10 sposobów na odstraszenie influencerów (i jak tego uniknąć!)

Halloween – święto wszystkich przerażających rzeczy. Czy jest lepsza okazja, by porozmawiać o odstraszeniu swoich wpływowych osób niż ten szczególnie upiorny dzień? Dlatego przygotowaliśmy listę 10 rzeczy, które mogą przerazić influencerów , dzięki czemu możesz zapobiec nieudanym kampaniom lub innym potencjalnym katastrofom .

10 potencjalnych przyczyn nieudanych kampanii z influencerami

1. Skupienie się na sobie od samego początku

Nawiązując kontakt z influencerem, z którym chcesz współpracować, pamiętaj o jego potrzebach i wiedzy. Wskaż, co lubisz w ich treści, zanim wyjaśnisz swoje pomysły i potrzeby. Następnie poproś o opinię lub przemyślenia na temat potencjalnej współpracy. Pozwala to na dwustronną komunikację i ustawia Cię na właściwej ścieżce do długoterminowej relacji, która owocuje skutecznymi kampaniami influencerskimi .

2. Wysyłanie masowych e-maili

Każdy influencer reprezentuje konkretną niszę lub doświadczenie i chce być traktowany tak, jak każdy klient . Wszyscy jesteśmy codziennie bombardowani masowymi wysyłkami, więc przywykliśmy dostrzegać różnicę między spersonalizowaną wiadomością e-mail, a automatyczną, masową. Właściwa segmentacja i spersonalizowana linia tematyczna „do” z ich nazwami może pomóc w ogólnej komunikacji – możliwej dzięki platformom cyfrowym, które są do tego przystosowane.

Jednak jeśli chodzi o współpracę przy tworzeniu treści, poświęć trochę czasu, aby osobiście skontaktować się z każdym influencerem i poprosić o jego pomysły (pamiętaj, że są ekspertami w tworzeniu treści!). Skupiając się tylko na Twoich potrzebach, współpraca może skutkować nieudanymi kampaniami, a treści wyglądające nienaturalnie w kanałach społecznościowych influencera.

Co zawsze podkreślamy: komunikacja musi odbywać się jeden na jednego. Pomoże Ci to również być na bieżąco z monitorowaniem ich publikacji w celu śledzenia kampanii.

3. Dokonywanie zmian w ostatniej chwili

W naszym niedawno opublikowanym przewodniku krok po kroku, Influencer Marketing 101, omówiliśmy, jak ważne jest jasne określenie wyników i oczekiwań od samego początku. Tworzenie treści zajmuje Twoim influencerom dużo czasu i wysiłku, więc upewnij się, że od samego początku określisz wszystkie szczegóły tego, czego oczekujesz od współpracy. Jeśli wolisz, aby Twój produkt znalazł się na zdjęciu na plaży, powiedz to na początku. Zmiany w ostatniej chwili gwarantują, że odstraszą Twoje wpływowe osoby .

4. Zapraszanie ich na wydarzenia, na których mówisz tylko o sobie

Nic nie odstraszy influencera bardziej niż uczestnictwo w Twoim wydarzeniu jako gość specjalny, tylko po to, by spotkać się z czysto autopromocyjnym romansem bez skupienia się na nim.

Pozwól swoim influencerom znajdować się w centrum wydarzeń i służyć jako okazja do tworzenia świetnych treści! Twoje produkty i marka będą naturalnie zintegrowane i w ten sposób będą wyglądać o wiele bardziej autentycznie. W naszej epoce pełnej przejrzystości odrobina pokory załatwia sprawę.

5. Dzwoniąc natarczywie

To jedna z największych obaw dla Twoich influencerów. Jeśli nalegasz, aby do nich zadzwonić, poproś o przedział czasowy i traktuj to jako okazję do dalszego budowania relacji z danym influencerem; nie tylko rozmawiaj o interesach. Jeśli chcesz tworzyć skuteczne kampanie, dbanie o długoterminowe relacje z osobami wpływowymi ma kluczowe znaczenie . Sprawdź niedawny post, który opublikowaliśmy na temat tego, jak 3 niemieckie marki odnoszą sukcesy w budowaniu relacji z influencerami.

6. Mówienie wyłącznie o komunikacji produktowej, a nigdy o testowaniu produktów

Jeśli wprowadzasz na rynek produkt i chcesz, aby Twoi influencerzy rozmawiali o wartości i użyteczności, najpierw zaoferuj im wersję próbną. Zaproś ich do swojego biura, aby pokazać im, jak to działa, lub wyślij im produkt do przetestowania przed rozpoczęciem procesu tworzenia treści.

To kolejny świetny sposób na wzmocnienie relacji z influencerami. Zbudujesz zaufanie i uzyskasz szczerą informację zwrotną. Gdy Twój influencer przetestuje produkt, poczuje się znacznie pewniej, jeśli chodzi o komunikowanie korzyści swoim obserwatorom, co w konsekwencji doprowadzi do powstania prawdziwych treści. Pamiętaj: autentyczność jest kluczem .

7. Oferowanie im zerowych zasobów cyfrowych

Stare opakowanie prasy papierowej, które ważyło pół tony i zajmowało pół szuflady, mogło być przydatne w epoce papieru. Teraz Twoi influencerzy szukają interaktywnych treści, wysokiej jakości zdjęć, filmów i informacji w czasie rzeczywistym. W naszym ostatnim poście omówiliśmy 7 sposobów, aby Twoje komunikaty prasowe były oszałamiające wizualnie, oczywiście cyfrowo! Dzieląc się z nimi wysoce wizualnymi treściami, ułatwiasz im także życie, jeśli chodzi o tworzenie tych postów na blogu lub relacji na Instagramie .

8. Wybieranie skrótów

Cięcie na skróty i omijanie umów o współpracy może prowadzić do poważnych niepowodzeń w zakresie marketingu influencerów i potencjalnych kar. Pamiętaj, aby zachować zgodność z FTC i przestrzegać zasad. Nie tylko powinieneś zawrzeć w umowie klauzule wyraźnie określające, że treść jest #reklamą, ale także określić elementy dostarczalne oraz metody płatności lub nagrody. To usunie wszelkie wątpliwości po obu stronach i zapobiegnie nieudanym kampaniom wynikającym z braku zaangażowania lub przestrzegania prawa .

9. Oczekiwanie natychmiastowych rezultatów

Udana współpraca z influencerami wymaga czasu, wysiłku i długoterminowego zaangażowania. Nie oczekuj, że zobaczysz wyniki z dnia na dzień. W zależności od założonych celów, czy to budowania świadomości marki, czy też wzrostu sprzedaży, zazwyczaj potrzeba czasu, aby zobaczyć owoce swoich wysiłków. Jeśli zniecierpliwisz się i będziesz wymagać od swoich influencerów więcej, możesz ich zniechęcić, a co za tym idzie, uciekać z przyszłych projektów w obawie przed nieudanymi kampaniami.

Z drugiej strony pamiętaj, aby śledzić dane dotyczące współpracy za pomocą cyfrowych narzędzi do monitorowania, aby uzyskać prawdziwy wgląd w sukces lub porażkę swoich kampanii .

10. Ignorowanie ich po uruchomieniu kampanii

Utrzymuj kontakt z influencerami przez cały czas trwania kampanii i po jej zakończeniu. Być może będziesz musiał ponownie z nimi współpracować przy wydarzeniu lub kampanii w przyszłości, więc nie bądź dla nich obcy i kontynuuj interakcję. Przejrzyj też wyniki kampanii . Z pewnością docenią opinie, ponieważ będą chcieli poprawić skuteczność innych kampanii. A jeśli wyniki były tak wspaniałe, jak oczekiwałeś, świętuj z nimi!

Jeśli chcesz usłyszeć więcej bezpośrednio od ekspertów w dziedzinie influencer marketingu, zapisz się na nasze webinarium All About Influencer ! Kliknij na obrazek poniżej i zarezerwuj swoje miejsce.