10 błędów w tworzeniu treści, które doprowadzają mnie do szału

Co większość content marketerów robi w 2017 roku? Tworzenie większej ilości treści. Więc jeśli zamierzasz zarobić więcej, radzę zrobić to dobrze.

Oto dziesięć najczęstszych błędów content marketingu, z którymi się spotykam:

1. Spaprałeś nagłówek.

Nagłówki mają znaczenie. Bardzo. Staroszkolni copywriterzy z bezpośrednią odpowiedzią spędzali połowę swojego czasu na pisaniu nagłówka. Dlaczego? Ponieważ jeśli spartaczysz nagłówek, stracisz większość odbiorców.

Nagłówki są teraz jeszcze ważniejsze dzięki mediom społecznościowym. Większość udostępnianych treści nie została przeczytana przez osoby, które je udostępniają. Widzą tylko nagłówek, może patrzą na źródło i udostępniają je.

Ile czasu spędzasz nad nagłówkami? Czy używasz narzędzia, takiego jak analizator nagłówków CoSchedule, aby znaleźć najlepsze nagłówki? Większość z nas nie przejdzie do Upworthy (gdzie piszą 25 nagłówków na każdy artykuł). Ale czy mógłbyś spróbować dotrzeć do 10 nagłówków?

Czy zrobiłbyś to, gdybyś wiedział, że odpowiedni nagłówek może potroić lub potroić liczbę osób czytających Twoje treści?

Dobry. Bo tak będzie.

Zobacz nasz post na blogu „Jak pisać nagłówki, które są udostępniane i generują ruch”, aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia nagłówków, które przyciągają dużą liczbę czytelników.

2. Nie znasz swoich odbiorców.

Chcesz naprawdę wysadzić post na blogu? Pisz dla niewłaściwych odbiorców. Na przykład: Pisz dla dyrektorów ds. marketingu, ale rozmawiaj z nimi tak, jakby byli początkującymi czytelnikami „zaróbmy pieniądze w Internecie”. Twoje CMO z trudem przejdą przez pierwsze zdanie, a ktoś prawdopodobnie zostawi ci też paskudny komentarz. Nie chcesz tego.

Dużo mówimy o personach w content marketingu i nie bez powodu. Sprowadza się to do trafności. Trafność, jak powiedział kiedyś jeden z moich profesorów w szkole biznesu, „jest sekretnym sosem”. To właśnie sprawiło, że Google AdWords stał się projektem wartym bilion dolarów. To właśnie sprawia, że ​​marketing skierowany do określonych grup jest tak skuteczny. To właśnie sprawia, że ​​marketing oparty na kontach jest tak skuteczny.

Wiąże się z tym jeszcze jeden błąd: obrażanie odbiorców. Mówienie do nich z pogardą lub rozmawianie z nimi w niewłaściwy sposób może zostać odebrane jako obraźliwe. Otwarte bicie ich (zwłaszcza jeśli nie oferujesz rozwiązania ich grzechów) jest dobrym sposobem na zniechęcenie ludzi. Jestem bliski popełnienia tego błędu tutaj… może powinieneś sobie wyobrazić, że rozmawiam z kimś innym. Wiesz, ci inni marketerzy treści.

Zauważ, że istnieje różnica między mówieniem o „twardej miłości” a nieustannym waleniem ludzi. Twarda miłość może ujść na sucho – w większości przypadków. Po prostu nie bądź zdenerwowany ani zaskoczony, jeśli ktoś narzeka.

3. Mówisz to samo, co zostało powiedziane sto (może nawet tysiąc) razy wcześniej.

Każdego dnia publikowane są dwa miliony postów na blogach. Założę się, że 98% z nich dotyczy tematów, które zostały już omówione.

Jasne, niektóre są nowe. Ale większość nie.

Możesz to przezwyciężyć, o ile dobrze opracujesz i wykonasz swoje treści. Oto kilka strategii:

• Spójrz na to z nowej perspektywy.
• Postaraj się stworzyć najlepszą wersję „10 sposobów na schudnięcie” lub „Jak rozwinąć swoją listę e-mailową”, jaka kiedykolwiek została opublikowana.
• Wykonaj oryginalne badania.
• Uporządkuj stare badania w sposób, w jaki nikt wcześniej tego nie zrobił.
• Cytuj ekspertów.
• Pisz wyjątkowo dobrze lub głosem, w którym słuchacze nie są przyzwyczajeni do słuchania tych informacji.

To dopiero początek. Jest tuzin innych sposobów bezpiecznego omówienia tematów, które zostały omówione już sto razy.

Tam, gdzie napotkasz kłopoty, jeśli nie dodasz niczego nowego. W takim razie Twoje treści to tylko kolejny z tych dwóch milionów postów na blogu.

4. Twoja treść zawiera błędy typograficzne i inne faux pas redakcyjne.

Literówki się zdarzają. Są okropni, źli i powinni zostać zastrzeleni, gdy tylko zobaczą. Ale one się zdarzają. Na szczęście istnieje łatwe rozwiązanie. Właściwie kilka poprawek.

Jeśli masz czas i budżet, zatrudnij redaktora. Setki są dostępne, aby ci pomóc, a większość z nich jest zaskakująco przystępna cenowo. Dobry redaktor może wziąć szorstki, brzydki szkic i zamienić go w coś pięknego. Heck, ten profesjonalista może nawet zmienić to w coś, co twoi odbiorcy mogą chcieć przeczytać. I podziel się. I skomentuj.

Jeśli nie możesz sobie pozwolić na ludzkiego edytora, użyj automatycznego. Narzędzia takie jak Grammarly są doskonałe do wyłapywania błędów.

A jeśli nie stać Cię nawet na to? Poddanie się: Przekaż projekt innej osobie. Niech przeczytają, najlepiej na głos. To wyłapie większość błędów. Oczyść pozostałe, gdy je znajdziesz.

5. Twoje treści są okropne do czytania.

O sile czytelności pisaliśmy kilka miesięcy temu. Nadal jest niesamowicie ważny. Wciąż potrzebuje więcej zwolenników.

Bardziej przejrzyste pisanie jest korzystne dla czytelników, ale także dla Ciebie. Po pierwsze, zaoszczędzisz sobie zmarszczek na czole. Ale może również pomóc w destylacji i sformułowaniu pomysłów, które wcześniej były tylko nierozstrzygniętymi podejrzeniami. Innymi słowy, sprawi, że będziesz bardziej elokwentny, pewny siebie i bardziej przekonujący.

Jeśli twoje pisanie jest nadal splątane, nie bądź dla siebie zbyt surowy. Pomocne mogą być narzędzia, takie jak aplikacja Hemingway. Pomocne mogą być książki takie jak „Wszyscy piszą”. Lub po prostu przekaż swój szkic redaktorowi.

6. Twoje treści to solidna ściana tekstu.

Jest to wariacja na temat „twoja treść jest okropna do czytania”, ale jest bardziej związana z wrażeniami wizualnymi niż z jej składnią.

Oto, co rozumiem przez „solidną ścianę tekstu”:

• Brak obrazów.
• Każdy akapit jest dłuższy niż pięć wierszy.
• Nie ma podtytułów.
• Nie ma wypunktowań, mimo że w wielu zdaniach są długie listy elementów.

Te małe subtelności typograficzne ułatwiają czytanie treści. Ale są też dowody na to, że są dobre do optymalizacji wyszukiwarek. Ekspert SEO i założyciel Backlinko, Brian Dean, wspomniał o znaczeniu włączania obrazów, wypunktowań i list numerowanych w swojej ostatniej aktualizacji „Google's 200 Ranking Factors: The Complete List”.

7. Twoje treści zawierają zbyt wiele ofert sprzedaży.

Ograniczanie ofert sprzedaży jest łatwe do opisania, ale często trudne do wykonania. Możesz otrzymać znaczną odmowę, jeśli nalegasz, aby nie przekrzywiać treści na korzyść produktów firmy.

Postaraj się utrzymać linię. Marketing treści działa po części dlatego, że pokonuje opór ludzi przed byciem „sprzedanym”. Więc nie zepsuj tego, wprowadzając ofertę sprzedaży.

8. Publikujesz tylko treści skoncentrowane na Twoim produkcie.

Dlaczego należy tego unikać? Ponieważ to jest nudne. Publiczność nie potrzebuje nudy.

Zmuszanie wszystkich treści do bezpośredniego związku z jednym produktem to przepis na nudę. To także recepta na powtarzanie – mając tak ograniczony obszar do omówienia, w końcu zaczniesz pisać w kółko te same posty na blogu.

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli oferujesz bardzo wysoce wyspecjalizowany produkt niszowy.

Wszystkie odnoszące sukcesy blogi i programy marketingu treści rozciągają tematy, które obejmują. W ten sposób mogą dotrzeć do osób, które nie są jeszcze świadome ich produktów i usług. Wiesz, ich treść dociera do nowych ludzi.

Jest to jeden z głównych celów content marketingu: dotarcie do nowych odbiorców z Twoimi treściami. Ale zbyt wiele firm traci, ponieważ nie mogą pisać o dwa cale poza tematem swoich produktów. A potem dziwią się, dlaczego nikt nie czyta ich bloga.

9. Składanie twierdzeń bez poparcia ich.

Odkładając na bok erę „post-prawdy”, jako biznesmen chcę, abyś poparł to, co mówisz. Nie musisz popierać każdego twierdzenia, ale te najważniejsze powinny być poparte dowodami lub przynajmniej opiniami innych osób (dowody są lepsze).

Oto dlaczego ma to znaczenie: jeśli nie jesteś influencerem (i to naprawdę znaczącym), nikt nie dba o to, co myślisz. Przepraszam. Nikogo też nie obchodzi, co myślę. Dlatego potwierdzamy to, co mówimy.

Kiedy wykonasz kopię zapasową tego, co mówisz, proszę: Idź znaleźć oryginalne badania.

W wielu treściach toczy się upiorna gra w telefon. Dzieje się tak, gdy ktoś cytuje fragment badania z innego artykułu. Nazwijmy ten artykuł w fazie rozwoju „Artykułem A”, a artykuł, do którego się odnosi, „Artykułem B”. Problem w tym, że artykuł B wziął te informacje z artykułu C, który wziął je z artykułu D. Artykuł D wziął je z oryginalnego raportu badawczego.

Linkowanie bezpośrednio do badań nic nie kosztuje. Pozwól więc swoim czytelnikom pominąć szlak nawigacyjny. Wykonujesz pracę i znajdujesz oryginalne badania.

10. Cytowanie badań, które są zbyt stare, aby były istotne.

Jeden z moich ulubionych pisarzy wszechczasów i marketerów treści łamie tę zasadę. Jednak kiedy łamię tę zasadę, zostaję wezwany do mojego błędu w komentarzach. Za każdym razem.

Nie odwołuj się do badań, które są zbyt stare, aby były istotne. Po prostu tego nie rób.

Wiem – to trudne. Znalezienie nowych badań wymaga czasu. A ile lat jest za stare? To zależy od branży i tego, o czym piszesz. Jeśli chodzi o ogólne informacje biznesowe, powiedziałbym, że wszelkie badania starsze niż dwa lata przekroczyły swój główny termin przydatności do spożycia. Wszystko poniżej roku jest OK.

Jeśli piszesz o, powiedzmy, mediach społecznościowych, nawet badanie przeprowadzone dwa lata temu nie wchodzi w grę. Ale jeśli piszesz o, powiedzmy, zarządzaniu łososiem, artykuł badawczy sprzed pięciu, a nawet dziesięciu lat jest prawdopodobnie w porządku. Tak długo, jak łosoś trzyma się z dala od Facebooka.

Wniosek

Nie pozwól, aby moje narzekanie i krytyka powstrzymywały Cię przed tworzeniem kolejnych treści. Wszyscy popełniamy błędy (w tym ja). Wspomniałem tutaj o kilku bardziej powszechnych błędach, ponieważ pamiętam, że sam je popełniałem. Prawdziwe wyznanie: mówię sobie, aby unikać tych gaf tak samo, jak mówię tobie.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nic z tego nie jest śmiertelne. Jesteśmy specjalistami od marketingu cyfrowego — bardzo niewiele z tego, co robimy, trafia do druku. A skoro nasza praca jest cyfrowa, oznacza to, że łatwo ją naprawić.

Więc wybacz sobie ten okropny wpis na blogu. Przeocz ten zgniły nagłówek. Po prostu traktuj to wszystko jako szkic.

Teraz idź, zrób to lepiej.

Wrócić do Ciebie

Czy masz jakieś własne irytacje związane z tworzeniem treści? Opowiedz nam o nich w komentarzach.