YouTube 마스트헤드로 브랜드 노출 극대화[예]

YouTube 마스트헤드는 마케팅 담당자가 여전히 아웃바운드 마케팅 전략을 활용하고 있다는 생생한 증거입니다.

YouTube 마스트헤드는 YouTube 홈페이지에 24시간 동안 게재되는 디지털 광고판으로 약 6천만 명의 사용자에게 도달합니다(YouTube는 매월 18억 명의 사용자를 수신함). 홈페이지 광고에는 여러 동영상, CTA 및 소셜 미디어 공유 버튼이 있을 수 있습니다.

광고는 타겟이 지정되지 않은 많은 잠재고객 앞에 게재되기 때문에 이 광고 유형은 브랜드 노출을 극대화하고 이를 위한 예산이 있는 회사에서 사용하는 것이 가장 좋습니다.

기사가 끝날 때쯤이면 YouTube 마스트헤드 광고가 비즈니스에 도움이 되는지, 비용이 얼마인지, TV 광고와 비교하여 실적이 어떤지, 회사가 이 광고 유형에서 얻을 수 있는 이점이 무엇인지 알게 될 것입니다.

YouTube 마스트헤드는 다른 광고 유형과 어떻게 다른가요?

YouTube 마스트헤드는 다른 동영상이나 페이지 모서리에 겹치지 않는 홈페이지 광고입니다. 네트워크 홈페이지에만 표시되며 검색 기록을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 없습니다.

이에 비해 다른 4가지 YouTube 광고 유형을 사용하면 인구통계, 관심사, 생애 주요 이벤트 및 구매 의도 잠재고객을 기반으로 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

• YouTube 오버레이 광고(동영상 하단에 표시됨)
• TrueView 광고(사용자가 처음 클릭한 동영상의 시작 부분에 표시되는 건너뛸 수 있는 동영상 광고)
• 프리롤 광고(동영상 시작 부분에 표시되는 건너뛸 수 없는 동영상 광고)
• YouTube 디스플레이 광고(동영상 측면 또는 하단에 게재되는 배너 광고)

YouTube 마스트헤드 광고에는 위의 광고 유형(인구통계, 관심분야, 생애 주요 이벤트 등)과 동일한 타겟팅 옵션이 많지 않습니다. 광고가 게재되는 국가만 선택할 수 있습니다. 또한 위에서 언급한 광고는 위치가 다르고 사양이 다르며 정책이 더 느슨합니다.

광고가 수백만 명의 시청자에게 표시되기 때문에 YouTube에는 따라야 할 몇 가지 추가 규칙이 있습니다. 예를 들어 도박 사업을 광고하려면 Google Ads에서 신청서를 작성해야 합니다.

YouTube 마스트헤드는 어떤 기기에 표시되나요?

YouTube 마스트헤드는 데스크톱과 휴대기기 모두에 표시됩니다. 그러나 Android와 iOS는 마스트헤드를 다르게 표시합니다.

모바일 마스트헤드는 홈페이지 광고이기도 합니다. 타겟팅과 다른 차이점은 없으며 불행히도 YouTube는 Android 사용자 수와 IOS 수에 대한 통계를 제공하지 않았습니다.

기기별 광고 사양은 어떻게 되나요?

Google 지원팀에 따르면 YouTube 마스트헤드 데스크톱 버전의 기술 사양은 다음과 같습니다.

• 동영상은 비공개일 수 없습니다.
• 자동 재생은 30초를 넘지 않아야 합니다.
• 0초 자동 재생은 허용되지 않습니다.
• 자동 재생이 완료되면 동영상 미리보기 이미지가 표시됩니다.
• 최상의 결과를 얻으려면 가능하면 가로세로 비율이 16:9인 동영상을 사용하세요.
• CTA 버튼의 형태와 색상은 변경할 수 없습니다.
• 썸네일은 좌우로 자를 수 있습니다.

이는 YouTube 홈페이지 광고가 표시되는 방식에 가장 큰 영향을 미치는 주요 YouTube 마스트헤드 광고 사양에 대한 높은 수준의 요약일 뿐입니다. 자세한 내용은 이 Google 지원 페이지를 참조하세요.

YouTube 마스트헤드 광고는 와이드스크린과 16:9 비율의 두 가지 버전으로 제공됩니다. 먼저 와이드스크린 버전:

이제 16:9 비율 버전:

비디오가 어떻게 보이는지 더 잘 이해하려면 YouTube의 미리 보기도 사용하십시오.

최고의 마스트헤드의 공통점은 무엇인가요?

마스트헤드 광고는 타겟팅되지 않지만 YouTube를 사용하는 사람, 연령대, 유행하는 동영상 유형 등 여전히 살펴봐야 할 추세가 있습니다. YouTube에서 관절염에 대한 새로운 치료법을 광고하는 것은 가장 현명한 결정이 아닐 수 있습니다. 50세 이상의 대부분의 사람들은 YouTube 동영상을 보지 않기 때문입니다.

최고의 마스트헤드 광고는 사용자의 관심을 즉시 사로잡고 재미있고 시청자의 호기심을 자극합니다.

마스트헤드 광고에 대해 다음과 같은 주요 팁을 고려하십시오.

1. 영리하지만 단순하게 유지하십시오.

지루한 광고는 무시되지만 영리한 농담이 약간 이해하기 어려운 경우 많은 청중이 방금 본 내용을 궁금해하게 될 수 있습니다.

2. 간결함은 재치의 핵심이다

셰익스피어의 유명한 말이 오늘날에도 적용됩니다. 짧게 유지하고 요점까지 똑바로 자릅니다. 메시지가 압축될수록 더 강력해집니다.

3. 시청자에게 다양한 옵션 제공

YouTube 홈페이지 광고를 실행할 때 단순히 CTA를 포함하면 아직 제품을 구매하거나 볼 준비가 되지 않은 사용자를 무시할 수 있습니다.

대신 사용 가능한 기능을 실험해 보십시오. 더 많은 관련 비디오를 보거나 소셜 미디어에서 공유하거나 사진 갤러리를 클릭할 수 있는 옵션을 제공하십시오.

YouTube 마스트헤드 예시

YouTube는 새로운 제품인 YouTube TV를 홍보하는 것을 좋아하므로 인기가 높아짐에 따라 해당 배너를 더 자주 볼 수 있습니다. 플랫폼이 자체 서비스를 추진하지 않을 때 Rice Krispies와 같은 다른 유명 브랜드가 주목을 받습니다.

비디오 광고에서 한 무리의 아이들이 시리얼을 붓는 소리, 숟가락으로 떠먹는 드럼스틱, 한 입 베어물 때마다 그 유명한 크런치 소리를 사용하여 "심포니"를 만듭니다. 오른쪽에는 홈페이지 및 관련 Rice Krispies 비디오에 대한 링크도 표시됩니다.

YouTube는 엔터테인먼트에 중점을 둔 플랫폼이므로 Disney와 같은 거대 기업이 플랫폼을 광고판으로 사용하여 최신 영화를 홍보하는 것이 합리적입니다.

Disney의 마스트헤드 광고는 '정글북'을 홍보했으며 다음과 같은 몇 가지 기능을 활용합니다.

• 첫 번째 동영상 시청을 마친 후 선택할 수 있는 오른쪽의 여러 동영상
• 인터랙티브 미디어
• 클릭 유도문안 버튼 2개('티켓 받기' 및 '정글 탐험')

영국의 소매업체인 Tesco는 스타워즈 열풍을 이용하여 팬들에게 개인화된 노트북을 판매했습니다.

아래에 표시된 Jurassic World 마스트헤드는 프랑스에서 홍보되었으며 다음과 같은 일련의 기능을 활용했습니다.

• 검색 창
• 더 많은 동영상 링크
• 포토 갤러리
• 소셜 공유 버튼
• 티켓 구매를 위한 CTA 버튼

대형 브랜드는 주로 YouTube 홈페이지에서 광고하는 브랜드입니다. 그 이유는 청중이 많을수록 비용이 많이 들고 이를 위한 예산이 있는 회사가 많지 않기 때문입니다. 소규모 회사는 회사에 대한 입소문을 퍼뜨리는 대신 고객 확보에 더 집중합니다. 즉, 브랜딩 노력이 결실을 맺을 때까지 더 오래 기다려야 합니다.

비용은 얼마이며 가격 책정 모델은 어떻게 작동합니까?

Adweek에 따르면 배치 비용은 최소 $300,000에서 $400,000(타겟 국가에 따라 다름)이며 Super Bowl Sunday에서는 거의 $100만까지 오를 수 있습니다.

하지만 이는 모두 추정치이며 정확한 가격은 YouTube 팀에 문의하는 것이 가장 좋습니다.

통계가 말하는 것

Google은 Compete와 협력하여 YouTube 홈페이지 광고가 브랜드 검색 및 사이트 방문에 미치는 영향을 확인했습니다. 연구 결과에 따르면 YouTube 마스트헤드에 노출된 사용자는 광고주의 웹사이트를 방문하거나 브랜드를 검색하거나 훨씬 더 많은 동영상에 참여할 가능성이 4배 더 높았습니다.

이 연구는 또한 엔터테인먼트 산업의 광고주가 웹 사이트 방문이 340% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 광고가 타겟팅되지 않았더라도 플랫폼의 사용자 기반에 대해 조금 아는 것이 먼 길을 갈 수 있음을 보여줍니다.

TV 광고에 비해…

Google과 Tobii Pro Insights에서 실시한 시선 추적 연구에 따르면 소셜 미디어 광고는 TV 광고와 비교할 때 시청자로부터 더 많은 관심을 받는 것으로 나타났습니다. 그러나 여기에는 함정이 있습니다. 광고가 길수록 시청자가 클릭할 가능성이 높아집니다.

이 연구는 또한 참가자의 약 50%가 광고 시청을 선택했기 때문에 TV 광고가 죽지 않았다는 것을 밝혔습니다. 문제는 비용입니다. 광고주는 더 많은 청중을 대상으로 하는 소셜 미디어 광고에 대해 더 적은 비용을 지불합니다.

브랜드에서 마스트헤드를 사용해야 합니까?

매일 6천만 명이 YouTube를 방문하므로 마스트헤드 광고의 잠재 도달 범위는 엄청납니다. 이러한 도달 범위는 가파른 가격 없이는 제공되지 않으며 이 광고 유형에 대해 프리미엄을 지불할 것으로 예상할 수 있습니다.

그렇게 할 예산이 있는 대형 브랜드에게는 좋은 기회입니다. 그러나 중소기업의 경우 마스트헤드는 도달 범위를 벗어나 더 심층적인 타겟팅 옵션(예: 인구통계, 관심 타겟팅 등)을 제공하는 다른 광고 옵션만큼 비용 효율적이지 않을 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 후자에 속하는 경우 디지털 광고 참조 가이드를 살펴보십시오. 내부에서 브랜드가 잠재 고객을 타겟팅하는 데 사용하는 최고의 플랫폼을 발견하고 실제 광고 예를 확인하며 방문자의 클릭 후 광고 경험을 최적화하는 방법을 확인할 수 있습니다.