10 wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku

Najpierw zacznijmy od różnicy między zasięgiem ORGANIC a PŁATNYM w Twoich postach w mediach społecznościowych…

ORGANICZNA to każda aktywność w mediach społecznościowych BEZ płatnej promocji, wykorzystująca bezpłatne narzędzia społecznościowe do budowania i angażowania się w obserwację online. To trudniejsze zadanie, ale jeśli włożysz w to wysiłek, możesz zgarnąć nagrody!

Płatne serwisy społecznościowe odnoszą się do wszystkiego, za co w mediach społecznościowych są płatne. Reklamy, wzmocnione lub sponsorowane posty, które marki płacą sieciom społecznościowym za wyświetlanie ich odbiorcom poza (i włączając) ich obserwujących.

Koszt kliknięcia (CPC) to jedna z najczęstszych metod naliczania opłat za tego typu promocję.

Płatne reklamy pozwalają kierować reklamy do osób, które nie polubiły Twojej strony, ale mają podobne zainteresowania i/lub dane demograficzne.

Przegląd zalet i wad organicznego marketingu na Facebooku w porównaniu z płatnym marketingiem na Facebooku znajduje się w poniższych tabelach. Każda ma swoje zalety, ale na grafice pod tabelami jest coś do zastanowienia się...

Zawsze zdumiewa mnie, jak wiele osób rezerwuje ze mną zoom odkrywania lub sesję 1:1, a ich pierwsze pytanie brzmi: „czy możesz mi pomóc z płatnymi reklamami, nie otrzymuję żadnych wyników i rzucam dużo pieniędzy na moich reklamach na Facebooku (lub Google) i nie uzyskuję żadnych wyników" ... hmmmm. Moja odpowiedź jest zawsze taka sama; „Zobaczmy, co robisz ze swoimi postami ORGANIC, gdzie jest przekaz Twojej marki, co dzieje się z Twoją witryną, a kiedy już to wszystko skończysz, WTEDY możemy porozmawiać o inwestowaniu w płatne reklamy!” I tak często nie wydajemy żadnych pieniędzy na reklamy, ponieważ kiedy konsekwentnie umieszczają swoje organiczne posty, a oni mają swoje SEO na swojej stronie, ich zaangażowanie i ranking wyszukiwania wstrząsają nim i są uzyskiwanie świetnych wyników !!!

ALE płatne i organiczne strategie społecznościowe mogą jednocześnie angażować i pielęgnować istniejących obserwatorów, jednocześnie rozszerzając zasięg Twojej marki na szerszą grupę odbiorców, więc dla wielu firm połączenie zarówno bezpłatnych, jak i płatnych wyników wyszukiwania jest świetną opcją. Jednak NIGDY nie sugerowałbym TYLKO płatnych reklam ...

Ranking organiczny daje wiarygodność biznesową i wiecznie zielone wyniki wyszukiwania.

Płatne wyszukiwanie zapewnia natychmiastowe wykazy na górze strony i wyższe współczynniki klikalności, tj. sprzedaż, gdy konsumenci są gotowi do zakupu.

Czas przestać myśleć o płatnych i bezpłatnych wynikach wyszukiwania jako o walce, a nie o jednym lub drugim. Uważam, że płatne kampanie mogą działać tylko wtedy, gdy posty organiczne działają jeszcze ciężej. Zrozumienie, w jaki sposób Twoi klienci szukają rozwiązań online i ułatwienie im znajdowania Twoich treści.

Jedna z najnowszych aktualizacji algorytmu FB dotyczyła priorytetyzacji postów, które generują „bardziej znaczące interakcje”, a więcej interakcji oznacza większy zasięg organiczny!

Bez zbędnych ceregieli, oto nasze 10 wskazówek, jak zwiększyć swój zasięg ORGANICZNY na Facebooku (więc musisz wydawać te pieniądze na reklamę tylko wtedy, gdy jest to coś WIELKIEGO i ważnego!)

1. Mieszaj swoje posty z różnymi typami postów; wideo, nieruchome obrazy, kilka obrazów w jednym poście, tekst bez obrazów ... w tej chwili link do Twojej witryny (posty z linkami) powinien znajdować się w komentarzach, ALE to może się zmienić, tak jak wszystko, więc uważaj na linkowanie w innym miejscu w swoich postach.
2. Udostępnianie treści na FB odbywa się zwykle za pośrednictwem postów z linkami. FB nie chce, abyś opuszczał ich platformę, więc sprawdza jakość twoich linków i przesuwa twoje posty z linkami wyżej lub niżej w kanałach wiadomości użytkowników w oparciu o tę jakość. Jednym z głównych sygnałów jakości linku jest to, jak długo użytkownicy spędzają na stronie, do której prowadzi link, zanim powrócą do Facebooka – im dłużej, tym lepiej – ale oni chcą, abyś wrócił!!!! To, co chcą, abyś zrobił, to aby Twoi odbiorcy kliknęli link, a następnie zainteresowali się postem. Jeśli więcej osób zaangażuje się po obejrzeniu treści, do których prowadzą linki, oznacza to, że im się podobały lub przynajmniej uznały za interesujące. Crikey - to trudne!
3. WIDEO! Niezależnie od tego, czy chodzi o Facebook Lives, Reels, Video Stories, Video Posts, FB kocha treści wideo i traktuje je priorytetowo w kanale. Dodatkowy bonus z filmem NA ŻYWO, ponieważ jest wyjątkowy, nieplanowany, nieszablonowy, organiczny i można go obejrzeć później! Kiedy ludzie zaczynają oglądać twoje koncerty, najczęściej zostają tam do końca. Poproś ludzi o komentarze i zadawaj pytania, zachęcaj ludzi do interakcji.
4. Świetnie wyglądająca grafika jest koniecznością! Ważne jest, aby wyróżniać się w coraz bardziej GŁOŚNYM aktualnościach! Sprawienie, by Twoje posty były atrakcyjne wizualnie, markowe i z jasnym komunikatem lub wezwaniem do działania, ma kluczowe znaczenie. Nie tylko głosz ludziom. Poproś ich, aby się z Tobą skontaktowali!
5. Unikaj „przynęty zaręczynowej”, ponieważ jest spamerska i paskudna! FB definiuje „przynętę na zaangażowanie” jako „spamowe posty na Facebooku, które zachęcają użytkowników do interakcji z polubieniami, udostępnieniami, komentarzami i innymi działaniami”. Unikaj tego rodzaju postów, aby ułatwić zaangażowanie i zasięg, ponieważ cała Twoja strona będzie miała ograniczony zasięg jako kara, gdy algorytm FB zda sobie sprawę, że to jest gra, w którą grasz.
6. Chodzi o zaangażowanie! Zeszłoroczna zmiana algorytmu FB oznacza, że ​​zaangażowanie ma teraz większy wpływ na zasięg niż zasięg na zaangażowanie, co oznacza, że ​​FB pokaże Twoje posty większej liczbie osób, jeśli będą inspirować i zachęcać użytkowników do wzajemnej interakcji. W szczególności treści, które zachęcają ludzi do rozmowy w sekcji komentarzy, zwiększą zasięg organiczny. Jak Ty to robisz? Zadawać pytania! Zapytaj o opinie! Oczywiście, KIM są Twoi odbiorcy i JAK wchodzą w interakcje, jest tutaj najważniejsze, ale kiedy pytasz swoich obserwatorów, jak się czują w związku z czymś i zapraszasz ich do podzielenia się swoimi odczuciami lub opiniami na dany temat, zachęcasz do zaangażowania, ułatwiając wspólne rozmowy, i nie tylko jest to fajne w prawdziwym życiu, ale jest też fajne w mediach społecznościowych.
7. Odwołaj się do uczuć i emocji swoich obserwatorów, ponieważ im silniej ludzie myślą o Twoich treściach, tym bardziej prawdopodobne jest, że zareagują, udostępnią lub skomentują. Ten mały klip z YouTube (grudzień 2019), który został nagrany rano, kosztował 150 USD (około) i ma prawie 2000 komentarzy na Youtube, kolejne 2000 na FB, i stał się absolutnie wirusowy (i nadal jest!) Przy 17 tys. akcji na samym FB! To świetny przykład na to, by widzowie coś poczuli… Mashable napisał: „Najbardziej poruszająca reklama świąteczna, jaką widzieliśmy przez cały rok, została wydana i kryje się za nią najpiękniejsze przesłanie: KUPUJ LOKALNIE”.

• Przejdź do statystyk strony
• Przejdź do sekcji Posty

Publikuj, gdy Twoi obserwatorzy spotykają się na FB, aby zwiększyć szanse na to, że Twoje treści pojawią się jako pierwsze w ich kanale informacyjnym. ALE pamiętaj, że publikowanie w godzinach szczytu oznacza również zaostrzenie konkurencji, ponieważ w tym czasie będzie publikować więcej osób! Moją radą (i robię to również z Instagramem) jest publikowanie angażujących treści tuż przed szczytem ruchu, abyś był pierwszym, który udostępnia swoje treści, gdy ludzie sprawdzają ich kanał FB.


9. Spraw, aby Twoi obserwatorzy oszaleli, organizując konkurs lub gratisy! Postępuj zgodnie z zasadami FB, współpracuj z innymi firmami, aby uczynić go jeszcze większym pakietem nagród i dotrzeć do jeszcze większej liczby osób, upewnij się, że nagroda jest odpowiednia dla Twojej marki, ponieważ chcesz przyciągać tylko nowych obserwujących i uczestników, którzy są zainteresowani Twoją ofertą ! Facebook twierdzi, że strony biznesowe mogą organizować konkursy, ALE nie możesz wymagać od użytkowników, aby udostępniali konkurs na swojej osi czasu lub na osi czasu swoich znajomych, aby wziąć udział. Strony nie mogą również prosić użytkowników o tagowanie swoich znajomych w poście konkursowym lub prosić o konkretną reakcję jako warunek zgłoszenia. Sprawdź najnowsze zasady, zanim przejdziesz dalej, zorganizuj konkurs lub rozdanie i baw się dobrze!
10. Poproś znajomych, rodzinę i personel/współpracowników, aby zajęli się udostępnianiem i komentowaniem Twoich postów, najlepiej, gdy tylko zostaną opublikowane. To trudne, ale bardzo ważne! Utworzoną przeze mnie grafikę można udostępniać — kliknij prawym przyciskiem myszy i zapisz ją, aby móc ją ponownie opublikować. To dobra i pomaga twoim przyjaciołom myśleć w sposób, w jaki być może wcześniej nie myśleli!