YouTube 범퍼 광고가 6초를 사용하여 도달 범위를 극대화하는 방법

2016년에 출시된 YouTube 범퍼 광고는 광고주에게 브랜드 인지도와 도달 범위를 높일 수 있는 창의적인 방법을 제공했습니다. 그러나 이러한 건너뛸 수 없는 광고는 몇 초 동안만 실행될 수 있으므로 이 형식으로 매력적인 광고를 만드는 것은 어려울 수 있습니다.

이 가이드에서는 범퍼 광고의 정의, 비용, 효과 등 범퍼 광고의 기본 사항에 대해 알아봅니다. 또한 이 가이드에서는 모범 사례를 간략하게 설명하고 몇 가지 예를 살펴보고 범퍼 광고 캠페인을 설정하는 방법을 보여줍니다.

YouTube 범퍼 광고란 무엇인가요?

YouTube의 범퍼 광고는 YouTube 동영상 전에 재생되는 건너뛸 수 없는 6초 동영상 광고입니다. YouTube의 6가지 광고 형식 중 하나입니다. 길이가 짧기 때문에 범퍼 광고는 브랜드 인지도와 도달 범위를 만드는 데 가장 적합합니다.

반대로 오버레이 광고, 건너뛸 수 있는 동영상 광고, 건너뛸 수 없는 동영상 광고와 같은 광고 형식은 제품 기능과 이점에 대해 더 깊이 파고드는 더 긴 광고 스팟에 적합합니다.

범퍼 광고는 독립형 광고 캠페인으로 실행할 수 있지만 Google에서는 광고 효과를 높이기 위해 TrueView 광고와 함께 실행할 것을 권장합니다(예: 처음 시청자에게 TrueView 광고를 표시한 다음 동일한 시청자에게 범퍼 광고를 계속 표시하여 빈도를 높임).

두 경우 모두 범퍼 광고는 Google Ads(이전의 Google 애드워즈)에서 자체 캠페인으로 설정해야 합니다.

범퍼 광고 비용은 얼마입니까?

다른 YouTube 및 Google 광고 유형과 마찬가지로 범퍼 광고는 입찰 가격 책정 모델 내에서 작동합니다. 하지만 이 경우 CPM(노출당 비용) 가격 책정만 사용할 수 있으므로 1,000회 노출당 비용이 청구됩니다.

정확한 가격은 타겟팅 및 경쟁력에 따라 달라집니다. 그러나 원하는 것보다 더 많이 지출하지 않도록 일일예산과 최대 CPM을 설정할 수 있습니다.

YouTube 범퍼 광고는 얼마나 효과적일 수 있나요?

2017년 122개의 범퍼 광고 캠페인에 대한 연구에서 Google은 70%가 브랜드 인지도를 크게 상승시켰고 평균 9% 상승한 것으로 나타났습니다.

또한 10개 중 9개는 평균 30% 이상 증가하여 전 세계적으로 광고 회상을 유도했습니다.

익숙하지 않은 사용자를 위해 광고 회상은 광고 효과의 척도입니다. 측정항목은 특정 광고에 노출된 응답자 샘플을 살펴본 다음 나중에 광고를 기억할 수 있는지 묻습니다. 리프트는 특정 유형의 광고에 대한 반응으로 매출이 증가하는 것을 말합니다.

광고 사양 및 세부정보

동영상 길이: 6초
기기 가용성: 모바일 및 데스크톱 기기 모두에 표시됨
게재: YouTube 동영상이 재생되기 전에 범퍼 광고가 표시됩니다. YouTube에서 허용하는 모든 파일 형식이 허용됩니다.

예시:

모범 사례

1. 하나의 단일 목표에 집중

30초 광고에는 짧은 이야기, 제품 정보, 슬로건 등을 포함할 시간이 있습니다.

하지만 범퍼 광고에서는 그런 사치가 없습니다. 귀하의 광고는 매우 간결해야 합니다. 광고에 너무 많은 내용을 넣으려고 하면 시청자가 혼란스러워하고 궁극적으로 캠페인의 효과가 줄어들 수 있습니다.

단일 지점, 단일 목표에 집중하는 것이 가장 좋습니다.

광고에서 전달하고 싶은 한 가지에 대해 생각해 보세요.

예를 들어, 스마트폰을 판매하는 경우 밝고 베젤이 없는 화면, 얼마나 깨지지 않는지 또는 동시에 실행할 수 있는 앱 수에 집중할 수 있습니다. 영화를 홍보하는 경우 해당 영화를 보고 불러일으키는 단일 감정에 집중할 수 있습니다.

그것이 무엇이든 광고를 빠르고 간결하게 유지하십시오. 하나의 광고에 너무 많은 판매 포인트를 집어넣어서 일을 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오.

2. 단순하게 유지

단일 목표 외에도 광고의 흐름과 시각적 요소를 최대한 단순하게 유지해야 합니다. 너무 많은 영상, 컷 장면 또는 압도적인 텍스트는 주의를 산만하게 하고 짧은 시간에 따라가기가 어렵습니다.

3. 스윙 게이트 밖으로 나오십시오.

눈에 띄는 비주얼, 재미있는 순간 또는 유명인의 재능으로 광고를 시작하면 짧은 광고에서 필수적인 시청자의 관심을 빠르게 사로잡을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

4. 6초간 쏴라

많은 광고주가 6초 형식에 맞추기 위해 30초 또는 15초 동영상 광고를 줄이고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 이러한 노력이 항상 번역되지는 않을 수 있으며 광고가 혼란스럽거나 분리된 것으로 보일 수 있습니다.

이 6초(또는 그보다 짧은) 광고 슬롯에 맞게 특별히 새로 시작하고 광고를 만드는 것이 가장 좋습니다.

YouTube 범퍼 광고 예시

삼성 갤럭시 S8

이 광고는 2017년 4월부터 7월까지의 내부 글로벌 데이터 설문 조사에서 YouTube에서 1위를 차지했습니다. YouTube는 유기적 조회수, 클릭률 및 사용자 크리에이티브 평가를 고려한 알고리즘을 통해 순위가 결정되었다고 밝혔습니다.

광고의 장점:

• 광고는 Galaxy S8의 한 가지 특정 기능인 가장자리에서 가장자리로 흐르는 크고 생생한 화면에 초점을 맞춥니다.
• 광고는 오디오 없이 동영상을 보고 있는 시청자를 위해 텍스트를 사용합니다.

광고에서 개선할 수 있는 사항:

• 비디오에는 아직 비디오에 주의를 기울이지 않았거나(멀티태스커, 다른 탭에서 비디오 열기) 단순히 비디오의 오디오를 듣고 있는 시청자를 놓칠 수 있는 내레이션이 포함되어 있지 않습니다.

아마존 봄맞이 대청소

이 광고에서 Amazon은 2시간 Prime Now 배송 서비스를 홍보합니다.

광고의 장점:

• 메시지는 간단합니다. 시청자들은 Amazon이 2시간 무료 배송을 제공한다는 것을 바로 알 수 있습니다.
• 시청자들은 이 배달 서비스가 아마존에서 판매하는 생활용품을 위한 것임을 알 수 있습니다.

광고에서 개선할 수 있는 사항:

• 다시 말하지만 나레이션이 없습니다. 즉, 화면에 주의를 기울이지 않거나 단순히 오디오를 듣는 시청자는 광고를 놓칠 것입니다.

메르세데스-벤츠의 0-100

이 광고에서 Mercedes-Benz는 새로운 Mercedes-AMG GT S와 3.8초 만에 0-100km/h에 도달할 수 있다는 사실을 광고합니다.

광고의 장점:

• 메시지는 간단합니다. 이 차는 빠릅니다.
• 광고 길이를 사용하여 자동차가 얼마나 빨리 가속되는지 보여주는 영리한 광고입니다.

광고에서 개선할 수 있는 사항:

• 광고는 1초 동안만 표시되는 텍스트에 크게 의존합니다. 이것은 광고 메시지를 읽기 어렵게 만들고 시청자가 즉시 주의를 기울이지 않으면 메시지를 놓칠 수 있습니다. 메시지 전체를 읽으려면 광고를 여러 번 봐야 할 것입니다.
• 다시 말하지만, 아직 시청하지 않았거나 비디오의 오디오만 듣고 있는 시청자의 관심을 끌 수 있는 내레이션이 없습니다.

요플레 열매 터짐

이 광고에서 요플레는 시청자에게 새로운 과일 버스트 요거트를 소개합니다.

광고의 장점:

• 광고는 Yoplait의 제품 중 하나와 해당 제품의 한 측면인 요거트에 과일이 가득하다는 점에 초점을 맞춥니다.
• 슬로건은 간단합니다. “과일이 가득합니다. 즐거움이 가득합니다.”
• 비디오는 내레이션을 사용합니다.

광고에서 개선할 수 있는 사항:

첫 번째 장면은 제품에 들어가는 내용을 정확하게 보여주지만 장면(및 전체 광고 자체)은 어떤 감정도 불러일으키지 않으며 독특하지도 않습니다. 잊을 수 없는 광고일 가능성이 높습니다.

Gumtree의 쉬운 판매

Gumtree는 영국의 구인 광고 사이트입니다. 이 광고에서 그들은 웹사이트에서 상품을 판매하는 것이 얼마나 간단한지 광고합니다.

광고의 장점:

• 메시지는 명확합니다. 시청자는 Gumtree를 사용하여 물건을 판매할 수 있다는 것을 단 5초 만에 알게 됩니다.
• 동영상에는 산만한 시청자의 관심을 끌기 위한 내레이션이 포함되어 있습니다.

광고에서 개선할 수 있는 사항:

• 다시 말하지만 이 광고는 어떤 감정도 자극하지 않으므로 금방 잊힐 수 있습니다.

범퍼 광고 설정 방법

범퍼 광고는 YouTube에서 실행되므로 Google Ads 계정이 필요합니다. 로그인한 후 캠페인 페이지로 이동하여 파란색 "+" 버튼을 클릭합니다.

그런 다음 '새 캠페인:'을 클릭합니다.

여기에서 '동영상' 캠페인 유형을 선택합니다.

'브랜드 인지도 및 도달범위' 목표를 선택합니다.

그런 다음 '표준 인지도 - 도달범위, 노출수 및 조회수 유도:'를 선택합니다.

이제 범퍼 광고 캠페인을 맞춤설정할 수 있습니다. 다음 화면에서 캠페인 이름을 지정하고, 일일예산을 설정하고, 시작일과 종료일을 선택하고, 광고를 게재할 네트워크를 선택하고, 특정 언어와 위치를 타겟팅할 수 있습니다.

입찰 전략을 설정할 때 최대 CPV를 '최대 CPM'으로 변경해야 합니다. 지금 최대 CPM을 선택하면 나중에 동영상 광고 형식으로 범퍼 광고를 선택할 수 있습니다.

'광고 그룹 만들기' 섹션에서 광고 그룹의 이름을 지정하고 최대 CPM 입찰가를 설정합니다.

그 아래에서 인구통계, 잠재고객, 키워드, 주제 및 게재위치에 대한 옵션으로 타겟팅을 맞춤설정할 수 있습니다.

'동영상 광고 만들기' 섹션에서 범퍼 광고 캠페인에 사용할 동영상의 URL을 입력합니다.

이 동영상은 6초 이하여야 합니다.

동영상 URL을 입력했으면 이제 '범퍼 광고' 동영상 광고 형식을 선택할 수 있습니다.

이 시점에서 광고의 최종 URL, 표시 URL 및 맞춤 URL 옵션도 입력해야 합니다(이 영역은 선택 사항이며 추적 및 맞춤 매개변수에 대한 정보를 추가할 수 있습니다).

마지막으로 광고 이름을 지정하고 비디오 광고의 컴패니언 배너를 자동으로 생성할지 또는 사용자 지정 이미지를 업로드할지 선택할 수 있습니다.

모든 설정에 만족하면 "저장하고 계속하기"를 클릭하여 광고 캠페인을 게시하십시오.

완벽한 광고 캠페인 분할 구축

YouTube의 범퍼 광고는 광고주에게 동영상 시청자에게 광고를 표시하고 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있는 고유한 방법을 제공합니다. 그러나 범퍼 광고가 귀하가 사용하는 유일한 광고 형식은 아닙니다.

Facebook, Instagram, Twitter, Google 검색 광고 등도 사용하게 될 것입니다. 시각적 예를 포함하여 각 주요 광고 플랫폼에 대한 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 보려면 무료 가이드인 "모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드"를 다운로드하십시오.