10 trendów w influencer marketingu na rok 2024

Influencerzy stali się jednym z tych zasobów, które zawsze są głównym trendem w marketingu cyfrowym . Jednak biorąc pod uwagę, że większość marek ucieka się do nich, aby zyskać widoczność i wiarygodność oraz generować sprzedaż, nie wszystko działa. Z tego właśnie powodu warto poznać trendy w influencer marketingu na rok 2024.

Influencerzy: klucz do marketingu afiliacyjnego

Marketing afiliacyjny, zwłaszcza w połączeniu z marketingiem wpływowym , może stanowić znaczące źródło przychodów. W tym scenariuszu influencerzy polecają produkt lub usługę swoim obserwującym za pośrednictwem sieci społecznościowych. Prezentują go i kierują odbiorców do sklepu za pomocą linku partnerskiego lub kodu promocyjnego.

Choć marketing afiliacyjny był tradycyjnie kojarzony z blogami i twórcami treści, stopniowo zyskuje na popularności wśród wpływowych osób, przynosząc pozytywne rezultaty. Co więcej, strategia ta pozwala markom podejmować mniejsze ryzyko, ponieważ zarobki influencerów są powiązane z ich wynikami.

W przypadku influencerów rentowność kampanii zależy od różnych czynników, w tym od poziomu zaufania, jakim obdarzają ich odbiorcy, oraz od ich zdolności do przekonującego poparcia konkretnego produktu lub usługi.

Zakupy na żywo nadal będą trendem

Zakupy na żywo nadal będą trendem w influencer marketingu w 2024 r. Zakupy na żywo zwykle odbywają się w formacie wideo i za pośrednictwem sieci społecznościowych lub platform, które mają do tego zaprojektowane funkcje.

Jak dotąd okazało się, że zakupy na żywo mają wyższe współczynniki konwersji , a także większy udział użytkowników w porównaniu z jakimkolwiek innym typem postu. Przewidujemy, że influencerzy nadal będą na to stawiali, bo mają pełne wsparcie marek. Biorąc pod uwagę wyniki, wpływowcy wolą to nawet od innych rodzajów publikacji.

Wszystko wskazuje na to, że zakupy na żywo nadal będą jednym z kluczowych filarów handlu elektronicznego, zwłaszcza we współpracy z influencerem.

Panowanie TikToka trwa

TikTok wyróżnia się jako jedna z najmodniejszych sieci społecznościowych, mogąca poszczycić się ponad miliardem użytkowników – kamień milowy osiągnięty przez zaledwie kilka platform, takich jak Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram i WeChat. Zajmuje również wysokie miejsce pod względem zaangażowania użytkowników, którzy spędzają dużo czasu na platformie.

Podczas gdy Instagram pozostaje najpopularniejszym kanałem marketingu influencerów, TikTok nabiera tempa w tej przestrzeni. Coraz więcej wpływowych osób i marek chętnie wykorzystuje rosnącą popularność marki, aby nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami.

Obecne trendy podkreślają znaczenie kreatywności i autentyczności influencerów. Marki powinny szukać osób, które dobrze pasują do ich branży i odbiorców docelowych, ceniąc ich zaangażowanie w tę platformę mediów społecznościowych.

Nowe stanowisko dyrektora generalnego: dyrektor ds. wpływu

Marketing wpływowy jest uwzględniany w większości strategii marketingu cyfrowego, co doprowadziło do zapotrzebowania na dyrektora ds. wpływu.

Tak jak jakiś czas temu pojawiła się rola Community Managera, tak pojawiła się nowa potrzeba: posiadania Chief Influence Officera lub Influencer Marketing Directora.

Osoba ta będzie odpowiedzialna za projektowanie, zarządzanie i analizę skuteczności kampanii influencer marketingowych. Jest zatem bardzo prawdopodobne, że w odpowiedzi na tę potrzebę zaczną pojawiać się szkolenia dostarczające wszelkich narzędzi pozwalających skutecznie pełnić tę funkcję.

Wzmacnianie treści kierowanych na pracowników i UGM

W 2024 roku kolejnym trendem w influencer marketingu będzie dążenie do autentyczności. Oprócz modnych wpływowych osób uwaga skupi się na użytkownikach, których wpływ wynika z autentycznych treści.

Aby zwiększyć wpływ na odbiorców oraz zapewnić wiarygodność, przejrzystość i obiektywizm, marki będą zachęcać klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. Strategie mogą obejmować zapraszanie konsumentów do uchwycenia chwil z produktem, nagrania siebie podczas jego używania lub podzielenia się opiniami. Treści generowane przez użytkowników mogą być następnie udostępniane przez markę, aby zwiększyć jej widoczność.

Do tego typu zadań można wykorzystać także samych pracowników, którzy potrafią dotrzeć zarówno do docelowej grupy odbiorców, jak i profesjonalistów z branży, którzy mogą i chcą dołączyć do zespołu.

Bardziej ambitna reklama z subtelnym lokowaniem produktów

W 2024 roku nacisk położony jest na influencerów płynnie integrujących produkty ze swoimi treściami, poruszających tematy niezwiązane bezpośrednio z marką, ale wciągające dla odbiorców. Ta subtelna forma reklamy, przypominająca lokowanie produktu w filmach i serialach, zyskuje na popularności, ponieważ influencerzy mogą przekazać informację, gdy odbiorca wyrazi zainteresowanie prezentowanym produktem.

Ten produkt jest, bo ta osoba go używa, lubi. Ten trend wykorzystuje ciekawość opinii publicznej i subtelność influencera. Tworzy podejście reklamowe tam, gdzie odbiorcy go tak nie postrzegają, zdobywając pozytywne opinie i zapewniając doskonałe wyniki. Prezentowany produkt istnieje, ponieważ influencer rzeczywiście go używa, lubi i uważa za skuteczny, dzięki czemu jest autentycznie atrakcyjny dla odbiorców.

Rozwój współpracy opartej na wydajności

Marki szukają rezultatów i korzyści, dlatego współpraca i liczba kooperacji będzie zależała od celów osiąganych przez influencera. Oznacza to, że umowy lub współpraca oparta na wynikach będą coraz częstsze. Mogą się one jednak różnić w zależności od tego, co ma zostać osiągnięte, dlatego można ustanawiać partnerstwa oparte na wynikach, w przypadku których oczekuje się, że influencer osiągnie określone cele i osiągnie minimalną liczbę kliknięć lub sprzedaży. Można również wymagać wyłączności, a influencer nie może wyświetlać konkurencyjnych produktów. To, co już zaczęło być widoczne, teraz będzie narastać, ponieważ coraz więcej marek wymaga zaangażowania od influencera.

Mikroinfluencerzy: klejnot w koronie

W świecie influencerów istnieją różne typy influencerów: nanoinfluencer, który ma kilka tysięcy obserwujących; mikroinfluencer , który ma kilkadziesiąt tysięcy; makroinfluencer, który ma setki tysięcy; i wreszcie te, które cieszą się znaczną sławą i popularnością, gromadząc ponad pół miliona obserwujących.

Wybór influencera z największą liczbą obserwujących niekoniecznie jest wyborem optymalnym. Tak naprawdę badania wskazują, że mikroinfluencerzy, pomimo mniejszej liczby obserwujących, wywierają bardziej znaczący wpływ na odbiorców. Co więcej, ich wskaźniki uczestnictwa są zwykle znacznie wyższe.

Spodziewaj się większej współpracy z tego typu obserwującymi przez cały rok, ponieważ możliwość większych inwestycji pozwala na tworzenie przyciągających wzrok kampanii, które generują znaczący wpływ.

Coraz więcej niszy

Marki odnoszą większy sukces w kampaniach skierowanych do określonych odbiorców ze względu na nadmiar informacji i nasycenie rynku. Trend ten ma charakter przekrojowy i wpływa na różne kanały i formaty.

Jeśli chodzi o influencerów, niszowe strategie marketingowe z udziałem influencerów koncentrują się również na określonych segmentach rynku, wykorzystując wyspecjalizowanych influencerów w celu uzyskania większego wpływu i lojalności. Choć treści docierają do mniejszej liczby odbiorców, są oni bardziej zaangażowani i lojalni, co w dłuższej perspektywie okazuje się skuteczniejsze.

AI wkracza do influencer marketingu

Sztuczna inteligencja (AI) odgrywa coraz większą rolę w marketingu, szczególnie w obszarze influencer marketingu.

Sztuczna inteligencja wnosi swój wkład, dostarczając rekomendacje dla influencerów odpowiednich dla konkretnych kampanii. Usprawnia także funkcje przesyłania wiadomości i pomaga w tworzeniu tekstów lub elementów korzystnych dla wpływowych osób.

Co więcej, AI otwiera drzwi do tworzenia wirtualnych influencerów. Te generowane komputerowo osobowości posiadają określone cechy i cechy fizyczne, aby skutecznie promować produkty i usługi.

Chociaż koncepcja ta jest stosunkowo nowa, wirtualni influencerzy zyskują na popularności i zgromadzili już tysiące, a nawet miliony obserwujących, co oznacza ich sukces w branży.