100 porad SEO i spostrzeżenia dotyczące marketingu internetowego: na wynos ze 100 dni z Brucem Clayem
Opublikowany: 2022-06-12Około 100 dni temu spakowałem swoje biurko jako redaktor gazety i dołączyłem do Bruce Clay, Inc., gotów dowiedzieć się wszystkiego o SEO od człowieka, który je nazwał. Po sesjach szkoleniowych SEO i niezliczonych badaniach, wywiadach i sesjach pytań i odpowiedzi, mój mózg jest pełen faktów, liczb i wskazówek SEO… a ponieważ wyszukiwanie ma charakter społecznościowy, dzielenie się tymi wskazówkami SEO ma sens!
Oto one: moje 100 najlepszych porad SEO i wnioski z marketingu online ze 100 dni w BCI: w kwestiach SEO, w kwestiach technicznych, w treściach i w mediach społecznościowych.
100 porad SEO
- Celem SEO jest zwiększenie ruchu, a ostatecznie konwersji, poprzez ranking bardzo wysokich wyników wyszukiwania na podstawie docelowych słów kluczowych. (Tweetuj to!)
- Kiedy wyjaśniam, gdzie pracuję, odkrywam, że wiele osób nie wie, co oznacza SEO.
- SEO nie ma końca; według Bruce'a, jeśli Twoje SEO jest „skończone”… oznacza to po prostu „nie masz wystarczającej liczby słów kluczowych”. (Tweetuj to!)
- W 2012 r. w Google było ponad 5 miliardów wyszukiwań dziennie.
- Jeśli wierzyć memom, nawet Ryan Gosling dba o SEO. #HejDziewczyno (Tweetuj to!)Zobacz SEO Tip #5.
- Według raportu HubSpot, 61 proc. internautów szuka w sieci produktów.
- Ten sam raport wykazał, że 44 procent kupujących online rozpoczyna cykl zakupowy od korzystania z wyszukiwarki.
- Google, uruchomiony we wrześniu 1998 r., według comScore w czerwcu 2013 r. miał 67 procent udziału w amerykańskim rynku wyszukiwania.
- Google jest właścicielem YouTube i prawie 100 innych firm.
- Google informuje, że 15 procent codziennych zapytań nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych.
- Dokonując organicznej optymalizacji wyszukiwania, skup się na Google. A to, co działa dla Google, ogólnie działa dla Yahoo!, Binga i reszty gangu.
- Świetnym pierwszym miejscem do rozpoczęcia kampanii SEO, jeśli masz tradycyjne rozwiązania, jest wejście do Miejsc Google – jest to łatwe, bezpłatne i skuteczne!
- Google dostosowuje wyniki wyszukiwania na podstawie Twojej historii i lokalizacji, chyba że zabronisz tego w ustawieniach wyszukiwania.
- Twoim celem powinno być zawsze umieszczenie na pierwszej stronie SERP, w trzech najlepszych wynikach. Jak powiedziałby Bruce, trzy najlepsze wyniki to nowa strona pierwsza.
- Google stale zmienia swój algorytm; Google Fellow Amit Singhal informuje, że w ciągu jednego roku nastąpiło ponad 500 zmian.
- Jednym ze sposobów zarządzania przepływem PageRank w witrynie jest strategiczne podejście do wewnętrznych linków, zwłaszcza w globalnej nawigacji.
- Google nie indeksuje słów stop (i, ale, an, a, itd.)
- Nie bądź zły. Aby wyjaśnić, już to wiedziałem. Ale odkąd zagłębiliśmy się w SEO, „nie bądź zły” nabrało nowego znaczenia.
- Podczas gdy my „optymalizujemy” w Ameryce, oni „optymalizują” w Australii.
- Według Search Engine Journal 70% linków klikanych przez użytkowników wyszukiwarki to wyniki organiczne.
- Użycie w nagłówku „dwa” i „2” może wpłynąć na współczynnik klikalności.
- Wszystko wydaje się mieć TLA, czyli trzyliterowy akronim: SEO, SMM, SEM, PPC, ROI, XML, API, URL, FTP, EMD, B2B, B2C, CRM, LSI, KPI, CPA, BBM, CTR, RSS , SEJ, SMX …
- Mówiąc o SMX, wynosy z zeszłomiesięcznego SMX Advanced były liczne i potężne.
- Jeśli przegapiłeś SMX Advanced, nie martw się! SMX East rusza w Nowym Jorku 1-3 października. Super Early Bird kończy się 27 lipca (jutro!), więc zarejestruj się teraz, jeśli planujesz lecieć! Możesz również użyć kodu rabatowego Bruce Clay, aby zaoszczędzić dodatkowe 10 procent: WS-BC10.
- Jeśli Twoja witryna może uzyskiwać płatne wyniki wyszukiwania na tej samej stronie, co organiczne wyniki wyszukiwania, często występuje efekt wzmacniający. Godne uwagi studium przypadku wykazało, że „całkowite przychody wygenerowane przez połączenie SEO i PPC przyniosły zysk o ponad 27 procent wyższy niż samo SEO”.
- Mówiąc o PPC, wykluczające słowa kluczowe nie są pejoratywne, jak mogłoby się wydawać (jak moje poprzednie ja). Wykluczające słowa kluczowe odnoszą się do słów kluczowych, których menedżer kampanii PPC nie chce wyświetlać w swojej reklamie. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na owady VW, ale sprzedajesz tylko czerwone robaki, to czarny, srebrny i biały itd. będą wykluczającymi słowami kluczowymi.
- Przeglądarki są stronnicze ze względu na lokalizację i historię, chyba że użytkownicy starają się dostosować swoje ustawienia. Oznacza to, że wszystkie SERP nie są sobie równe i komplikuje pracę SEO. Westchnienie.
- Metoda SEO Bruce'a Claya działa tak samo skutecznie w Indiach, jak w USA
- „Panda” i „Pingwin” nie oznaczają już tylko uroczych małych zwierzątek.
- Google lubi płatać figle 1 kwietnia. Od 2000 r. sieją spustoszenie (choć nieszkodliwe) w sieci. Dowcipy z 2013 r. obejmowały tryb skarbów w Mapach Google, możliwość wyszukiwania zapachów i zupełnie nową formę Gmaila — Gmail Blue. To Gmail, tylko bardziej niebieski — inspirowany błękitem, który pochodzi z natury.
- Distinguished Google Webmaster Matt Cutts jest niesamowity. Jego geniusz nie zna granic, jego osobowość jest zachwycająca, a jego filmy są zawsze pełne krytycznych wskazówek dotyczących SEO. Zamieściłem na Twitterze tak wiele jego zdjęć i cytatów, że moja wiecznie ciekawa mama ostatnio zapytała „czy podkochujesz się w tym mężczyźnie na całym swoim Twitterze?” Zajęło mi całe pięć sekund, aby dowiedzieć się, o kim ona mówi. A mamo, jeśli to czytasz i chcesz wiedzieć, w kim się podkochuję, zobacz nr 5. #FanGirl
- Witryny powinny być zoptymalizowane pod kątem ruchu mobilnego. Zalecaną konfiguracją Google do optymalizacji urządzeń mobilnych jest projekt responsywny.
- Przeciętny użytkownik SEOToolSet ma 74 słowa kluczowe.
- Nigdy, przenigdy, przenigdy , przenigdy — bez względu na wszystko — kupować linki. Powinieneś na nie zarobić :)
- Każdy ma najsłabsze ogniwo — znajdź swoje najsłabsze ogniwo i pozbądź się go. I powtarzaj, aż Twój profil linków będzie tak bliski doskonałości, jak to tylko możliwe.
- Odnotowuje się wzrost zapotrzebowania na specjalistów SEO o 112 procent rok do roku.
- „Nad zakładką” odnosi się do sekcji witryny, która jest widoczna bez przewijania. Termin pochodzi z dawnych czasów, kiedy ludzie czytali artykuły drukowane, a najważniejsze artykuły pojawiały się w górnej połowie (złożonej) pierwszej strony gazety.
- „Zmusić świnię do lotu nie jest zadaniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zadaniem SEO jest przeprojektowanie strony internetowej tak, aby stała się orłem”. Słowa mądrości od Bruce'a.
Porady SEO w kwestiach technicznych…
- Opinie na temat gęstości słów kluczowych są różne, ale warto zauważyć, że naszą ogólną wytyczną w BCI jest stosowanie słów kluczowych implementacyjnych poniżej 7% kopii.
- Google odetnie Twój opis Meta przy około 156 znakach, więc odpowiednio go utwórz.
- Dobrą ogólną wytyczną dla tagów Title jest to, że powinny składać się z 6-12 słów — nie więcej niż 70 znaków.
- Zaleca się również, aby żadne słowo nie było używane więcej niż dwa razy w tagu Title.
- Zarówno tag tytułu, jak i opis meta powinny zawierać słowa kluczowe o wysokim priorytecie.
- Jeśli masz silną markę, rozważ umieszczenie jej nazwy na początku tagu Title, co może zwiększyć CTR dzięki rozpoznawalności marki i zaufaniu. Jeśli jesteś w trakcie budowania marki, możesz umieścić swoją nazwę marki (lub domenę marki) na końcu tagu Title.
- Bruce opowiada się za używaniem tagów Meta Keywords; frazy kluczowe powinny być oddzielone przecinkami, a pierwsza litera każdego słowa powinna być pisana wielką literą. Nie powinno być więcej niż 48 fraz kluczowych.
- Wszystkie strony internetowe powinny mieć tag <H1>. Tag <H1> powinien podsumowywać zawartość strony jako całość, być podobny do tytułu strony i jak zwykle zawierać słowa kluczowe. Tagi nagłówków powinny mieć mniej niż sześć słów.
- Zawsze powinieneś umieszczać atrybut ALT na swoich obrazach, ponieważ może on wzmocnić docelowe słowa kluczowe / temat Twojej strony, a także jest uważany za niezbędny w ustawie o Amerykanach z niepełnosprawnościami. Atrybut ALT nie powinien przekraczać 12 słów.
- Użyj tagu Meta Robots w sekcji Head każdej strony, aby poinformować wyszukiwarkę o swoich preferencjach dotyczących przeszukiwania i indeksowania poszczególnych stron.
- Każda witryna powinna zawierać mapę witryny HTML.
- Używanie XHTML nie przynosi korzyści SEO, chociaż jest czystszą i bardziej logiczną formą kodu. Jest również zgodny z XML. Dobrze sformatowane dokumenty XHTML można łatwiej przenieść na telefony komórkowe i tablety.
- Ile słów treści powinien zawierać Twój landing page? Zastanów się nad intencją i tematem strony, oczekiwaniami i potrzebami odbiorców ze strony oraz liczbą słów, które zawierają podobne strony w witrynach konkurencji.
- Tekst kotwicy linku powinien zawierać opis (lub obietnicę) strony, na którą zostanie przekierowany.
- Najlepiej też, jeśli tekst zakotwiczenia linku zawiera nie więcej niż cztery słowa.
- Jeśli chodzi o linki, umieszczenie ma znaczenie. Łącze w środku akapitu ma większą wartość niż łącze z boku lub na dole strony, a łącze na górze strony jest silniejsze niż łącze na dole.
- Linki z obrazu przekazują mniejszą wartość linku niż linki z tekstu.
- Aby dodać linię do tekstu (jak ta bezpośrednio poniżej), umieść <hr /> w swoim kodzie HTML. Bam.
Wskazówki SEO dotyczące wysokiej jakości treści…
- Według Bruce’a SEO „staje się coraz bardziej zorientowane na treść”. I powinien wiedzieć. Wraz z marketerem cyfrowym Murrayem Newlandsem pisze autorytatywną książkę o marketingu treści.
Zobacz Poradę SEO #57. - Tworząc treść, uczyń ją atrakcyjną. Największą radą Matta Cuttsa w SMX Advanced było, aby treść była atrakcyjna i skupiona na użytkowniku).
- Badanie słów kluczowych pomaga w strategicznym tworzeniu nagłówka. Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakie dokładnie wyszukiwane hasła odnoszą się do Twojego artykułu lub treści, i dostosuj nagłówek tak, aby pasował do zapytania, które ma największy ruch.
- Blog to przede wszystkim kanał świadomości, który będzie prowadzić do mikrokonwersji, takich jak udostępnianie w mediach społecznościowych, odwiedzanie stron itp. Te mikrokonwersje są ważne, ponieważ utrzymują Cię na pierwszym planie, gdy klient potrzebuje produktu lub usługi oferujesz.
- Według Search Engine Journal „firmy, które mają bloga, mają o 434% więcej zindeksowanych stron. A firmy z większą liczbą zindeksowanych stron uzyskują znacznie więcej potencjalnych klientów”.
- Styl pisania jakiejkolwiek treści powinien być dostosowany do wrażliwości odbiorców.
- Dobrą ogólną wskazówką dotyczącą długości postów na blogu jest od 400 do 600 słów.
- Zakończ post na blogu wezwaniem do działania, aby zachęcić czytelników do dalszego angażowania się lub interakcji z Twoją firmą.
- Twoim celem powinno być „publikowanie właściwych treści we właściwym miejscu we właściwym czasie”, jak mówią w HubSpot.
- W Twoim najlepszym interesie jest wdrożenie Google Authorship, umożliwiającego producentom treści identyfikowanie i zgłaszanie roszczeń do artykułów, postów i wszelkich innych utworzonych przez Ciebie treści. Osoby ze zweryfikowanym autorstwem Google otrzymują również fragment autorstwa w SERP, który jest magnesem CTR.
- Krótko mówiąc… treść jest królem.
Wskazówki SEO dotyczące zaangażowania wizualnego…
- Grafika jest królowa.
- Dodanie grafiki zwiększa CTR. Zaangażuj się wizualnie!
- W Internecie dostępnych jest wiele darmowych obrazów stockowych. Możesz użyć tych obrazów do tworzenia mash-upów graficznie-tekstowych dla swoich kanałów mediów społecznościowych, które zwiększą ruch w Twojej witrynie lub blogu.
- Pixlr to niesamowite (i darmowe!) narzędzie do modyfikowania i dodawania do grafiki.
- Infografiki się opłacają. Wysokiej jakości infografiki są 30 razy częściej czytane niż artykuły tekstowe.
- Jest infografika, która pasuje do Twojej firmy i odbiorców i możesz ją znaleźć, jeśli poświęcisz czas na opracowanie strategii i burzę mózgów.
- Po utworzeniu infografiki nadszedł czas, aby wprowadzić ogromny impuls na wszystkie platformy mediów społecznościowych. Chodzi mi o to, że chcesz, aby twoja infografika stała się wirusowa, prawda?
- Piktochart to darmowe narzędzie, które pozwala samodzielnie stworzyć niesamowitą infografikę.
- Jeśli chodzi o projektowanie, lepiej używać nie więcej niż dwóch czcionek.
- Inną najlepszą praktyką projektową jest użycie kontrastujących kolorów, aby stworzyć uderzająco żywy obraz.
- Różne kolory sprawiają, że konsumenci doświadczają różnych emocji.
Porady SEO dla mediów społecznościowych…
- Jak mówi content marketingowiec Tom Fishburne: „Technologia nie może uratować nudnych treści, ale może wzmocnić dobre treści”.
- Cała praca, którą wykonałeś, aby zoptymalizować swoją witrynę, jest czymś, czym chcesz się pochwalić, prawda? I to nie tylko w SERP, ale także na platformach społecznościowych. Każda firma jest inna. Na jakich portalach społecznościowych są Twoi konsumenci? Ty też powinieneś tam być, podając link do swojej witryny i wydając wezwania do działania!
- Media społecznościowe stały się samodzielnym źródłem wiadomości.
- Media społecznościowe nie są przestrzenią bez optymalizacji. Tak jak optymalizujesz standardową stronę internetową, możesz zoptymalizować indywidualny profil lub stronę biznesową.
- Profile LinkedIn można zoptymalizować pod kątem wyszukiwania.
- Strony na Facebooku można zoptymalizować pod kątem wyszukiwania.
- Google+ można zoptymalizować pod kątem wyszukiwania (zaczynasz widzieć trend?).
- Jeśli miałeś obsesję na punkcie ocen w szkole, pokochasz Klouta — który zasadniczo zapewnia ocenę w mediach społecznościowych. Klout agreguje wszystkie Twoje profile w mediach społecznościowych — Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Google+, LinkedIn, Tumblr i inne.
- Ciekawostka: jeśli masz wynik 63 lub więcej na Klout, jesteś w pierwszych pięciu procentach. Możesz sobie wyobrazić, do jakiego wyniku staram się dotrzeć.
- Razem Buffer i Tweriod pomagają określić, o której godzinie tweetować, zwracając uwagę, kiedy unikalna grupa obserwujących jest najbardziej aktywna.
- Niedawno uruchomiona usługa Twitter Analytics umożliwia śledzenie sukcesów tweetów (analizowanie ulubionych, retweetów i odpowiedzi), a także codzienne obserwowanie i anulowanie obserwowania.
- Dzięki hashtagom Twoje treści będą widoczne dla nowych obserwujących. Zdecydowanie w twoim najlepszym interesie jest strategiczne używanie hashtagów, ponieważ to one łączą marki i użytkowników.
- Za pomocą Qwitter możesz monitorować, kto Cię przestaje. Czy możesz w jakikolwiek sposób wykorzystać te informacje? Nie całkiem. Ale przynajmniej wiesz. A jeśli masz obsesję na punkcie dotyku (patrz nr 87), lubisz wiedzieć.
- Według Dana Zarrelli (naukowca ds. mediów społecznościowych), dziesięć najczęściej retweetowanych słów to: ty, Twitter, proszę, retweetuj, post, blog, social, free, media i help.
- Więcej szybkich faktów od Dana Zarrelli: retweety, które wspominają o Twitterze, są bardziej prawdopodobne, że zostaną ponownie przesłane; retweety zawierające autoreferencję są mniej podatne na retweetowanie; a samo proszenie o retweet może zwiększyć jego… hm… zdolność retweetowania. #MakeUpWord
- Justin Bieber ma największą liczbę obserwujących na Twitterze. Katy Perry jest na drugim miejscu, Lady Gaga na trzecim… a prezydent Barack Obama na czwartym.
- Czaty na Twitterze, które koncentrują się na większej liczbie tematów, niż można sobie wyobrazić (w tym SEO i SMM), są doskonałym miejscem do nawiązywania kontaktów, uczenia się i udostępniania. Dowiedz się, jakie czaty mogą Cię zainteresować, korzystając z głównego harmonogramu Twitter Chat.
- Od 2004 roku Facebook nabył 18 firm.
- Na LinkedIn jest 225 milionów użytkowników.
- Na LinkedIn są 3 miliony stron firmowych.
- Możesz teraz dodawać multimedia (zdjęcia, filmy i linki) do swojego profilu LinkedIn, co jest kolejnym sposobem na zoptymalizowanie profilu i wyróżnienie go — mam na myśli to, że wyświetlanie się w wyszukiwarce to Twoja rzecz.
- Jest jeszcze wiele do nauczenia się na temat SEO (patrz nr 3).
Chcesz więcej wskazówek dotyczących SEO? Śledź @KristiKellogg, aby uzyskać wszystkie wskazówki dotyczące SEO, których możesz chcieć, oraz wybór memów Ryana Goslinga.