10 prostych podstaw SEO zapewniających lepsze rankingi

Łatwe zwycięstwa. Każdy ich pragnie, prawda? Zwłaszcza, gdy Twoim zadaniem jest przyciągnięcie większego ruchu z wyszukiwarek i pracujesz nad poprawą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Wyzwanie polega na tym, że algorytmy są ruchomym słupkiem bramki – i hej, nie osładzajmy: SEO jest trudne.

Właśnie wtedy, gdy myślisz, że już wszystko wiesz, algorytm dokonuje niewygodnego przetasowania. (Patrzymy na podstawową aktualizację Google 2023!)

A jednak nawet przy tej trudności nadal możesz kierować działania na łatwiejsze obszary SEO. Wyróżniliśmy 10 prostych wskazówek SEO, które pomogą poprawić rankingi i znaleźć się po właściwej stronie Google i innych wyszukiwarek.

Co to jest SEO? Definicja

Czy jesteś dobrze zorientowany w SEO? Świetnie! Pomiń tę sekcję i przejdź do następnej. Ale dla tych, którzy potrzebują szybkiego wprowadzenia, oto podstawowa definicja SEO w marketingu.

SEO to strategia skupiająca się na przyciągnięciu większej liczby odwiedzających do Twojej witryny. Większy ruch pomoże Ci wspierać odbiorców na ścieżce zakupowej, niezależnie od tego, czy chodzi o udostępnianie treści na blogu, pobieranie e-booka, zapisywanie się na listę e-mailową, planowanie demonstracji produktu czy podejmowanie innych działań.

Strategia SEO B2B może obejmować optymalizację treści pod kątem słów kluczowych, tworzenie większej liczby linków do stron Twojej witryny i obsługę bardziej technicznych obszarów (np. upewnianie się, że Twoja witryna nie ładuje się w ślimaczym tempie).

Ma sens? Świetnie, cóż, przyjrzyjmy się łatwym działaniom SEO, które możesz podjąć już dziś!

1. Prosta wskazówka SEO: Zwróć szczególną uwagę na tytuły swoich stron.

Jeśli otworzysz stronę, zobaczysz jej tytuł w lewym górnym rogu. W poniższym przykładzie tytuł strony brzmi „Co to jest automatyzacja marketingu?”

Tytuł jest ważny nie tylko ze względu na widoczność w wyszukiwarce, ale także na przyciągnięcie uwagi. Gdy użytkownik wyszukuje słowo kluczowe, chcesz wyświetlić go w wynikach wyszukiwania i zrobić to z tytułem, który będzie tak kuszący, że nie będzie mógł powstrzymać się od kliknięcia go.

Jeśli chodzi o tytuły stron, należy pamiętać o kilku rzeczach:

• Nadaj każdej stronie unikalny tag tytułowy.
• Użyj najważniejszego słowa kluczowego w tytule, ale rób to naturalnie.
• Upewnij się, że autor dobrze opisał treść strony, tak aby czytelnik pomyślał: „Tak, to jest dokładnie to, czego szukam”.

A skoro już jesteśmy przy temacie Twojej obecności w wynikach wyszukiwania, nie możemy mówić o tytułach stron bez omówienia meta opisów (tych małych notek pojawiających się pod Twoim tytułem). I to jest nasza druga wskazówka, jak poprawić swoje rankingi.

2. Proste SEO: twórz metaopisy, które krzyczą: „Kliknij mnie!”

Jeśli wykonasz świetną robotę, pisząc tytuł strony, czytelnicy prawdopodobnie przejrzą Twój metaopis, a następnie, miejmy nadzieję, klikną Twój link. Dlatego chcesz napisać mocny tytuł strony i metaopis.

Bardzo podoba nam się ten przykład z Content Marketing Institute.

Tytuł strony: Nie rób z SEO powodu swojego marketingu treści

Meta Opis: SEO nie jest najlepszą podstawą dla nowego programu marketingu treści. Oto, o czym powinieneś pomyśleć.

Rozważ użycie ciekawostki w swoim metaopisie i oczywiście pamiętaj o umieszczeniu najważniejszego słowa kluczowego w tytule strony i metaopisie, aby poprawić wydajność SEO.

3. Proste SEO: nie przesadzaj ze słowami kluczowymi.

Kuszące jest zapełnianie stron słowami kluczowymi. W końcu, jeśli jedno słowo kluczowe jest dobre, to cała grupa musi być świetna, prawda? Niekoniecznie.

Co to jest upychanie słów kluczowych? Jest to nadużywanie i niewłaściwe użycie słów kluczowych w treści. Zanim Google zareagowało, wielu marketerów umieściło na swoich stronach zdecydowanie za dużo słów kluczowych, używało ich w nienaturalny sposób, a czasem po prostu je wymieniało (oddzielając je prostym przecinkiem). Czasami stosowali nawet podstępne taktyki, takie jak umieszczanie słów kluczowych w tym samym kolorze co tło, aby je ukryć! A to nie spodobało się Google.

Według Google upychanie słów kluczowych polega na ładowaniu strony ze słowami kluczowymi w celu manipulowania rankingiem witryny. Zamiast tego Google chce, abyś dostarczał użyteczną, bogatą w informacje treść, która używa słów kluczowych w odpowiedni sposób i w kontekście. Tak, wybieraj świetne słowa kluczowe, ale stawiaj na jakość i ilość.

4. Proste SEO: Linki do stron internetowych o dużym natężeniu ruchu.

Czy masz strony internetowe gwiazd rocka? Wiesz, te, które przyciągają znacznie większy ruch niż reszta? Zdradzamy Wam mały sekret. Ten blog o niezwykle skutecznych tematach e-maili jest jedną z naszych obecnych „gwiazd rocka”. Ale o to chodzi: chcesz wycisnąć z tych stron tyle, ile są warte. Oto jak:

1. Dowiedz się, które strony generują największy ruch. Uwielbiamy używać Google Analytics do wyszukiwania tych danych.
2. Linki ze stron gwiazd rocka do zupełnie nowych treści.

Gdy to zrobisz, pomożesz większej liczbie osób znaleźć Twoje nowe treści i będzie to pozytywny sygnał dla Google w sprawie nowych rankingów treści.

I jeszcze jedno. Jeśli czujesz się zagubiony w kwestii wydajności swoich istniejących stron, możesz skorzystać z takich narzędzi, jak nasze narzędzie do audytu SEO. Generuje raporty w czasie rzeczywistym, które szczegółowo opisują skuteczność SEO każdej strony, wraz z zaleceniami, jak ją ulepszyć.

5. Proste SEO: Twórz strony filarowe

Jeśli nie korzystasz ze stron filarowych, rozważ je w swojej strategii SEO B2B. Strony filarowe ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie Twoich treści, jednocześnie sygnalizując, że jesteś ekspertem w swojej niszy. Oto kilka wskazówek, jak rozpocząć korzystanie ze stron filarowych:

1. Zdefiniuj temat ogólny. Na przykład szukalibyśmy tematu związanego z automatyzacją marketingu, bo tym się zajmujemy w Act-On.
2. Podłącz słowo kluczowe związane z tematem do narzędzia badawczego. Używamy SEMrush, ale istnieją inne opcje, takie jak Moz, Ahrefs, Ubersuggest i Google Keyword Planner. Jeśli w narzędziu słów kluczowych wpiszemy „automatyzacja marketingu”, możemy znaleźć powiązane słowa kluczowe i zacząć je grupować.
3. Twórz „klastry treści”. Pozostając przy przykładzie automatyzacji marketingu, możemy zauważyć grupy słów kluczowych wokół automatyzacji marketingu, automatyzacji marketingu e-mailowego i pielęgnowania leadów. W rezultacie mogliśmy stworzyć następujące strony filarowe: kompletny przewodnik po automatyzacji marketingu, strategie automatyzacji marketingu e-mailowego zapewniające sukces oraz pielęgnowanie leadów i konwersja dzięki automatyzacji marketingu.
4. Utwórz powiązane zoptymalizowane treści dla każdej strony filaru. Utwórz stronę filarową (przypominającą dużą, długą stronę docelową), a następnie podaj linki do innych powiązanych stron w klastrze treści.

Oceniając potencjalne słowa kluczowe, nie zapomnij szukać słów kluczowych z końca ścieżki. Na przykład „jak skonfigurować demo do automatyzacji marketingu” lub „jak kupić narzędzie do automatyzacji marketingu” to frazy, które sygnalizują, że osoba wyszukująca jest bliska zakupu, co skutkuje wyższą jakością ruchu w witrynie.

6. Proste SEO: użyj tagów ALT.

Tagi ALT umożliwiają dodanie opisu tekstowego do każdego obrazu strony. To często pomijany, ale łatwy sposób optymalizacji stron. Ponadto są ważne dla dostępności treści, ponieważ przekazują użytkownikom niedowidzącym szczegółowe informacje na temat obrazów za pomocą narzędzi do czytania ekranu.

Większość systemów zarządzania treścią bardzo ułatwia dodawanie tagów ALT. Dodaj słowa kluczowe podczas ich pisania, ale jak zawsze pisz tagi ALT dla ludzkich czytelników, a nie dla wyszukiwarek.

Tagi ALT są również ważne przy udostępnianiu społecznościowym. Kilka platform społecznościowych, takich jak Pinterest, użyje kopii tagu ALT jako opisu domyślnego. Upewnij się więc, że tagi ALT mają sens w przypadku wyświetlania ich czytelnikom w mediach społecznościowych.

7. Proste SEO: Używaj słów kluczowych w nazwach plików dokumentów i obrazów.

Używanie słów kluczowych jako nazw plików jest proste i może pomóc w uzyskaniu lepszych rankingów. Pomaga czytelnikom zrozumieć, co jest w dokumencie – a to, co jest dobre dla czytelników, jest również dobre dla SEO.

Tylko nie zwariuj i nie używaj wielu słów kluczowych w nazwach plików. Najlepiej użyć jednego słowa kluczowego, a maksymalnie dwóch. Oto kilka przykładów:

Dobra nazwa pliku: CRMStudyEbook.pdf

Zła nazwa pliku zawierająca słowa kluczowe: CRRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook

Zrób to dobrze, a dasz wyszukiwarkom trochę więcej informacji o tym, czego dotyczą Twoje treści, a każda drobnostka będzie pomocna.

8. Proste SEO: nie zapomnij o mediach społecznościowych.

Media społecznościowe mogą nie być oficjalnym czynnikiem rankingowym SEO, ale wydaje się, że mają wpływ.

Firma SEMrush zauważyła niedawno, że Google najwyraźniej wykorzystuje wzmianki o markach w Internecie, aby wpływać na hasła, według których pozycjonujesz witrynę.

Gdy udostępniasz treści w mediach społecznościowych, a Twoi odbiorcy je udostępniają, ruch w Twojej witrynie wzrasta – a możesz nawet zdobyć kilka linków zwrotnych. Liczba linków zwrotnych i jakość tych linków również wpływają na skuteczność SEO (więcej na ten temat wkrótce).

Rozważ więc dodanie do swoich treści przycisków udostępniania w mediach społecznościowych. Udostępniaj swoje treści za pośrednictwem mediów społecznościowych. I zachęcaj innych do udostępniania tego, niezależnie od tego, czy są to Twoi pracownicy, eksperci w danej dziedzinie, z którymi przeprowadzasz wywiady, czy partnerzy biznesowi pracujący w tej samej przestrzeni.

9. Proste SEO: Buduj linki bardzo ostrożnie.

Nikt nie lubi złej reputacji. A podejrzane praktyki budowania linków mogą zyskać złą reputację w wyszukiwarkach.

Sprytni marketerzy są ostrożni w budowaniu linków. Wygląda na to, że Google niechętnie podchodzi do większości „taktyk budowania linków”. Unikaj więc ekspertów, którzy chcą zgłosić Twoją witrynę do 500 wpisów w katalogach lub chcą „zakręcić” jednym z Twoich artykułów i przesłać go do kilku katalogów artykułów.

Oto kilka bezpiecznych sposobów budowania linków:

• Stwórz coś niesamowitego i wartościowego.
• Przeprowadź unikalne badania i opublikuj je w formie raportu.
• Publikuj unikalne, wnikliwe artykuły w witrynach o wysokim autorytecie.
• Utwórz typ tradycyjnych wpisów o firmach, jakich można się spodziewać w witrynach takich jak Yelp, lokalna izba handlowa i organizacje branżowe.

I pamiętaj, jeśli masz wątpliwości, nie rób tego.

10. Proste SEO: sformatuj treść tak, aby była łatwa do odczytania.

Na koniec zadbaj o to, aby Twoje treści były przyjazne dla czytelników. Ponieważ kiedy ludzie pokochają Twoje treści, wyszukiwarki też to pokochają. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoje treści będą łatwe w czytaniu:

• Napisz krótkie akapity.
• Co jakiś czas przerywaj te krótkie akapity jednozdaniowym akapitem.
• Użyj podnagłówków.
• Używaj wypunktowań. Widzisz ciąg przecinków w zdaniu? Często jest to okazja do stworzenia listy punktowanej.
• Dodawaj obrazy co około 350 słów.
• Dodaj cytaty i objaśnienia.

I chociaż nie ma czegoś takiego jak „łatwe SEO”, możesz zastosować niektóre z tych łatwiejszych taktyk, aby wejść na ścieżkę do lepszych rankingów. Jasne, nadal musisz być na bieżąco z najnowszymi i najlepszymi przetasowaniami algorytmów. Taka jest natura SEO, prawda? Ale kiedy piszesz treści, które są naprawdę wartościowe dla odbiorców, skutki są ponadczasowe. W rezultacie treść będzie nadal wspierać większy ruch, generować więcej potencjalnych klientów i uzyskiwać potrzebne wyniki.

Nadal masz pytania dotyczące SEO? Tak, rozumiemy; jest tak wiele do poznania! Zebraliśmy najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO i udzieliliśmy odpowiedzi naszych ekspertów.