YouTube 디스플레이 광고란 무엇이며 훌륭한 광고를 만드는 방법

YouTube 디스플레이 광고는 거의 모든 기업의 마케팅 전략에서 필수적인 부분입니다. 그러나 페이스북 다음으로 많은 사용자 기반이 매력적인 미디어로 네트워크를 가득 채우고 있는데 어떻게 콘텐츠가 눈에 띄게 될까요?

YouTube 디스플레이 광고.

YouTube 디스플레이 광고란 무엇입니까?

YouTube 디스플레이 광고를 통해 기업은 플랫폼의 비디오 플레이어 옆에 유료 시각적 배치를 통해 주요 성과 지표를 높일 수 있습니다. 그들의 역할의 중요성을 이해하려면 그들이 YouTube 광고 시스템에 어떻게 부합하는지 이해해야 합니다.

왜 유튜브인가?

이 질문은 거의 수사적으로 보입니다. 왜 유튜브인가? 우선, 웹에서 가장 강력한 미디어 형식인 비디오를 기반으로 구축된 네트워크입니다.

인터넷 사용자의 절반 이상이 매일 1시간 이상 온라인 비디오를 시청합니다. 주간 기간 동안 평균적인 미국 작업보다 더 많은 시간을 합산합니다…

따라서 2019년까지 약 80%의 트래픽이 온라인 비디오에 올 것이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 매분 수백 시간의 콘텐츠가 업로드되고 하루에 수십억 건의 조회수가 발생하는 네트워크로서 YouTube는 여전히 동영상 혁명을 주도하는 소셜 네트워크입니다.

둘째, 성장하기 위해 YouTube는 다른 어떤 것과도 달리 사람들을 감동시키는 것으로 나타난 콘텐츠 유형에 의존합니다. UGC 또는 사용자 제작 콘텐츠 — 플랫폼의 실제 사용자가 만든 동영상입니다. GoPro와 같은 회사는 자체 마케팅 전략에 해당 콘텐츠를 활용하고 그렇게 함으로써 매력적인 비디오를 처음부터 만드는 데 필요한 리소스를 줄입니다. 동시에 그들은 제품을 판매하려는 회사가 아닌 큐레이터이자 사용자의 신뢰할 수 있는 파트너로 자리 매김합니다.

마지막으로 유튜브는 이용자들의 소비 성향에 맞는 플랫폼이다. 네트워크 동영상의 대부분(정확히 70%)이 모바일에서 시청됩니다. 그리고 오늘날 모바일은 웹 트래픽의 가장 큰 부분을 차지합니다.

요약하자면 YouTube는 사람들이 원하는 것을 원하는 장소와 시간에 제공합니다. 또한 Google의 대규모 웹사이트 네트워크에 대한 연결을 통해 이점을 얻을 수 있는 플랫폼입니다. 즉, 광고주는 YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 플랫폼에서 동영상을 홍보할 뿐만 아니라 수백만 게시자를 통해서도 홍보할 수 있습니다. 반대로 YouTube에 있지 않은 회사도 플랫폼의 여러 채널에서 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

YouTube 디스플레이 광고 유형(광고 사양 포함)

YouTube는 동영상을 기반으로 구축된 플랫폼이지만 조회수 및 기타 주요 성과 측정항목을 유도하려는 광고주에게는 선택할 수 있는 동영상 형식 이상의 것이 있습니다. 뿐만 아니라 YouTube의 셀프 서비스 도구 또는 인증된 타사 공급업체를 통해 배치할 수도 있습니다. 다음은 모든 기기에서 아름다운 광고를 만들 수 있도록 광고 사양으로 목표를 지원하는 데 필요한 형식입니다. (모든 주요 플랫폼의 광고 사양에 대한 통합 목록을 보려면 아래 이미지를 클릭하십시오.)

YouTube 오버레이 광고

YouTube 오버레이 광고는 동영상 플레이어의 하단 20%에 표시되는 직사각형 배너입니다. 텍스트 또는 동영상일 수 있으며 동영상이 재생되기 시작하면 표시됩니다.

광고 사양

• 이미지 크기: 480×70
• 파일 유형: 정적 .GIF, .PNG, .JPG
• 파일 크기: 150Kb

YouTube 동영상 광고

이전에 YouTube 인스트림 광고로 알려졌던 이러한 동영상 광고는 TV 광고와 같은 동영상 전후 또는 중간에 표시됩니다. 그들은 사용자에게 더 방해가 되지만 시청자가 콘텐츠로 돌아가기 전에 보도록 강요함으로써 더 많은 관심을 약속합니다.

건너뛸 수 있는 동영상 광고

건너뛸 수 있는 동영상 광고는 플레이어의 오른쪽 하단 모서리에 있는 버튼을 사용하여 건너뛸 수 있는 기회가 주어지기 전에 사용자가 동영상 광고의 작은 부분을 보도록 의무화합니다.

건너뛸 수 없는 동영상 광고

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 시청자가 동영상으로 진행하기 전에 전체 클립을 시청해야 합니다. 더 높은 수익을 올릴 수 있지만 일반적으로 다른 광고 유형보다 포기율이 더 높습니다. 결과적으로 동영상 전체에서 이러한 광고로 인해 조회수와 시청 시간이 감소할 수 있습니다.

광고 사양 (건너뛸 수 있고 건너뛸 수 없는 자체 게재 YouTube 동영상 광고용)

• 요구 사항: YouTube에 업로드(동영상 URL 전송, 단축 URL은 허용되지 않음), 퍼가기 허용, 공개 또는 미등록이어야 합니다.
• 최소 동영상 길이: 12초(건너뛸 수 있는 광고의 경우)
• 최대 비디오 길이: 최대 6분(건너뛸 수 있는 광고), 15초(건너뛸 수 없는 광고) – 특정 상황에서 30초가 허용될 수 있습니다. Google 계정 팀에 문의하세요.
  • 20초(건너뛸 수 없는 광고, EMEA, 인도, 말레이시아 및 싱가포르만 해당) – 특정 상황에서 30초가 허용될 수 있습니다. Google 계정 팀에 문의하세요.

AD SPECS (승인된 타사에서 제공하는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 YouTube 동영상 광고용)

• 형식: H.264(MP4) 동영상 파일 유형은 각 동영상 소재에 포함되어야 합니다.
• 종횡비 및 비트 전송률: 720p 이하, 선택적으로 1080p를 포함하는 것이 좋습니다. 16:9 또는 4:3 종횡비가 허용됩니다. (예: 16:9 – 854×480, 1280×720, 1920×1080 및 4:3 – 480×360, 720×540, 960×720)
• 오디오 형식: MP3 또는 AAC 선호
• 초당 프레임: 최대 30fps
• 최대 파일 크기: 10MB
• 요구 사항: VAST 광고 서버 응답에 대한 YouTube의 XML 요약을 준수해야 합니다.
  • SSL을 준수해야 하며 1000kbps 미만의 미디어 파일을 하나 이상 포함해야 합니다.
  • VAST 3.0 태그만 건너뛸 수 있는 동영상 광고를 허용합니다.
  • 제3자 쪽에서 지역, 브라우저 또는 기타 타겟팅을 가질 수 없습니다.
  • 광고 서버는 유효한 crossdomain.xml 파일을 반환해야 합니다.
  • VAST 제공 동영상 광고는 모든 모바일 웹 브라우저, 게임 콘솔 또는 스마트 TV 기기에서 실행이 보장되지 않습니다(최신 업데이트 환경이 대부분 지원됨).
  • YouTube는 현재 VAST 2.0 및 3.0을 지원합니다.
  • VPAID는 YouTube에서 허용되지 않습니다.
• 최대 동영상 길이: 최대 6분(건너뛸 수 있는 광고)
  15초(건너뛸 수 없는 광고) - 특정 상황에서 30초가 허용될 수 있습니다(Google 계정 팀에 문의).
  20초(건너뛸 수 없는 광고, EMEA, 인도, 말레이시아 및 싱가포르만 해당) – 특정 상황에서 30초가 허용될 수 있습니다. Google 계정 팀에 문의하세요.

스폰서 카드

스폰서 카드는 동영상이 재생되는 동안 오른쪽 플레이어 내에 표시되는 작은 직사각형 광고입니다. 동영상에 나오는 제품이나 서비스를 광고하는 데 사용됩니다.

광고 사양

• 미디어: 이미지
• 형식: .jpg, .gif 또는 .png
• 종횡비: 1:1
• 파일 크기: 최대 5MB

TrueView 인스트림 광고

TrueView 인스트림 광고를 사용하면 동영상 광고가 YouTube 및 디스플레이 네트워크의 다른 파트너 사이트와 앱에서 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 5초 후에 시청자는 광고를 건너뛸 수 있는 옵션이 있습니다. 시청자가 동영상을 30초(또는 동영상이 30초 미만인 경우 재생 시간)를 보거나 동영상과 상호작용할 때(둘 중 먼저 도래하는 시점 기준) 비용을 지불합니다.

광고 사양

• YouTube 동영상 URL: 동영상이 YouTube에 업로드되어야 합니다.
• 컴패니언: 옵션, YouTube 또는 GDN, 300×60 JPG, GIF 또는 PNG, 300×250 비디오 월은 컴패니언 광고가 제공되지 않는 경우 YouTube에 표시됩니다. 150KB.
• 표시 URL: Google Ads UI에 필요합니다. 도메인이 라이브 비디오에 표시됩니다.
• 최종 URL: 대상은 웹사이트, YouTube 동영상 또는 채널이 될 수 있습니다.
• 동영상 요구 사항: YouTube에 업로드(동영상 URL 전송)해야 하며 퍼가기를 허용해야 합니다.
• 최소 동영상 길이: 권장 시간 12초
• 최대 동영상 길이: 3분 미만 권장
• 파일 형식: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 또는 MPEG
• 선호하는 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4
• 선호하는 오디오 코덱: MP3 또는 AAC
• 해상도: 640×360(16:9) 또는 480×360(4:3) 권장
• 프레임 속도: 30FPS
• 종횡비: 레터박스가 없는 기본 종횡비(예: 4:3, 16:9)
• 최대 파일 크기: 1GB
• 클릭 연결: 타사 클릭 리디렉션 또는 클릭 명령이 허용됩니다.

TrueView 동영상 검색 광고

이 형식은 관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색 결과의 일부 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 포함하여 인터넷 사용자가 찾을 가능성이 높은 동영상을 홍보하는 데 사용됩니다.

일부 텍스트가 포함된 비디오의 썸네일 이미지로 구성됩니다. 광고의 정확한 크기와 모양은 표시되는 위치에 따라 다를 수 있지만 동영상 검색 광고는 항상 사람들이 클릭하여 동영상을 보도록 유도하고 광고주는 시청자가 해당 미리보기 이미지를 클릭할 때 비용을 지불합니다.

광고 사양

• 동영상 URL: 동영상은 YouTube에 업로드해야 합니다.
• 이미지: 자동 생성된 4개의 썸네일 중에서 선택합니다. 맞춤 미리보기 이미지를 구현하려면 Google 담당자에게 문의하세요.
• 제목 텍스트: 최대 25자(일부 기기에서는 25자를 초과하면 잘림)
• 설명: 두 줄 각각 최대 35자
• 비디오 광고 설정: 파일 형식: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 또는 MPEG, 기본 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4, 기본 오디오 코덱: MP3 또는 AAC, 해상도:640× 360(16:9) 또는 480×360(4:3) 권장, 프레임 속도: 30FPS.
• 화면비: 레터박스 없는 기본 화면비(예: 4:3, 16:9)/ 최대 파일 크기: 1GB

범퍼 광고

범퍼 광고는 광고주가 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 설계된 짧은 동영상 광고 형식입니다. A 6초 이하이고 다른 비디오의 전, 도중 또는 후에 재생됩니다. YouTube 또는 디스플레이 네트워크에 있는 파트너 사이트 및 앱의 동영상에 표시될 수 있습니다. 광고주는 노출수에 따라 비용을 지불합니다.

짧지만 Google의 연구에 따르면 효과적인 것으로 나타났습니다. 작년에 489개의 범퍼 캠페인을 분석한 결과 61%가 평균 9%의 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. 605건의 연구를 분석한 결과 10건 중 9건이 향상을 달성했으며 모든 캠페인에서 평균 38% 증가한 것으로 나타났습니다.

광고 사양

• 파일 형식: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 또는 MPEG
• 선호하는 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4
• 선호하는 오디오 코덱: MP3 또는 AAC
• 해상도: 640 x 360픽셀 또는 480 x 360픽셀 권장
• 프레임 속도: 30FPS
• 종횡비: 레터박스가 없는 기본 종횡비(예: 4:3, 16:9)
• 최대 파일 크기: 1GB
• 길이: 6초

YouTube 디스플레이 광고

YouTube 디스플레이 광고의 디스플레이 광고는 화면 모서리에 있는 동영상 플레이어 오른쪽에 표시되며 데스크톱에서만 광고할 수 있습니다. 이미지 및 애니메이션과 같은 다양한 크기와 형식으로 제공되지만 비디오 플레이어를 방해하지 않도록 자동 재생 사운드를 지원하는 것은 없습니다. 사운드는 지원되지만 방문자가 애니메이션 썸네일을 클릭할 때만 활성화됩니다.

광고 사양 (사이트 제공)

• 크기: 300×250, 300×60(YouTube Reserve 컴패니언), 300×600(Zagat만 해당)
• 형식: Google Ads 표준 표시 형식에 허용되는 GIF, JPG, PNG, HTML5
• 최대 파일 크기: 150KB
• 최대 애니메이션 시간: 30초
• 오디오: 소리 없음
• 테두리: 배경이 부분적으로 검은색 또는 흰색인 크리에이티브에는 대비되는 색상의 눈에 띄는 테두리가 있어야 합니다.

AD SPECS (공인된 제3자에 의해 제공되는 경우)

• 크기: 300×250, 300×60(YouTube Reserve 컴패니언), 300×600(Zagat만 해당)
• HTML5: 모든 HTML5 광고는 기본 HTML5를 지원해야 합니다. 플래시는 HTML5에서 허용되지 않습니다.
• 초기 로드 크기: 최대 150KB.
• 사용자가 시작하지 않은 총 로드 크기: 최대 2.2MB, *초기 및 후속/폴라이트 로드
• 포함: 모든 프로그레시브 비디오, 이미지, HTML. (트루 스트리밍은 포함되지 않음)
• CPU 사용량: 사용자 CPU의 40%를 초과해서는 안 됩니다.
• 테두리 및 iFrame: iframe 내에 있어야 합니다. 배경이 부분적으로 검은색 또는 흰색인 광고 소재에는 대비되는 색상의 가시적인 테두리가 있어야 합니다.
• 마우스오버 정책: 사용자가 시작한 마우스 효과(롤오버 또는 클릭)만 허용되며 항상 사용자가 제어할 수 있습니다. 효과는 마우스를 다른 아이콘으로 바꾸거나 광고의 일부를 애니메이션으로 만들 수 있습니다.
• HTML5: FLV 비디오는 허용되지 않습니다. 비디오를 사용하는 경우 MP4와 WebM 또는 Ogg 형식을 모두 사용하여 모든 주요 브라우저에서 호환성을 보장해야 합니다.
• 자동 재생 애니메이션/동영상: 30초(루프를 포함한 모든 애니메이션은 30초에서 중지해야 함)
• 오디오 로드 시: 소리 없음, 클릭 시에만
• 사용자 시작 동영상: 클릭 시에만
• 필수 포함 사항: 진행률 표시줄, 재생/일시 중지/중지 버튼 및 음소거/음소거 해제 버튼
• 사용자 클릭 시 동작: 종료 클릭 시 모든 소리가 중지되어야 합니다.

멋진 YouTube 디스플레이 광고 만들기

YouTube 디스플레이 광고는 주요 클릭 후 방문 페이지로 클릭을 유도하는 데 적합합니다. 그러나 눈에 띄는 것을 만드는 데 필요한 것은 무엇입니까? Google의 권장 사항 중 일부를 몇 가지 광고 모범 사례와 결합하여 다음을 보여줍니다.

타겟팅에 집중

YouTube에서는 정확한 타겟팅이 가능하므로 캠페인을 실행하기 전에 잠재고객을 파악해야 합니다. 무엇보다 광고의 성공은 누구에게 도달하느냐에 달려 있습니다. 플랫폼에서 다음을 통해 타겟팅할 수 있습니다.

• 연령, 성별, 가계 소득과 같은 인구 통계 그룹 .
• 메이저 리그 야구 또는 비디오 게임과 같은 플랫폼에 있는 사람들의 특정 관심사 .
• 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 주제에 이미 강한 관심을 가지고 있는 사람들의 관심분야 잠재고객 입니다.
• YouTube의 광범위한 'TV와 유사한 잠재고객'에 비해 더 구체적인 타겟팅을 허용하는 맞춤 관심분야 잠재 고객입니다. 예를 들어, 축구화 회사는 스포츠 팬에게 도달하기보다 성인 레크리에이션 운동선수에게 도달하기를 원할 수 있습니다.
• 아이를 갖는 것, 학교를 졸업하는 것, 결혼하는 것과 같은 삶의 사건 들.
• 귀하의 제품과 관련된 제품을 이미 적극적으로 조사하고 있는 사람들의 구매 의도 잠재고객 입니다.
• 동영상, TrueView 광고 또는 YouTube 채널과의 상호작용을 기반으로 잠재고객을 리마케팅 합니다.

시선을 사로잡다

유튜브 디스플레이 광고는 관련 동영상 썸네일과 경쟁해야 하는 위치에 있기 때문에 관심을 끌기 위해서는 미리보기에서 시선을 돌려야 한다. 시각적 계층 구조를 읽으면 우리의 눈이 움직임과 대비되는 색상 및 크기에 자연스럽게 끌린다는 것을 알게 될 것입니다. 그렇다면 다음을 고려하십시오.

• 디스플레이 광고를 .GIF로 애니메이션화합니다.
• YouTube의 흰색 배경과 대조되는 대담한 색상으로 광고를 만듭니다.
• 작은 이미지보다 큰 이미지 크기를 선택합니다.

움직이는 클릭 유도 문안 포함

웹 사용자가 귀하의 광고를 보고 직접 클릭할 가능성은 희박합니다. 움직이는 클릭 유도 문안으로 그렇게 하라고 말해야 합니다. "가입", "기부" 또는 "등록"과 같은 것을 선택하지 마십시오. 제안을 주장하는 데 필요한 조치보다 제안을 주장하는 것의 이점을 강조하는 것을 잊지 마십시오. 등록, 기부는 무엇을 하나요? 독점적인 마케팅 팁을 얻는 내부자 목록에 잠재 고객을 추가합니까? 도움이 필요한 어린이를 지원합니까? 클릭 후 랜딩 페이지로 연결되는 요소입니다.

혜택을 명확하게

클릭 유도문안이 클릭의 이점을 강조해야 하는 것과 마찬가지로 헤드라인도 마찬가지입니다. 이것은 귀하의 고유한 판매 제안입니다. 이것이 YouTube의 다른 제안과 차별화되는 요소이며 광고의 클릭 가능성에 기여하는 주요 요인입니다.

YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 비디오 광고 지원: 디스플레이 광고는 자체적으로 클릭을 유도할 수 있지만 비디오 광고를 보강하는 데 가장 적합합니다. YouTube는 두 가지가 함께 표시될 수 있는 게재위치를 제공합니다. Curiosity Stream의 예는 다음과 같습니다.

다음은 데스크톱에만 표시됨을 기억하세요 . 모든 플랫폼에서 보기 좋게 표시될 필요가 없는 광고를 만드는 몇 안 되는 경우 중 하나입니다. 데스크톱에서만 잘 표시되어야 합니다. 광고의 크리에이티브, 크기 및 파일 유형을 선택할 때 이 점을 염두에 두십시오. 이러한 광고는 엄지 손가락이 아닌 눈과 마우스 커서를 그려야 합니다.

메시지 일관성 유지: 신뢰와 브랜드 가치를 높이려면 메시지가 모든 브랜드 자산에서 일관성을 유지해야 합니다. 그 의미는:

• 동영상 광고를 지원하기 위해 YouTube 디스플레이 광고를 사용하는 경우 클릭 유도 문안, USP 및 제안은 각각 동일하게 유지되어야 합니다. 동영상에서 "클릭 후 랜딩 페이지를 만들기 위한 현명한 마케터를 위한 가이드"라고 코스 이름을 지정한 다음 디스플레이 광고에서 "궁극적인 클릭 후 랜딩 페이지 가이드"라고 부르지 마십시오.
• 사용자가 광고를 클릭한 후 연결되는 모든 페이지는 광고 메시지와 일치해야 합니다. 헤드라인은 광고의 헤드라인 및 USP와 일치해야 하며, 카피는 동일한 이점을 강화해야 하며 브랜드 색상과 같은 항목도 비즈니스에 대한 신뢰를 보장하기 위해 동일해야 합니다.

YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 클릭 후 랜딩 페이지 방문 유도

불과 5년 전만 해도 유튜브는 하루 1억 뷰를 자랑했다. 2017년에 그들은 TV에서만 그렇게 많은 조회수를 얻었고 모든 기기에서 10배의 조회수를 얻었습니다. 플랫폼의 잠재 고객이 증가하고 있으며 현재 Google 다음으로 웹에서 두 번째로 큰 검색 엔진으로 간주됩니다.

YouTube는 전 세계의 거의 3분의 1이 정보 제공 "방법", 재미있는 클립 및 제품에 대한 편견 없는 리뷰를 찾는 곳입니다. 따라서 신뢰할 수 있는 쇼핑객에게 도달할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다. 하지만 수익을 창출하려면 그들에게 다가가는 것 이상이 필요할 것입니다...

YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 비디오 광고를 지원한 다음 방문자를 귀하가 홍보하는 제품 전용의 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지로 유도하십시오.