YouTube 광고: 2022년에는 매일 새로운 잠재고객에게 다가갑니다.

광고에 비디오 예산을 할당할 방법을 결정하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 YouTube는 타겟팅을 위한 광범위하고 강력한 기능을 갖추고 있으므로 전체 고객 여정에 의심할 여지 없이 유익한 플랫폼이 됩니다.

YouTube 광고는 소셜 미디어 광고 전략에서 가장 직관적인 구성 요소가 아닙니다. 그러나 오늘날 기본 개념을 이해하는 데 약간의 시간을 할애하면 더 높은 ROI를 얻을 수 있습니다.

이 기사에서는 다양한 광고 형식을 살펴보고 동영상을 사용하여 광고 캠페인을 만드는 방법을 살펴보고 성공적인 수행자의 모범 사례를 통해 영감을 얻을 것입니다.

YouTube 광고란 무엇입니까?

Google Ads에서 수행하는 YouTube 광고는 YouTube 또는 검색 결과에서 동영상을 홍보하여 ​​사용자의 도달범위를 늘릴 수 있는 방법입니다. 예를 들어, 사용자가 다른 사람의 비디오를 보기 전에 귀하의 비디오가 재생되거나 사용자가 전체를 볼 수 있도록 YouTube 결과에 표시될 수 있습니다.

YouTube 광고의 유형

YouTube에는 선택할 수 있는 다양한 유형의 광고가 있습니다.

1. 동영상 검색 광고

동영상 검색 YouTube 광고는 YouTube 홈페이지와 검색결과 페이지에 표시되며 관련 동영상은 YouTube 동영상 보기 페이지에 표시됩니다.

YouTube 검색 후 광고가 표시되었습니다.

사용자가 YouTube 광고를 클릭하면 배너 디스플레이 광고가 표시되는 오른쪽 열에 동영상 페이지가 표시됩니다.

2. TrueView 인스트림 광고

TrueView 광고는 YouTube에서 가장 인기 있는 동영상 광고 형식입니다. 광고주는 사용자가 광고를 보거나 상호작용할 때(예: 클릭 유도문안을 클릭할 때) TrueView 광고를 표시하기 위해서만 비용을 지불합니다. 또한 비디오를 사용자 정의하여 다양한 미디어를 표시할 수 있습니다.

광고주는 시청자가 최대 30초 동안 광고를 시청한 경우에만 비용을 지불하거나 사용자가 클릭 유도문안을 클릭하는 등의 조치를 취하면 광고가 끝날 때까지 비용을 지불합니다. YouTube는 사용자가 12초에서 6분 사이의 TrueView 광고를 건너뛰도록 규정하고 있습니다.

TrueView의 인스트림 광고는 사람들이 YouTube에서 선택한 동영상을 보기 전에 표시됩니다. 시청자는 5분 후에 광고를 중지할 수 있습니다. 또한 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 Google 비디오 광고 공간을 구입한 웹사이트의 어느 부분에서나 재생되도록 할 수 있습니다.

인스트림 광고를 사용하면 마케터가 다양한 CTA로 비디오를 개인화하고 Grammarly에서 가져온 아래의 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 예시와 같은 오버레이 텍스트를 사용할 수 있습니다.

오른쪽의 추천 동영상 열 위에 Grammarly의 추가 CTA가 있습니다.

3. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 없는 광고는 미드롤 전이나 기본 동영상 다음에 재생할 수 있습니다. 길이는 15초에서 20초 사이일 수 있습니다. 다음은 예입니다.

미드롤 동영상의 건너뛸 수 없는 광고는 10분 이상의 YouTube 동영상 중간에 표시됩니다. 데스크톱에서 사용자는 5초의 카운트다운 타이머를 볼 수 있지만 앱에서는 광고가 있는 노란색 선을 볼 수 있습니다.

4. 범퍼

범퍼는 액세스할 수 있는 YouTube 동영상 광고의 가장 짧은 형식입니다. 각 범퍼에 대해 단 6초면 이러한 광고가 시청자가 선호하는 동영상 앞에 표시됩니다. 또한 건너뛸 수 없습니다.

범퍼 동영상 광고는 6초 만에 매력적인 스토리를 전달할 수 없습니다. 그러나 새로운 제품 출시 또는 이벤트를 위해 더 큰 비디오 광고를 보완할 수 있습니다. 시간을 효과적으로 사용하고 고객이 기억할 수 있기를 바라는 브랜드 요소만 포함해야 합니다.

5. 오버레이 광고

오버레이 광고는 아래와 같이 영상 하단에 나타나는 배너 광고입니다. 이러한 종류의 광고는 다른 비디오 인스트림 캠페인을 완벽하게 보완할 수 있습니다. 또한 배너 광고는 방해가 되는 방식으로 제품을 마케팅하는 것을 피하는 이상적인 방법입니다.

YouTube 광고 비용

조회수에 따라 YouTube 광고 비용이 결정됩니다. 모든 조회 비용은 업종과 타겟팅하려는 키워드에 따라 $0.10에서 $0.30 사이입니다. 적은 금액이나 원하는 만큼 투자할 수 있습니다. 하루 예산이 있는 경우 Google은 귀하가 설정한 금액에 대해서만 비용을 청구하므로 YouTube 광고를 안전하게 투자할 수 있습니다.

키워드는 평균 클릭당 비용이 $1-$2 사이인 것으로 여겨지는 기존의 Google 검색보다 YouTube에서 사용하는 비용이 훨씬 적습니다.

우수한 콘텐츠는 분명 등장하지만 잠재 고객의 관심을 끌고 그들이 귀하의 비즈니스에 대해 잘 알고 있는지 확인하는 데 적극적으로 참여하는 것이 중요합니다. YouTube 광고를 통해 이를 달성할 수 있습니다. 오디오 또는 비디오와 같은 매력적인 유형의 콘텐츠를 사용하여 대상 고객의 참여를 유도하는 비용 효율적인 방법입니다.

YouTube TrueView 광고란 무엇입니까?

이것은 YouTube 동영상 광고에서 가장 널리 사용되는 형식이므로 다른 형식보다 이 형식을 더 자세히 다룰 것입니다.

TrueView 광고는 시청자에게 자신이 보는 광고를 가장 잘 제어할 수 있는 기회를 제공합니다. 이것이 Google이 사용자 10명 중 8명이 인스트림 동영상 광고에 대해 다른 형식보다 TrueView를 선호한다고 밝힌 이유입니다.

그러나 TrueView 광고는 비즈니스에도 탁월합니다.

광고주는 사용자가 최소 30초를 소비하거나, 전체 동영상을 보거나, 클릭 유도문안 클릭과 같은 적절한 방식으로 광고에 참여하는 경우 TrueView 광고에 대해서만 비용을 지불합니다.

시청자가 보고 싶은 광고를 선택하고 좋아하지 않는 광고를 우회할 수 있으므로 광고주는 비용을 절감하면서 더 많은 대중에게 다가갈 수 있습니다.

YouTube 광고의 이점

기대에 따라 마케팅 방법과 YouTube에서 광고하는 방법이 달라집니다. YouTube 광고는 브랜드 인지도를 높이거나 구매 결정에 영향을 미치거나 판매를 늘리거나 브랜드 충성도를 높이는 데 사용할 수 있습니다. YouTube 동영상 광고 YouTube는 다음과 같은 방법을 사용하여 이러한 목표를 달성하기 위해 활용됩니다.

• 브랜드 인지도 구축

제품에 대해 잘 모르거나 전혀 모르는 사람들에게 제품을 소개하십시오. 유사 제품 및 관련 영역에 관심이 있는 사용자를 타겟팅하여 유사성이 있는지 확인하십시오.

• 구매자 결정에 영향

귀하의 제품이 백업을 위한 확실한 증거와 함께 귀하의 고객에게 이상적인 솔루션임을 보여주는 비디오. 최대한 활용하십시오.

• 매출 증대

이전에 타겟팅하지 않은 유사한 사람들에게 도달하고 새로운 전략을 시도하십시오. 예를 들어 제품을 다른 브랜드와 연결하고 판매를 늘리는 방법을 찾으십시오.

• 브랜드 충성도 증가

고객에게 동영상에서 제품에 대해 이야기하도록 요청하세요. 잠재 고객에게 업계 최고의 제품과 서비스를 제공하고 있음을 보여주십시오.

YouTube에서 광고 캠페인을 시작하는 방법:

마케팅 비디오를 만들고 YouTube에 게시하려는 경우. 그런 다음 동영상 광고 캠페인을 만들 차례입니다.

이제 YouTube에 YouTube 동영상을 추가하기에 적합합니다.

이제 캠페인을 시작할 준비가 되었습니다. Google Ads 계정에서 만든 계정에 로그인하여 시작하세요. 계정이 없는 경우 Google Workspace 이메일(개인용 또는 비즈니스용)이 있는 계정을 사용하여 가입해야 합니다.

처음으로 가입하고 로그인하는 경우 시스템에서 즉시 계정을 생성해야 할 수 있습니다. "당신은 전문 마케팅 담당자입니까?"라는 옵션을 선택하십시오. 또는 "캠페인을 만들지 않고 설정"을 클릭합니다. 따라서 새로운 Google Ads 대시보드에 액세스할 수 있습니다.

대시보드로 이동하면 ' + 새 캠페인'이라는 버튼을 클릭해야 합니다.

목표 및 캠페인 유형

사용자는 달성하려는 목표를 선택한 다음 캠페인 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 원하는 것을 선택하십시오. 그런 다음 '동영상'을 사용하려는 캠페인 유형을 선택합니다.

캠페인 하위 유형 및 전략

사용자는 비디오 도달 캠페인 아웃스트림 및 광고 시퀀스를 포함하여 실행할 캠페인 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. '동영상 도달 캠페인'을 선택합니다.

같은 화면에서 목표를 달성하는 가장 좋은 방법을 선택하십시오. '효율적인 도달범위(범퍼, 건너뛸 수 있는 인스트림 또는 혼합)' 또는 '건너뛸 수 없는 인스트림'을 선택합니다.

캠페인 이름

다음 단계는 캠페인 이름을 선택하는 것입니다. 입찰 전략을 변경하지 마세요. 그것은이다.

예산

하루 또는 전체 캠페인에 대한 예산을 만드십시오. 일일예산은 일일 지출을 최소화하면서 예산을 서둘러 초과하지 않도록 하는 데 도움이 됩니다. 또한 캠페인의 총 예산을 설정하면 Google이 초과하지 않을 투자 한도를 결정하는 데 도움이 됩니다.

그런 다음 시작 및 종료 날짜를 선택합니다.

네트워크, 위치 및 언어

광고를 게재할 위치를 선택합니다.

YouTube 검색 결과 검색 결과에 귀하의 동영상 광고가 표시됩니다. 또한 YouTube의 YouTube 홈페이지 채널 페이지, 채널 페이지 및 동영상 페이지에도 표시됩니다.

YouTube 동영상 YouTube 동영상 의 중간 또는 프리롤에서 재생되는 TrueView 광고도 실행합니다.

디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 : 이 옵션을 사용하면 동영상 광고가 Google 디스플레이 네트워크의 동영상 앞이나 주위에 표시되도록 선택할 수 있습니다.

검색 및 YouTube 동영상에서 YouTube 결과를 타겟팅하는 다양한 캠페인을 만드는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 광고 실적을 더 잘 모니터링할 수 있습니다. 그러나 광고는 완전히 다른 작업에 참여하고 시청자의 완전히 다른 수준의 헌신을 요구하는 사용자에게 표시됩니다. 따라서 성능을 별도로 추적하는 것이 가장 좋습니다.

다음 단계는 광고가 표시되기를 원하는 사람들의 위치를 ​​결정하는 것입니다. 특정 영역을 제외하도록 선택할 수도 있습니다.

그런 다음 청중이 이해할 수 있는 언어를 선택하십시오.

콘텐츠 제외 및 제외 유형 및 레이블

성적 또는 노골적인 콘텐츠가 포함된 동영상에서 제품을 홍보하고 싶지 않은 사용자를 위한 옵션입니다.

' 확장 인벤토리'(노골적인 콘텐츠와 욕설이 포함된 동영상 제외), '표준 인벤토리'(노골적인 콘텐츠와 욕설이 포함된 동영상 제외), '제한된 인벤토리'(중간 정도의 노골적인 콘텐츠와 욕설이 포함된 동영상 제외) 중에서 선택합니다.

"제외된 유형 및 레이블" 섹션에서 "제외된 유형 및 레이블" 아래에서 라이브 스트리밍 비디오뿐만 아니라 포함된 YouTube 비디오에 광고가 표시되지 않도록 차단할 수도 있습니다. 또한 콘텐츠 레이블(G, MA, PG, MA 등)에 따라 콘텐츠를 차단할 수 있습니다.

관련 동영상

관련 동영상을 광고 아래에 표시하는 것도 고려할 수 있습니다. 최대 5개의 동영상을 포함할 수 있습니다.

고급 설정

고급 설정 옵션을 통해 운영 체제나 장치, 이동통신사를 선택하여 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 이는 특히 모바일 앱에 유용하며, 모바일 기기를 사용하는 사람에게 동영상 광고가 노출되는지 여부에 따라 가격을 올리거나 내릴 수 있습니다.

캠페인 시작 및 종료 날짜를 결정하고, 비디오 광고가 표시될 개별 일정을 설계하고, 사용자의 일일 조회수 및 노출수를 제한할 수도 있습니다. 이렇게 하면 광고 수익을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

인구통계 및 잠재고객 세그먼트

그런 다음 연령, 성별, 자녀 유무 또는 가계 소득을 포함하여 선택 항목 앞에서 영화를 원하는 관객을 결정합니다. 요리사, 미용 전문가, 공포 영화 애호가 등과 같이 특정 관심 분야를 가진 사람들을 타겟팅하는 것도 가능합니다.

하나의 캠페인에서 도달하고자 하는 모든 사람들을 포괄하기보다 다양한 유형의 사용자를 대상으로 하는 여러 캠페인을 실행하고 가장 활동적인 캠페인을 찾을 수 있습니다.

키워드, 주제 및 게재위치

또한 키워드, 주제 또는 동영상 광고가 표시되기를 원하는 장소를 통해 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 디스플레이 광고를 사용한 키워드 타겟팅은 문제에 대한 답을 찾는 사람들을 찾는 효과적인 도구입니다. 숙제를 했는지 확인한 다음 다양한 키워드 카테고리를 탐색하여 조회수, 클릭수 또는 전환수를 늘리는 키워드를 결정하세요.

또한 비디오를 사용하여 이전에 회사와 협력한 적이 있는 사람들에게 리마케팅할 수 있습니다. 이것은 당신이 당신의 회사에 편안한 사람들과 다시 연결하는 데 도움이 될 것입니다.

입찰

그런 다음 각 보기에 대해 지불할 최대 비용을 결정해야 합니다. 이를 변경하여 동영상이 받을 수 있는 조회수를 늘릴 수 있습니다.

동영상 광고 크리에이티브 만들기

마지막으로 마지막으로 삽입해야 하며 광고를 표시할 동영상의 YouTube URL을 삽입해야 합니다. 그런 다음 이를 인스트림 광고로 실행할지 디스플레이 내 광고로 실행할지 선택할 수 있습니다.

디스플레이 내 디스플레이에서는 제목과 간단한 설명을 추가해야 하며, 이 내용은 별도의 두 줄로 작성됩니다. 제목은 25자로 제한되며 설명은 한 줄에 35자로 제한됩니다.

인스트림 광고를 사용하면 영화 상단에 광고 URL을 겹칠 수 있습니다. 동영상 품질 향상을 위해 두 번째 URL로 연결되는 비공식 URL을 사용하는 것이 좋습니다. 정교한 URL 모니터링 옵션을 통합하는 것이 가능합니다. 귀하의 동영상에서 가져온 이미지 기반 배너가 동영상 광고 오른쪽에 표시됩니다.

완료를 선택하고 완료를 클릭 한 다음 캠페인 만들기 버튼 을 클릭합니다.

완성된! 그러면 Google에서 광고 게재를 시작할 수 있도록 신용 카드 번호(아직 없는 경우)를 입력하도록 요청합니다.

계정 연결

이전에 연결하지 않은 경우에 대비하여 Google Ads 계정의 계정을 동영상이 호스팅되는 YouTube 채널에 연결하는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 상단의 탐색 모음에서 "도구 및 설정"을 클릭할 수 있습니다. '설정'에서 '연결된 계정'으로 이동합니다.

결론

비디오는 소음을 차단하고 소비자와 소통할 수 있는 고유한 기능을 가지고 있습니다. 따라서 이 형식이 고객 여정 전반에 걸쳐 활용되는 것을 보게 되어 기쁩니다. 비디오는 기업이 제품을 찾고 있든, 구매 의사가 있든, 디지털 환경 외부의 브랜드에 대해 듣고 싶어하든 상관없이 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 기능을 제공합니다. 저희 블로그가 도움이 되었기를 바랍니다. 동영상 광고에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 댓글을 남겨주세요.

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