10 najczęstszych błędnych interpretacji dotyczących influencer marketingu

Prawdopodobnie przeżywasz emocjonalny zamęt, jeśli ostatnio doświadczyłeś porażki w marketingu influencerów. W takim przypadku wątpienie w całe podejście jest zrozumiałe, ale musisz zastanowić się, w jaki sposób duże marki osiągają sukces dzięki temu samemu podejściu w kółko? Prawdopodobnie popełniłeś kilka błędów, które wymagały naprawienia. Są powody, dla których blisko 90% respondentów uważa, że ​​influencer marketing jest skuteczniejszy niż inne formy reklamy. W takim razie co prawdopodobnie poszło nie tak z Twoją kampanią!

W tym artykule rozszyfrujemy niektóre z najczęstszych nieporozumień na temat influencer marketingu, abyś mógł lepiej zaplanować kolejną kampanię i uzyskać maksymalne korzyści.

Lista 10 najczęstszych błędnych interpretacji dotyczących influencer marketingu

Błędna interpretacja 1: Influencer marketing to sprawa jednorazowa

Wiele marek nadal uważa, że ​​influencer marketing to jednorazowa inwestycja, ale w rzeczywistości jest to przestarzały pomysł. Teraz, aby osiągnąć maksymalny sukces w swoich kampaniach, zalecane są długoterminowe partnerstwa. Takie partnerstwa pomogą Ci dokładniej połączyć się z grupą docelową. Marki, które chcą wyróżnić się na rynku dzięki silnej historii marki, muszą zainwestować w to podejście.

Błędne przekonanie 2: Influencer marketing jest drogi

Cóż, to tylko błędne przekonanie, ponieważ influencer marketing to jedno z niewielu podejść marketingowych, w których można dostosować całą kampanię do swojego budżetu. Zaczynając od wyboru odpowiednich influencerów (mikro/nano/mega/gwiazdy) do zatrudniania doświadczonej firmy zajmującej się marketingiem influencerów lub po prostu z własnym zespołem, możesz podejmować własne decyzje, ponieważ nikt nie rozumie lepiej Twojej firmy.

Błędne przekonanie 3: Tylko praca z wpływowymi celebrytami zapewnia pożądane rezultaty

Nie trzeba dodawać, że influencerzy z milionami obserwujących kuszą do współpracy, ale jeśli chodzi o uzyskanie pożądanego zasięgu i zaangażowania, mikroinfluencerzy są świetni na wiele sposobów, zwłaszcza jeśli masz napięty budżet. Mogą mieć kilka tysięcy obserwujących, ale publiczność jest niezwykle aktywna w mediach społecznościowych i wykazuje autentyczne zainteresowanie tym, co polecają influencerzy.

Błędne przekonanie 4: Współpraca barterowa może prowadzić do wielu konwersji

Twórcy treści wymagają odpowiedniego szacunku i wynagrodzenia za to, co robią, nic nie jest już za darmo. Jako marka możesz myśleć wysoko o swoich produktach, ale nie wszystkim wpływowym osobom spodoba się koncepcja współpracy barterowej. Zamiast tego możesz pomyśleć o prowizjach opartych na wynikach, co oznacza, że ​​wpływowe osoby otrzymają zapłatę dopiero po udanym zakupie od ich wpływów. Jeśli Cię to interesuje, marketing afiliacyjny może przynieść wiele korzyści.

Błędne przekonanie 5: Nano lub mikroinfluencerzy nie mogą wpływać na wyniki

Influencer marketing to coś więcej niż wspieranie produktu przez influencerów, ale także budowanie reputacji marki na tym zatłoczonym rynku, co wymaga dużo planowania. Mikroinfluencerzy mają wyższy wskaźnik zaangażowania niż influencerzy Megha, mimo że mają mniejszą liczbę obserwujących. Są dobrze znani z tego, że mają bardziej znaczący wpływ na swoich odbiorców, dlatego są w stanie wygenerować tak wysoki wskaźnik zaangażowania. Według badań influencerzy mający mniej niż 30 tys. obserwujących mają najwyższy wskaźnik zaangażowania (>5%). Wraz ze wzrostem liczby obserwujących z 40 tys. do 50 tys. wskaźnik zaangażowania spadł o 50% (od 2 do 3%).

Błędne przekonanie 6: Ujawnienie sponsorowania sprawi, że publiczność będzie sceptyczna

Jeśli chodzi o budowanie reputacji Twojej marki, zachowanie przejrzystości jest niezwykle ważne, wydano wytyczne dotyczące ujawniania informacji o sponsorowaniu, ponieważ wielu konsumentów ma trudności z identyfikowaniem sponsorowanych treści online jako reklam. Kiedy influencerzy tworzą sponsorowane treści online, które mają na celu kreatywne przekazywanie komunikatów handlowych w treściach niekomercyjnych, konsumenci są zdezorientowani. Mają pełne prawo wiedzieć, że są narażeni na reklamę, aby móc podjąć niezbędne działania zakupowe. Jeśli więc myślisz o nieujawnianiu swoim odbiorcom szczegółów dotyczących sponsorowania, nadszedł czas, aby przemyśleć, ponieważ jeśli tego nie zrobisz, może to wprowadzić klientów w błąd.

Błędne przekonanie 7: Ustalenie ścisłych zasad kampanii zapewni lepsze wyniki

Influencerzy są najbardziej znani ze swojej kreatywności, jeśli chodzi o tworzenie treści zorientowanych na markę. Więc kiedy myślisz o promowaniu swoich produktów przez popularnych influencerów, upewnij się, że masz wystarczająco dużo miejsca na kreatywność, aby influencerzy mogli zaprezentować swój talent i sprawić, by Twoje treści były ciekawsze. Dzisiejsi konsumenci są bardziej niż kiedykolwiek zaawansowani technologicznie, spędzają więcej czasu w Internecie i łatwo dostrzegają różnicę między autentyczną rekomendacją a wyreżyserowaną. Treści influencerów mają kluczowe znaczenie w łączeniu się z odbiorcami docelowymi na głębszym poziomie, ponieważ pomagają im zmienić nastawienie na ostateczną decyzję o zakupie. Ze względu na ich niezwykłą siłę influencerzy mogą dostarczać kreatywne treści, które pomogą Ci osiągnąć cele sprzedażowe w ramach jednej kampanii, dlaczego pozwoliłeś im zaprezentować swoją kreatywność.

Błędne przekonanie 8: Zbyt częste nękanie influencerów utrzyma ich aktywność w kampanii

Kiedy zatrudniasz influencerów do promowania swoich produktów, nie śledź ich zbyt wiele razy, ponieważ potrzebują przestrzeni do myślenia, ponieważ kreatywne rzeczy wymagają czasu. Jeśli będziesz je szturchać zbyt wiele razy, jeśli chodzi o status swojej pracy i dlaczego nie została ona ukończona w napiętym harmonogramie, który zapewniłeś, możesz stracić twórców. Influencerzy nie lubią zbyt często zadawanych pytań, więc po uzgodnieniu daj im trochę miejsca i wierz w ich umiejętności, pozwól im dopasować się do ostatecznej treści we wspomnianym przedziale czasowym, wtedy możesz grzecznie poprosić o zmianę czegokolwiek, jeśli nie dopasuj swoje wytyczne.

Błędne przekonanie 9: Negocjowanie z nimi spowoduje, że będą mieli niskie opłaty

Negocjowanie z influencerami jest trudne, nie możesz po prostu powiedzieć „opłacasz za wysoką cenę” lub „nie stać nas na ciebie”. Musisz zapewnić im wynagrodzenie, na które zasługują. Możesz ustalić stałą stawkę i skontaktować się z influencerami, aby wiedzieć, czy byliby zainteresowani, czy nie.

Błędne przekonanie 10: Zatrudnienie doświadczonej firmy zajmującej się marketingiem influencer jest niepotrzebne i kosztowne

Jako marka, jeśli myślisz, że Twój wewnętrzny zespół jest w stanie poradzić sobie z kampanią influencer marketingową i zapewnić Ci wymagany rezultat, nic nie stoi na przeszkodzie, by iść dalej. Ale jeśli jesteś zdezorientowany i zastanawiasz się, czy poświęcić swój czas i inne zasoby, to racjonalne byłoby zatrudnienie agencji marketingu influencer, która rozumie Twoje cele biznesowe i zapewnia, że ​​zapewni Ci wymagane wyniki kampanii. To niejasna koncepcja, że ​​wszystkie agencje influencer marketingu pobierają milion dolarów. W reklamie influencer wszystko można dostosować, to jest piękno tego podejścia i jest to jeden z głównych powodów, dla których osiem na dziesięć marek przeznacza na to jedną trzecią swojego budżetu marketingowego.

Starannie dobrane powiązane treści:
Często zadawane pytania dotyczące łatwego wykrywania fałszywych influencerów

Powody, dla których nie powinieneś zaniedbywać SEO, jeśli wygrasz grę influencer marketingową

5 sposobów na poprawę świadomości marki za pomocą influencer marketingu

Kilka słów przed zakończeniem

Powyższe lub niektóre z najczęstszych nieporozumień na temat influencer marketingu, które czasami prowadzą marki do podejmowania błędnych decyzji marketingowych. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do realizacji tej strategii. Ale dzięki odpowiedniemu planowaniu firmy mogą odnieść korzyści z tego podejścia.

Jeśli chcesz uzyskać profesjonalne wskazówki dotyczące planowania wyjątkowej kampanii influencer marketingowej, która spełni wszystkie Twoje cele biznesowe, połącz się z InfluGlue, wiodącą firmą zajmującą się influencer marketingiem w Indiach, z wieloletnim doświadczeniem w radzeniu sobie z różnymi kampaniami influencer marketingu, w tym dużymi markami, takimi jak PharmEasy, Flipkart itp.

Aby dowiedzieć się więcej o ich usługach i pakietach influencer marketingowych, połącz się z zespołem w dogodnym dla siebie czasie.