10 wypróbowanych i prawdziwych wskazówek, jak poprawić swoje organiczne SEO

Google ma ponad 92 procent udziału w rynku wyszukiwarek , a znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwania Google staje się niemal niezbędne, ponieważ zdecydowana większość wyświetleń rzadko wykracza poza stronę początkową.

Jeśli Twoja firma pojawia się na pierwszej stronie wyszukiwania, czy płacisz za ten wynik reklamą Google? Około dziewięć z pierwszych 10 wyników nie jest płatnych i jest wynikiem silnej organicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO.

Wyniki wyszukiwania Google są tworzone przez algorytmy, które stale się zmieniają. Bycie na bieżąco z SEO może być pracą na pełen etat. To powiedziawszy, istnieją sposoby, które nie wymagają płacenia więcej, aby zwiększyć sukces i ranking organicznych SEO.

Oto 10 sprawdzonych wskazówek, jak ulepszyć swoją witrynę i bezpłatne wyniki wyszukiwania.

1. Słowa kluczowe są kluczem do najwyższego rankingu.

Pierwszą zasadą SEO i osiągnięcia wysokiego rankingu wyszukiwania jest użycie jednego lub dwóch słów kluczowych w tekście prezentowanym na każdej stronie Twojej witryny. Słowa kluczowe to słowa używane w wyszukiwaniach online w Google w celu znalezienia odpowiedzi na tematy i ostatecznie odkrycia Twojej firmy. Słowa kluczowe powinny być użyte w widocznym miejscu na każdej stronie internetowej – albo jako pojedyncze „podstawowe” słowo lub termin opisujący dany temat lub temat, albo jeszcze lepiej jako grupa słów, zwana „słowem kluczowym z długim ogonem”, które naprawdę zawęża zakres wyszukiwania. zapytanie.

W przypadku firmy budowlanej słowem kluczowym na jej stronie głównej może być np. „budownictwo San Antonio”. Inne strony w witrynie powinny używać różnych słów kluczowych, takich jak „pokrycia dachowe komercyjne” lub „tarasy mieszkalne San Antonio” – terminów, które można wykorzystać do zlokalizowania firm oferujących określone usługi. Każda strona powinna zawierać kombinację tych słów i synonimów w nie więcej niż 3 procentach tekstu na tej stronie. Więcej informacji na temat tego, czego należy używać jako słów kluczowych i gdzie ich używać na swojej stronie, można znaleźć w następujących artykułach:

34 specjalistów SEO odkrywa najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych

Marketing blogowy: podstawowy przewodnik

2. Metatagi pomagają Google i Twoim klientom

Każde wyszukiwanie tematu w Google powoduje wyświetlenie witryn w wynikach wyszukiwania, a pod tytułami stron znajduje się opis tej strony — nazywa się to metaopisem. Jeśli Twoja witryna nie zawiera metaopisu, Google może go utworzyć, pobierając z Twojej witryny tekst uznany za przydatny i opisujący to, czym się zajmujesz. Jednakże opis ten nie może zawierać słów kluczowych, według których chcesz uzyskać ranking, ani nawet prawidłowej nazwy firmy. Najlepiej kontrolować swój metaopis, korzystając z bezpłatnej wtyczki, takiej jak Yoast SEO, aby wstawić to, co chcesz powiedzieć o swojej stronie. Ten krótki opis powinien zawierać słowa kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, a najlepiej nazwę i lokalizację swojej firmy – czynniki istotne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (patrz następny punkt).

3. Lokalizacja jest kluczem do Twojego rankingu wyszukiwania

Chociaż możesz być agencją marketingową, która pragnie zasięgu ogólnokrajowego, ważne jest, aby umieścić w witrynie adres firmy, a także numer telefonu i adres e-mail. Być może jesteś jedyną agencją marketingową w swoim rodzinnym mieście, ale w całym kraju są tysiące takich jak Ty. Wszyscy walczą o pozycję na pierwszej stronie wyszukiwania Google.

Algorytmy Google w większym stopniu pokażą firmę lokalną niż firmę międzynarodową. Podając swoją lokalizację, masz znacznie większą szansę na znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwania Google, gdy ktoś będzie szukał firmy takiej jak Twoja w Twoim rodzinnym mieście. Dla Twoich klientów będzie to miało znaczenie, jeśli dodasz twarz do swojego imienia, dzięki czemu, gdy wejdą do Twojego biura na spotkanie lub zobaczą Cię na ulicy, rozpoznają Cię. Ludzie są naturalnie ciekawi, skąd pochodzisz i jak się z Tobą skontaktować. Uwzględnienie tych informacji jest niezbędne do poprawy rankingu Twojej firmy w wyszukiwarce Google i Twojej firmy.

4. Każda strona powinna zawierać słowo kluczowe w tytule

Bruce Clay, ojciec SEO, lubi mówić, że jedynym powodem, dla którego powinieneś nazwać swoją stronę główną „Strona główna”, jest fakt, że faktycznie sprzedajesz domy. Słowo „strona główna” to żargon związany z tworzeniem witryn internetowych, określający stronę główną Twojej witryny i nie ma powodu, aby używać go jako nazwy tej strony.

Twoja witryna internetowa powinna zawierać główne słowo kluczowe strony głównej w tytule każdej kolejnej strony – zarówno „ślimak” – jak i nazwy poszczególnych stron w adresie URL witryny, np. vendasts.com/marketing-services – oraz treść strony. To słowo kluczowe powinno również pojawić się jako część ślimaka. W przypadku tej strony głównej nazwa Twojej firmy będzie najlepszym wyborem dla tego ślimaka, a dzięki wbudowanym preferencjom Google dotyczącym słów kluczowych w tytułach faktycznie poprawisz swoje rankingi.

5. Używaj tylko jednego tagu H1 na stronę z głównym słowem kluczowym

Kiedy czytasz książkę, tytuły rozdziałów są podkreślone zarówno pod względem grubości czcionki, jak i umiejscowienia na górze strony. Pomyśl o swoich stronach internetowych jak o rozdziałach książki. Każdy tytuł rozdziału powinien być pokazany tylko raz, a Google wyszukuje go, przeglądając Twoją witrynę. Tytuł ten powinien być zawarty w tagu H1 (lub Nagłówku 1). Jeśli jest ich więcej, będzie to miało negatywny wpływ na Twój ranking wyszukiwania, ponieważ Google będzie próbował dowiedzieć się, na czym powinna się skupiać Twoja strona internetowa.

Każda strona powinna mieć hierarchię, w której najważniejszym nagłówkiem są tagi H1, po których następują tagi H2 i być może kilka tagów H3 i tak dalej. Ponieważ tag H1 powinien być głównym tytułem Twojej strony, powinien również zawierać główne słowo kluczowe.

6. Zoptymalizuj swoje obrazy i uzyskaj responsywność mobilną

Może się wydawać, że ten punkt przyspieszy Twoją witrynę szybciej niż SEO, ale w rzeczywistości ma on ogromny wpływ na oba te elementy. Nie tylko klientom zależy na jak najszybszym dotarciu do Twoich treści, ale także Google. A jeśli Google może szybko odczytać Twoją witrynę, poprawi to Twój ranking wyszukiwania.

Szybka witryna jest świetna, ale szybka witryna dostosowana do urządzeń mobilnych jest kluczem do sukcesu SEO. Google zdaje sobie sprawę, że około 60 procent całego ruchu w witrynie generowane jest przez urządzenia mobilne, dlatego obecnie wykorzystuje szybkość witryny mobilnej, a nie prędkość komputera stacjonarnego, aby podnieść lub obniżyć swoją pozycję w rankingu. Ładowanie strony powinno być szybkie i wydajne, co prowadzi do następnego punktu.

7. Dodaj mapę witryny

Każda strona internetowa ma strukturę, która powinna być widoczna podczas poruszania się po witrynie. W zależności od złożoności Twojej witryny, Twoi klienci powinni być w stanie określić, gdzie chcą eksplorować i ile stron znajduje się w Twojej witrynie, za pomocą menu nawigacyjnego u góry. I chociaż algorytmy Google są inteligentne i przeszukają całą witrynę, najlepiej jest mieć przewodnik, zwany mapą witryny, aby niczego nie przeoczyć.

Większość twórców stron internetowych może stosunkowo łatwo utworzyć mapę witryny, a jeśli używasz WordPressa, jest to jeszcze łatwiejsze. Istnieje wiele wtyczek umożliwiających utworzenie mapy witryny, a nawet przekazywanie zmian w tej mapie witryny za pośrednictwem Google w przypadku zmiany struktury witryny, np. przeprojektowania. Jest to przydatne, ponieważ Google nie gwarantuje, kiedy i czy kiedykolwiek ponownie zaindeksuje Twoją witrynę.

8. Bądź miły podczas przeprojektowywania — sprawdź, czy linki nie są uszkodzone

Przeglądając tę ​​listę, Twój umysł może powędrować do tej zawsze okropnej lub inspirującej myśli o przeprojektowaniu obecnej witryny internetowej. Jeśli to zrobisz, upewnij się, że struktura Twojej witryny jest na najwyższym poziomie, używając słów kluczowych w tytułach i tagach H1. Możesz przenieść treść dotyczącą projektu logo na stronę usług, ponieważ nie masz wystarczającej liczby kopii, aby działała ona jako cała strona. Ale poczekaj – robiąc to i przetwarzając zawartość, a nawet linki, pamiętaj, że powinieneś upewnić się, że nie ma uszkodzonych łączy wewnętrznych lub zewnętrznych.

Linki w Twojej witrynie powinny zawsze prowadzić do właściwych lokalizacji. Niewiele rzeczy jest bardziej frustrujących niż kliknięcie martwego linku. Podobnie chcesz uniknąć scenariusza, w którym stary klient klika link znaleziony w Google i otrzymuje przerażającą stronę błędu 404 – komunikat Nie znaleziono strony. Musisz przesłać nową mapę witryny z powrotem do Google, a także użyć przekierowań 301, aby wskazać starszym klientom, którzy mogli dodać stronę do zakładek, do nowej i ulepszonej witryny.

9. Użyj tekstu alternatywnego do opisania obrazów

Wiele osób na świecie korzystających z Internetu wymaga pomocy ze specjalnymi potrzebami. Niezależnie od tego, czy użytkownik ma wadę wzroku czy słuchu, witryna internetowa powinna zapewniać wbudowane funkcje ułatwień dostępu. Na przykład programy odczytujące ekran używają kodu znajdującego się na stronie internetowej do opisania treści obrazu za pomocą tagu Alt, który można wyświetlić jako podpis zdjęcia.

Chociaż jest to wysoce zalecane w celu zapewnienia zgodności z ustawą o osobach niepełnosprawnych (Americans with Disabilities Act, ADA), jest również przydatne w przypadku zdjęć w witrynie, ponieważ można umieścić w tekście słowo kluczowe. Dzięki temu poprawisz ranking strony i samego obrazu.

10. Zostaw bułkę tartą, aby Twoi klienci mogli podążać

Jaś i Małgosia korzystali z bułki tartej, aby znaleźć drogę do domu, podobnie jak Google. Bułka tarta to słowa, które pojawiają się u góry każdej strony wewnętrznej i brzmią na przykładMoja Firma > Usługi , gdzie Moja Firmato link do Twojej strony głównej. Lepszy ranking wyszukiwania, który osiągniesz, dodając je do swoich stron wewnętrznych, w podobny sposób podniesie ranking wyszukiwania Twojej strony głównej.

Bułka tarta może wydawać się irytująca i nieestetyczna z punktu widzenia projektu, dlatego zastanów się, jak sprawić, by były dyskretne. Twoje wysiłki zostaną nagrodzone wyższą pozycją w wyszukiwarce Google.