YouTube 단어: YouTube에 PPC 캠페인 연결 #32C

Purna Virji @punavirji 는 전자상거래 회사의 검색 마케팅 책임자입니다. 우리가 YouTube를 사랑하는 이유는 무엇입니까? 그녀는 뉴스 기사가 텍사스 쥐뱀을 보고 겁에 질려 도망치는 뉴스 부분의 비디오를 재생합니다. 모두 웃고, 나는 소리친다(큰 소리로…).

YouTube가 브랜딩 도구라는 신화가 있습니다. 사실이 아닙니다. 직접 반응 광고주로서 그들은 "살인"을 합니다. TrueView 광고에는 3가지 유형(인슬레이트, 인스트림, 디스플레이)이 있으며 그녀는 디스플레이에만 집중할 것입니다. 디스플레이 광고는 콘텐츠 네트워크에서 비용을 지불하는 동영상 옆에 표시됩니다. 누군가가 귀하의 광고를 재생하도록 선택한 경우에만 비용이 청구됩니다. 그녀는 Trueview 광고의 유형을 연구한 결과 검색 및 디스플레이 광고가 승자임을 알게 되었습니다. 초기 램프업 후 캠페인은 유지 관리가 적습니다.

1단계: 올바른 비디오를 선택합니다. 검색을 위해 15-30초 동영상을 남겨두고 여기에서 2-14분을 수행합니다. 조회수, 참여도, 모바일 통계는 YouTube 통계를 확인하세요. 관련 동영상을 추가하고 원히트가 되지 마십시오.

관련 비디오 아이디어: 사용후기, 제품 세부정보, 유머. 블로그 게시물을 사용하고, FAQ를 보고, 인포그래픽을 비디오로 변환하십시오. Portent에는 아이디어를 제공할 수 있는 콘텐츠 아이디어 생성기가 있습니다.

2단계: 채널 페이지 최적화 YouTube 유료 검색에 약간 더 많은 비용을 지출하고 있다면 맞춤 채널을 신청하세요. 맞춤형 이미지, 콘텐츠 접근성 필터 및 향상된 추적 기능을 제공합니다. 이에 대해서는 Google 담당자에게 문의하세요. 하지만 지출 요건이 있으므로 모든 사람이 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

YouTube One Channel은 대안이며 누구나 설정할 수 있습니다. 구독을 권장합니다. 유연한 디자인 옵션이 있으며 사용자 정의가 매우 쉽습니다.

전환율 MVP:
명확한 클릭 유도문안
무료 배너 광고

3단계: 올바른 키워드 선택 YouTube는 판매 유입 경로의 상위에 있으므로 더 광범위한 키워드로 이동하십시오. YouTube 키워드 도구를 사용하세요.

4단계: 효과적인 광고 만들기 유료 검색처럼 생각하십시오. 광고그룹을 엄격하게 설정하세요. 썸네일 이미지를 현명하게 선택하면 CTR에 도움이 됩니다. 대상 페이지를 선택할 때 그녀는 항상 채널 페이지를 선택하도록 권장합니다.

5단계: 주석 활용 주석 버튼을 추가하고 스타일을 선택하고 색상과 글꼴로 완성하면 끝입니다. 동영상 자체에 클릭 유도문안으로 표시되도록 할 수 있습니다. 동영상의 다른 동영상에 대한 링크만 클릭할 수 있으므로 가상 URL을 사용하세요. 외부 주석을 신청할 수 있습니다! (비밀로 취급됩니다.)

관련 동영상으로 클릭을 유도하는 트릭: 기존 동영상이 흰색 배경으로 몇 초 더 재생되도록 하고 관련 동영상의 특수효과를 변경합니다.

6단계: 신뢰 구축. YouTube 커뮤니티 관리를 위해 매일 20분을 할당하십시오.

7단계: 지속적인 최적화.

• 썸네일
• 광고 카피
• 채널 배너
• 주석
• 비디오 버전(일찍 중단되는 경우 시작 부분을 조정할 수 있음)
• 방문 페이지
• 채널 디자인

Ron Fusco 는 다음 연사입니다. 일반적으로 비디오 조회수 및 기타 마케팅 채널은 측정하기 더 어려운 경향이 있는 브랜드 인지도를 높입니다. 노출수, 타겟, 위치 및 볼륨을 쉽게 제어할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 찾고 측정하는 가장 쉬운 방법은 유료 검색을 이용하는 것입니다. 브랜드 검색은 브랜드에 대한 관심입니다.

비디오 보기를 다양하게 하고 공공 서비스 발표 테스트와 비슷합니다. 잠시 끄고 교대 시간을 확인하십시오. 영향을 미치려면 볼륨이 필요합니다.

그런 다음 그는 Excel에서 데이터를 정리하고 산점도를 제안합니다.

YouTube 검색은 여전히 ​​검색입니다. 사람들은 검색 방식이 조금 다르고 방법이 더 많으며 콘텐츠를 소비하지만 여전히 의도가 있으므로 관련성을 유지하기를 원합니다. 사본이 관련성이 있는지 확인하고 동영상 페이지를 방문 페이지처럼 취급하세요. 제품을 판매하지 말고 콘텐츠를 판매하십시오.

YouTube 리마케팅은 동영상용 애드워즈의 가장 멋진 기능 중 하나입니다. 귀하가 가지고 있는 모든 동영상에 대해 Google은 동영상을 보고 있는 사람의 목록을 작성합니다. 이 목록을 가지고 놀고 일반 광고로 Google 디스플레이 네트워크를 타겟팅할 수 있습니다. 이들은 콘텐츠에 관여한 사람들이며 여전히 상위 유입경로에 있지만 브랜드가 무엇인지 이해하고 있습니다. 동영상으로 리마케팅할 수도 있습니다. 사용자가 귀하의 사이트를 방문했지만 전환하지 않았다고 가정해 보겠습니다. 배너가 유입경로 아래로 이동하는 데 적합하지 않을 수 있으므로 비디오를 통해 유입경로로 다시 가져와 작업을 수행하십시오.

YouTube 계정을 애드워즈에 연결합니다. UI 내부에서 참여 메트릭을 얻을 수 있으므로 GA 외부로 나갈 필요가 없습니다. 이렇게 하면 주석의 외부 링크와 같은 클릭 유도문안 오버레이도 표시됩니다. YouTube에서 리마케팅 ​​목록을 작성하려면 계정을 연결해야 합니다. 여러 YouTube 계정을 하나의 GA 계정에 연결할 수 있습니다.

목록을 만드는 것은 창의력을 발휘할 수 있는 곳입니다. YouTube에서 콘텐츠와 상호작용한 방식에 따라 분류된 다양한 목록 유형이 표시됩니다. YouTube 목록을 오버레이할 수 있습니다. AdWords에서 문맥 타겟팅이 직접 반응에 가장 효과적이라는 것을 알게 되었습니다. 문맥 타겟팅으로 YouTube 목록을 오버레이하면 참여도가 높은 청중을 얻을 수 있습니다.

클릭 유도문안 오버레이는 클릭할 수 있으며 귀하의 사이트에 연결할 수 있습니다. 이를 위해 Google 담당자가 필요하지 않으며 누구나 무료로 수행할 수 있습니다.

Jake Larsen @jakelarsen7 (깊은 지식 공유를 위해 지난주 Jake Larsen과의 인터뷰 참조)는 얼마나 많은 사람들이 이미 Trueview를 사용하고 있는지 묻고 일부 사람들은 사용하고 싶어하지만 아직 사용하지 않은 이유를 알고 싶어합니다. YouTube는 이번 주에 레이아웃을 변경했으며 채널 배너는 단계적으로 제거됩니다.

Trueview를 사용하면 청중, 사람의 관심, 페이지 내용의 주제를 매우 효과적으로 타겟팅할 수 있으며 이 두 가지를 결합할 수 있습니다. 키워드를 타겟팅할 수도 있습니다. 리마케팅은 가장 큰 성공을 거둔 분야입니다. 채널에서 리마케팅하거나 채널을 리마케팅할 수 있습니다. 채널을 분리하는 경우 작동하는 게재위치별로 타겟팅할 수도 있습니다. YouTube는 목표 예측을 제공합니다. 그는 그것이 얼마나 정확한지 모릅니다.

7 TrueView 팁:

1. 클릭을 중심으로 동영상을 만듭니다. 보기가 무엇입니까? 광고의 절반 또는 30초. 비용은 얼마입니까? 클릭당이 아니라 조회당 비용이 청구됩니다. 누군가가 화면을 클릭하도록 할 수 있는 경우 인은 사용자를 방문 페이지로 안내하고 비디오를 일시 중지합니다. 30초가 다 되기 전에 클릭하게 하면 클릭 비용이 들지 않습니다!

2. 전환율이 높은 좋은 랜딩 페이지가 있어야 합니다. 이것은 절반의 전투입니다.

3. 흥미를 가져라. TrueView를 사용하면 시청자가 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다. 당신이 5초 후에 그들의 주의를 기울이지 않는다면 그들은 당신이 제공하는 것을 원하지 않습니다. 그것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다.

4. 실험.

5. 리타겟팅.

6. 명확하게 하십시오. 내가 누구인지 이것이 제가하는 것입니다. 이것이 당신이 해야 할 일입니다.

7. 모든 것을 측정하십시오.