YouTube 최적화 팁(#smx #31C)

저는 Marketing Land 트랙에 있고 주제는 YouTube 최적화입니다. 이 세션의 사회자는 Greg Finn(@gregfinn, Cypress North의 최고 마케팅 책임자)이며 오늘 아침에 세 명의 발표자가 무대를 공유합니다.

AimClear(@mannyrivas)의 온라인 광고 이사인 Manny Rivas가 가장 먼저 등장했습니다. 그의 프레젠테이션은 "YouTube Marketing Ninja가 되기 위한 시도되고 진정한 전술"이라고 합니다. (참고: 놀랍게도 이번 주 프레젠테이션에서 누군가가 "닌자"라는 단어를 언급한 것은 이번이 처음입니다!)

B2B도 섹시할 수 있다고 매니는 말한다!

비결은 섹시하지 않은 B2B 물건/제품/서비스의 비하인드 스토리를 말하는 것입니다. 제품 및/또는 제품 이력에 대해 관심을 끄는 부분을 자세히 알아보십시오.

동영상 성공에 도움이 되는 몇 가지 요소

전략! 전략에 접근할 때 다음을 생각하십시오.

• 목적이 무엇입니까?
• 마케팅 이니셔티브와 어떻게 일치합니까?
• 목표/KPI는 무엇입니까?

랜딩 페이지를 테스트하고 있습니까? 사람들이 다음 단계를 밟을 수 있도록(활성화하고 영감을 주는) 콘텐츠를 만들고 있습니까?

내가 있니....

• 즐겁게 하고, 참여시키고, 알리고, 힘을 실어주는 훌륭한 콘텐츠
• 타겟 고객
• 연결된 사용자 기반
• 검색 가능성에 최적화된 동영상 콘텐츠
• 참여 시드를 위한 예산

매력적인 콘텐츠의 예로 Manny는 영국 경찰청에서 "자신의 엔딩 선택" 주석 접근 방식을 사용하는 비디오를 보여주는 비디오를 보여줍니다. ( 관심이 있다면 여기를 확인하십시오. ___ 영국에서는 사람들이 부엌칼로 서로 찌르는 문제가 있는 것 같습니다... 누가 알았겠어요. )

Zappos에는 유익한 YouTube 콘텐츠의 좋은 예가 많이 있습니다. 이 예에서는 YT 제목에 SKEW 번호도 포함합니다.

일부 비디오 콘텐츠 아이디어

• 사고 리더십
• 튜토리얼 및 방법
• 인포그래픽
• 브랜드이면서도 눈길을 사로잡는
• 주제별 시리즈 고려

사람들이 귀하의 동영상을 시청하는 데 보내는 시간은 YouTube 순위 알고리즘의 일부입니다.

청중은 많은 채널에서 공유한다는 점을 기억하십시오. 그래서 그들은 YouTube에서 그것을 발견할 수도 있지만 포럼이나 Twitter(등)에서 당신에 대해 이야기할 수도 있습니다. YouTube 참여는 당신이 "사회적 영역"에서 영향력을 높이는 좋은 방법이 될 수 있으며, 이는 당신을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다 다른 검색엔진 마케팅(SEM) 분야에서의 성공

장기적: 활발한 포럼 사용자, 블로거 및 사회적으로 연결된 업계 인물과 관계를 구축하는 데 시간을 할애하는 것이 좋습니다.

댓글을 마이닝하여 사용자를 식별합니다. 콘텐츠 제작에 전념하는 사용자를 식별합니다. 그들이 무엇에 관심이 있고 어디로 가는지 확인하십시오.

카테고리 또는 관심분야별 댓글 찾기:

유기적 출시 체크리스트

• 작성을 위해 블로그에 제출
• 연결된 사용자 기반이 있는 시드
• 소셜에서 공유
• 내부 공유
• 사이트 또는 블로그에 동영상 삽입

YouTube의 순위 요소

YouTube 및 Google Universal Search에 대한 최적화를 염두에 두십시오.

ScrapeBox – 좋은 키워드 조사 도구(YouTube 및 일반적으로 SEO용)

클릭 유도문안 오버레이
클릭 유도문안(CTA) 오버레이(51×51 이미지 + 귀하의 사이트로 다시 연결되는 제목 및 본문 텍스트)를 사용하여 사용자를 귀하의 사이트로 다시 유도하십시오. 비디오용 Adwords에서 광고를 만들어 이를 만들고 모호한 키워드를 타겟팅한 다음(아무도 이 광고를 볼 수 없음) 광고를 일시중지합니다.

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사회자가 Purna Virji(Stroll — @purnavirji의 선임 마케팅 매니저)가 YouTube 채널을 포주하는 방법을 알려줄 것이라고 알려줍니다. ( 닌자부터 포주까지.. 그런 아침이다. 다들 숙취라고 하던데.. 야다 야다 야다. )

Purna는 방문자가 귀하에게 도달한 후 참여를 유도하는 방법과 YouTube 분석을 전략적으로 사용하는 방법에 대해 이야기하는 데 정말 관심이 있다고 말합니다. 그녀는 그것을 네 가지 팁으로 나눴습니다.

팁 1: 강력한 채널 페이지로 강력한 기반 설정

1. 채널 이름 만들기 ; 짧고 기억에 남도록 유지하십시오. 채널 이름은 URL과 동일하지 않아도 됩니다.

2. YouTube에서 사용할 채널 아이콘 을 선택합니다. 다양한 크기로 선명하고 정말 좋은 품질의 이미지인지 확인하십시오(때로는 채널 아이콘이 매우 작아서 텍스트가 잘 읽히지 않습니다. 채널 아이콘 크기 = 800x800px – 텍스트가 아주 작게 읽히지 않으므로 텍스트를 피하세요.

3. 비디오 메타데이터:
제목 – 설득력 있게 만듭니다. 핵심 키워드를 먼저 사용하십시오. 계속 테스트하고 CTR 추적
메타태그 – 표준 태그 세트를 생성합니다. 구체적이고 정확해야 합니다. 키워드를 사용하다
설명 – 여기에서 처음 몇 문장이 중요합니다. 가장 중요한 줄을 먼저 배치하십시오.

4. 썸네일 - "마케팅 포스터" 또는 배너 광고처럼 생각하십시오. 미리보기 이미지는 각 동영상에 대해 맞춤설정되어야 합니다. 얼굴은 일반적으로 매력적이며 CTR을 높입니다. 썸네일 사양: 최소 640픽셀 x 360픽셀 16:9 화면비. 미리보기 이미지가 직접 표시되는지 확인하세요. ( 참고: 혼동을 없애기 위해 YouTube는 비디오 썸네일의 해상도가 1280 x 720이고 최소 너비 가 640픽셀인 것을 권장합니다. 640 x 360의 해상도는 아닙니다. )

방법: 비디오를 업로드할 때 사용자 정의 썸네일을 업로드할 것인지 묻는 섹션이 있습니다. 새로운 기능이지만 매우 간단합니다.

5. 추천 및 관련 채널 – 추천 및 관련 동영상을 비활성화하여 다른 사람(예: 경쟁업체)의 동영상이 귀하의 동영상 옆에 표시되지 않도록 선택할 수 있지만, 그러면 귀하의 동영상이 오른쪽 열에 관련 동영상으로 표시되지 않습니다. 다른 사람들을 위한 비디오. 그래서 얻는 것도 있고 잃는 것도 있다.

팁 2: 구독자를 위한 콘텐츠 선별

구독자와 비구독자에 맞게 YouTube를 조정할 수 있습니다. 즉, 구독자를 위한 맞춤형 시각적 경험과 아직(그러나 잠재적인!) 구독자를 끌어들이기 위해 완전히 다른 경험을 만들 수 있습니다.

YouTube 구독자 참여를 위한 몇 가지 팁

• 60-30-10 공식을 사용합니다. 60%는 흥미롭고 재미있고 유익해야 합니다. 10%는 브랜드를 홍보해야 합니다.
• 참여를 유도하는 재생 목록 만들기
• 규칙적이고 일관성 있게
• 전략적 CTA 사용
• 커뮤니티 관리

채널 예고편 팁

• 엘리베이터 피치를 생각하십시오
• 보여줘, 말하지마
• CTAS 사용
• 특별 프로모션 활용

주석

클릭 가능한 텍스트 오버레이 다른 비디오 또는 소셜 미디어에 대한 링크. 자신의 웹 페이지에 링크하거나 비디오를 보완하는 설명을 제공할 수도 있습니다.

동영상의 하단 1/3은 광고가 표시되는 위치이므로 피하세요(광고가 특수효과의 가독성을 차단할 수 있음).

마지막에 구독 클릭 유도문안을 반복합니다.

팁 3: 채널 페이지에 개성을 표시하세요.

JcPenny와 Head and Shoulders는 이 작업을 정말 잘 수행합니다.

채널 섹션과 채널 설명을 잊지 마세요.

팁 4: 채널 분석

Google 애널리틱스 연결. 실제로 GA를 YouTube에 연결할 수 있습니다.

Analytics에 들어가면 다음을 확인하십시오.

1. 귀하의 사용자는 누구입니까?
그들은 당신이 추구하려는 타겟 청중과 일치합니까?
풀 데모 및 지리적 위치 보고서

2. 사용자가 동영상을 찾는 위치는 어디인가요?
모든 트래픽 소스는 동일하게 생성되지 않습니다. 평균 시청 시간과 구독자 전용 데이터를 살펴보세요.

3. 얼마나 많은 사용자를 참여시키고 있습니까?
낮은 유지율은 YT SERP에서 낮은 노출을 의미합니다.

4. 시청자가 구독하는 이유는 무엇입니까?
그들은 무엇을보고 있습니까? 무엇이 그들을 사로잡고 있습니까?

5. 주석의 성능은 어떻습니까?
모든 특수효과에 대한 CTR 및 닫기 비율을 검토합니다. 높은 마감 비율 = 유용하지 않습니다. 이 측정항목을 사용하면 주석의 배치와 언어를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

YouTube 최적화 체크리스트:

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다음은 Avalaunch Media의 Mat Siltala 사장(@Matt_Siltala)입니다. 그는 그의 프레젠테이션이 소규모 지역 기업을 위한 전술에 더 맞춰질 것이라고 말했습니다. 그는 그렇다고 해서 대기업도 이러한 팁의 혜택을 누릴 수 없다는 의미는 아니라고 지적합니다.

Google이 보고 싶어하는 6가지 사용자 신호

1. 좋아하는 것과 싫어하는
   댓글(댓글 내 좋아요 및 싫어요)
   Matt는 그것이 안전한 것일 필요는 없다고 말합니다. 때로는 사람들이 이야기하게 만드는 작은 논쟁이 좋습니다.
2. 조회수(특히, 전체 조회수)
   그는 전체 보기가 중요하다고 강조하고 마케팅 담당자에게 전체 비디오를 확인하기를 원한다고 언급할 것을 권장합니다.
3. 주식
4. 답글
   동영상에 참여하고 사람들의 참여를 유도하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하는 것이라는 점을 기억하세요.
5. 구독자

따라야 할 일반 규칙:

비디오를 최대한 짧게 유지합니다(30초 – 2분이 가장 효과적임).
일반적으로 전체 조회수가 강력한 YT 순위 신호를 보내기를 원하기 때문에 2분이 상한선입니다.

2개의 짧은 YouTube 사례 연구

YouTube 사례 연구 #1

사례 연구 회사는 근절자입니다. 많은 사람들이 "바퀴벌레가 치약을 먹나요?"를 검색했습니다. 이 회사는 바퀴벌레처럼 분장하고 바퀴벌레가 사람들의 집에 들어가서 칫솔을 사용하는 재미있는 비디오를 만들어 이를 활용했습니다.

YouTube 사례 연구 #2

이것은 슈퍼 프로덕션 없이도 영향을 미치고 수천 회의 조회수를 얻을 수 있는 동영상의 좋은 예입니다. 이 비디오는 iPhone으로 촬영되었으며 정보를 제공하는 사람일 뿐입니다(피닉스로 이사하기 전에 알아야 할 10가지 사항).

과도하게 생각하기 쉬운 경우가 많습니다. 항상 지나치게 생각할 필요는 없습니다. 그냥 해. 파고드는 것보다 타겟 시장에 중요한 포인트 주제를 선택하십시오. 비디오는 (필수적으로) 제작(또는 과잉 제작)될 필요는 없습니다.

기타 YouTube 도움말

항상 동영상에 실제 주소와 전화번호, 상호를 공유해야 합니다. 당신이 그들을 말하면, 그들은 성적표에 추가되고 색인될 것입니다.

동영상 사용후기를 사용하세요! 사람들은 그것을 읽고 그것을 기반으로 결정을 내립니다.

동영상 아이디어는 어디에서 찾을 수 있나요?

• 지역 뉴스 사이트
• 페이스북 그룹
• 답변이 필요함(Quora, LinkedIn, Answers.com 등)
• 탑시
• 소셜 네트워크

스포트라이트: Yelp Talk는 데이터 마이닝 및 정보에 적합하다고 Matt는 말합니다.

성공적인 콘텐츠를 동영상으로 재활용합니다. (이 시계의 예: "고양이가 설명하는 소셜 미디어")

다른 소셜 채널을 사용하여 동영상 조회수를 늘리고 있는지 확인하세요.