10 kluczowych technicznych elementów SEO do sprawdzenia
Opublikowany: 2020-10-06Jeśli masz problemy z aspektami swojego technicznego SEO, bez względu na to, jak cenna jest treść Twojej witryny, prawdopodobnie będziesz miał trudności z uzyskaniem wysokiej pozycji w wyszukiwarkach.
W rezultacie naprawdę ważne jest, abyś poświęcił trochę czasu na optymalizację technicznego SEO swojej witryny.
Na szczęście, bez względu na posiadaną wiedzę techniczną, doświadczenie i umiejętności, możesz z łatwością przeprowadzić okresową kontrolę SEO na swojej stronie internetowej.
W tym artykule podzielę się 10 krytycznymi technicznymi elementami SEO, które musisz sprawdzić, a także prostymi do wdrożenia wskazówkami, które poprawią ranking organiczny Twojej witryny.
10 najlepszych technicznych elementów SEO
1. Kody stanu HTTP
Kody stanu HTTP to odpowiedzi serwera na przeglądarki. Gdy użytkownik odwiedza witrynę internetową, przeglądarka wysyła żądanie do serwera, na którym znajduje się witryna. Następnie serwer odpowiada kodem, na przykład 302, 301 i 404.
Każdy kod oznacza coś innego: błędy „300” zazwyczaj oznaczają przekierowania, a błędy „400” zwykle oznaczają błędy.
Ważne jest, aby właściciele witryn rozpoznawali, gdzie i dlaczego występują kody statusu HTTP, aby je naprawić, ponieważ mogą one mieć poważny negatywny wpływ na SEO.
Najlepszym sposobem na ich znalezienie i naprawienie jest użycie narzędzia takiego jak Oncrawl.com lub Google Search Console.
Po zalogowaniu się na swoje konto Oncrawl wybierz opcję „Indeksowalność” w panelu po lewej stronie i wybierz opcję „Kody stanu”, aby zobaczyć różne kody stanu, które się pojawiają i na których stronach się one pojawiają.
Oto lista najpopularniejszych klas kodów stanu i ich znaczenia dla Twojej witryny:
- Kod stanu HTTP 200: to idealny kod dla strony. Oznacza to, że strona działa poprawnie. Możesz szybko sprawdzić, czy nie masz żadnych stron do indeksowania, które nie powinny być — w takim przypadku rozważ zastosowanie tagu noindex lub kanonicznego albo przekierowania 301 na równoważną stronę.
- Kod stanu HTTP 301: Oznacza to, że adres URL został na stałe przekierowany na inną stronę. Wszyscy odwiedzający i boty, które trafiają na stronę, są automatycznie przesyłane na nową stronę wraz z wszelkimi wartościami linków.
- Kod stanu HTTP 302: podobny do przekierowania 301, jednak 302 jest przekierowaniem tymczasowym. Jeśli widzisz ten kod, zastanów się, czy lepiej użyć 301.
- Kod stanu HTTP 404: Oznacza to, że użytkownik lub bot nie może znaleźć strony. Musisz zamapować i przekierować stronę na najbardziej odpowiednią i równoważną stronę.
2. Indeksacja
Ważne jest, aby zrozumieć, czy wyszukiwarki są w stanie skutecznie przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę (jest to duży temat, jeśli jesteś nowicjuszem w technicznym SEO, zdecydowanie zalecamy przeczytanie tego artykułu Moz).
Aby generować ruch organiczny, Twoje treści muszą być łatwo indeksowane przez boty Google, aby zapewnić ich indeksację.
Narzędzia takie jak OnCrawl dają jasny obraz tego, co widzi Google, na przykład strony często indeksowane przez boty, wszelkie nowo zindeksowane strony, a nawet wszelkie błędy lub przekierowania, które mają negatywny wpływ na budżet indeksowania Google.
Dzięki temu masz pewność, że strony o najwyższym priorytecie są osiągalne i prawidłowo zoptymalizowane, aby osiągnąć najlepsze rankingi, a także daje jasne zrozumienie, w jaki sposób architektura Twojej witryny dystrybuuje Twoje treści.
3. Mapy witryn XML
Mówiąc prościej, mapa witryny XML to lista wszystkich adresów URL powiązanych z witryną.
Zapewnia wyszukiwarkom mapę drogową, aby powiedzieć im, jakie treści są dostępne i jak do nich dotrzeć.
Dlaczego ważne jest, aby sprawdzić, czy mapa witryny jest prawidłowo skonfigurowana?
Jeśli marnujesz budżet indeksowania Google na stronach, które nie są ważne lub nie uwzględniasz ważnych adresów URL, prawdopodobnie prawidłowe strony nie będą miały wysokiej pozycji w wyszukiwarkach.
Dlatego ważne jest regularne sprawdzanie mapy witryny, aby zapobiec pobieraniu i indeksowaniu nieprawidłowych adresów URL, a także upewnić się, że ważne adresy URL nie są wykluczane.
Oto dwa ważne elementy sprawdzające podczas przeglądania mapy witryny:
- Sprawdź, czy uwzględnione są tylko główne lub ważne adresy URL.
- Upewnij się, że mapa witryny zawiera tylko adresy URL do indeksowania. Spróbuj wyeliminować kod błędu, kanonizowany, bez indeksowanych lub osieroconych adresów URL. Innymi słowy, mapa witryny powinna zawierać tylko strony, które obsługują kod odpowiedzi 200.
4. Strony osierocone
Strony osierocone są właśnie tym, jak brzmią: strony, które istnieją w witrynie, ale nie są połączone z żadną stroną „nadrzędną”. Oznacza to, że użytkownicy nie mogą ich znaleźć, przechodząc do Twojej witryny lub klikając inne strony, aby uzyskać do nich link.
Jednak strony osierocone mają negatywny wpływ na SEO. Ponieważ nie ma żadnych linków wewnętrznych, autoryzacja linków nie jest przekazywana do stron i nie ma kontekstu semantycznego ani strukturalnego dla wyszukiwarek do oceny stron.
Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy Twoja witryna zawiera strony osierocone, jest skorzystanie z narzędzia, takiego jak OnCrawl, które pomoże Ci je znaleźć i naprawić.
Jak widać na poniższym przykładzie, Bubblegum nie ma żadnych stron osieroconych (hura!).
Możesz jednak sprawdzić swoją witrynę, logując się do OnCrawl i wybierając opcję „Strony osierocone” w zakładce „Strony znane botowi” w lewym panelu.
Uzbrojony w swoją listę osieroconych stron, musisz następnie zdecydować, jak je naprawić. Będzie to zależeć od tego, dlaczego zostały osierocone, do czego służy strona i jaki ruch generują.
- Nieistotne, niepotrzebne lub cienkie strony mogą zostać zdeindeksowane.
- Odpowiednie strony należy ponownie włączyć do architektury witryny i połączyć z odpowiednimi stronami lub sekcjami.
- Strony, które otrzymują linki przychodzące z innych witryn lub mają nowy odpowiednik strony, mogą zostać przekierowane 301.
5. Szybkość strony
Szybkość strony odnosi się do czasu potrzebnego do załadowania strony internetowej. Szybkość strony odnosi się również do „czasu wczytywania strony” lub czasu, jaki zajmuje przeglądarce wyświetlenie zawartości strony.
Ostatecznie im więcej treści na stronie, takich jak tekst, obrazy lub wideo, tym dłużej trwa ładowanie strony.
Chociaż może się to wydawać nieistotne, szybkość strony może mieć wpływ nie tylko na SEO (choć niewielkie) i rankingi wyszukiwania, ale nawet współczynniki konwersji i przychody.
Nawet spadek szybkości strony o kilka sekund może mieć ogromny wpływ.
W rzeczywistości zmniejszenie szybkości strony z jednej sekundy do trzech sekund może zwiększyć współczynnik odrzuceń nawet o 32 procent.
Na szczęście istnieje mnóstwo narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, które szybko analizują szybkość Twojej witryny, a także oferują zalecenia dotyczące rozwiązania wszelkich problemów.
6. Tagi kanoniczne
Znacznik kanoniczny informuje wyszukiwarki, że określony adres URL jest stroną „główną”.
Znaczniki kanoniczne zasadniczo pomagają kontrolować przypadki zduplikowanych treści, czego zawsze należy unikać.
Możesz myśleć, że jesteś bezpieczny od niebezpieczeństw związanych z powielaniem treści, jednak omyłkowe dodanie duplikatów w witrynie jest łatwiejsze niż myślisz.
Na przykład Twoja strona główna może wydawać Ci się tylko jedną stroną, jednak dla Google każda z nich jest inną stroną:
- http://www.example.com
- https://www.example.com
- http://example.com
- http://example.com/index.php
Używanie znaczników kanonicznych pomaga kontrolować zduplikowaną treść, informując wyszukiwarki, że określony adres URL reprezentuje główną kopię strony.
7. Powiel zawartość
Kiedy wyszukiwarki indeksują witryny, szukają zduplikowanych treści lub treści, które są zbyt podobne do innych stron w Twojej witrynie.
Zduplikowana treść powoduje problemy dla botów, ponieważ utrudnia im określenie, która strona jest najbardziej odpowiednia dla danego zapytania.
Narzędzia takie jak OnCrawl pozwalają znaleźć zduplikowane lub prawie identyczne strony. Możesz również sprawdzić, czy Twoja kanoniczna strategia polega na zarządzaniu zduplikowanymi treściami, czy też występują problemy.
Istnieje kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, jeśli chodzi o eliminowanie problemów z duplikatami treści. Większość problemów można rozwiązać poprzez kanonizację za pomocą przekierowań 301, rel=canonical lub narzędzi do obsługi parametrów w Google Webmaster Central.
8. Użycie i obecność słów kluczowych
Sukces każdej strategii SEO w witrynie powinien obejmować użycie i obecność słów kluczowych w treści. Na przykład oznacza to dodawanie słów kluczowych tam, gdzie jest to konieczne (i oczywiście) we wstępach, konkluzjach i najlepiej w nagłówkach H1, H2.
Jeśli nie masz pewności, jakich słów kluczowych chcesz użyć w swoich treściach lub dla jakich słów kluczowych chcesz pozycjonować, możesz skorzystać z płatnego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych lub bezpłatnego narzędzia, takiego jak Keyword.io lub ubersuggest, aby rozpocząć.
Następnie, gdy masz już listę słów kluczowych i fraz, których możesz użyć w swoich treściach, następnym krokiem jest dodanie ich do swojego bloga i witryny.
Jedna ważna uwaga do rozważenia upychania słów kluczowych. Twoje słowa kluczowe muszą naturalnie pojawiać się w treści.
[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych
Przeczytaj ebook9. Struktura adresu URL
Adresy URL Twoich stron odgrywają bardzo ważną rolę w SEO.
Struktury adresów URL, które są przejrzyste, łatwe do odczytania i zrozumienia, pomagają zarówno wyszukiwarkom, jak i ludziom zobaczyć, o czym jest strona, zanim jeszcze ją klikną.
Staraj się, aby struktury adresów URL były krótkie, ładne, przejrzyste i w miarę możliwości uwzględniaj w nich trafne słowa kluczowe.
Oto kilka przykładów, które dadzą Ci pomysł:
http://www.domena.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70
www.domena.com/kobiety/top
10. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
Obecnie większość ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych.
W rzeczywistości, według Statista, telefony komórkowe odpowiadają za około połowę całego ruchu internetowego na całym świecie, co stanowi 51 procent globalnego ruchu w witrynie.
Oprócz generowania większości ruchu, telefony komórkowe są obecnie odpowiedzialne za 40% sprzedaży e-commerce.
Trudno się dziwić, że Google również przeszło na indeks mobile-first. Treść mobilna Twojej witryny określa, jak dobrze Twoja witryna plasuje się w wyszukiwarkach.
Innymi słowy, Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ zapewnia to nie tylko lepsze wrażenia użytkownika, ale także pomaga poprawić rankingi SEO.
Na szczęście istnieje mnóstwo narzędzi, które szybko przeanalizują przyjazność Twojej witryny dla urządzeń mobilnych i zaproponują ulepszenia.
Na przykład Google Search Console sprawdza wszystkie strony w Twojej witrynie, aby upewnić się, że są responsywne, szybko się ładują i że wszystkie elementy mieszczą się na stronie, a czcionki są czytelne na ekranach urządzeń mobilnych.
Aby znaleźć rekomendacje z konsoli wyszukiwania, po prostu zaloguj się i przejdź do opcji Mobile Usability z menu po lewej stronie.
Przewiń stronę, aby znaleźć listę sugestii takich jak ta:
Pozycjonowanie stron mobilnych to ogromny temat sam w sobie. Ale napisałem również ten przewodnik: Audyt mobilnego SEO w 10 łatwych krokach, aby pomóc w rozpoczęciu własnego SEO mobilnego.
Popraw swoją strategię SEO za pomocą odpowiednich narzędzi
SEO techniczne może być mniej efektownym kuzynem SEO treści i budowania linków / SEO poza stroną.
Jeśli jednak poważnie myślisz o wysokiej pozycji w wyszukiwarkach, jest to równie ważne.
Podsumowując, oto 10-częściowa lista kontrolna zadań, które trzeba wykonać, aby sprawdzić i zoptymalizować techniczne SEO witryny:
- Kody stanu HTTP
- Indeksacja
- Mapy witryn XML
- Strony osierocone
- Szybkość strony
- Tagi kanoniczne
- Zduplikowana treść
- Użycie i obecność słów kluczowych
- Struktura adresu URL
- Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
Jakie techniczne zadanie SEO naprawisz najpierw? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.