10 platform skutecznego influencer marketingu

W ciągu ostatnich kilku lat Influencer marketing stał się ważną częścią strategii marketingowej, także w krajach niemieckojęzycznych. Według prognozy Goldmedia wielkość rynku dla influencer marketingu wzrośnie do roku 2020 do 990 milionów euro w regionie DACH . Ten rozwój ma kilka dobrych powodów. Influencer marketing jest, pomimo niektórych pesymistycznych głosów, doskonałą opcją osiągnięcia szerokiego zasięgu w sieciach społecznościowych, a konkretnie skierowania do odpowiednich grup docelowych. Z ankiety przeprowadzonej przez stowarzyszenie cyfrowe Bitkom wynika, że ​​9 proc. niemieckich użytkowników mediów społecznościowych już co najmniej raz kupiło produkt na podstawie rekomendacji influencera . Sukces zależy jednak głównie od wyboru odpowiednich influencerów dla Twojej marki i Twoich produktów. Jak więc znaleźć je w ogromnej liczbie samozwańczych ambasadorów marki?

W tym miejscu do gry wchodzą platformy influencer marketingu. Działają jako łącznik między firmami a influencerami, korzystając z bazy danych influencerów i oferując różne opcje szczegółowego wyszukiwania ambasadorów marki dla kampanii. Liczba tych platform stale rośnie. W tym artykule przedstawimy Ci 10 platform influencer marketingu, które na różne sposoby pomogą Ci znaleźć igłę w stogu siana.

Zalety i wady platform influencerskich

Wraz z rosnącą liczbą influencerów rosną również możliwości dla firm dowolnej wielkości. Ale samotne szukanie odpowiedniego partnera często szybko pokaże Ci granice . Platformy influencerów ułatwiają wyszukiwanie:

• Oferują dostęp do ogromnej liczby influencerów na jednej lub wielu platformach z centralnego miejsca . Liczba podłączonych influencerów waha się od kilku tysięcy do milionów w zależności od dostawcy.
• Wyszukiwanie może być precyzyjnie ograniczone przez dane dotyczące influencera i grupy docelowej (wiek, płeć, zainteresowania, miejsce itp.)
• Wiele platform influencer marketingowych dodatkowo wspiera firmy w tworzeniu i realizacji kampanii oraz dostarcza pomocne analizy i raporty w trakcie projektów i po ich zakończeniu.

Czy wystarczy więc zdecydować się na platformę influencerską, odchylić się i czekać na sukces? Niestety nie jest to takie proste. Dzieje się tak, ponieważ dane dostarczane przez platformy influencerów nie są we wszystkich przypadkach ostatecznym celem . Możesz uzyskać wiele informacji o zasięgu ambasadorów marki i danych demograficznych ich obserwujących, ale zwykle nie dostaniesz informacji o tym, jak influencerzy są odbierani w grupach czy forach.

Ponadto większość platform nie dostarcza informacji o tym, jak aktywni są obserwujący danego influencera. Stwarza to niebezpieczeństwo upadku dla osób, których obserwujący w większości składają się z fałszywych kont. Zły nawyk kupowania obserwujących zyskuje na popularności, ponieważ więcej pieniędzy można zarobić, będąc influencerem. Dlatego bardzo ważne jest, aby przed podjęciem współpracy sprawdzić platformy influencerów . Twoim pierwszym krokiem jest wybór odpowiedniej platformy.

10 ważnych platform influencerskich dla firm dowolnej wielkości

1. Buzzbird

Buzzbird jest jedną z wiodących niemieckich platform influencerskich, ale działa również w Austrii i Szwajcarii. Założona w 2016 roku przez założyciela agencji społecznej Klausa Breyera, byłego prezentera telewizyjnego Andreasa Turcka i gospodarza telewizyjnego oraz YouTubera Felixa Hummla, platforma jest dziś uznanym portem dla influencerów i firm.

Oprogramowanie internetowe wspiera firmy w tworzeniu briefingów do kampanii. Buzzbird proponuje klientowi odpowiednie influencery na YouTube, Instagram, Facebook i Blogi. Dostęp do danych o efektywności, profilu i grupie docelowej ambasadorów marki oraz prognozy zasięgu i kosztów ułatwiają wybór. Ponadto oferta zawiera kompleksowe raportowanie po projekcie. Wśród 6500 influencerów dostępnych za pośrednictwem Buzzbirda jest wiele celebrytów i mikroinfluencerów .

W skrócie:

Obsługiwane platformy: YouTube, Instagram, Facebook, Blogi

Kraje: Niemcy, Austria, Szwajcaria

Ceny: Influencer płaci Buzzbirdowi 20% uzgodnionego wynagrodzenia. Jest to oparte na CPM.

Zalety: dobrze sprawdza się w influencer marketingu w krajach niemieckojęzycznych, łatwe w obsłudze oprogramowanie dla całego procesu kampanii

2. Sława

Amerykańska firma Famebit jest jednym z pionierów branży . Został przejęty przez Google i jest świetnym pierwszym przystankiem dla firm poszukujących influencerów na YouTube. Famebit oferuje również usługi dla Twittera, Facebooka i Tumblra. Niestety, bardzo ważny dla influencer marketingu Instagram nie jest już oferowany. Może to stanowić problem dla wielu firm.

Famebit oferuje szerokie portfolio – można znaleźć influencerów na różne tematy i dla firm dowolnej wielkości . Możesz rozpocząć kampanię z budżetem tylko 100 euro. Famebit zazwyczaj otrzymuje 10 procent kwoty uzgodnionej z influencerem. To jest dodawane do nagrody. Komunikacja między influencerami a klientami odbywa się za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego dostawcy.

W skrócie:

Obsługiwane platformy: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Kraje: Wszystkie kraje z wyjątkiem Kuby, Iranu, Syrii, Korei Północnej, Sudanu, Chin i Krymu

Cennik: 10% opłaty uzgodnionej z influencerem

Zalety: ogromna baza influencerów, kampanie można rozpocząć już przy budżecie 100 euro.

3. Otwarty wpływ

Na pierwszy rzut oka OpenInfluence wydaje się platformą influencer marketingu, jak wiele innych. Jednak sam rozmiar połączonej bazy danych wyróżnia ją z tłumu. W jej skład wchodzi blisko 500 000 influencerów .

Istnieje wiele innych cech, które sprawiają, że OpenInfluence jest specjalnym przedstawicielem swojej branży. Obejmuje to precyzyjną funkcję wyszukiwania. Używając słów kluczowych, zdjęć, danych demograficznych, tematów lub zainteresowań OpenInfluence otwiera wiele możliwości znalezienia idealnego influencera dla Twojej kampanii i oferuje ogromną ilość danych, która wykracza daleko poza zwykłe oferty . OpenInfluence nie tylko pokazuje, ilu obserwujących ma wpływowiec, ale także jak aktywni są. Platforma wykorzystuje do tego między innymi Amazon Rekognition.

Jest jednak jeden haczyk: OpenInfluence nie jest odpowiedni dla małych firm o ograniczonych zasobach finansowych . Aby osiągnąć użyteczne wyniki z platformą, musisz obliczyć co najmniej 500 dolarów miesięcznie, i to bez kosztów dla wybranych influencerów.

W skrócie:

Obsługiwane platformy: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogi i inne platformy

Kraje: na całym świecie

Cennik: Pakiety miesięczne za 50, 100 i 500 dolarów, nagroda za taryfę premium nie jest wyświetlana

Zalety: Baza danych z blisko 500 000 influencerów, bardzo precyzyjna funkcja wyszukiwania.

4. Menedżer ds. współpracy marek na Facebooku

Facebook bierze również udział w rynku influencerów. W tej chwili Brand Collabs Manager jest nadal w fazie testów i jest dostępny tylko dla ograniczonej liczby amerykańskich firm i influencerów. Ale to się wkrótce zmieni.

Sądząc po pierwszych podglądach, Brand Collabs Manager będzie działał w zasadzie w taki sam sposób, jak robią to niezależne platformy marketingu influencerów. Pozwala także firmom wyszukiwać influencerów dla swoich projektów za pomocą różnych zmiennych danych. Na tym etapie nie wiadomo, jakie będą warunki i jakie dane przekaże Facebook. Ale Brand Collabs Manager z pewnością będzie świetną alternatywą dla dostawców wieloplatformowych dla wszystkich, którzy szukają influencerów, zwłaszcza na Facebooku i Instagramie .

5. Hashtaglove

Jeśli szukasz niemieckojęzycznych influencerów, to Hashtaglove może być lepszym wyborem niż Famebit czy OpenInfluence – mimo że niemiecki portal nie może zaoferować takiej samej liczby influencerów (około 6000) jak branżowi giganci.

Hashtaglove oferuje również influencerów o dużym zasięgu i mikroinfluencerów, które nadają się do marketingu w niszach dla wszystkich odpowiednich platform . Dodatkowo dostępne są raporty na żywo i końcowe oraz „ściana społecznościowa” pokazująca wszystkie posty przez influencerów w trakcie kampanii. Aby rozpocząć kampanię, firmy muszą skontaktować się bezpośrednio z zespołem Hashtaglove poprzez formularz.

W skrócie:

Obsługiwane platformy: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Blogi i kilka innych

Kraje: Niemcy, Austria, Szwajcaria

Cennik: niedostępny

Zalety: szeroka gama influencerów dla niemieckojęzycznych grup docelowych, ściana społecznościowa

6. Witaj Influencer

HelloInfluencer to platforma influencer marketingu dla krajów niemieckojęzycznych, która nie wymaga żadnych usług agencyjnych. W efekcie nawiązuje się bezpośrednia współpraca między partnerami reklamowymi a influencerami. Pozwala to na tworzenie autentycznych partnerstw na poziomie oczu. Dlatego HelloInfluencer jest odpowiedni nie tylko dla firm z dużymi budżetami reklamowymi, ale jest również atrakcyjny dla reklamodawców o ograniczonych zasobach finansowych.

Aby znaleźć odpowiednich influencerów, marketerzy mają do dyspozycji dwie możliwości:

1. Funkcja wyszukiwania : Korzystając z kilku opcji filtrowania, firmy mogą samodzielnie wybrać odpowiednich influencerów z obszernej bazy danych i skontaktować się z nimi bezpośrednio przez platformę.
2. Opcja kampanii : Tworząc własne kampanie na platformie HelloInfluencer, reklamodawcy otrzymują aplikacje od zainteresowanych influencerów. W zależności od ich preferencji, o każdej współpracy można decydować indywidualnie lub ustawić automatyczną akceptację ambasadorów marki zweryfikowanych wcześniej przez HelloInfluencer.

W skrócie:

Obsługiwane platformy: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, blogi i strony internetowe

Kraje: Niemcy, Austria, Szwajcaria

Cennik: 20 procent prowizji

Zalety: funkcja wyszukiwania z opcją szczegółowego filtrowania, opcja kampanii oszczędzająca czas, odpowiednia dla każdego budżetu

7. Zaczep wł

HitchOn ma również siedzibę w Niemczech, a dokładniej w Moguncji. Jako połączenie platformy influencer marketingu i agencji, dostawca ten może przejąć koncepcję kampanii zgodnie z życzeniem klienta, pomóc w doborze odpowiednich influencerów, zarządzać dystrybucją treści, a na koniec przeprowadza ewaluację.

Ponadto HitchOn oferuje rozbudowane usługi w segmencie wideomarketingu. Jeśli szukasz mniej bazy danych, a bardziej partnera oferującego pełen zakres usług w realizacji kampanii influencer, to może być dla Ciebie właściwy wybór. Dla influencerów HitchOn oferuje darmowe narzędzie do obliczania ich wartości rynkowej.

W skrócie:

Obsługiwane platformy: YouTube, Instagram, Blogi

Kraje: Głównie Niemcy, Austria, Szwajcaria, ale także kraje anglojęzyczne

Cennik: ustalane indywidualnie

Zalety: platforma influencer marketingu i agencja połączone, zarządza kompletnymi kampaniami dla klientów.

8. Hypr

W przeciwieństwie do HitchOn Hypr zleci wykonanie kampanii na zewnątrz. Firma, założona w 2013 roku, oferuje jedynie bazę influencerów, a ostatnio dodała narzędzie do śledzenia.

„Tylko” nie jest tu jednak właściwym słowem: baza danych zawiera oszałamiające 10 milionów influencerów . Można je przeszukiwać według wielu kryteriów demograficznych i innych. Następnie otrzymasz „karty” odpowiednich influencerów z dalszymi informacjami. Działa to szybko i prosto. Niestety nie zyskujesz wglądu w treści influencerów. Ale Hypr to zdecydowanie platforma influencer marketingu, która ma największy wybór .

W skrócie:

Obsługiwane platformy: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Kraje: ponad 100

Cennik: ustalane indywidualnie

Zalety: około 10 milionów influencerów w jednej bazie danych, szybkie wyszukiwanie

9. Refluks

Revfluence jest również jednym z najlepszych psów w swojej dziedzinie i współpracował już z wieloma renomowanymi markami – od Lacoste przez Calvina Kleina po ipsy. Platforma charakteryzuje się nie tylko dostępem do ponad 500 000 influencerów , ale przede wszystkim różnorodnością funkcji. Zaczyna się to od poszukiwania idealnego ambasadora marki.

Funkcja „Quickmatch”, opisana przez Revfluence jako „Tinder for Influencers” , pokazuje obszerne dane na temat influencerów. Możesz bezpośrednio wysłać influencerowi zaproszenie do współpracy lub ofertę dla istniejącej kampanii lub wybrać „Pomiń”, a zostanie wyświetlony następny profil. Revfluence prowadzi również listę influencerów, którzy wspominają o Twojej marce lub firmie . Możesz nawet użyć tak zwanej „listy obserwowanych”, aby wyświetlić influencerów, którzy wspominają o twoich konkurentach. Revfluence posiada również szereg nietypowych i przydatnych funkcji, które pomogą Ci zrealizować Twoją kampanię. Po zakończeniu kampanii oprogramowanie umożliwia utworzenie listy szczególnie udanych treści, do których będzie można ponownie uzyskać dostęp w przyszłości . Firmy mają do wyboru trzy pakiety usług – Basic, Pro i Enterprise. Jednak Revfluence nie publikuje cen.

W skrócie:

Obsługiwane platformy: Instagram, YouTube, Blogi

Kraje: na całym świecie

Cennik: nieopublikowany

Zalety: ponad 500 000 influencerów, szeroka gama funkcji, cenne funkcje, których nie oferuje konkurencja

10. Wpływ.wizja

Influence.vision to zautomatyzowana platforma influencer marketingu z Wiednia. Firma łączy influencerów z markami i agencjami. Influence.vision współpracowało z takimi markami jak Spar, Samsung i Universal Pictures i wygenerowało ponad 1500 wpisów i 52 miliony obserwujących.

Dzięki usłudze zarządzanej platforma jest również idealna do dużych kampanii influencerów. Serwis wspiera marki i agencje od pierwszego kroku i pomaga im w tworzeniu briefingów . Dzięki automatycznemu doborowi influencerów marki są następnie bezpośrednio powiązane z odpowiednim influencerem. influence.vision opiera się na ponad 1500 aktywnych twórcach treści cyfrowych. Tworzą treści, które są dystrybuowane we wszystkich kanałach medialnych za pomocą technologii Content Reach, optymalizując nie tylko zasięg organiczny, ale także CPM. Po zakończeniu kampanii raportowanie kampanii dostarcza wszystkie osiągnięte wyniki w postaci odpowiednich wskaźników KPI.

Dla tych, którzy chcieliby najpierw przetestować usługę, Influence.vision oferuje możliwość rezerwacji demo swoich usług.

W skrócie:

Kraj : Austria

Ceny : 25% prowizji

Obsługiwane platformy : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Blogi

Zalety : Technologia Content Reach, Creative Crowdsourcing, Raportowanie kampanii, Influencer Hub

Platformy Influencer Marketingu zostaną na dłużej

Nie ulega wątpliwości, że zadanie bycia pośrednikiem między influencerami a firmami to biznes z przyszłością. Temat zyskuje również na popularności wśród mniejszych firm.

Dlatego tak ważny jest wybór odpowiedniej platformy do własnych potrzeb. Jeśli chcesz prowadzić influencer marketing skierowany do odbiorców niemieckich i austriackich, lepiej będzie, jeśli skorzystasz z lokalnego dostawcy niż z dużą międzynarodową platformą . Jeśli Ty i Twoja firma jesteście aktywni w niszy, możecie preferować micro influencerów od dobrze znanych osobistości z setkami tysięcy obserwujących. Istotną rolę w ostatecznym rozrachunku odgrywa również wycena. Czasami nie trzeba dużo płacić za dobry wynik.