YouTube TrueView 광고: 무엇이며 왜 사용하나요?

분열된 디지털 시장은 마케팅 담당자가 고객 기반을 최대한 활용하기 위한 전략을 수립하는 데 축복이자 저주였습니다.

디지털 자산이 제공하는 끝없는 다양한 배포 채널과 유연성은 마케터에게 전략을 세울 때 확실히 옵션을 제공하지만 옵션의 수가 너무 많기 때문에 회사의 메시지가 혼란스럽고 단절되고 관심이 없는 것처럼 보일 수도 있습니다.

다행스럽게도 마케팅 캠페인은 다양한 디지털 플랫폼을 활용하여 이러한 함정을 피할 수 있습니다. 전략이 신중하고 체계적이며 대상 청중에게 충실할 때 디지털 마케팅 전략은 기존 전략이 감당할 수 있는 것보다 훨씬 더 강력하고 영향력 있는 방식으로 호소하고 참여하며 전환할 수 있습니다.

YouTube의 TrueView 플랫폼은 스트리밍 비디오의 힘을 활용하여 목소리를 높이고 스토리를 전달하려는 마케터를 위한 간단하고 직관적이며 효과적인 솔루션의 완벽한 예입니다. TrueView와 회사의 광범위한 인바운드 마케팅 사이에서 중요한 연결 고리 역할을 하는 클릭 후 방문 페이지를 포함하여 판매 유입경로의 모든 단계에서 고객 경험을 염두에 둔 응집력 있는 전략에 통합될 때 비즈니스는 마케팅을 가장 잘 조정하는 것입니다. ROI 및 전환을 극대화하기 위한 노력.

YouTube TrueView 광고란 무엇인가요?

Google이 YouTube를 인수한 후 10년 동안 민주화된 동영상 플랫폼은 단순한 배너 광고와 "찰리 비트 마이 핑거" 시대에서 가장 최근의 TrueView 플랫폼으로 상당한 발전을 이루었습니다. 이러한 진화는 디지털 환경의 급속한 확장과 동시에 이루어졌으며, 이제 주의 지속 시간이 점점 짧아지는 변덕스러운 소비자 기반 전체에 걸쳐 다양한 취향, 관심사 및 우려 사항을 광범위하게 포함하고 있습니다.

TrueView는 시청자와 광고주 모두가 원하는 경험에 맞는 선택을 제공하는 광고 플랫폼이 되었습니다.

Google Ads 플랫폼을 통해 모두 사용할 수 있는 TrueView는 잠재고객의 참여를 적절하게 유도하는 데 필요한 민첩성과 유연성을 마케팅 전략에 제공합니다. 인스트림 및 디스플레이 모델 중에서 광고주는 특정 고객 기반에 가장 적합한 형식을 선택할 수 있습니다. 회사는 일반적으로 청중이 어느 정도 광고에 참여할 때만 광고 비용을 지불하므로 TrueView는 본질적으로 ROI와 전환 가능성을 높이는 비용 효율적인 솔루션을 제공합니다.

마케팅 담당자가 TrueView 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?

물론 미묘한 효율성이 가장 큰 경쟁 우위를 제공할 수 있는 혼잡한 환경에서 마케팅 담당자는 TrueView의 증거가 실제로 속담 푸딩에 있는지 확인하기를 원합니다. 기본 기본 형식의 영향을 감안할 때 마케팅 캠페인은 스트리밍 비디오의 고유한 강점을 적절하게 활용하여 판매 깔때기의 여러 단계에서 고객 경험을 최적화해야 합니다.

TrueView 광고의 경우 플랫폼 효과에 관한 최근 통계 데이터는 TrueView에 익숙하지 않은 마케터의 가장 중요한 우려와 망설임을 가라앉힐 것입니다. 그 시점까지 Google 테스트는 현재 플랫폼이 단순 배너 광고보다 클릭률을 11% 이상 높이는 것으로 나타났습니다. 시청자 중 상당 부분이 처음 시청한 후 24시간 이내에 회사의 다른 동영상도 시청합니다.

또한 이러한 시청자는 회사의 클릭 유도문안에 참여할 가능성이 500% 더 높습니다. 잘 디자인된 클릭 후 방문 페이지를 TrueView 광고 및 사이트 콘텐츠와 통합하는 마케팅 캠페인의 경우 이러한 통계는 페이지 노출의 영향을 최대화하는 응집력 있는 마케팅 전략의 타고난 힘을 보여줍니다. TrueView는 시청자 참여를 향상시킵니다.

YouTube 플랫폼의 유연성과 함께 TrueView를 사용하면 광고주는 효과를 희생하지 않고도 청중이 선호하는 소비 방법에 따라 이야기를 맞춤화할 수 있습니다.

TrueView와 다른 YouTube 광고 형식의 유사점 및 차이점

TrueView 플랫폼은 시청자에게 맞춤화된 경험을 제공한다는 점에서 가장 유연한 선택입니다. 그럼에도 불구하고 특히 다른 YouTube 광고 형식, 프리롤 광고 및 팝업 광고는 TrueView와 몇 가지 품질을 공유합니다.

모든 YouTube 광고 형식을 사용하면 광고주는 기본 인구 통계, 관심사, 주제, 위치 및 언어와 같은 변수를 통해 관심을 집중할 수 있습니다. YouTube 광고는 광고 자체와 함께 제공되는 동영상 사이에 친숙함을 확립함으로써 관련 맥락 내에서 메시지를 일치시키는 데 특히 효과적입니다. 이러한 친숙함은 시청자의 참여를 유도하고 판매 유입경로로 끌어들이는 데 중요한 역할을 합니다. 프리롤 및 팝업 광고는 TrueView와 마찬가지로 사용자가 특정 광고를 클릭할 때만 광고주가 비용을 지불하므로 비용 효율적입니다.

그러나 TrueView와 Google Ads 내의 다른 YouTube 광고 형식의 차이점은 전체 고객 경험을 최적화하려는 광고주가 선호하는 선택이라는 점입니다. 인스트림 광고와 동영상 검색 및 범퍼 광고를 포함한 디스플레이 광고의 세 가지 기본 형식 사이에서 TrueView는 광고주에게 시청자를 위한 선택과 함께 보다 몰입감 있는 인상을 제공합니다.

예를 들어 인스트림 광고는 시청자에게 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있는 기능을 제공합니다. 기본 비디오 광고는 여전히 더 길어질 수 있으므로 어조, 음성 및 스토리를 설정할 수 있는 기회를 제공하지만 광고주는 사용자가 30초 후 또는 비디오의 끝 중 더 짧은 시간 이후에 클릭 연결을 완료하지 않는 한 비용을 지불하지 않습니다.

즉, 인스트림 TrueView 광고는 스트리밍 비디오가 제공하는 고유한 특성을 활용하여 브랜드 인지도와 가용성을 향상시킬 수 있는 더 나은 장치를 갖추고 있습니다. 시청자의 참여와 영향력이 YouTube 프리롤 광고보다 2.8배 더 크다는 사실이 이를 증명합니다. TrueView 디스플레이 광고의 경우 YouTube 플랫폼에서 유기적 검색 결과의 콘텐츠 및 톤을 일치시키는 기능으로 인해 자연스럽게 더 높은 CTR에 도움이 되는 유사한 친숙함이 생성됩니다.

광고주가 YouTube 동영상 앞이나 안에 동영상 광고를 삽입하는 TrueView의 인스트림 형식을 선택하든 검색 결과 옆에 표시되는 디스플레이 광고를 선택하든 관계없이 TrueView는 광고주에게 선별된 컨텍스트를 제공합니다. 이러한 맥락은 고객 경험을 향상시키고 즉각적인 영향과 미래 영향 모두에 적합한 보다 철저한 브랜드 인지도를 제공합니다.

클릭 후 방문 페이지는 TrueView 결과를 극대화하는 데 매우 중요합니다.

TrueView 광고가 청중의 관심을 더 잘 끌 수 있도록 하는 고유한 컨텍스트는 메시지의 다른 구성 요소만큼만 효과적입니다. 초기 광고와 판매 전환을 위해 특별히 설계된 온페이지 콘텐츠 사이에 연속성이 없다면 TrueView 플랫폼의 추가 이점이 낭비된 것입니다.

효과적인 클릭 후 랜딩 페이지는 영업 퍼널을 통해 잠재 고객을 집합적으로 안내하는 클릭 유도문안을 포함하여 인바운드 마케팅 전략의 다른 구성 요소와 초기 잠재 고객 참여를 연결하기 때문에 프로세스에 매우 중요합니다.

클릭에 영향을 미치려면 광고와 클릭 후 랜딩 페이지 간의 일관성을 강조하는 것이 중요합니다. 예를 들어 광고와 클릭 후 랜딩 페이지의 톤과 디자인을 일치시켜 일관성이 필요한 시청자에게 제공합니다. 둘 사이의 디자인이 일치하지 않으면 청중을 거슬리게 하는 경우가 많으며, 응집력 있는 메시지보다 무의미한 클릭 미끼를 더 잘 보여줍니다.

원본 동영상 광고, 스크린샷 또는 대화 발췌문을 포함하는 것은 연속성을 성공적으로 만드는 또 다른 방법입니다. 그러나 클릭 후 랜딩 페이지는 TrueView 광고 소스와 별도로 독립형 페이지로 게재될 때 똑같이 효과적이도록 설계되어야 합니다.

클릭 후 방문 페이지의 세분화된 세부 정보도 고객 참여를 극대화하는 데 중요합니다. 매력적이고 뚜렷한 클릭 유도문안, 간결하고 친숙한 문구, 독자에게 친숙한 레이아웃, 브랜드 및 제품 아이덴티티 강조는 모두 클릭 후 랜딩 페이지 디자인의 필수 구성 요소입니다. 이러한 특성을 통합함으로써 클릭 후 랜딩 페이지는 회사의 현장 콘텐츠 및 판매 지향 자산에 대한 효율적이고 효과적인 도관을 제공하여 ROI 및 전환을 극대화합니다.

TrueView 동영상 광고의 클릭 후 방문 페이지 예

1. 문법적으로

다음은 작가와 학생을 위한 글쓰기 능력 향상 플랫폼인 Grammarly의 TrueView 인스트림 동영상 광고 및 클릭 후 방문 페이지입니다.

페이지가 잘하는 것:

• 최소한의 카피 는 주의를 산만하게 하지 않으며 독자의 주의를 흐트러뜨리지 않습니다.
• 클릭 후 방문 페이지 디자인 은 TrueView 인스트림 광고의 레이아웃과 일치하여 친숙함과 일관성을 제공합니다.
• 작고 미묘한 회사 로고 는 사이트 내의 다른 페이지에 대한 활성 링크를 제공하지 않아 전환율에 미치는 영향을 최소화합니다.
• 많은 여백 이 페이지 중앙과 녹색 CTA 버튼으로 시선을 끕니다.
• 아이콘 을 통해 방문자는 Grammarly가 이메일, Twitter 및 Facebook을 포함한 여러 애플리케이션에서 작동함을 알 수 있습니다.

A/B 테스트 대상:

• CTA 버튼 은 전체 디자인과 잘 대조되지 않습니다. 디자인이 페이지의 다른 요소와 충분히 구별되지 않아 독자의 주의를 쉽게 끌 수 있습니다.
• 화면 중앙의 스크롤 텍스트 는 다소 새롭지만 속도가 느리고 서비스의 이점을 빠르게 전달하지 않습니다.
• 어떤 신뢰 신호 도 사용자가 브라우저에 애플리케이션을 다운로드하는 것을 주저하게 만들 수 없습니다.

2. RSA 아처

기업 및 회계 법인을 위한 엔터프라이즈 솔루션 제공업체인 RSA Archer는 TrueView 디스플레이 광고를 사용하여 B2B 고객 기반에 무료 eBook을 제공합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 광고 및 클릭 후 방문 페이지 메시지 의 헤드라인 은 둘 다 RSA Archer의 위험 관리 프로그램에 대한 eBook을 언급하기 때문에 서로 일치합니다.
• 최소한의 카피 는 다른 디자인 요소로 인해 독자의 시선이 산만해지는 것을 방지합니다.
• 양식은 흰색 테두리로 캡슐화 되어 중요한 요소로 부각됩니다.
• 클릭 후 랜딩 페이지 의 디자인 은 함께 제공되는 광고의 동일한 일반 레이아웃을 통합하여 로고를 둘 사이의 친숙한 지점으로 만듭니다.
• 경쟁 링크 가 제공되지 않아 CTA 버튼을 클릭해야 할 필요성을 강조합니다.

A/B 테스트 대상:

• 회색 CTA 버튼 은 너무 미묘하고 페이지에서 "튀어나오지" 않아 독자가 쉽게 놓칠 수 있습니다.
• 7필드 형식 은 보는 사람에게 거슬리게 보일 수 있으며 과도한 정보를 누설할 뿐만 아니라 너무 많은 노력이 필요합니다.
• "요청 콘텐츠" 는 구체적이거나 개인화된 CTA 사본이 아닙니다. "전자책을 보내주세요" 또는 "전자책을 원합니다"는 더 많은 전환을 생성할 가능성이 높습니다.

3. 윅스

또 다른 TrueView 인스트림 예시에서 Wix는 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하여 시청자가 서비스를 사용하도록 유도합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 최소한의 카피 는 중심 메시지를 강조하기 위해 다른 방해 요소로부터 페이지의 모양을 유지합니다.
• 헤드라인 은 페이지의 의도된 의미를 적절하게 캡슐화하고 독자가 CTA 버튼을 클릭하여 얻을 수 있는 것을 명확하게 전달합니다.
• 인스트림 광고와 클릭 후 랜딩 페이지 모두에 사용된 문구 는 유사하게 표현되어 둘 사이에 친숙함을 형성합니다.

A/B 테스트 대상:

• 흰색 CTA 버튼 이 나머지 페이지와 너무 많이 혼합됩니다. 예를 들어 버튼을 주황색으로 변경하면 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
• Wix 로고 는 미묘하고 눈에 잘 띄지 않지만 회사 홈페이지로 연결되어 방문자에게 다른 클릭 옵션을 제공합니다.
• 디자인 에는 지원 정보, 사용자 증언 또는 보는 사람에게 추가적인 확신을 줄 수 있는 기타 사항이 포함되어 있지 않습니다.

YouTube TrueView 광고 최대한 활용하기

YouTube의 TrueView 광고 플랫폼은 광고가 타겟 고객 기반에 미치는 영향을 극대화하려는 광고주에게 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 브랜드 및 메시지에 맞게 클릭 후 랜딩 페이지를 포함하는 응집력 있는 전략의 일부가 아닌 한 플랫폼만으로는 더 큰 ROI와 매출을 창출할 수 없습니다.

1:1 개인화, AdMap™, Global Blocks 등을 통해 Instapage는 고객 유치 비용을 낮추면서 최고의 개인화된 광고 경험을 만들 수 있도록 도와줍니다.

지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하세요.