10 najlepszych marek modowych w rankingu MIV (S1 2023)

Opublikowany: 2023-07-11

Gdy wkraczamy w drugą połowę 2023 roku, marki modowe premium mają wyjątkową okazję, aby odblokować brakujące elementy ich strategicznej układanki . Wykorzystując potęgę analizy danych, marki mogą podejmować świadome decyzje, które kształtują ich strategie PR i marketingowe, jednocześnie zyskując przewagę konkurencyjną dzięki porównywaniu z rywalami z branży .

Nawet w obliczu globalnego spowolnienia gospodarczego i panujących napięć politycznych marki premium przełamują wszelkie przeciwności losu i notują znaczny wzrost sprzedaży . Konsumenci, przedkładając jakość nad ilość, aktywnie poszukują ofert premium, co potwierdzają badania przeprowadzone przez CACI (Consumer and Location Intelligence). Warto zauważyć, że osobiste doświadczenia w handlu detalicznym ponownie zyskały na znaczeniu, a kupujący coraz częściej przedkładają sklepy stacjonarne nad platformy internetowe.

Marki nie mogą jednak zaniedbywać sfery cyfrowej. Aby utrzymać długoterminowy sukces, ważne jest, aby zatrzymać obecnych klientów i przyciągnąć nowych, wyprzedzając trendy i tworząc wartościowe treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Dostosowanie się do zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego ma zasadnicze znaczenie dla spełnienia ich ciągle zmieniających się oczekiwań .

Branża modowa podlega ciągłym zmianom rynkowym, czego godnymi uwagi przykładami są brytyjska sieć detaliczna Debenhams, obecnie należąca do Boohoo Group, obejmująca rewolucję cyfrową. Na swojej stronie internetowej uruchomili dedykowany dział, obsługujący wyłącznie marki premium. To strategiczne posunięcie świadczy o ich zaangażowaniu w przekształcenie w kompleksowy cyfrowy dom towarowy, poszerzenie oferty produktów i wejście na nowe rynki. Co więcej, zrównoważony rozwój stał się głównym celem branży modowej , co skłoniło marki premium do aktywnego udziału w inicjatywach proekologicznych, jak podkreślił Vogue Business.

Aby zapewnić markom modowym premium obraz aktualnej sytuacji, przeanalizowaliśmy wyniki dziesięciu odnoszących sukcesy marek w pierwszej połowie 2023 roku . Wykorzystując nasz zastrzeżony algorytm, Media Impact Value (MIV), oceniliśmy wpływ miejsc docelowych i wzmianek w mediach w różnych kanałach. Ta analiza dostarczy Ci bezcennych informacji na temat wyników Twojej marki, a także wyników konkurencji. Uzbrojony w tę wiedzę, możesz śmiało podejmować strategiczne decyzje i zabezpieczyć pozycję swojej marki jako lidera w branży .

Które 5 marek modowych premium zostało wybranych?

Na potrzeby tego konkurencyjnego raportu porównawczego przeanalizowaliśmy dane MIV w pierwszym półroczu 2023 r. dla następujących dziesięciu modowych marek premium:

Reformacja
Lilly Pulitzer
Eileen Fisher
Ganni
Sezan
APC Paryż
amerykańska moda
Pepe Jeansy
Luizy Spagnoli
Vivetta

Poniższa infografika przedstawia ranking dziesięciu wybranych marek i liczbę ich miejsc docelowych w I kwartale 2023 r. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych i artykuły związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze . Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .

Benchmark miksu głosowego dla najlepszych marek modowych

Ta infografika przedstawia test Voice Mix Benchmark firmy MIV dla dziesięciu marek modowych premium w pierwszej połowie 2023 r.

Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, z którymi konsumenci mają kontakt z mediami , influencerami , celebrytami , partnerami i własnymi mediami . Stawka jest oparta na całkowitym MIV, które każdy głos wygenerował dla marek modowych premium. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie najlepszych taktyk dla nich samych lub ich konkurentów .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o konkurencyjnych testach porównawczych i głębokiej analizie pięciu najlepszych z tych dziesięciu marek modowych premium.

Sezan

Firma Sezane wykazała się wyjątkowymi wynikami w pierwszym półroczu 2023 r . Generując 75,1 mln USD MIV w 17,6 tys. miejsc docelowych , stale umacnia swoją pozycję znanej nazwy w branży. Warto zauważyć, że Sezane doświadczył niezwykłego 68% wzrostu całkowitego MIV w porównaniu z poprzednim semestrem.

Analizując wyniki marki w S1, zauważalny skok można zaobserwować między marcem, kiedy Sezane zebrał 9,1 mln USD w MIV, a kwietniem, podczas szumu wokół wiosennej kolekcji Sezane 2023, generującej 15,6 mln USD w MIV. Co ważne, dobra passa marki trwała w czerwcu, przynosząc 16,1 mln USD w MIV .

Jeśli chodzi o rynek, Francja okazała się najbardziej dochodowa dla Sezane z 35,2 mln USD do całkowitego MIV marki . Można to przypisać wysiłkom Sezane's Owned Media we wszystkich kanałach i wsparciu znanych francuskich mediów. Ponadto marka odniosła sukces w USA z 10,7 mln USD w MIV i Wielkiej Brytanii z 8,8 mln USD w MIV.

Analizując podział kanałów, staje się oczywiste, że Instagram odegrał kluczową rolę, dostarczając najwyższy globalny MIV w wysokości 48,5 mln USD . Kanał online z 16,3 milionami dolarów w MIV. Odkrycia te podkreślają znaczenie priorytetowego traktowania Instagrama w kampaniach marketingowych. Jest to szczególnie ważne w przypadku skutecznego wykorzystania głosów influencerów i celebrytów do promocji marki.

Następnie głosem Sezane o najwyższej skuteczności pod względem MIV był głos Influencera . Wygenerował imponujące 34,0 mln USD, następnie Media z 21,2 mln USD i Własne media z 17,9 mln USD . Analizując najlepsze miejsca docelowe, najbardziej wpływowe miejsce docelowe pochodziło z Media Voice, Marie Claire , która wygenerowała 336 000 USD w MIV.

Kolejne najwyższe miejsce zajął kalifornijski influencer Cogey na Instagramie, który zgromadził 322 000 $ w MIV. Kilku wpływowych i celebrytów przyczyniło się do sukcesu Sezane, w tym Chloe Lukasiak, której umieszczenie na Instagramie wygenerowało 220 000 USD w MIV.

Dzięki dokładnej analizie danych MIV i miejsc docelowych Sezane, marki mogą uzyskać cenny wgląd w ich własne wyniki rynkowe. Spostrzeżenia te służą również jako podstawa świadomych inicjatyw marketingowych i PR . W związku z tym umożliwienie innym markom opracowania ukierunkowanej i skutecznej strategii marketingowej, która maksymalizuje ekspozycję marki, zaangażowanie i wpływ .

Ganni

Ganni zapewnił sobie imponującą drugą pozycję wśród dziesięciu znaczących marek odzieżowych premium przeanalizowanych w tym spostrzeżeniu. W pierwszym półroczu 2023 r. Ganni zgromadził znaczną kwotę 65,2 mln USD w MIV w 19,6 tys. miejsc docelowych . Chociaż wyniki marki wykazały niewielki wzrost o 1% w porównaniu z drugim kwartałem 2022 r., pozostały na stałym poziomie przez cały okres.

Siła Ganni leży w jego niezwykłym światowym zasięgu w zakresie MIV, ze znaczącymi sukcesami na różnych rynkach . Największym rynkiem dla marki były Stany Zjednoczone, generujące 14,4 mln USD, tuż za nimi uplasowała się Wielka Brytania z 11,1 mln USD i Chiny z 6 mln USD.

Media Voice odegrał kluczową rolę w sukcesie Ganniego, odpowiadając za 60% podziału Voice . Niezależnie przekazał 43 mln USD z całkowitej MIV . Influencerzy zajęli drugie miejsce, generując 15,4 mln USD w MIV. Pod tym względem firmie Ganni skutecznie udało się wykorzystać kluczowych liderów opinii (KOL), aby rozszerzyć swój zasięg na rynku APAC.

Jeśli chodzi o podział kanałów, Ganni skupił się na kanałach online i na Instagramie. Zgromadzili odpowiednio 32,2 mln USD i 18,4 mln USD w MIV. Kluczowe głosy marki, oprócz własnych głosów medialnych, pochodziły głównie z głosów medialnych. Te głosy to: Who What Wear US (3,2 mln USD w MIV), Vogue US (1,8 mln USD w MIV) i Who What Wear UK (1,4 mln USD w MIV).

Analizując najlepsze pozycje, post indyjskiej aktorki Alii Bhatt na Instagramie okazał się najbardziej wpływowy. Ogólnie rzecz biorąc, wygenerował imponujące 972 000 $ w MIV. Filipińsko-amerykańska aktorka Liza Soberano uważnie śledziła jej post na Instagramie, który zgromadził 578 000 $ w MIV. W szczególności współpraca ze znaczącymi KOL-ami, w tym 박지후 (456 000 $ w MIV) i 新木優子 (171 000 $ w MIV), dodatkowo przyczyniła się do sukcesu Ganniego.

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Niezwykłe wyniki Ganni można przypisać strategicznej międzynarodowej współpracy ze znanymi celebrytami i influencerami. Współpraca ta maksymalizuje zasięg marki, generując zainteresowanie na szerszą skalę i zwiększając świadomość marki . Kontynuując wykorzystywanie tych wpływowych partnerstw, Ganni może jeszcze bardziej zwiększyć swoją widoczność i przyciągnąć szerszą publiczność.

Reformacja

Reformacja zajęła trzecie miejsce w tym wybranym rankingu. Odnotował wzrost o 45% od drugiej połowy 2022 r. , co przyniosło 55,7 mln USD MIV w 9,6 tys. miejsc docelowych w pierwszej połowie 2023 r . Sukces reformacji ewoluował dynamicznie w S1. Ogólnie rzecz biorąc, marka wygenerowała 6,4 mln USD w MIV w styczniu i godne uwagi 13,9 mln USD w MIV w czerwcu.

Analizując zasięg marki według MIV, oczywiste jest, że Stany Zjednoczone są najbardziej lukratywnym rynkiem dla Reformacji . Rynek wygenerował imponujące 38,4 mln USD. Wielka Brytania idzie w jej ślady z kwotą 9,2 miliona dolarów. Zagłębiając się w analizę Voice-mix, staje się jasne, że wpływ marki jest w dużej mierze przypisywany Media Voice, który wniósł 37,3 mln USD w MIV. Jednak aktywacje influencerów Reformation są równie znaczące, gromadząc imponujące 12,8 miliona dolarów w MIV.

Patrząc na podział kanałów marki, okazuje się, że kanały online i Instagram okazały się najbardziej dochodowe pod względem MIV. Kanał internetowy wyróżnia się jako najbardziej widoczny, gromadząc imponujące 33,0 mln USD. Ponadto Instagram odegrał znaczącą rolę, gromadząc 17,1 miliona dolarów. Warto zauważyć, że na Instagramie opublikowano 9 najlepszych miejsc docelowych dla Reformacji , co podkreśla jej skuteczność. Ogólnie rzecz biorąc, aktywacje celebrytów i wpływowych osób zdominowały te najwyższe pozycje .

Wyróżniającym się miejscem dla Reformacji był post na Instagramie autorstwa „Nigdy przenigdy”, gwiazdy Netflix, Maitreyi Ramakrishnan, który zebrał imponujące 543 000 $ w MIV. Innym godnym uwagi miejscem pracy była influencerka z mediów społecznościowych, Evelyn Ha 하현정, która zgromadziła 269 000 USD w MIV. Ponadto Reformation z powodzeniem współpracowało ze znanymi osobistościami, takimi jak Sophia Bush, która zgromadziła 602 tys. Pokazuje to, że influencerzy i celebryci mogą znacząco wpływać na zachowania zakupowe i docierać do różnych odbiorców .

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Podczas gdy marki rozważają włączenie twórców treści do swoich strategii marketingowych, przykład Reformation podkreśla wpływ partnerstwa influencerów i celebrytów na skuteczne nawiązywanie kontaktu z docelowymi odbiorcami i budowanie lojalności wobec marki.

APC Paryż

Firma APC Paris zapewniła sobie czwartą pozycję w naszej analizie mody premium. Marka wykazała się szerokim zasięgiem dzięki imponującemu MIV w wysokości 22,5 mln USD wygenerowanemu z 9,4 tys. miejsc docelowych . Udany semestr marki jest ewidentny, z godnym uwagi 25% wzrostem w porównaniu z drugą połową 2022 r . Świadczy to o zaangażowaniu firmy APC w dostarczanie wyjątkowych produktów, które trafiają do konsumentów.

APC szczególnie wyróżnia się w Japonii, generując znaczące 7,2 mln USD w MIV . Po tych wynikach Francja wygenerowała 3,4 mln USD, a Stany Zjednoczone 3,1 mln USD. Analizując miks Voice, Media wyłaniają się jako najlepszy głos, generując około 17,2 mln USD w MIV w 7,3 tys. miejsc docelowych. Kluczowe jest jednak uznanie wkładu influencerów i własnych mediów. Ten pierwszy wygenerował około 3 mln USD w MIV, a drugi odegrał znaczącą rolę z 1,7 mln USD w MIV. Chociaż głosy partnerów i celebrytów nie okazały się tak skuteczne, wygenerowały łącznie 612 000 USD w MIV.

Analizując miks kanałów APC, Online okazuje się głównym dostawcą MIV, generując imponujące 12,6 mln USD . Instagram jest tuż za nim jako drugi najlepszy kanał dla marki, gromadząc 5,1 miliona dolarów w MIV. Biorąc pod uwagę najlepsze miejsca docelowe, prym wiodą zarówno Instagram, jak i Print Editorial .

Kluczowe głosy firmy APC pochodzą głównie z głosu mediów. Najpopularniejszymi mediami w Japonii były TRILL i Fudge (ファッジ), które wygenerowały znaczny zasięg dla marki. Jednak chociaż Influencer Voice nie wyróżniał się jako największy generator MIV dla APC, としみつ【東海オンエア】 zajął drugie miejsce wśród najlepszych miejsc na Instagramie, gromadząc imponujące 883 000 USD w MIV.

Współpraca z influencerami i celebrytami może znacznie usprawnić działania marketingowe marki i podnieść jej ogólną wydajność . Współpraca z influencerami i celebrytami może pozwolić markom odzieżowym premium, takim jak APC, na jeszcze większe wykorzystanie sieci swoich obserwujących. Nie zapominajmy, że może to pomóc w generowaniu większej ekspozycji marki, co ostatecznie prowadzi do zwiększonej rozpoznawalności marki.

10 wiodących marek modowych klasy premium według MIV, październik 2022 r

Przeczytaj artykuł

Pepe Jeansy

Pepe Jeans zapewnił sobie piąte miejsce w tym rankingu mody premium na I kwartał 2023 r. Marka wykazała się strategicznym podejściem marketingowym, gromadząc łącznie 13,8 mln USD w MIV w 4,3 tys. miejsc docelowych . Marka odnotowała 17% wzrost w porównaniu z drugim kwartałem 2022 r. , co wskazuje na stały wzrost MIV od stycznia (2,1 mln USD) do czerwca (2,7 mln USD).

Sukces Pepe Jeans jest napędzany przez wiele regionów, chociaż Hiszpania była najbardziej dominującym rynkiem z 7,0 mln USD w MIV . Za nimi uplasowały się Indie z 2,5 mln USD w MIV i Wielka Brytania z 1,4 mln USD w MIV.

Analizując Voice Mix, Media Voice przejmuje inicjatywę, generując 8,6 mln USD w MIV. Jednak ważne jest, aby podkreślić znaczącą obecność marki w mediach własnych . W S1 wygenerował 3,4 mln USD MIV w 1000 miejsc docelowych , tuż za nimi uplasowali się Influencerzy z 1,3 mln USD MIV. Jeśli chodzi o kanały, Online pozostaje kanałem o najlepszych wynikach, generującym 7,8 mln USD w MIV. Z drugiej strony Instagram i Facebook również okazują się znaczącymi kanałami mediów społecznościowych dla marki. Instagram zgromadził 2,8 mln USD w MIV, a Facebook zgromadził 2,1 mln USD w MIV .

Znaczącą rolę odegrało badanie kluczowych głosów przez MIV, Media Voices: Trendencias (1,4 mln USD), El Mundo (849 tys. USD) i Elle (667 tys. USD). Jednak patrząc na najwyższe pozycje, wpływowi i celebryci robią swoje . Najwyższe miejsce dla Pepe Jeans przypisuje się głosowi influencera. Na szczycie, Blancs, wygenerowała 49,3 000 $ w MIV poprzez swój post na Instagramie. Viral Bhayani zapewniła sobie drugie miejsce na Instagramie swoim postem generującym 39,3 000 $ w MIV. Dodatkowo, umieszczenie przez Celebrity Voice Lary Álvarez na Instagramie zajmuje czwarte miejsce z 38,4 000 $ w MIV.

Pepe Jeans strategicznie zintegrował swoją strategię marketingową, skutecznie wykorzystując zasięg influencerów i celebrytów poprzez pojedyncze miejsca docelowe. Jednocześnie marka w dużym stopniu polega na wielu mediach i własnych mediach, aby zmaksymalizować ekspozycję marki . To wielopłaszczyznowe podejście pozwala Pepe Jeans przyciągnąć uwagę zróżnicowanej publiczności. Ponadto może pomóc markom w lepszym zrozumieniu znaczenia rozpoznawalności marki.

Jak porównać swoją markę modową premium

Ta wiedza ma na celu pomóc Twojej marce w zdobyciu większej świadomości na temat skutecznych strategii marketingowych we współczesnym przemyśle modowym . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych marek odzieżowych premium w celu optymalizacji ich wyników na całym świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś rozpocznij analizę porównawczą swojej marki premium, klikając poniższy link.