otwiera się ponownie, wielu z nich waha się, czy wrócić do życia, jakie znali wcześniej. Z tego powodu nastąpił wzrost liczby wirtualnych wydarzeń, ponieważ marki decydują się na organizowanie dorocznych konferencji online lub oferują opcję hybrydową.

Badanie Content Marketing Institute wykazało, że 30% respondentów planuje zwiększyć swoje inwestycje w wydarzenia hybrydowe. Wydarzenia to fantastyczny sposób na zwiększenie przychodów firmy, a także doskonale nadają się do łączenia ludzi w celu nawiązywania kontaktów i budowania relacji. Dlatego ma sens, że marki nie chcą całkowicie wycinać wydarzeń.

Aby teraz skutecznie zarządzać wydarzeniami, trendy content marketingowe pokazują dwie opcje. Albo idziesz w wirtualną stronę, albo oferujesz model hybrydowy, pozwalając ludziom wybrać, w jaki sposób chcą uczestniczyć. Dzięki opcji hybrydowej mogą to zrobić ci, którzy mogą wydać więcej lub chcą mieszać się osobiście. Tymczasem ci, którzy chcą tańszego biletu i żadnych kosztów podróży, a jednocześnie chłonąć wartość wydarzenia, mogą zdecydować się na wirtualne miejsce.

6. Influencer marketing wygeneruje świadomość

Chociaż niektórzy mogą być zmęczeni słuchaniem słowa „influencer”, nie zniknie ono w najbliższym czasie. Influencer marketing to jeden z najważniejszych trendów content marketingu w 2022 roku, ponieważ wykazano, że przynosi on realne wyniki. 51% marketerów stwierdziło, że influencer marketing pozwolił im pozyskać lepszych klientów.

Powodem tego jest to, że ludzie ufają sugestiom swoich ulubionych twórców dotyczących czegoś do zrobienia lub zakupu. 61% konsumentów twierdzi, że ufa rekomendacjom influencerów, a tylko 38% ufa markowym treściom w mediach społecznościowych. To wiele mówi o rodzaju treści, które przemawiają do ludzi online, co oznacza, że ​​warto poeksperymentować z kampanią marketingową influencer.

Ekspozycja wygenerowana podczas pracy z influencerem może skutkować większą świadomością marki, dotarciem do nowej publiczności, lepszym promowaniem marki i zwiększeniem sprzedaży. Wszystkie te rzeczy są wartościowymi celami do osiągnięcia i można je łatwo wykonać w jednej krótkiej kampanii.

7. Sztuczna inteligencja ułatwi ci pracę

Trendy content marketingowe prawie zawsze ewoluują wraz z najnowszymi technologiami. A w dzisiejszych czasach wszystko kręci się wokół sztucznej inteligencji. Chociaż sztuczna inteligencja nie jest niezawodna, może pomóc zaoszczędzić czas.

Na przykład istnieje mnóstwo narzędzi do pisania AI, które można wykorzystać do generowania treści za naciśnięciem jednego przycisku. Musisz tylko wprowadzić odpowiednie dane i obserwować wypełnianie treści. Ogólnie rzecz biorąc, nadal wymaga to od człowieka przeczesywania treści i wprowadzania zmian w celu uzyskania czytelności.

Musisz też podjąć dodatkowe kroki, aby zoptymalizować zawartość dla Google i dodać linki do zasobów. Tak więc jest mało prawdopodobne, aby powstał blog gotowy do publikacji, ale może sprawić, że piłka zacznie się toczyć. Dlatego nie widzimy, by sztuczna inteligencja zastępowała ludzi.

Oprócz narzędzi do pisania, innym sprytnym sposobem na wykorzystanie AI jest dodanie chatbota do swojej witryny. Te boty są oparte na technologii AI i mogą odpowiadać na typowe skargi lub wątpliwości klientów. Jednak mogą zrobić tylko tyle.

Chatboty można zaprogramować tak, aby odpowiadały na określone prośby, ale nie są w stanie zagłębić się w szczegóły, gdy pojawią się głębsze problemy. Zgłoszenie obsługi klienta będzie musiało zostać przekazane człowiekowi, ale eliminuje to czas spędzany na odpowiadaniu na powtarzające się zapytania.

8. Treści generowane przez użytkowników będą bardziej popularne

Płacenie innym za publikowanie informacji o Twojej marce za pośrednictwem influencer marketingu jest świetne. Jednak zawsze znajdą się ludzie, którzy publikują i zachwycają się Twoją pracą za darmo . Nazywa się to treścią generowaną przez użytkowników.

Są to bezpłatne posty, które ktoś udostępnia swoim odbiorcom, aby naprawdę opowiedzieć o swoich doświadczeniach z Twoją marką, produktami lub usługami. Pomyśl o tym jak o marketingu szeptanym, ponieważ opowiadają o Tobie swoim znajomym za pośrednictwem mediów społecznościowych bez konieczności płacenia ani grosza. Nie ma nic lepszego niż to!

Powodem, dla którego warto wspomnieć o treściach generowanych przez użytkowników jako jednym z naszych trendów content marketingowych na rok 2022, jest to, że marki nie wykorzystują w wystarczającym stopniu tych postów. Po pierwsze, musisz upewnić się, że obserwujesz wzmianki o Twojej marce w mediach społecznościowych. Jeśli ktoś Ci komplement, podziękuj. Następnie uzyskaj pozwolenie na udostępnienie swojego wpisu na swoim koncie.

Nie tylko pokazuje, że doceniasz ich miłe słowa, ale także buduje społeczny dowód. Pokazuje, że masz zwolenników marki, którzy Cię wspierają. Ten rodzaj organicznej i prawdziwej miłości do Twojej marki znacznie przyczyni się do pozycjonowania Twojej marki jako godnej zaufania.

9. Większe zainteresowanie infografiką

Czy wiesz, że 45% marketerów wykorzystujących content marketing tworzy również infografiki w ramach swojej strategii contentowej? Infografiki zapewniają potężny sposób przekazywania informacji czytelnikom. Te wizualizacje mogą skupiać się na ważnych informacjach zawartych w artykule, takich jak istotne dane i statystyki. Infografika może nawet podsumować główne punkty wymienione w artykule.

Są one nie tylko świetne, jeśli chodzi o pomoc czytelnikom w przetrawianiu informacji, ale są też bardzo łatwe do udostępnienia. Infografiki sprawdzają się dobrze na platformach takich jak Pinterest i mogą wyróżnić Twoje treści. Choć może się to wydawać czasochłonne, świetna infografika ma wiele zalet. Zastanów się nad zatrudnieniem projektanta (jeśli jeszcze go nie masz w swoim zespole), aby stworzyć taki projektant, który będzie pasował do najlepszych postów na blogu.

10. Twoi odbiorcy oczekują personalizacji

W dzisiejszych czasach Twoi odbiorcy pragną personalizacji. Wszyscy przyzwyczailiśmy się do tego, jak różne marki personalizują swoje strony internetowe i treści w oparciu o nasze zainteresowania. Na przykład Amazon bierze pod uwagę Twoją historię wyszukiwania, polecając inne produkty do zakupu. Netflix poleca nowe programy na podstawie tych, które oglądałeś wcześniej. A nawet Spotify zaproponuje nowe utwory zgodnie z Twoimi upodobaniami.

Ale jak możesz włączyć personalizację dla swoich odbiorców? Pomaga zrozumieć persony kupujących odbiorców. Musisz wiedzieć, czym ludzie są zainteresowani i po co zwracają się do Twojej marki, jeśli chodzi o treści i oferty.

Aby to zrobić, możesz zbudować różne segmenty swojej listy e-mailowej, aby upewnić się, że wysyłasz określone treści do tych, którzy byliby najbardziej zainteresowani. Na przykład, jeśli oferujesz różne gratisy, możesz podzielić ludzi na segmenty na podstawie ich zainteresowań. Ktoś, kto zarejestrował się, aby otrzymywać zgodę na marketing, prawdopodobnie byłby zadowolony z otrzymywania e-maili zaspokajających to zainteresowanie. Dlatego możesz wysyłać im specjalne e-maile na ten temat i promować im wszelkie odpowiednie oferty.

11. Bardziej ludzkie, empatyczne treści

Biorąc pod uwagę stan świata w ostatnich latach, ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, aby marki postawiły się na miejscu odbiorców. Muszą zrozumieć swoich klientów, wyzwania, przed którymi stoją i jakiego rodzaju rozwiązań szukają.

Od marek oczekuje się również dbania o ważne sprawy społeczne i angażowania się w nie. Dzieje się tak, ponieważ ludzie chcą wspierać marki, których wartości są zgodne z ich wartościami, lub mogą przenieść swoją działalność gdzie indziej.

Podczas gdy sprzedaż w biznesie jest ważna, kluczowe jest skupienie się na zapewnianiu lepszych doświadczeń klientów, budowaniu relacji i budowaniu zaufania. Możesz to zrobić, pokazując ludzką stronę swojej marki i będąc empatycznym w stosunku do tego, czego najbardziej potrzebują Twoi klienci.

Pozwól ekspresowym pisarzom zająć się marketingiem treści

Próba samodzielnego zarządzania treścią marketingową może czasami wydawać się przytłaczająca. Właśnie wtedy musisz przekazać to profesjonalistom! W Express Writers nasz zespół doświadczonych pisarzy może opracować plan treści, pisać posty na blogu, tworzyć magnesy prowadzące, aby Twoja marka została zauważona.

Potrzebujesz pomocy w podjęciu decyzji, jakie usługi działają dla Twojej marki? Porozmawiaj z naszym zespołem ekspertów ds. sukcesu klienta.