10 marek odzieży sportowej osiągających najlepsze wyniki w czwartym kwartale 2022 r., ranking MIV

W dzisiejszym wysoce konkurencyjnym krajobrazie biznesowym marki odzieży sportowej muszą stale monitorować pozycję swoich marek na rynku globalnym. W końcu czy jesteś świadomy tego, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji zarówno lokalnej, jak i światowej? Bez tych danych możesz stracić kluczowe możliwości poprawy wyników swojej marki .

Według firmy Mckinsey & Co. w 2022 r. inflacja w Europie i Stanach Zjednoczonych osiągnęła poziom nienotowany od co najmniej 40 lat. Doprowadziło to do tego, że zaledwie 6% organizacji zajmujących się odzieżą sportową jest optymistycznie nastawionych do swojej zdolności do podejmowania wyzwań ekonomicznych, a także do utrzymania swoich wyników . Ponadto początek 2023 r. uwypuklił przeszkody, takie jak rosnące wydatki i zbliżające się spowolnienie gospodarcze. Nie mówiąc już o wzroście obaw o nieprzewidywalność globalnej polityki i kierunku stóp procentowych .

Niezależnie od tego, czy jesteś nowym graczem w sektorze odzieży sportowej, czy też doświadczoną marką, która chce ulepszyć swoją grę, poświęć trochę czasu na analizę pozycji swojej marki na światowym rynku. Zrozumienie pozycji Twojej marki na rynku jest niezbędne do podejmowania świadomych decyzji dotyczących taktyk i strategii niezbędnych do przeniesienia Twojej marki na wyższy poziom . Znając mocne i słabe strony swojej marki w porównaniu z konkurencją, możesz dostosować swoje strategie marketingowe i strategie rozwoju produktów, aby wyprzedzić konkurencję.

Ranking marek odzieży sportowej

Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Które 10 marek odzieży sportowej zostało wybranych?

Ta informacja zawiera analizę porównawczą dziesięciu marek odzieży sportowej w czwartym kwartale 2022 r. z wykorzystaniem naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV) w celu zmierzenia i porównania wpływu wszystkich miejsc docelowych w mediach i wzmianek w różnych głosach w wybranym okresie .

Przeanalizowaliśmy dane MIV w IV kwartale 2022 r. dla następujących dziesięciu marek odzieży aktywnej:

1. Lululemon
2. Fila
3. Alo Joga
4. Bajki
5. atleta
6. Oysho
7. Spocona Betty
8. Vuori
9. Pangaja
10. Le Coq Sportif

Poniższa infografika przedstawia ranking dziesięciu wybranych marek odzieży sportowej i liczbę miejsc docelowych, które miały w czwartym kwartale 2022 r. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych i artykuły związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i uwagi. Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .

Test miksu głosowego dla marek odzieży sportowej

Ta infografika przedstawia test porównawczy Voice Mix opracowany przez MIV dla dziesięciu marek odzieży sportowej w czwartym kwartale 2022 r.

Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, z którymi konsumenci mają kontakt z mediami , influencerami , celebrytami , partnerami i własnymi mediami . Stawka jest oparta na całkowitym MIV, które każdy głos wygenerował dla marek odzieży sportowej. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie najlepszych taktyk dla nich samych lub ich konkurentów .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na temat porównań konkurencji i analizy pierwszej piątki wybranych marek z tego rankingu odzieży aktywnej .

Lululemon

Najlepszą marką odzieży aktywnej w czwartym kwartale 2022 r., która znalazła się na czele wybranych marek, była Lululemon . Znana jako popularna marka sportowa znana z modnych ubrań do jogi i ćwiczeń, marka zarobiła 42,6 mln USD w MIV w 9,5 tys. miejsc docelowych.

Jeśli chodzi o globalny zasięg, Stany Zjednoczone były najbardziej dochodowym rynkiem dla marki , generując 38,4 mln USD całkowitego MIV. Na drugim miejscu uplasował się rynek chiński z 13,1 mln USD. Ten globalny zasięg widać w dystrybucji kanału mediów społecznościowych między popularnymi chińskimi platformami, takimi jak Weibo (2,7 mln USD), Red (3,4 mln USD) lub Wechat (1,9 mln USD) oraz platformami zachodnimi, takimi jak Instagram (5,3 mln USD), Youtube (3,6 mln USD). M) lub Facebook (4,3 mln USD). Niemniej jednak, jeśli chodzi o miks kanałów, najpopularniejszym kanałem dla Lululemona były w rzeczywistości media online , które wygenerowały znaczące 38,2 mln USD w MIV.

Jeśli chodzi o miks Voice, sukces Lululemona można przypisać skutecznemu wykorzystaniu Media Voice , który zebrał 51,7 mln USD w MIV w 26,5 tys. Spośród 10 najważniejszych głosów Media Voice reprezentował 9 z nich, w tym: USA Today z 3,94 mln USD w MIV, Buzzfeed US z 2,4 mln USD w MIV i Glamour GB z 1 mln USD w MIV.

Patrząc na Media Voice, drukowane wydanie Esquire w Chinach wygenerowało znaczną MIV w wysokości 509 000 USD. To pokazuje, że artykuły redakcyjne w formie drukowanej nadal mają duże znaczenie dla zasięgu marki i nie należy ich pomijać w strategiach marketingowych. Podczas tworzenia kampanii kierowanych na rynek chiński kluczowe jest zrozumienie, co najbardziej przemawia do konsumentów, a to miejsce docelowe jest doskonałym przykładem znaczenia lokalnych działań marketingowych.

Marki odzieży sportowej w Chinach

Chcesz wiedzieć ile MIV Twoja strategia marketingowa w Chinach napędza?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Fila

Fila nie bez powodu zasłużyła na drugie miejsce wśród marek odzieży aktywnej w naszym ekskluzywnym rankingu. Dzięki swojej modnej odzieży sportowej i obuwiu sportowemu Fila wygenerowała znaczące MIV w wysokości 39 mln USD w czwartym kwartale 2022 r., przy 10% wzroście od trzeciego kwartału. Ten sukces można przypisać wysiłkom marki na rynku chińskim, które wygenerowały oszałamiające 18,8 mln USD w MIV .

Kiedy analizujemy miks Głosów Fila, stwierdzamy, że Media są najbardziej widocznym Głosem . Pojedynczo, Voice wygenerował 18,9 mln USD w MIV w 8,5 tys. miejsc docelowych. Nie możemy jednak przeoczyć faktu, że kluczową rolę w sukcesie Fila odegrali także Celebryci i Influencerzy . Ten ostatni generuje około 5,0 mln USD w MIV na miejsce. W szczególności celebryci okazali się cennym zasobem dla marki, generując średni MIV w wysokości 16,1 tys. USD na miejsce docelowe.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Jeśli chodzi o miks Fila Channel, królują media społecznościowe. Wygenerował imponujące 24,1 mln USD w MIV, co stanowi 62% całkowitego MIV wygenerowanego dla marki. Wśród kanałów społecznościowych o najlepszych wynikach Weibo zajmuje pierwsze miejsce z 7,2 mln USD w MIV, a następnie Douyin (6,1 mln USD) i Instagram (5,1 mln USD). Godną uwagi współpracą, która naprawdę wyróżniała Filę, była współpraca z Hailey Bieber . Pozycjonowanie Hailey wygenerowało 763 000 USD w MIV , pokazując siłę współpracy z znanymi celebrytami i wpływowymi osobami w zakresie zasięgu Twojej marki.

Alo Joga

Alo, zajmująca trzecie miejsce w rankingu wybranych marek, jest kolejną stylową i modną marką założoną w Los Angeles w 2007 roku. Z MIV w wysokości 29,2 mln USD tylko w czwartym kwartale 2022 roku , Alo udowodniło, że jest siłą, z którą należy się liczyć w branży odzieży aktywnej. Nie można zignorować dominacji marki na rynku amerykańskim , generującej zdumiewające 18,8 mln USD w MIV.

Co wyróżnia Alo spośród innych marek? Skupiają się na influencerach. Mając 12,7 mln USD w MIV w 1,1 tys. miejsc docelowych, jasne jest, że influencerzy są najważniejszym Głosem marki . Media są również ważne, generując 12 mln USD w MIV, ale z dwukrotnie większą liczbą miejsc docelowych. Własne media również odegrały znaczącą rolę w sukcesie Alo, generując 3,5 mln USD w MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Jeśli chodzi o kanały, zasięg w mediach społecznościowych jest wyraźnym priorytetem strategii marketingowych Alo. A przy imponujących 18,4 mln USD w MIV jasne jest, że ich strategia w mediach społecznościowych działa. Instagram jest najbardziej znanym kanałem, generującym 15,6 mln USD w MIV, a następnie Online z 10,1 mln USD w MIV. Alo współpracował z influencerami , takimi jak kubańska aktorka i modelka Livia Brito, która wygenerowała 1,7 miliona dolarów w MIV, oraz argentyńska influencerka Antonela Roccuzzo, która wygenerowała 1,5 miliona dolarów MIV. Ale to umieszczenie na Instagramie przez Georginę Rodriguez wygenerowało imponujące 956 000 $ w MIV w jednym poście, co przewyższyło wszystkie inne miejsca docelowe, po raz kolejny udowadniając siłę współpracy z znanymi influencerami.

Bajki

Fabletics to kolejny duży gracz na rynku odzieży aktywnej, generujący 13,7 mln USD w MIV w IV kwartale 2022 r . Tym, co odróżnia Fabletics od konkurentów, takich jak Alo Yoga, jest zdolność do wykorzystania różnych Głosów w swojej strategii marketingowej. Podczas gdy Alo Yoga koncentrowała się na influencerach, Fabletics z powodzeniem wykorzystała media (3,9 mln USD), celebrytów (3,8 mln USD), influencerów (3,6 mln USD) i własne media (2,5 mln USD), aby wygenerować zróżnicowaną mieszankę MIV.

Strategia marketingowa Fabletics okazała się szczególnie skuteczna w Stanach Zjednoczonych, gdzie wygenerowała 11,9 mln USD w MIV . Rynek brytyjski był również lukratywny dla Fabletics, generując 769 000 USD w MIV. Jeśli chodzi o kanały, Instagram był szczególnie efektywną platformą dla marki, generując 8,1 mln USD w MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Aby wzmocnić przekaz marki i dotrzeć do szerszej publiczności, Fabletics współpracowało z wybitnymi osobistościami publicznymi. Dzięki rekomendacjom celebrytów, takich jak Kevin Hart i Vanessa Hudgens, Fabletics z powodzeniem pozycjonuje się jako zaufana marka na rynku. Kevin Hart, znany komik i aktor, wygenerował oszałamiające 2,2 miliona dolarów w MIV w dziewięciu miejscach docelowych na różnych platformach społecznościowych, głównie na Instagramie, ale także na Facebooku i Twitterze. Vanessa Hudgens to kolejna znana celebrytka, która ręczyła za Fabletics. Z czterema miejscami docelowymi na Instagramie wygenerowała imponujące 1,3 miliona dolarów w MIV. Jej zaangażowanie w fitness i zdrowy tryb życia dobrze współgra z przesłaniem marki. Współpracując z tymi celebrytami, Fabletics pozycjonuje się jako marka ceniąca jakość i autentyczność , która dobrze współgra z konsumentami.

atleta

Athleta ugruntowała swoją pozycję najlepiej prosperującej marki damskiej odzieży sportowej, zajmując piąte miejsce w naszym benchmarku marek odzieży sportowej w czwartym kwartale 2022 roku. Dzięki swojej modnej i zrównoważonej odzieży sportowej dla kobiet, Athleta wygenerowała imponujące 11,1 mln USD w MIV w samym tylko czwartym kwartale 2022 r . Ponadto oszałamiające 9,4 mln USD w MIV można przypisać głównemu sukcesowi marki na rynku amerykańskim .

Chociaż Media Voice firmy Athleta było znacznie widoczne , generując 8,5 mln USD w MIV w 4,1 tys. miejsc docelowych; marka nie nadała priorytetu innym głosom. Na przykład głosy gwiazd lub influencerów mogą okazać się jeszcze bardziej skuteczne na dłuższą metę. W końcu partnerstwo marki z Alicią Keys jako rzecznikiem było niezwykle udane. Ogólnie rzecz biorąc, partnerstwo wygenerowało 991 000 USD w MIV w 10 miejscach docelowych na wielu platformach społecznościowych Celebrity.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Mieszanka kanałów Athleta ujawnia, że ​​kanał internetowy odpowiada za 62% sukcesu marki, z 6,8 mln USD w MIV. Instagram pozostaje najlepiej działającym kanałem społecznościowym dla marki. Wygenerował 1,8 mln USD w MIV, a następnie Facebook z 1,1 mln USD w MIV i Youtube z 711 000 USD w MIV.

Najlepsze staże dla Athlety w czwartym kwartale 2022 r. uzyskała Alicia Keys. Jej najlepsze miejsce w Athleta na Instagramie wygenerowało 233 000 USD w MIV . Pokazuje to, jak ważne jest partnerstwo ze znanymi osobistościami, aby napędzać MIV dla Twojej marki, a nie tylko nadawanie priorytetu mediom.

Jak przeprowadzić analizę porównawczą swojej marki odzieży sportowej

Ta wiedza ma na celu pomóc Ci zdobyć większą wiedzę na temat skutecznych strategii marketingowych . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych współczesnych marek odzieży sportowej w celu optymalizacji ich wyników na całym świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś rozpocznij analizę porównawczą swojej marki odzieży sportowej, klikając poniższy link.

Sprawdź swoją markę odzieży sportowej

Odkryj obszary, w których możesz zwiększyć skuteczność swojej marki i poprawić swoją pozycję w rankingu branżowym.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ