10 uwag dotyczących IoT dla SEO i innych strategii marketingu cyfrowego

Jetsonowie. Powrót do przyszłości. Metropolia. Odyseja kosmiczna. Całkowite przypomnienie. Raport mniejszości. Te stare ulubione zawierają wyimaginowane technologie przyszłości z przeszłości, w tym wiele wynalazków, które pomagają nam w codziennym życiu. Począwszy od urządzeń aktywowanych głosem lub robotów, po natychmiastowe i reagujące na każde polecenie „dżinów”, te postępy kiedyś wydawały się niemożliwe w ciągu naszego życia. Jednak technolodzy rzeczywiście przynieśli nam przyszłość… opracowując urządzenia sieciowe.

Przedstawiamy Internet rzeczy

Obecnie fizyczne urządzenia sieciowe, które łączą się z Internetem (i mają adres IP), mogą wysyłać i odbierać dane do iz innych urządzeń z dostępem do Internetu. Takie urządzenia łączą się z zaawansowanymi programami, pracują zdalnie i przetwarzają ogromne ilości danych w ułamku sekundy. Ruch mający na celu łączenie urządzeń i rozwijanie tych technologii został nazwany „Internetem rzeczy” lub IoT.

Mówiąc najprościej, jeśli urządzenie ma włącznik/wyłącznik i może być podłączone do Internetu, jest uważane za część IoT. Dziedzina obejmuje urządzenia takie jak ekspresy do kawy, Amazon Echo, smartfony, lodówki, pralki i wiele innych. Na przykład sektor przemysłowy wykorzystuje IoT do monitorowania energii elektrycznej, operacji na platformach wiertniczych i sterowania silnikami odrzutowymi. Możliwości adaptacji są nieskończone — a także trochę zadziwiające.

# 1 Ogromny potencjał

W ciągu najbliższych trzech lat eksperci przewidują, że do Internetu podłączonych zostanie aż 50 miliardów urządzeń. Tak, to miliard przez „b ” według Hansa Vestburga, byłego dyrektora generalnego firmy Ericsson i Dave'a Evansa, współzałożyciela i dyrektora technicznego w firmie Stringify, start-upie IoT.

Szybki rozwój IoT nie spełnił jeszcze przewidywań Vestburga i Evana, ale za trzy lata zbliżamy się coraz bardziej do szacunkowej liczby 50 miliardów urządzeń. W tym tempie warto już teraz zwrócić uwagę na wpływ IoT, zanim zostaniesz w tyle. Niektóre z tych urządzeń z pewnością pomogą ludziom znaleźć to, czego szukają, kupić to, czego szukają, podzielić się tym, czego szukają — i nie tylko!

Marketerzy bez wątpienia uzyskają wiele kluczowych możliwości wykorzystania technologii urządzeń IoT do ulepszenia swoich kampanii, ale co ważniejsze, mogą również pomóc ludziom poprawić ich codzienne czynności i jakość życia.

#2 Biorąc pod uwagę cyberbezpieczeństwo

Wielu ekspertów od lat zachwala zalety IoT, w tym możliwość bezpieczniejszego przesyłania danych – to znaczy, jeśli jest to zrobione dobrze. Cyberbezpieczeństwo jest kluczowym problemem dla firm i aplikacji internetowych używanych na całym świecie.

Korzystanie z IoT do zastosowań osobistych lub biznesowych potencjalnie zapewnia duże korzyści w zakresie bezpieczeństwa cybernetycznego. IoT może pomóc w zapewnieniu bezpieczeństwa danych pracowników i klientów, a także własnych danych osobowych, które są przesyłane przez urządzenie IoT.

Po pierwsze, wiele urządzeń IoT używa szyfrowania Bluetooth do wysyłania i odbierania danych. Ta forma szyfrowania ma tendencję do szybkiego skracania żywotności baterii urządzenia, dlatego niestety wiele firm nie korzysta z tej technologii. Przy prawidłowym stosowaniu szyfrowanie Bluetooth oferuje wiele korzyści jako bezpieczny sposób wysyłania i odbierania danych.

Po drugie, bezpieczeństwo w chmurze jest często używane również w przypadku IoT. Po skonfigurowaniu i ochronie chmura ma przewagę nad starszymi metodami zabezpieczania informacji. Zapewnia to firmom nie tylko oszczędności, ale także spokój ducha.

Wreszcie, zdalne kasowanie jest często dostępne na urządzeniach IoT, jeśli kiedykolwiek zostaną zgubione, skradzione lub zabrane przez odchodzących pracowników. Zdalne kasowanie sprawiło, że zarządzanie firmowymi telefonami komórkowymi stało się znacznie łatwiejszym przedsięwzięciem niż w poprzednich latach.

#3 Strategie wyszukiwania

Korzystanie z urządzeń IoT, takich jak technologia aktywowana głosem, zmieniło słowa, których używamy podczas wyszukiwania. Zapytania konwersacyjne są nieograniczone i dostosowują się w czasie. Zwłaszcza z IoT.

Jako specjaliści ds. SEO i marketerzy, myślenie o tym, jak IoT wpłynie na to, jak i czego szukają ludzie, powinno wpłynąć na sposób, w jaki rozwijamy nasze kampanie. Przyszłościowe SEO – wykorzystanie marketingu treści do adresowania zapytań używanych w przyszłości oraz optymalizacja treści, aby lepiej odpowiadała potrzebom zmieniających się odbiorców – to główne problemy większości z nas. Śledź branżowe trendy IoT i dowiedz się, jak dostosować IoT do własnej witryny lub potrzeb klientów.

Już zaczynamy dostrzegać, jak wyszukiwanie konwersacyjne i głosowe zmieniają SEO. Telefony komórkowe i inne podłączone urządzenia korzystają z tej technologii od lat. Każdego dnia ludzie znajdują więcej sposobów na korzystanie z wyszukiwania aktywowanego głosem. Mary Meeker, partner w firmie inwestycyjnej Kleiner, Perkins, Caufield & Byers z Doliny Krzemowej, w swoim rocznym raporcie dotyczącym trendów internetowych poruszyła kwestię wyszukiwania aktywowanego głosem. (Zajrzyj – warto przeczytać.) Oczywiste jest, że jako SEO musimy być na bieżąco z trendami IoT, szczególnie tymi, które wykorzystują zapytania w języku naturalnym.

# 4 Przełączanie silników

Coraz więcej ludzi będzie odchodzić od konwencjonalnych silników i szukać odpowiedzi w innych mediach. W rezultacie z czasem możemy zaobserwować spadek współczynnika klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Chociaż jest to nieco spekulatywne, wydaje się prawdopodobne, że gdy użytkownicy zaczną znajdować sposoby zaspokajania osobistych potrzeb za pośrednictwem podłączonych urządzeń, liczba bezpłatnych kliknięć w Google może spaść. Chociaż te urządzenia mogą nadal korzystać z usług Google, dostęp nie będzie możliwy za pośrednictwem komputera stacjonarnego, telefonu komórkowego ani tabletu, ale raczej za pośrednictwem preferowanego źródła, czyli urządzenia IoT połączonego z internetem.

Czy to mogło się wydarzyć naprawdę? Z pewnością może – z czasem. Wskaźnik adopcji IoT prawdopodobnie ma jeszcze długą drogę do przebycia, zanim zobaczymy tak duże zmiany. Chociaż możliwe jest przewidywanie 50 miliardów urządzeń podłączonych do Internetu, urządzenia IoT mogą być drogie, a miliony ludzi na świecie nie mają dostępu do podstawowych usług, takich jak elektryczność, nie mówiąc już o Internecie. Zajmie trochę czasu, zanim zobaczymy wpływ IoT na współczynniki klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Warto jednak zacząć zastanawiać się nad potencjalnymi konsekwencjami.

#5 Alternatywna optymalizacja

Jako marketerzy musimy zawsze myśleć kilka kroków do przodu, w tym rozważać optymalizację pod kątem innych kanałów. W końcu optymalizacja oznacza coś więcej niż tylko Google, jeśli chodzi o IoT.

Dzieje się tak zarówno z IoT, jak i bez niego. Powinieneś zoptymalizować pod kątem kanałów innych niż tylko funkcja wyszukiwania. Istnieje wiele innych sposobów poza praktykami SEO, które pomagają nam zwiększyć ruch i przyciągnąć klientów. Optymalizacja pod kątem Google jest oczywiście nadal niezwykle ważna i tak długo, jak witryna będzie przyciągać uwagę miliardów ludzi, będzie to prawdą. IoT pomaga nam jednak pamiętać, że istnieją inne formy ruchu. IoT to rosnąca szansa i perspektywa, którą należy poważnie rozważyć.

# 6 Obecność budżetu

Budżety marketingowe przyszłości mogą uwzględniać wydatki na reklamę IoT i stawiać je na pierwszym miejscu w stosunku do innych form marketingu.

Sensowne jest tylko to, że jeśli IoT będzie się nadal rozwijać, a ludzie będą go nadal akceptować, pojawią się nowe sposoby optymalizacji i reklamowania się na urządzeniach IoT. Na przykład na urządzenia, które uzyskują dostęp do wyszukiwarek, można już wpływać, poprawiając SEO online dla zapytań konwersacyjnych. Poziom reklamy, który ostatecznie ewoluuje, prawdopodobnie obejmie kupowanie miejsca reklamowego na urządzeniach IoT, a zatem reklama IoT prawdopodobnie trafi do linii budżetowej w księgach korporacji.

# 7 Jazda inaczej

IoT zmieni nasze życie nie tylko w naszych domach i biurach, ale także na naszych ulicach i autostradach. Rozwiązania samochodowe, takie jak AtYourService i inne inteligentniejsze lokalne aplikacje wyszukiwania, są już w użyciu, co jeszcze bardziej zwiększa zasięg IoT.

Te innowacyjne sposoby łączenia wprowadzają nowe funkcje do pojazdów codziennego użytku, a zadania, które możesz w nich wykonywać, również się rozwijają. Autonomiczne samochody są obecnie w ruchu, a jeśli kiedykolwiek miałeś zaszczyt prowadzić jeden z nich, rozpoznasz, jak niesamowite są naprawdę te pojazdy. Producenci tacy jak Tesla i Ford kwestionują sposób, w jaki patrzymy na samochody wyposażone w technologię, jednocześnie poszerzając zasięg IoT na rynku publicznym.

Kierowcy często muszą szukać pobliskich firm, gdy są w drodze. W tym miejscu do gry wchodzą lokalne aplikacje wyszukiwania. Na aplikacje, które zabiorą Cię z punktu A do punktu B, mogą wpływać pieniądze marketingowe. Można to zrobić za pomocą płatnych reklam lub poprzez poszukiwanie możliwości poprawy swojej organicznej obecności. Tak czy inaczej, możesz wykorzystać IoT, aby dotrzeć do klientów, którzy szukają firm takich jak Twoja.

# 8 Adaptacje treści

Dostosowanie strategii marketingu treści w celu włączenia platform IoT będzie prawdopodobnie kluczową taktyką marketingową w najbliższej przyszłości. Ta zmiana w content marketingu będzie wymagała innowacji.

Twoje działania marketingowe w tym obszarze będą musiały być łatwe do dostosowania i zdolne do zmiany, aby wyświetlać treści w dowolnej wymaganej formie. Gdy urządzenia Visual Reality (VR) wejdą na główny rynek, nie potrwa długo, zanim Twoje treści, takie jak reklamy i wiadomości wideo, będą musiały zostać dostosowane do 3D. Ponadto technologie 360 ​​stopni są powszechne i mogą wymagać specjalnych zmian w zasobach wideo lub obrazach, aby wyświetlały się prawidłowo we właściwym środowisku.

Czy nie byłoby wspaniale zobaczyć Twoją reklamę w grze VR lub w filmie YouTube 360 ​​autorstwa jednego z Twoich ulubionych blogerów podróżniczych? To już możliwe! Porozmawiaj o wyróżnianiu się i przyciąganiu uwagi odbiorców! Takie platformy mogą być przyszłością reklamy IoT dla marketerów cyfrowych. Zachowaj otwartość na rodzaje ścieżek, które może otworzyć IoT – potencjalne możliwości są nieograniczone.

#9 Lukratywne technologie

W 2014 roku Google kupił Nest, urządzenie IoT, które kontroluje funkcje domowe, takie jak ogrzewanie i chłodzenie. Transakcja o wartości 3 miliardów dolarów nie była pierwszą i nie będzie ostatnią z wielu przejęć na rynku technologicznym. Takie zakupy na dużą skalę dolewają oliwy do ognia innowatorom, którzy dążą do wynalezienia nowych technologii.

Jeśli chcesz zrozumieć, jak wygląda przyszłość IoT, postaw się na miejscu technologów, którzy tworzą i dostosowują narzędzia i wiedzę do naszych potrzeb. Serwisy informacyjne rutynowo donoszą o ogromnych przejęciach i cenach naklejek na technologie w sferze IoT. Te otwierające oczy relacje są kuszące dla wynalazców, którzy chcą podjąć nowe projekty w swoich korporacjach lub skierować swój potencjał intelektualny na własną misję przedsiębiorczą. Ta motywacja z kolei pobudza innowacje i wzrost. Inni – jak aniołowie biznesu i firmy, które chcą poprzeć pomysły na użyteczne i interesujące urządzenia IoT – zaczynają podążać za zapachem pieniędzy.

Nie ma wątpliwości, że dopiero widzieliśmy początek wysokich cen biletów dla technologii dostosowanych do IoT.

# 10 Niekończący się horyzont

Adaptacje IoT wydają się nie mieć końca! Od pomagania w ratowaniu planety lub ratowaniu życia, te technologie są tutaj na zawsze.

Rozwój IoT napędza wiele zmian i innowacji w branżach, w tym w wielu branżach niszowych. Chociaż niewielu wie, jakie postępy IoT pojawiają się na horyzoncie, to niesamowite, jak daleko zaszliśmy. Poniżej przedstawiono przykłady tego, w jaki sposób urządzenia IoT, które są już dostępne na rynku, pomagają rozwiązywać istotne problemy, z którymi boryka się wiele osób.

Amazon Echo i Google Home

Oto jedna z możliwych sytuacji: Twoja opiekunka jest w domu z dziećmi. Twoje roczne dziecko dopiero zaczyna chodzić, upada i uderza się w głowę. Nie płacze, co martwi opiekunkę. Czy to może być objaw wstrząsu mózgu? Czy opiekunka powinna do ciebie zadzwonić i przerwać randkę? Za pomocą tych produktów może wydać słyszalne polecenie zadania pytania i szybkiego otrzymania odpowiedzi. Lub, jeszcze lepiej, może również zadzwonić na linię pielęgniarek twojego pediatry za pomocą słyszalnego polecenia. Domowe zastosowania urządzeń IoT w takich scenariuszach opieki zdrowotnej będą się rozwijać.

Oto niektóre z najlepszych urządzeń IoT w 2016 roku:

• Dzwonek: monitorowanie dzwonka wideo
• Ray Super Remote: Uniwersalny pilot z ekranem dotykowym
• Starry Station: router bezprzewodowy WiFi
• CUJO: Inteligentna zapora ogniowa dla inteligentnego domu
• Talkie: nowy sposób rozmawiania z dziećmi
• Tekst: termostat T5 WiFi
• Prodigio: podłączony ekspres Nespresso
• Philips Hue: Podłączone żarówki
• Awair: Inteligentny monitor jakości powietrza
• Roost: inteligentna bateria do czujników dymu
• Fitbit Surge: opaska monitorująca aktywność fizyczną
• Roku: odtwarzacz multimediów strumieniowych
• Kanarek: urządzenie zabezpieczające w domu
• Switchmate: Inteligentne oświetlenie
• Breeze: bezprzewodowy alkomat
• Luna: Inteligentne łóżko
• Chamberlain: zestaw do podłączenia do garażu
• Wyzwalacz: Czujnik okien i drzwi

Streszczenie

Niesamowite jest myślenie o świecie pełnym urządzeń, które pomagają nam wykonywać codzienne czynności. To, co kiedyś było filmem science-fiction, staje się rzeczywistością. Gdy technologie się dostosują, marketerzy również zostaną wezwani do dostosowania się. Czy będziesz gotowy? Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego posta i zapoznaniu się z kilkoma zasobami będziesz lepiej przygotowany do stawienia czoła ekscytującym wyzwaniom, które staną przed nami.