YouTube 게재위치 타겟팅: 저위험, 고수익 YouTube 광고

고객에게 YouTube 광고를 소개하고 싶지만 위험이 너무 높다고 생각하시나요?

마케팅 채널을 다양화하고 위험을 최소화하면서 YouTube에 진출하는 방법을 알고 싶으신가요?

당신은 혼자가 아닙니다. 점점 더 많은 광고주가 YouTube의 잠재력을 발견했거나 기존 수익성 채널에 추가하기를 원합니다. 불행하게도 상당수의 사람들이 초기 결과가 좋지 않아 이후 퇴각했습니다.

YouTube 광고로 결과를 얻는 위험이 가장 낮고 수익이 가장 높은 방법은 YouTube 게재위치 타겟팅을 사용하는 것입니다.

귀하의 제품이나 서비스와 완벽하게 일치하는 특정 YouTube 동영상이나 채널에 광고를 게재함으로써 관련 없는 잠재고객에게 낭비되는 노출을 최소화할 수 있습니다. 결과적으로 광고 지출 대비 수익이 극대화됩니다.

피라미드 타겟팅 기술: 전략적 프레임워크

수익성 있는 YouTube 광고 캠페인을 위한 '피라미드 타겟팅 기술' 모델의 일부로 게재위치 타겟팅이 맨 위에 있습니다.

레이저에 초점을 맞춘 이 방법을 사용하면 광고가 표시될 위치를 정확하게 직접 선택할 수 있어 타의 추종을 불허하는 제어력을 제공합니다.

YouTube의 게재위치 타겟팅을 시작해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

1. 이익 창출 ROI 잠재력

엄격한 잠재고객 타겟팅을 통해 관련성이 높고 관심이 있는 군중 앞에 광고를 직접 게재할 수 있습니다. 이 정밀한 기능은 메시지를 통해 고객의 의도를 충족시켜 전환을 유도할 가능성을 최대화합니다.

2. 적은 예산, 큰 결과

적은 수의 게재위치로 시작할 수 있으므로 게재위치 타겟팅은 예산을 초과하지 않고 다양한 광고와 메시지를 저렴하게 테스트하는 데 이상적입니다. 먼저 승자를 찾은 다음 규모를 확장하세요(피라미드 아래 로 작업).

3. 당신은 청중의 주인입니다

관련성을 파악하고 광고를 게재하기 위해 Google 알고리즘에 의존하는 대신 광고를 게재할 특정 동영상과 채널을 선택합니다. 이러한 세부적인 제어를 통해 귀하의 광고가 주요 잠재 고객에게 계속 집중되도록 할 수 있습니다.

이러한 좁은 타겟팅 방법을 사용하면 잠재 고객 규모는 키워드, 주제, 맞춤 세그먼트 및 관심 분야와 같은 광범위한 방법보다 자연스럽게 작아집니다. 하지만 이것이 바로 장점입니다. 잠재 고객에게 도달하는 순간 의도와 관심이 있는 것으로 알고 있는 잠재 고객 앞에 지속적으로 브랜드를 선보일 수 있습니다.

피해야 할 배치 함정 및 빠른 실행 팁

게재위치 타겟팅이 항상 마법의 총알인 것은 아닙니다. 광고주는 종종 결과를 방해하는 몇 가지 일반적인 함정으로 인해 어려움을 겪습니다. 이는 "시도했지만 효과가 없습니다" 또는 "전환이 발생하지 않습니다"라고 말하는 사람이 되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

1. 입찰가가 너무 낮음

게재위치 타겟팅은 YouTube에서 가장 정확한 타겟팅 형식이므로 입찰에서 효과적으로 경쟁하려면 더 높은 입찰가가 필요한 경우가 많습니다. 실제로 많은 광고주는 경매 역학으로 인해 최대 입찰가보다 적은 금액을 지불합니다. 당신은 매우 집중적인 청중을 목표로 삼고 있다는 것을 기억하십시오. 그 특권에 대한 비용을 지불할 가치가 있습니다.

2. 지나치게 제한적인 계층화된 타겟팅

게재위치 타겟팅과 좁은 연령 또는 지리적 제한 등 너무 많은 추가 타겟팅 제한을 결합하면 잠재고객 규모가 과도하게 제한되어 성과가 저하될 수 있습니다. 가벼운 접촉이 가장 좋은 경우가 많습니다.

3. 수동 최적화 무시

일부 광고주는 게재위치 캠페인의 높은 CPA(전환당비용)로 인해 어려움을 겪고 있습니다. 정기적인 수동 최적화에 참여하지 않는 경우가 많습니다. 수동 캠페인이므로 정기적으로 검토하고 최적화 해야 합니다 .

4. 스케일 도구로 오용

게재위치 타겟팅은 매우 강력하기는 하지만 YouTube에서 더 광범위한 방법으로 사용할 수 있는 성층권 잠재고객 수준에 도달하지는 않습니다. 이를 지능형 테스트 베드로 사용하고 다른 타겟팅 방법으로 규모를 확장하세요(피라미드 아래).

5. 보다 쉬운 관리 및 최적화를 위해 비디오 및 채널 배치를 다른 캠페인에 유지하십시오.

더 쉬운 관리와 최적화를 위해 비디오와 채널 배치를 다른 캠페인에 유지하세요.

6. 비디오와 채널 믹싱

더 쉬운 관리와 최적화를 위해 비디오와 채널 배치를 다른 캠페인에 유지하세요.

7. 저항이 가장 적은 경로

시작할 때 채널 배치보다 실적이 좋은 개별 비디오 수준 배치를 찾는 것이 더 쉬운 경우가 많습니다. 그 기반에서 구축하십시오.

YouTube 게재위치 설정

YouTube 광고 캠페인 타겟팅 게재위치를 설정하려면 먼저 '목표 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택한 다음 동영상 캠페인을 선택하세요.

네 가지 동영상 캠페인 하위 유형에서 게재위치 타겟팅(및 기타 콘텐츠 타겟팅 옵션)을 사용할 수 있습니다.

• 동영상 조회수 – 최대 CPV, 타겟 CPV 사용(다중 형식 광고 사용)
• 효율적인 도달범위 – 타겟 CPM 사용
• 건너뛸 수 없음 – 타겟 CPM 사용
• 오디오 – 타겟 CPM 사용

최대 CPV(조회당 비용) 입찰을 사용할 수 있으므로 직접 반응 스타일 광고를 게재하는 경우 VVC(동영상 조회 캠페인) 하위 유형부터 시작하는 것이 좋습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고의 경우 누군가가 광고를 30초 이상 시청한 경우(또는 30초 미만인 경우 전체 동영상을 시청한 경우)에만 비용을 지불하면 됩니다. 위험을 낮추기 위해 YouTube에 광고를 시작하세요. 광고를 게재할 특정 관련 동영상이나 채널을 선택했으며 누군가가 처음 30초 내에 건너뛰지 않기로 선택한 경우에만 비용을 지불합니다.

따라서 캠페인 하위 유형으로 동영상 조회수를 선택하세요.

설정하는 동안 네트워크 설정으로 이동하여 'Google 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너'를 선택 취소하는 것이 중요합니다. 잊어버리기는 쉽지만 그렇게 하면 비용이 많이 듭니다. 이 옵션을 선택하면 타겟팅에 게재위치만 추가하더라도 Google은 디스플레이 네트워크에 동영상 광고를 게재할 수 있으며 종종 게재하게 됩니다.

아래로 스크롤하면 키워드, 주제, 게재위치 등 콘텐츠 타겟팅 옵션이 표시됩니다. 게재위치를 선택하고 'Enter' 키를 누르면 게재위치를 추가할 수 있습니다.

실제로 'X 게재위치 추가'를 클릭할 때까지 계속 진행하지 마세요. 그렇지 않으면 게재위치가 추가되지 않습니다. 당연하게 들리겠지만 이런 일이 발생한 사례를 본 적이 있습니다. 실제로 게재위치를 추가하지 않았으며 캠페인이 한동안 그런 식으로 지출해 왔다고 누군가에게 말하는 것은 끔찍한 일입니다!

내 도구인 Adzoola와 같은 조사 도구를 사용하여 비디오 또는 채널 배치를 찾고, 필터링하고, 추가하여 관련 잠재고객에게 초점을 맞춘 캠페인을 실행할 수 있습니다.

몇 가지 유망한 배치를 테스트하고 결과를 분석한 다음 승자를 최대화하거나 소싱 프로세스를 다시 시작하십시오.

배치에서 잠을 자지 마십시오: 저위험 테스트 베드

YouTube 광고 지출로 ROI를 극대화하려는 광고주, 특히 소규모 예산으로 운영하는 광고주의 경우 게재위치 타겟팅이 전략의 핵심 부분이 되어야 합니다. 귀하의 브랜드와 메시지를 관련성이 매우 높은 청중에게 비용 효율적인 방식으로 알릴 수 있는 능력은 판도를 바꾸는 이점입니다.

게재위치 타겟팅은 자동화된 캠페인보다 더 많은 수동 관리가 필요할 수 있지만, 그러한 수준의 직접 제어 기능을 갖추는 것이 브랜드 및 제품에 대한 수익성 있는 YouTube 광고를 깨는 열쇠가 될 수 있습니다.

다음 단계: 피라미드를 통한 확장

게재위치 타겟팅은 정확한 YouTube 잠재고객 타겟팅의 정점을 나타내지만 이는 더 큰 그림 전략의 첫 번째 단계에 불과합니다.

피라미드 타겟팅 기술은 YouTube 광고 캠페인을 전략적으로 계획, 관리 및 확장하기 위해 YouTube 광고 교육 과정에서 가르치는 프레임워크 중 하나입니다. 위험을 줄이면서 수익성 있는 YouTube 광고를 향한 길을 안내하도록 설계되었습니다.

피라미드 타겟팅 기술을 따르고 집중된 배치로 출시하면 더 낮은 예산과 최대의 제어로 초기 위험을 최소화할 수 있습니다. 이 테스트 베드를 통해 승리 공식을 완성한 후에는 예산을 확장하고 타겟팅을 피라미드 아래로 점진적으로 확장할 수 있습니다.

그리고 거의 모든 예산 수준에서 사용할 수 있습니다.

예산이 더 많고 위험 허용 범위도 더 큰 대형 브랜드라면 피라미드 수준을 완전히 건너뛸 수 있습니다. 일정 기간 동안 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 능력과 의지에 따라 규모가 큰 기업은 즉시 보다 공격적인 접근 방식을 취할 수 있습니다.

그러나 대행사, 컨설턴트 및 중소기업의 경우 YouTube 게재위치 타겟팅을 익히는 것이 가장 안전하고 현명한 첫 번째 단계가 될 수 있습니다.

피라미드 아래의 각 연속 레벨은 잠재적 규모의 증가를 나타내지만 타겟팅 최적화를 위해 더 많은 핸드오프와 Google 알고리즘에 의존하게 됩니다. 그렇기 때문에 먼저 게재 위치와 같이 보다 제어 가능한 수준에서 제안과 메시지를 세밀하게 조정하고 검증하는 것이 매우 중요합니다.

피라미드는 특정 상황, 위험 허용 범위 및 최종 목표를 기반으로 적절한 시작점과 위험 수준을 결정할 수 있는 전략적 프레임워크를 제공합니다. 선택은 귀하의 몫이지만, 이 수익성 있고 입증된 경로는 귀하가 따라야 할 방향으로 명확하게 그려져 있습니다.

Alex King은 Adzoola의 창립자이자 14년 이상의 미디어 구매 경험을 갖춘 YouTube 광고 전문가입니다.