YouTube Director Mix로 영향력 있는 동영상 광고 만들기

디지털 시대는 광고계에 고객 기반의 특정 구성 요소를 효율적으로 타겟팅할 수 있는 기능을 제공했습니다. 최근 몇 년 동안 대규모 기술이 마케터의 도구 상자를 혁신하는 데 앞장서 왔습니다. 비슷한 수준의 메시지 사용자 정의가 이제 대중을 위해 민주화되고 있습니다.

가장 큰 에이전시에서 신생 기업에 이르기까지 모든 유형의 광고주는 이제 민첩한 맞춤형 광고 캠페인이 제공하는 엄청난 힘을 활용할 수 있습니다. 종종 그렇듯이 Google은 주로 YouTube 플랫폼을 통해 이러한 움직임을 주도하고 있습니다.

YouTube Director Mix의 도입으로 YouTube는 이제 광고주가 이러한 노력에 일반적으로 필요한 상당한 리소스 없이 고도로 맞춤화된 광고 캠페인을 설계하고 구현할 수 있는 능력을 제공합니다.

기본 디지털 자산과 타겟 오디언스에 대한 명확한 관점만 있으면 되는 Director Mix를 통해 광고주는 다양한 어조, 스토리, 기간 및 의도로 다양한 메시지를 생성하여 판매 내 모든 지점에서 특정 오디언스를 참여시키는 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 깔때기.

YouTube Director Mix 간략히 살펴보기

동영상 광고의 타고난 힘을 감안할 때 다른 형식과 달리 청중을 사로잡고 몰입감 있는 이야기를 전달할 수 있으므로 네이티브 동영상 플랫폼이 광고주에게 아이디어와 창의성을 전달할 수 있는 새로운 옵션을 제공하는 데 앞장서는 것은 당연해 보입니다.

모바일 비디오 광고는 다른 어떤 디지털 광고 형식보다 계속 빠르게 성장하고 있으며 내년에는 모바일 비디오 광고 지출이 전 세계적으로 86억 달러 이상에 달할 것으로 예상됩니다.

그 중심에는 YouTube의 Director Mix를 통해 광고주가 업로드된 자산 몇 개만으로 다양한 광고를 만들 수 있습니다. 플랫폼을 광고 캠페인의 미스터 포테이토 헤드로 생각하면 다양한 비디오, 음성 해설, 스틸, 그래픽 및 기타 형태의 디지털 자산을 혼합하여 실행할 수 있는 역동적이고 다양한 광고 모음을 만들 수 있습니다. YouTube 플랫폼에서

미스터 포테이토 헤드와 마찬가지로 자산 조합의 약간의 변형은 특정 고객 기반 및 유입경로 내의 지점과 일치하도록 완전히 다른 고유한 모양, 느낌 및 톤을 생성할 수 있습니다.
이러한 변형과 ​​엄청난 수의 결과 광고는 공식적으로 훨씬 더 많은 시간, 비용 및 노력을 소모했을 것입니다.

그러나 Director Mix를 통해 YouTube는 캠페인을 지속적으로 신선하고 혁신적으로 만들기 위해 필요한 변형을 희생하지 않고 프로세스를 간소화합니다.

빅 데이터의 이점 통합

유기적 검색 및 소비자 데이터의 헤비급 챔피언이라는 Google의 위상을 감안할 때, 회사가 Director mix를 통해 생성된 광고를 큐레이팅하는 데 도움이 되는 데이터를 광고주에게 제공하는 상당한 능력을 활용할 수 있다는 것은 당연합니다.

Google 비즈니스 라인의 다양한 구성요소를 Director Mix를 구동하는 소비자 데이터에 통합함으로써 광고주는 자신이 갈망하는 특정 잠재고객의 참여를 유도하는 메시지를 연마할 수 있습니다.

예를 들어, 시청자가 최근에 Google 지도를 통해 특정 주소를 조회한 경우 이제 지리적 데이터를 사용하여 해당 시청자에게 해당 지역의 비즈니스에 대한 광고를 표시할 수 있습니다. 가장 진보된 빅 데이터 및 기계 학습 시스템을 활용하더라도 광고주는 내장된 지오펜싱 앱이 부족한 메시지를 타겟팅할 수 있는 수준의 즉시성을 제공받은 적이 없습니다.

마찬가지로 Director Mix는 개인의 검색 쿼리를 사용하여 광고를 사용자의 관심사와 잘 맞는 광고에 일치시킬 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 새 자동차를 연구하는 경우 YouTube Director Mix 소프트웨어는 자동차 쇼핑, 자동차 제조업체 또는 기타 관련 제품이나 서비스를 지원하는 회사에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

리소스 소모 없이 기계 학습의 이점을 누리십시오.

광고주는 고객 기반에 관한 충분한 데이터가 부족한 적이 없습니다. 그 데이터의 범위와 크기는 전통적으로 관리하기 어렵게 만들었습니다.

기계 학습의 핵심에 있는 알고리즘은 데이터를 구성하고 분석하여 광고주에게 절실히 필요한 로드맵을 제공할 수 있습니다.

그러나 YouTube Director Mix를 사용하면 데이터를 활용하는 기능이 더 이상 기계 학습 플랫폼에서 비롯되지 않아도 됩니다.

퍼널에 대한 시퀀싱 광고

대부분의 광고주가 쉽게 인정하듯이 판매 퍼널 전체의 다양한 단계에 호소하기 위해 캠페인의 다양한 구성 요소를 맞춤화하는 것은 까다롭고 때로는 분노하기까지 하는 과정입니다. 혁신적이고 매력적인 개념을 제시하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

노출을 전환으로 변환하는 데 가장 적합한 광고 캠페인은 판매 유입경로 내의 다양한 지점에 대한 메시지와 어조를 맞춤화하는 데 시간과 노력이 드는 캠페인입니다.

회사나 제안에 익숙하지 않은 고객은 브랜드 아이덴티티를 구축하는 광고에 가장 잘 참여할 수 있습니다. 초기 단계를 지나 구매에 가까워진 고객에게는 동일한 광고가 작동하지 않습니다.

YouTube Director Mix는 이러한 요구 사항을 고려하여 사용자가 판매 경로에 있는 위치에 따라 사용자에게 가장 큰 영향을 미치도록 일련의 광고를 적절하게 배열할 수 있는 기능을 캠페인에 제공합니다.

이는 새로운 플랫폼에서 자동화된 프로세스이므로 광고주는 이전에 주로 훨씬 더 힘든 프로세스를 통해 달성했던 것과 동일한 수준의 광고 효율성과 효과를 누릴 수 있습니다.

YouTube의 TrueView 광고와 같은 플랫폼과 함께 사용할 경우 광고는 캠페인의 여러 중요한 구성 요소에 걸쳐 훨씬 더 높은 수준의 최적화를 제공하는 비용 효율성도 제공됩니다.

Director Mix는 맞춤형 자동화 광고 플랫폼 중 첫 번째는 아니지만 마케팅 팀에 제공하는 범위에서 확실히 독특합니다. Google의 맞춤 관심분야 잠재고객 타겟팅 기능에 통합되어 특정 관심사를 가진 특정 사용자를 격리하는 데 매우 능숙합니다.

완벽한 것은 없다

YouTube의 Director Mix가 광고주에게 제공하는 모든 엄청난 이점에도 불구하고 물론 여전히 단점이 있습니다. Google은 사용자 데이터 및 고객 개인 정보를 취급하는 방식과 관련하여 이미 약간의 정밀 검사를 받았습니다.

예를 들어 Google 검색 및 지도와 같은 Google 산하에 속하는 다른 구성 요소의 데이터를 통합합니다. Director Mix 내에서 광고의 디자인 및 배포를 주도하는 지표입니다.

광고 커뮤니티의 많은 부분은 항상 자신을 통계학자보다 예술가라고 생각했습니다. 광고는 전통적으로 철저하게 인간의 노력이었습니다. 팀의 집단적 창의성, 카리스마, 상상력에 의존하여 인류의 일부 구성 요소에 호소하는 메시지를 만듭니다.

YouTube Director Mix는 제공되는 자산만큼만 좋습니다. Google Ads 계정이 있는 모든 회사 또는 대행사는 플랫폼을 무료로 사용할 수 있지만 생성된 광고의 기반이 되는 디지털 자산을 생성하고 업로드할 책임도 있습니다. 원본 자산의 품질이 좋지 않은 경우 결과 광고에 표시될 가능성이 높습니다. 가장 경외감을 불러일으키는 건물도 기초가 흔들리면 궁극적으로 신뢰할 수 없습니다.

디렉터 믹스와 클릭 후 랜딩 페이지: 광고주의 파워 커플

Director Mix는 광고주에게 고도로 개인화된 고객 경험을 구축하기 위한 간단하고 능률적인 접근 방식을 제공합니다. 그러나 효과적인 마케팅 전략은 판매 깔때기의 모든 지점에서 참여하고 호소하는 것입니다. 설득력 있는 광고로 시작하지만 매출이 발생하지 않는 광고 캠페인은 실패할 것입니다.

Director Mix 내에서 생성된 광고와 설득력 있는 클릭 유도문안과 함께 어조와 메시지의 연속성을 제공하는 클릭 후 랜딩 페이지를 결합하면 캠페인에 힘과 힘이 부여됩니다. 일치하고 효과적인 클릭 후 방문 페이지와 함께 YouTube 플랫폼의 고유한 접근 방식을 활용하는 것은 광고 개인화를 위한 상당한 발전을 의미합니다.

판매 전환은 긍정적이고 만족스러운 고객 경험에 달려 있습니다. 기업이 추구하는 향상된 ROI 및 수반되는 수익을 창출합니다. YouTube Director Mix가 광고주에게 부여한 독창성과 특수성의 조합입니다.

타겟 광고의 다음 단계

더 정확하게 표현하자면, 이 조합은 정밀하게 작동하고 고도로 맞춤화되고 구체적인 방식으로 고객에게 말하는 레벨 3 광고의 전형입니다. Director Mix와 잘 디자인된 랜딩 페이지를 활용하면 막대한 그물로 고객을 노리는 광고주를 효과적으로 끝낼 수 있습니다.

광고 개인화 분류 시스템의 레벨 3은 훨씬 더 효율적인 도구를 사용하여 동일한 고객 집단을 낚시하는 훨씬 더 높은 수준의 효율성을 사용합니다. 광고주는 더 이상 가장 광범위한 고객 기반에 어필하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 대신 대상이 지정된 맞춤형 접근 방식을 통해 자원을 보존하면서 영향을 극대화할 수 있습니다.

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