추천 항목: 네이티브 광고를 위한 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 방법

콘텐츠가 왕입니다. 어쩌면 그 문장이 지겨워졌을 수도 있고, 해당 내용을 작성하는 데 약간의 어려움이 있을 수도 있습니다. 하지만 한 가지 확실한 점은 시도하더라도 거부할 수 없다는 것입니다. 내 말은, 네이티브 광고를 더 좋게 만들기 위해 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하기 위해 콘텐츠를 살펴보신 것뿐입니다. 제가 거기서 무엇을 했는지 아시겠습니까?

네이티브 광고는 디지털 마케팅 환경에서 필수적인 부분이 되었으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 완벽하게 조화를 이룹니다. 매끄럽고 매끄 럽습니다. 그들은 또한 사람들을 덜 짜증나게 하는 것 같습니다. 하지만 네이티브 광고는 콘텐츠가 정말 훌륭할 때만 매력적이고 효과적입니다 . 콘텐츠를 작성하는 것은 균형의 예술이기 때문에 많은 사람들에게 어려운 작업입니다. 고객과 관련성을 유지하면서 관심을 끄는 자산을 제공해야 합니다.

이 글에서는 네이티브 광고의 기본 사항, 잠재 고객 이해, 헤드라인부터 CTA까지 콘텐츠의 구성 요소 등을 다루면서 좋은 네이티브 광고 콘텐츠를 작성하는 방법을 살펴보겠습니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

네이티브 광고의 기본

예를 들어 10년 전보다 인터넷에 광고가 줄어든 것 같다는 사실을 아셨나요? 짜증나는 배너도, 전체 페이지 팝업도 없습니다.

현실은 광고의 수가 증가하고 있다는 것입니다. 하지만 당신은 자신이 광고를 보고 있다는 사실을 깨닫지 못할 뿐입니다. 이는 네이티브 광고 때문일 수 있습니다.

네이티브는 광고가 표시되는 플랫폼의 콘텐츠와 조화를 이루는 광고 형태입니다. 이러한 광고는 나란히 배치된 콘텐츠의 기능과 형식을 따릅니다. 소셜 미디어의 인피드 광고나 뉴스 웹사이트의 스폰서 콘텐츠를 생각해 보세요.

그 이면에 있는 아이디어는 이러한 광고를 잠재 고객과 더욱 관련성 있게 만들어 잠재 고객이 광고에 더 관심을 갖도록 하는 것입니다. 올바르게 수행되면 광고주에게 강력한 도구가 됩니다.

소비자가 전통적인 배너 광고와 기타 형태의 파괴적인 광고를 무시하는 데 더 익숙해지면서 네이티브 광고는 최근 몇 년 동안 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

네이티브 광고는 다른 유형의 디스플레이 광고보다 조회수가 53% 더 많습니다. 많은 게시자는 자신의 페이지를 방문하는 사람들의 사용자 경험을 방해하지 않기 때문에 네이티브 광고를 좋아합니다.

이러한 형태의 광고는 특히 브랜드에 적합하며 그럴 만한 이유가 있습니다 . 네이티브 광고는 웹사이트에 '추천 콘텐츠'로 표시될 수 있기 때문에 브랜드의 신뢰도를 높이고 회사와 제품을 시장 선두주자로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품 소유자도 이를 조사해야 합니다 . 광고 랜딩 페이지(유기적 뉴스 기사처럼 보이도록 디자인된 페이지)를 잘 활용하면 제품의 이점에 대해 설명할 수 있는 충분한 공간을 확보할 수 있습니다.

첫째, 청중을 이해하라

콘텐츠가 효과적이려면 누구에게 전달하려는지에 대한 올바른 이해를 바탕으로 해야 합니다. 광고는 도달하려는 사람들과 관련이 있어야 하며 그들에게 가치를 제공해야 합니다. 이를 위해서는 고객의 필요, 선호도, 행동에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 이를 위해 시장 조사를 수행하고 인구 통계, 관심사, 행동 패턴을 포함하여 대상에 대한 데이터를 수집합니다.

• 무슨 일이 일어나고 있는지 더 잘 이해하려면 Google의 '사람들이 묻는 질문' 섹션을 사용하세요.

• AnswerThePublic.com과 같은 서비스를 이용하세요.

• 사람들이 무엇에 대해 토론하는지 알아보려면 포럼과 소셜 미디어 채널을 살펴보세요.

둘째, 맥락을 이해하라

네이티브 광고는 항상 문맥적입니다. 그들의 목소리 톤과 광고 소재는 게시자의 페이지 스타일과 일치해야 합니다.

귀하의 광고가 뉴스 포털에 게재되는 경우 일치하는 스타일로 헤드라인을 작성하십시오.

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• 담배를 끊는 것은 지금까지 어려웠습니다.
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광고가 소셜 미디어에 게재되면 헤드라인을 더욱 눈길을 끌고 창의적으로 만들 수 있습니다.

• 이 사람들이 담배를 끊는 데 도움이 된 것이 무엇인지 믿지 못할 것입니다.
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셋째, 훌륭한 헤드라인에는 훌륭한 콘텐츠가 따라와야 합니다.

네이티브 광고는 청중에게 가치를 제공할 때 가장 효과적입니다 . 실제 값. 시장 조사 통찰력을 사용하여 청중이 가질 수 있는 가장 일반적인 의심과 문제를 해결하십시오.

예를 들어, 담배를 끊을 때 가장 어려운 일은 구강 고착, 다른 흡연자로부터의 사회적 압력 또는 순수한 생물학적 니코틴 중독이라는 것을 배울 수 있습니다.

귀하의 제안이 이러한 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 적어 보십시오.

제품, 대상, 상황의 특성에 따라 콘텐츠를 유익하고, 교육적이거나, 재미있게 만드는 데 집중하세요.

광고 기사 페이지와 편집 페이지

어떻게 작성해야 하는지 이해하려면 광고 기사 페이지와 사설 페이지의 차이점을 이해하세요.

사설은 뉴스 사이트의 일반적인 헤드라인을 클릭하면 표시되는 페이지입니다. 그들은 재미있거나 유익한 언론인이나 사진의 콘텐츠를 제공하지만 무엇보다도 제품을 소개하려고 하지 않습니다.

광고 페이지는 편집 페이지처럼 보이도록 노력하는 기본 광고 랜딩 페이지입니다.

CNN 웹사이트의 두 가지 헤드라인을 살펴보세요.

그 중 하나는 사설 페이지로 연결되고, 다른 하나는 광고 페이지로 연결됩니다. 큰 '유료 콘텐츠' 표시 덕분에 어느 것이 어느 것인지 쉽게 알 수 있지만, 많은 경우 찾기가 쉽지 않습니다.

최적의 길이

기억하세요: 콘텐츠가 짧을 필요는 없습니다!

네이티브는 화려하고 간결해야 하는 다른 유형의 광고와는 다릅니다.

기본 광고주는 다음과 같은 목적으로 긴 콘텐츠를 사용하는 경우가 많습니다.

• 관심 없는 당사자 필터링
• 반론을 완화하세요
• 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축
• 제품에 대한 정보 제공

두 문장으로는 효과적으로 이 작업을 수행할 수 없습니다. 편집 페이지는 스크롤이 가능해야 하는 경우가 많기 때문에 콘텐츠를 스크롤할 수 있어야 하는 경우도 있습니다.

사회적 증거 및 평가

네이티브 광고에 소셜 증거를 추가하는 것은 잠재 사용자의 눈에 서비스 가치를 높이는 좋은 방법입니다. 영향력 있는 사람이나 업계 전문가의 고객 리뷰, 사례 연구 또는 보증은 귀하의 제품이 신뢰할 수 있을 뿐만 아니라 효과적이라는 것을 보여줍니다. 추천서는 귀하의 브랜드를 업계 리더로 확립하는 데 도움이 되며 회의적인 사람들이 이를 시도하도록 설득하는 데 유용할 수 있습니다.

아직 리뷰가 없다면, 받아보세요. 친구나 직장 동료에게 제품을 사용해 보고 솔직한 리뷰를 작성하도록 요청하세요. 여기서는 정직이 핵심입니다. 리뷰에서도 말도 안되는 주장을 믿는 사람은 아무도 없을 것입니다.

그런 다음 리뷰를 연구하십시오. 어쩌면 당신이 많이 생각해 본 적이 없는 패턴, 즉 모든 사람이 열광하는 특정한 이점이 있을 수도 있습니다. 따라서 리뷰에는 실제로 두 가지 이점이 있습니다. 하나는 광고에서 직접 인용할 수 있다는 것입니다. 그러면 덜 선별되고 더 정직해 보일 수 있습니다. 둘째, 콘텐츠에서 무엇에 집중해야 할지에 대한 큰 영감을 줍니다.

넷째, 강력한 CTA로 콘텐츠를 마무리하세요

이것은 제가 가장 좋아하는 팁 중 하나입니다. 사용자에게 기대하는 행동을 전달하면 참여를 유도하는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 모든 것이 CTA에 있을 것이며, 이는 귀하의 광고에 있어야 합니다. 해당 CTA는 고객이 구매, 가입 또는 아무것도 하지 않기로 결정하기 전 마지막 단계입니다.

CTA를 어디에 배치해야 하는지에 대해서는 여러 학교가 있습니다. 대부분 스크롤 없이 볼 수 있는 웹페이지 부분에서 이 작업을 수행해야 한다고 제안합니다. 그러나 더 교활한 네이티브 광고주들은 클릭한 사람이 전체 내용을 읽었는지 확인하기 위해 이를 하단에 배치합니다.

클릭 유도 버튼은 동기를 부여해야 합니다. 그들은 마지막 추진력입니다. 따라서 희소성이나 긴박감을 조성하는 것이 여기서는 효과적입니다. 다음과 같이 이를 전달하는 언어를 사용하십시오.

CTA를 콘텐츠와 일치시키는 것은 CTA를 충실하게 만드는 데 중요하며 이를 통해 창의성을 발휘해야 합니다. 어떻게? 사람들이 뉴스레터에 가입하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. "지금 가입하세요!"와 같은 간단한 CTA를 사용할 수 있습니다. 또는 “모든 것을 알아야 해요!”. 좋아요, 아마도 완벽한 예는 아닐 수도 있지만 이해하실 겁니다. CTA에는 단순히 "지금 구매"하는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 그리고 CTA를 매우 짧게 유지하세요(최대 4단어 정도). 사용자가 작업을 완료하도록 안내하기만 하면 된다는 점을 기억하세요.

다섯째, 작동하는 것이 무엇인지 테스트하십시오.

많은 가이드, 비디오 및 웹 세미나에서는 모든 광고와 모든 변형을 다듬고 최적화하기 전에 계속해서 테스트해야 한다는 사실을 알려주지 않습니다. 그리고 아마도 잠시 후에 무엇이 효과적인지 알게 될 것입니다. 그러나 많은 접근법을 시도하고 대부분을 폐기하기 전에는 그렇지 않습니다. 광고의 기술은 이를 알고 사용자 행동을 매우 면밀히 관찰하는 데 있습니다.

Voluum과 같은 광고 추적 플랫폼을 사용하면 A/B 테스트가 쉽고 확장 가능해집니다. 이러한 유형의 광고 형식에서는 하나의 광고 버전만으로는 충분하지 않으며, 효과가 있다고 생각했던 것이 결국에는 효과가 없을 수도 있다는 점을 이미 알고 계십니다. 그리고 시간이 지남에 따라 광고와 랜더의 수, 광고와 랜더의 조합이 증가함에 따라 테스트 프로세스는 어떤 것이 수익성이 있고 어떤 것이 개선이 필요한지 결정하는 데 중요해질 것입니다.

이 모든 것은 수많은 데이터와 함께 제공됩니다. 상상할 수 없을 만큼 많은 양의 데이터. 운 좋게도 Voluum은 엄청난 양의 데이터를 실시간으로 효율적으로 처리할 수 있도록 만들어졌습니다. 나중에 이러한 보고서는 세부 사항으로 분류될 수 있으므로 세부 사항이 누락되지 않습니다.

Voluum이 네이티브 광고주에게 적합한지 어떻게 알 수 있나요? 모든 증거는 이 사례 연구에 있습니다.

훌륭한 콘텐츠에는 훌륭한 결론이 필요합니다

요약하자면, 네이티브 광고용 콘텐츠를 준비할 때 다음과 같은 간단한 사항만 고려하세요.

• 청중을 이해하라
• 단순하게 유지하세요
• 이점에 집중
• 명확한 행동 촉구를 하라
• 멋진 영상을 사용하세요
• 테스트 및 최적화

항상 시청자를 최우선으로 생각한다면 기억에 남는 콘텐츠를 전달할 수 있을 것이라고 확신합니다.

Voluum은 항상 귀하의 캠페인을 최우선으로 생각합니다.