10 najlepszych programów do śledzenia reklam: ranking oparty na danych

Opublikowany: 2023-02-03

Oprogramowanie do śledzenia reklam to szerokie pojęcie, które może obejmować różne programy, które mogą nie wydawać się podobne. Stąd różnorodność nazw nadawanych takim rozwiązaniom: Ad Tracker, Media Buying Tracker, Ad Analytics. Każda nazwa opisuje platformę z nieco innym celem, ale wciąż zdolną do dostarczania najważniejszych wyników: zwiększania zwrotu z inwestycji.

Oprogramowanie do śledzenia reklam jest w swej istocie przeznaczone do rejestrowania (śledzenia) zdarzeń generowanych przez użytkowników na całej ścieżce kampanii marketingowej. To oprogramowanie pozwala następnie marketerom przeglądać zbiorcze dane o różnym stopniu szczegółowości, analizować je i optymalizować ścieżki na różne sposoby.

Dla kogo jest przeznaczone oprogramowanie do śledzenia reklam?

Jest przeznaczony dla indywidualnych marketerów, wewnętrznych działów marketingu, agencji lub wszystkich zainteresowanych wydajnością ich witryny (oglądalność, czas spędzony na stronie i inne statystyki). To oprogramowanie działa z ruchem płatnym lub organicznym (wyszukiwania). Możesz z niego korzystać bez względu na to, jakie są Twoje cele: optymalizacja lejka pod kątem konwersji (zakup instalacji aplikacji itp.) lub zwiększenie widoczności marki.

Co może przynieść najlepsze oprogramowanie do śledzenia reklam?

Oprócz wiedzy o tym, ile osób odwiedziło Twoją witrynę i ile osób kliknęło, aby przejść dalej, jest wiele innych rzeczy, których możesz się nauczyć i zrobić, korzystając z oprogramowania do śledzenia reklam:

  • Sprawdź statystyki odwiedzin
    • Odwiedziny
    • Kliknięcia
    • Wrażenia
    • Konwersje
    • CTR/iCTR
    • CR/CV
    • eCPA/eCPC
  • Oblicz dane kosztowe:
    • Koszt
    • Zyski
    • Przychód
    • ROI
    • Zysk na typ konwersji
  • Analizuj szczegóły ruchu:
    • Rodzaj urządzenia
    • Marka urządzenia
    • Kraj pochodzenia
    • Typ i wersja przeglądarki
    • Miasto
    • Język
    • Pora dnia/Dzień tygodnia
  • Monitoruj stan ruchu:
    • Czas zainstalować/kliknąć
    • Wykryte boty
  • Przeprowadź testy A/B różnych odmian strony i zobacz, która z nich zyskuje większą popularność
  • Segmentuj odbiorców
  • Mapuj podróż klienta

Warto zauważyć, że oprogramowanie do śledzenia reklam może się znacznie różnić pod względem podejścia do gromadzenia, analizy i optymalizacji danych. Niektóre pozwalają na bardziej dogłębną analizę danych, ale nie mają opcji zmiany podróży odwiedzającego za pomocą na przykład automatycznych testów A/B. Niektóre narzędzia do śledzenia reklam lepiej nadają się do rejestrowania mniejszych, ale bardziej szczegółowych ilości danych, co jest bardziej odpowiednie dla właścicieli małych sklepów e-commerce, podczas gdy inne pozwalają analizować ogromne ilości danych.

Jak wybrać najlepszy tracker reklam?

Szukając oprogramowania do śledzenia reklam, należy zwrócić uwagę na kilka aspektów.

Po pierwsze , istnieją płatne lub bezpłatne rozwiązania. Podczas gdy te drugie oferują oczywiste korzyści, te pierwsze mogą błyszczeć gdzie indziej, zapewniając większą kontrolę nad własnością danych.

Po drugie , istnieje zakres funkcji, który najlepiej pasuje do Twojego przypadku użycia. Przyjrzyj się mocnym stronom każdego modułu do śledzenia reklam, aby zobaczyć, czy został on zaprojektowany dla marketera takiego jak Ty. Sprawdź, czy mają studia przypadków podobne do twojego i jakie korzyści mogą przynieść reklamowane funkcje.

Niektóre trackery oferują funkcje automatyzacji, podczas gdy inne pozwalają na bezproblemową integrację z platformami zewnętrznymi. Bardzo niewielu ma to wszystko.

Po trzecie , pomyśl o własności danych i prywatności. Jeśli reklamujesz się w UE, musisz korzystać z narzędzia do śledzenia reklam zgodnego z RODO. Zanurz się w szczegółach, w jaki sposób każdy moduł śledzący reklamy obsługuje dane i podchodzi do prywatności.

Po czwarte , rozważ ilość danych, które chcesz przeanalizować. W przypadku kampanii o dużej wydajności niezbędny jest moduł do śledzenia reklam, który jest w stanie obsłużyć setki tysięcy zdarzeń. Przy okazji spójrz na osiągnięcia każdej platformy, jeśli chodzi o czas pracy serwera. Im bardziej niezawodny tracker, tym lepiej.

Ranking najlepszego oprogramowania do śledzenia reklam

Poniższy ranking obejmuje różne typy trackerów i klasyfikuje je w kolejności najbardziej wszechstronnych i wyposażonych w funkcje.

1. Google Analytics

Trudno sporządzić listę najlepszych programów do śledzenia reklam bez uwzględnienia najpopularniejszego i darmowego rozwiązania jednej z największych firm technologicznych na świecie. Google Analytics jest szeroko stosowany nie tylko przez sprzedawców efektywnościowych czy właścicieli sklepów e-commerce, ale przez wszystkich, którzy chcą wiedzieć, jak działa ich witryna. Google Analytics jest rozpowszechniony, zintegrowany z większością sieci reklamowych, narzędziami do tworzenia stron docelowych i podobnym oprogramowaniem, a szczególnie ściśle powiązany z innymi usługami Google.

Ważne jest, aby zrozumieć, że podczas omawiania Google Analytics ludzie mogą mieć na myśli różne wersje tego oprogramowania do śledzenia reklam . Google Analytics 3 (lub Universal Analytics) jest obecnie zastępowany przez Google Analytics 4. Najnowsza wersja to nie tylko nowe funkcje, ale także rozszerzenie na nowe platformy. Podczas gdy GA3 obsługiwała tylko sesje internetowe i mogła śledzić sesje mobilne w osobnej usłudze, GA4 łączy środowiska internetowe i mobilne w jednej usłudze.

Przejście na nowe GA może być mylące dla marketerów na całym świecie, ponieważ muszą oni nie tylko przenieść swoje dane, ale także nauczyć się nowej platformy od podstaw. To ujawnia jedną z największych słabości GA: stromą krzywą uczenia się.

Tego oczekuje się od rozwiązania obsługującego jednocześnie indywidualnych reklamodawców i międzynarodowe korporacje. Wszechstronność odbywa się kosztem stosunkowo wysokiej bariery wejścia.

Inne problemy z GA obejmują kwestie związane z RODO . Google Analytics można skonfigurować do pewnego stopnia zgodnie z RODO, ale nie rozwiąże to problemu przetwarzania danych obywateli UE poza jurysdykcją UE.

Ponadto Google Analytics służy do śledzenia wydajności kontrolowanych przez Ciebie stron . Musisz umieścić skrypt Google na stronie, aby poprawnie ją śledzić, więc jeśli chcesz śledzić wydajność ofert stron trzecich lub raportować konwersje za pomocą postbacków – poszukaj innego trackera.

Wreszcie, chociaż otrzymujesz platformę za darmo, płacisz za to swoimi danymi. Zapewniamy, że Google skanuje Twoje dane, aby wyszkolić swoje algorytmy, a jeśli masz z tym problemy, możesz przenieść swoje dane gdzie indziej.

2. Objętość

Voluum to wszechstronna platforma śledzenia reklam, która obejmuje wiele przypadków użycia i błyszczy tam, gdzie Google Analytics nie. Znajduje się w państwie członkowskim UE i jest w pełni zgodnym z RODO, zorientowanym na prywatność rozwiązaniem, które w przeciwieństwie do Google Analytics może faktycznie zarządzać Twoim ruchem, a nie tylko go analizować .

Zarządzanie ruchem pochodzi z automatycznych testów A/B wspieranych przez algorytmy uczenia maszynowego i automatyczne reguły – poprzez integrację API z najpopularniejszymi platformami reklamowymi, w tym Google Ads i Facebook – które mogą zautomatyzować zarządzanie kampaniami za pomocą logiki if/then.

Voluum jest rozwiązaniem płatnym – wysokiej klasy serwery, które są w stanie obsłużyć nawet największy napływ ruchu, mają określoną cenę – ale w zamian otrzymujesz kontrolę nad swoimi danymi. Voluum nie ma algorytmów zakupu mediów do trenowania i jest zainteresowany jedynie zapewnieniem najlepszego możliwego rozwiązania do śledzenia reklam.

Voluum to jedna z najbardziej ugruntowanych platform na rynku, pierwsza oparta na chmurze dostępna dla marketingowców afiliacyjnych, oferująca dziesięcioletnie doświadczenie. Świetnie sprawdza się w przypadku ruchu płatnego lub organicznego; jest doskonałym rozwiązaniem dla indywidualnych reklamodawców i agencji. W połączeniu z rozwiązaniami przeciwdziałającymi oszustwom stanowi prawdziwą potęgę marketingową.

Wykorzystuje różne metody śledzenia do rejestrowania zdarzeń na stronach internetowych, które kontrolujesz lub nie. Oznacza to, że dzięki Voluum możesz śledzić oferty stron trzecich z sieci afiliacyjnych, a nawet wysyłać konwersje, które zostały zgłoszone do Voluum, z postbackami do Google Ads.

Problem z Voluum polega na tym, że na początku może być onieśmielający, stąd szeroka gama treści edukacyjnych dostępnych w formie webinarów, kursów e-learningowych, dokumentacji i wsparcia wyszkolonego zespołu ekspertów.

3. ThriveTracker

Thrive to narzędzie do śledzenia reklam dla sprzedawców wydajności, które oferuje zwykły zestaw funkcji, których można się spodziewać: oferuje różne opcje śledzenia, algorytmy optymalizacji AI i filtry botów. Jest to solidne oprogramowanie do śledzenia reklam, które nieco ustępuje Voluum pod względem funkcji automatyzacji. Tracker ma pewne funkcje automatyzacji dzięki integracji z AdGenius.ai, natywnym narzędziem do automatyzacji.

Narzędzie jest zintegrowane z niektórymi z najpopularniejszych sieci reklam natywnych (w tym Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola i Revcontent) i oferuje takie funkcje, jak wstrzymywanie lub automatyczne licytowanie.

Ceny ThriveTracker zależą od oczekiwanej liczby kliknięć, a jeśli prowadzisz małe wolumeny, plany cenowe są konkurencyjne.

ThriveTracker to wszechstronne narzędzie, które może z łatwością zastąpić arkusze kalkulacyjne, jednak nie jest uniwersalnym rozwiązaniem typu „wszystko w jednym”, którego niektórzy marketerzy mogą się spodziewać.

4. Brax.io

Braxx to oprogramowanie do śledzenia reklam, które dobrze czuje się w swojej niszy – śledzeniu reklam natywnych. Posiada zestaw funkcji zaprojektowanych specjalnie dla tego typu reklam. Funkcje te obejmują: solidne testy A/B, funkcje automatyzacji i integracji.

Brax można zintegrować z popularnymi natywnymi sieciami reklamowymi, w tym:

  • Tabuola
  • pozamózgowie
  • Zawartość
  • Yahoo Gemini
  • reklama treści

Platformę można nawet ustawić tak, aby pobierała dane z Google Analytics . W tej konfiguracji dane zbierane przez firmę Brax są wzbogacane o informacje o śledzeniu strony rejestrowane przez GA.

Brax pozycjonuje się w centrum pracy rodzimego reklamodawcy. Integracje z sieciami reklamowymi umożliwiają firmie Brax wprowadzanie zmian w kampaniach w tych sieciach. Edycja zbiorcza umożliwia wprowadzanie zmian w wielu kampaniach jednocześnie. Reklamodawcy mogą również korzystać z obsługi wielu walut.

Reklama natywna to gra z dużym naciskiem na testowanie i dostosowywanie treści, co z pewnością jest możliwe dzięki Brax.

5. Śledzenie

Na papierze Trackier jest jednym z najbardziej wszechstronnych programów do śledzenia reklam na rynku. Pozwala śledzić ruch sieciowy i mobilny i jest odpowiedni dla operatorów iGaming lub właścicieli sklepów e-commerce.

Właścicielom aplikacji mobilnych umożliwia śledzenie wielopunktowej atrybucji i kosztów ETL. Dzięki domenom marki i solidnym raportom dobrze jest śledzić wydajność aplikacji.

Trackier ma również coś dla marketerów wydajnościowych. Integruje się poprzez API z popularnymi narzędziami, sieciami reklamowymi i innymi platformami oraz pozwala połączyć wszystkie kropki w jednym dashboardzie.

Trackier nie dorównuje wielu wyspecjalizowanym programom do śledzenia reklam dla marketerów wydajnościowych pod względem szczegółowości prezentowanych danych ani nie ma automatycznych narzędzi do testowania A/B.

Trackier jest jednak dobry dla tych marketerów, którzy lubią widzieć wszystkie kanały marketingowe w jednym miejscu.

Innym miejscem, w którym Trackier traci trochę punktów, jest wycena – jest dostępna tylko na żądanie. Ceny Trackiera są elastyczne i zależą od aktywności oraz liczby konwersji, ale brak informacji o nawet najbardziej podstawowym planie utrudnia szybkie porównanie z innymi trackerami i dlatego nie jest przyjazny dla konsumenta.

6. Hyros

Hyros nie tak dawno zrobił falę z odważnymi twierdzeniami. Nacisk kładziony jest na jego bardzo dokładne mechanizmy śledzenia, które mają być lepsze niż Google.

Hyros można traktować jako rozszerzenie Google Ads, bardziej niż samodzielny tracker . Nie obsługuje ogłaszania zwrotnego, nie ma zastrzeżonych funkcji automatyzacji. Siła firmy Hyros polega na ulepszaniu sposobu działania Google Ads poprzez dokładniejsze śledzenie konwersji za pomocą własnej technologii pikselowej firmy Hyros, co z kolei umożliwia lepsze działanie algorytmów Google.

Dla właścicieli sklepów e-commerce lub agencji, które mogą używać pikseli do śledzenia swoich stron i reklamowania się w Google Ads, Hyros może być dobrym rozwiązaniem.

Jeśli jednak potrzebujesz automatyzacji, śledzenia postbacku, dobrego API, powinieneś poszukać innych trackerów na tej liście.

Wreszcie ceny za płatne śledzenie są dostępne tylko na żądanie.

7. Kintura

Kintura może być świetnym trackerem dla początkujących dzięki darmowemu planowi ograniczonemu do 1 000 000 wydarzeń . Dzięki temu bezpłatnemu planowi tracisz cenną optymalizację sztucznej inteligencji firmy Kintura, ale może to nie być tak ważne na mniejszą skalę.

Podstawowy plan kosztuje 199 USD i obejmuje wszystkie funkcje Kintura oraz limit 3 000 000 wydarzeń.

Kintura jest zintegrowana z kilkoma natywnymi sieciami reklamowymi. Śledzone dane można przeglądać w raportach na żywo, chociaż mechanizm raportowania nie pozwala na dogłębną analizę z grupowaniem i drążeniem.

Kintura nie ma automatyzacji wspieranej przez automatyczne reguły , coś, co powinno być częścią trackera w tym przedziale cenowym. Jednak jako tracker na poziomie podstawowym Kintura powinna działać świetnie, zwłaszcza jeśli pracujesz ze współpracownikami – Kintura obsługuje również wielu użytkowników.

8. AdsBridge

AdsBridge to długotrwałe rozwiązanie śledzące do marketingu afiliacyjnego lub arbitrażu ruchu. Zawiera wiele funkcji, których można oczekiwać od jednego z najlepszych programów do śledzenia reklam: system dystrybucji ruchu, opcje testów dzielonych, elastyczne przepływy kampanii i filtry botów.

Tracker ma centra danych na całym świecie i działa we wszystkich lokalizacjach geograficznych, oferując błyskawiczne przekierowania lub śledzenie pikseli. Nie ma funkcji automatyzacji, ale dzięki bardzo elastycznym opcjom cenowym może być bardzo dobrym rozwiązaniem dla marketingowców stowarzyszonych, ponieważ jest jednym z najbardziej niszowych programów do śledzenia reklam na tej liście.

9. RedTrack

Redtrack to jedno z tych programów śledzących, które przerosło swój pierwotny projekt narzędzia do śledzenia reklam stowarzyszonych i stało się potęgą dla różnych typów marketerów. Oferuje szereg funkcji, które są niezbędne dla każdego podstawowego narzędzia do śledzenia reklam.

Redtrack wyprzedza innych dzięki funkcjom automatyzacji, które pozwalają marketerom korzystać z automatycznych reguł w celu wstrzymania kampanii lub dodania miejsca docelowego do czarnej listy. Jak można się spodziewać, obsługuje również synchronizację kosztów.

Opóźnia niektóre funkcje, z których mogliby korzystać bardziej zaawansowani użytkownicy. Nie pozwala na rejestrowanie konwersji bez identyfikatora kliknięcia (ważna funkcja modułu śledzącego w świecie po aktualizacji iOS-14.5) ani nie obsługuje udostępnianych raportów – funkcja szczególnie pożądana przez agencje.

Z ceną 124 USD za najniższy plan cenowy (który nie obejmuje dostępu do API) RedTrack jest drogi, ale jego wszechstronność i przyzwoity zestaw funkcji powinny ułatwić odzyskanie kosztów.

10. Bemob

Bemob to kolejny przykład przyzwoitego trackera oferującego wiele niezbędnych funkcji: różne metody śledzenia, obszerne raportowanie, ochronę przed botami, śledzenie bez plików cookie lub niestandardowe konwersje.

Ma darmowy poziom, który jest dobrym sposobem na zapoznanie się z koncepcją trackera. Jednak znalazł się na dole naszej listy ze względu na trudną politykę cenową. Poza darmowym planem, który jest bardziej wersją próbną niż faktycznym rozwiązaniem do prowadzenia firmy, ma trzy płatne plany, ale większość funkcji jest zarezerwowana tylko dla wyższych planów. Z najniżej płatnym planem, który kosztuje 49 USD, nie otrzymujesz śledzenia domen i tracisz dużo szczegółowości danych. Pierwszy poważny plan bez sztucznych limitów zaczyna się od 249 USD, czyli znacznie powyżej tego, czego oczekujesz od podstawowego trackera. Za takie pieniądze można oczekiwać czegoś więcej, na przykład automatyzacji, której Bemob nie ma.

Podsumowując, Bemob to dobry sposób na zanurzenie się w świecie śledzenia reklam, ale jeśli poważnie podchodzisz do swojej firmy, powinieneś poszukać rozwiązania bliżej szczytu tej listy.

Tracker to konieczność – ale nie byle jaka

Jak widać z powyższej listy, trackery różnią się znacznie pod względem ukierunkowania, klientów i nisz, które obsługują, schematów cenowych i tak dalej. Chociaż może się wydawać, że każde oprogramowanie zdolne do rejestrowania kliknięć załatwi sprawę, w rzeczywistości marketerzy muszą wyjść poza to.

Nie śledzisz tylko dla własnej satysfakcji, śledzisz, aby podejmować świadome decyzje, które pomogą Ci wydajniej prowadzić firmę. A prosty rejestrator zdarzeń ci w tym nie pomoże. Potrzebujesz praktycznych informacji, opcji analitycznych i niezawodności, które oferuje tylko najlepsze oprogramowanie do śledzenia reklam.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak Voluum zestawia się z najpopularniejszymi narzędziami do śledzenia reklam na rynku, odwiedź naszą stronę porównawczą.