YouTube 광고: 고품질 광고를 만들기 위한 10가지 주요 비밀

YouTube는 Google의 소유이므로 Google YouTube 광고는 Google Ads에서 제공하는 일부 기본 기능을 공유하지만 한 가지 중요한 차이점은 동영상이라는 점입니다. 광고는 사람들이 시청하는 비디오 전, 도중 또는 후에 재생할 수 있습니다. 시청자는 몇 초 동안만 재생한 후 특정 YouTube 광고를 건너뛸 수 있습니다. 다른 형식은 건너뛸 수 없습니다. 길이와 위치에 따라 YouTube 광고는 PPV(Pay-Per-View) 및 PPC(Pay-Per-Click)로 제공됩니다.

YouTube 광고의 유형

1. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube 동영상 이전, 도중 또는 이후에 표시됩니다. 그들은 시청자에게 광고를 본 후 5초 후에 광고를 중지할 수 있는 선택권을 주기 때문에 "건너뛸 수 있는" 것으로 알려져 있습니다.

건너뛸 수 있는 비디오 광고의 가장 큰 이점 중 하나는 클릭당이 아닌 조회당 지불 모델 옵션입니다. 조회당 비용(CPV) 시스템을 사용하면 사용자가 광고에 응답하거나 30초 이상 조회할 때마다 비용을 지불해야 합니다.

이것은 당신이 건너뛴 광고의 비용을 충당할 필요가 없다는 것을 의미합니다. 비용을 지불하면 시청자가 내 제품에 관심을 갖기 때문일 수 있습니다.

마케터의 29%는 동영상 중간에 건너뛸 수 있는 광고가 가장 효율적인 광고 형식으로 판명되었다고 말했습니다. 따라서 이는 동영상 광고에도 탁월한 옵션이 될 수 있습니다.

2. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 광고와 마찬가지로 건너뛸 수 없는 인스트림 광고도 YouTube 동영상 전이나 도중에 표시됩니다. 그러나 건너뛸 수 있는 광고와 달리 시청자는 현재 위치에 따라 최대 20분 또는 15분 동안 전체 시간 동안 광고를 시청해야 합니다.

이 광고는 모든 사람이 전체 프로그램을 시청해야 하므로 브랜드의 명성과 가시성을 얻는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 그러나 건너뛸 수 없는 광고의 한 가지 단점은 사용자에게 짜증을 유발할 수 있다는 것입니다.

또한 이 광고에 대한 유일한 입찰 옵션은 1000회 노출(CPM)당 가격을 설정하는 것입니다. 이 가격은 적절한 사람을 타겟팅하지 않으면 더 비쌀 수 있습니다.

3. 범퍼 광고

범퍼 광고는 눈에 띄도록 설계된 짧은 동영상 광고입니다. 6초 동안 지속됩니다. 그냥 건너뛸 수 밖에 없고 빨리 끝나기 때문에 기억에 남고 눈에 잘 띄어야 합니다.

4 인피드 동영상 광고

디스커버리 광고 또는 인피드 동영상 광고는 YouTube 채널 콘텐츠를 광고하는 방법입니다.

인피드 동영상 광고를 사용하면 비용을 지불하여 YouTube 결과 페이지의 첫 번째 위치에 동영상을 표시하고 다른 시청자에게 제안할 수 있습니다.

광고는 이미지와 설명이 포함된 일반 YouTube 동영상처럼 표시됩니다. 사용자가 클릭하면 전체 비디오가 재생되기 시작합니다. 광고 유형은 "광고"라는 노란색 상자로 식별됩니다.

이 광고의 장점 중 하나는 노출당 비용을 지불하는 대신 누군가가 비디오 링크를 클릭하고 시청을 시작할 때만 비용을 지불한다는 것입니다. 또한 시청자는 특정 YouTube 채널로 연결되기 때문에 콘텐츠가 마음에 들면 가입할 가능성이 높습니다.

5 마스트헤드 광고

마스트헤드 광고는 매우 효과적일 수 있지만 일반적으로 예산이 큰 기업으로 제한됩니다. 그들은 한 시간 정도 동안 최대 노출을 생성하도록 설계되었으며 판매를 발표하거나 신제품을 출시하는 좋은 방법입니다.

마스트헤드 광고는 YouTube 홈페이지 피드의 가장 높은 지점에 표시됩니다. 이미지나 동영상일 수 있으며 일반적으로 마스트헤드 옆에 추가 정보가 표시됩니다.

내가 YouTube 웹사이트에서 보고 있는 마스트헤드는 사용자에게 광고 없이 YouTube를 볼 수 있는 옵션을 제공하는 YouTube Premium 광고입니다.

마스트헤드 광고가 매력적으로 보일 수 있지만 소규모 독립 기업에는 적합하지 않습니다.

공식 가격을 찾을 수 없습니다. 마스트헤드 광고를 만드는 유일한 방법은 영업 담당자를 통하는 것이므로 일반적으로 비용이 더 많이 듭니다.

6 반응형 디스플레이 광고

YouTube에 표시할 수 있는 마지막 유형의 광고는 동적 디스플레이 광고입니다. 모든 Google 플랫폼에서 이러한 유형의 광고를 사용할 수 있는 것은 가장 적응력이 뛰어난 광고 유형 중 하나입니다.

적응형 디스플레이 광고를 만드는 경우 광고하는 단일 제품에 대한 제목, 태그 및 설명과 같은 다양한 자산을 업로드하게 됩니다. 결국 Google Ads는 사용 가능한 공간에 따라 표시할 요소를 자동으로 결정합니다.

YouTube 광고 비용

YouTube에서 비즈니스를 홍보할 때 지출할 수 있는 금액에는 제한이 없습니다. 그러나 그것은 두 가지 문제를 제기합니다. YouTube 광고에 얼마를 투자할 수 있습니까? 그리고 YouTube에서 광고를 홍보하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

귀하의 예산은 귀하의 프로그램을 실행하기 위한 광고 캠페인에 대해 지불하는 금액을 결정합니다. 대부분의 회사는 YouTube에서 광고 프로그램을 시작하는 데 하루에 10달러 이상을 투자합니다. 이 숫자는 기업이 캠페인의 효과를 인식함에 따라 증가합니다.

YouTube 동영상 광고의 비용은 클릭 또는 조회당 $0.10에서 $0.30 사이입니다.

대부분의 경우 조회당 비용 척도를 사용하여 각 조회에 대해 비용을 지불합니다. 사용자가 광고를 방문할 때마다 조회당 비용이 청구됩니다. 따라서 캠페인 예산을 초과하여 지출하지 않도록 보기에 지출할 최대 금액을 결정하는 것이 중요합니다.

매번 표준 가격이 아니라 기업이 유튜브 광고를 구매할 때 접하는 평균 비용이다. YouTube 광고의 가격은 동영상 품질, 의도한 잠재고객 및 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

YouTube 광고 비용은 어떻게 결정되나요?

다음과 같은 다양한 요인이 YouTube 광고 비용에 영향을 미칩니다.

• 광고 유형
• 입찰가
• 입찰가 선택
• 타겟 위치, 잠재고객

YouTube에서 광고하는 방법

여기에서 필수 사항에 대해 알아보겠습니다. 귀하의 동영상 광고는 YouTube에 게시됩니다. 따라서 YouTube 채널에 동영상 파일을 업로드하는 것으로 시작해야 합니다. 동영상이 공개적으로 액세스할 수 있는지 확인하거나, 계정에 동영상이 표시되는 것을 원하지 않으면 표시되지 않도록 선택하세요.

1.   캠페인 디자인

Google Ads 계정에 로그인한 다음 새 캠페인을 선택합니다.

A) 회사의 마케팅 전략 목표에 따라 캠페인 목표를 선택하십시오.

• 매상
• 리드
• 웹사이트 트래픽
• 브랜드 및 제품 고려 사항
• 브랜드 인지도 및 도달범위

B) 실행하려는 캠페인 유형을 선택합니다. 여기에는 모든 유형의 Google 광고(검색 결과, 텍스트 및 쇼핑 포함)가 포함되며 동영상 도 선택해야 하며, 경우에 따라 YouTube에서 동영상을 대중에게 선보일 디스커버리 캠페인도 선택해야 합니다.

참고: 디스플레이 광고는 YouTube에서도 사용할 수 있습니다. 그러나 동영상이 아니라는 점에 유의하세요. 그것들은 단지 텍스트 썸네일일 뿐입니다. Google 디스플레이 네트워크에도 표시됩니다.

C) 아마도 동영상을 사용하고 있을 것이므로 동영상 캠페인에 적합한 하위 유형을 선택해야 합니다.

라) 다음에 프로그램을 찾고, 관리하고, 개선하기 쉽도록 프로그램에 레이블을 지정하는 것을 잊지 마십시오.

2.   캠페인의 매개변수 결정

A) 행동 계획을 선택하십시오(대부분의 캠페인 유형에 따라 클릭수, 전환수, 클릭수 중 무엇을 원하는지 결정됩니다.)

B) 광고 캠페인에 투자할 날짜 또는 금액으로 예산을 입력합니다. 광고가 실행될 날짜도 입력해야 합니다.

C) 광고가 게재될 위치:

검색 전용(예: YouTube 검색 결과)

YouTube YouTube 전체(예: 결과, 검색 결과, 채널, 채널 페이지, 동영상 및 YouTube 홈페이지) youTube 홈페이지)

YouTube 디스플레이 네트워크(예: YouTube가 아닌 제휴 웹사이트 등)

d) 타겟 고객의 언어와 위치를 선택합니다. 전 세계에 광고를 게재하거나 특정 국가를 타겟팅할 수 있습니다. YouTube 트래픽의 15%만이 미국 내에서 발생하므로 전 세계적으로 생각하는 것이 좋습니다.

(예) 브랜드 안전 지침이 "민감한" 수준을 결정합니다. 또한 귀하의 광고에 어떤 수준의 폭력, 욕설 또는 성적 자극적인 콘텐츠를 연결하고 싶습니까? 더 민감한 브랜드는 더 적은 양의 동영상으로 광고를 실행합니다. 이것은 당신이 지불해야 하는 가격을 올릴 수 있습니다.

삼.   잠재고객 타겟팅

과거에 구매자 페르소나를 생성하지 않았다면 시간을 들여 개발해야 할 때입니다. 타겟 고객에 대해 더 많이 이해할수록 고객의 요구 사항을 더 잘 파악하고 얻을 수 있는 수익을 높일 수 있습니다.

인구 통계 데이터에는 성별, 연령, 자녀 유무, 가구 소득 등이 포함됩니다. 그러나 YouTube는 또한 생애 단계에 대한 보다 정확한 정보를 제공합니다. 예를 들어 신규 주택 소유자 및 대학생 또는 부모를 타겟팅할 수 있습니다.

관심사 키워드 및 주제를 활용하여 사용자의 이전 행동(예: 키워드, 검색 주제)을 기반으로 사용자를 찾습니다. 이것이 YouTube가 다음 전자 제품 구매를 조사하거나 사이트 구축 방법을 이해하려고 할 때 중요한 시기에 개인을 찾는 데 도움이 되는 방식입니다.

리마케팅 은 사이트 또는 애플리케이션에서 이전 동영상을 통해 이미 참여했던 잠재고객을 대상으로 합니다.

4.   캠페인이 실행 중인지 확인

광고에 링크를 추가한 다음 캠페인 만들기 버튼을 클릭하여 캠페인을 설정합니다.

YouTube 광고 최적화를 위한 10가지 팁

1. 목표와 지표를 설정합니다.

결과를 분석하는 경우 모든 비디오에 대해 모니터링할 수 있는 네 가지 주요 유형의 측정항목이 있습니다.

• 조회수 및 노출수
• 청중
• 조회율
• 전환: 전환은 광고가 리드를 유도하고 브랜드에 좋은 투자 수익을 제공하는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.

2. 실적이 저조한 게재위치를 모니터링합니다.

Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 디스플레이 광고를 실행하는 경우 동영상 섹션에서 광고가 표시된 정확한 위치를 확인할 수 있습니다. 타겟팅 설정 > 위치 > 광고가 게재된 장소 > Google Ads 캠페인 대시보드의 디스플레이 네트워크 측정하려는 메트릭의 성능 저하를 일으키는 웹 사이트를 확인하려면 이 목록을 확인하십시오. 평균 CPV를 높이려면 앞으로 광고 캠페인에서 이러한 웹사이트를 제거하십시오.

3. 사용자 정의 축소판 이미지를 만듭니다.

동영상에서 고품질 스틸 이미지를 만들거나 활용하여 시청자가 동영상을 보도록 권장합니다. 이 이미지는 모바일과 같은 다양한 기기에서 사용자가 읽을 수 있어야 합니다. 이미지에 누군가가 있는 경우 카메라를 보고 있는지 확인하세요. 아이템을 소개하는 경우 배경이 주의를 산만하게 하지 않는지 확인하세요.

4. 사람들이 카드를 구매하도록 장려하십시오.

YouTube 카드는 YouTube 카드 입니다. 시청자가 클릭하여 열 수 있는 작은 'i' 기호가 표시됩니다. 또한 동영상이나 콘텐츠에 적극적으로 참여한 사람들에게만 알림이 표시되도록 타이머를 설정할 수 있습니다.

신용 카드를 사용하면 비디오 또는 비디오에서 제품을 강조 표시하여 구매를 유도할 수 있습니다. 카드는 YouTube 채널의 아래 예에서 볼 수 있듯이 기금 마련을 위한 기부와 URL 또는 기타 동영상 방문을 권장하는 데에도 사용할 수 있습니다. 각 형식을 통해 사용자는 이미지, 텍스트 및 기타 기능으로 카드를 개인화할 수 있습니다.

5. 클릭 유도문안을 작성하십시오.

YouTube에서 동영상을 홍보할 때 URL에 하이퍼링크되는 클릭 유도문안 오버레이를 포함할 수 있습니다. 온라인 사이트의 방문 페이지, 제품 페이지 정보 페이지, 경력 사이트 또는 기타 원하는 페이지가 될 수 있습니다. 방문자에게 브랜드를 소개하는 긍정적인 보고서나 인터뷰를 보낼 수도 있습니다.

6. YouTube 최종 슬레이트를 만듭니다.

최종 화면을 만들어 시청자를 페이지로 끌어들이고 소셜 미디어 채널을 광고하며 브랜드에 대한 호기심을 높입니다. 누군가가 비디오를 끝까지 본 경우 비디오를 즐겼다는 표시이며 향후 업데이트를 위해 채널에 가입하는 데 관심이 있을 수 있습니다.

7. 제외 리마케팅을 사용합니다.

장기간에 걸쳐 광고 캠페인을 운영할 계획이고 새로운 사용자만 브랜드로 끌어들이고 싶다면 광고가 표시되지 않을 사용자 목록을 만드는 것이 좋습니다.

이전에 특정 동영상을 시청했거나 YouTube 계정을 방문했거나 YouTube 동영상의 일부 또는 전체에 대해 좋아요, 공유 또는 댓글을 남긴 사람을 제외하여 캠페인 예산을 늘리고 독점 사용자에게만 집중할 수 있습니다.

8. 자막은 시청자의 요구 사항과 선호도를 충족시키는 방법입니다.

이 규칙은 대부분의 YouTube 동영상에 적용됩니다. 그러나 많은 회사가 따르지 않는 것은 일반적인 모범 사례입니다. 귀하가 만들고 회사에서 승인한 전문적인 비디오 전사를 포함하십시오.

YouTube의 자동 캡션이 100% 정확하지 않을 수 있으므로 사용자가 업로드한 스크립트만 Google 색인에 포함됩니다. 의도한 대상에 따라 다른 언어로 전사를 제공할 수도 있습니다. 또한 시청자에게 비디오 설명의 전체 스크립트가 있는 웹사이트 페이지로 이동하거나 다운로드할 수 있는 옵션을 제공할 수 있습니다.

9. 시청자를 검증합니다.

때때로 귀하의 광고는 귀하의 제품에 관심이 없는 사람들이 보게 됩니다. 적절하지 않다고 생각되면 광고를 건너뛸 수 있으므로 조회수에 대해 비용을 지불하지 않으며 관련 없는 광고를 보는 데 시간을 보내지 않는다는 것을 알리십시오.

10. 광고를 더 길게 만드십시오.

TrueView 광고의 경우 광고가 30초 미만일 때 끝까지 시청한 경우에만 비용을 지불합니다. 광고 길이가 30초를 초과할 경우 광고를 최소 30분 이상 시청한 사람이 광고를 시청하면 비용이 청구됩니다. 두 경우 모두 만료되기 전에 시청자가 광고를 클릭하면 비용이 청구됩니다.

광고에 사용할 콘텐츠에 대한 아이디어를 브레인스토밍할 때 이를 고려하십시오. 예를 들어, 관심이 없는 시청자가 단순히 광고를 피하거나 비디오의 마지막 부분이나 끝 부분에서 특정 제안을 제안할 수 있도록 특정 지점에 메시지를 포함할 수 있습니다.

결론

이것으로 블로그 기사를 마칩니다! 2022년 마케터를 위한 YouTube 광고에 대한 의견이 마음에 드셨기를 바랍니다. YouTube 광고는 도달범위를 늘리고 비즈니스를 확장하는 훌륭한 방법이 될 수 있다고 확신합니다. 따라서 업데이트가 있으면 계속 알려 드리겠습니다. 가까운 미래!

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