클릭률 및 SEO 결과를 가져오는 메타 설명에 대한 11가지 팁

일반적으로 구매자는 사람입니다.

그렇기 때문에 SEO에 대한 메타 설명을 작성할 때라도(또는 특히) 콘텐츠 마케터가 먼저 사람을 위해 작성하고 검색 엔진 은 그다음으로 작성하는 것이 중요합니다. 이 조언은 방문 페이지 및 블로그 게시물을 포함한 개별 웹 페이지의 메타 설명에 적용됩니다.

메타 설명이란 무엇입니까? 텍스트가 페이지 콘텐츠를 설명하고 요약하여 사용자가 클릭하여 방문하도록 유도하는 HTML 태그입니다. 유용하고 구조화된 웹 사이트 콘텐츠와 함께 좋은 메타 설명은 페이지 콘텐츠가 가장 눈에 띄고 탐나는 SERP 위치인 Google 스니펫으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

메타 설명은 웹 사이트의 주요 순위 요소였습니다. 더 이상은 아니지만 그것이 우리가 그들을 무시할 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

사실, 메타 설명의 중요성은 사람 중심의 콘텐츠 가 어떻게 SEO 다이얼을 움직일 수 있는지를 보여주는 데 도움이 됩니다. Google의 John Mueller는 2020년에 메타 설명이 순위 신호로 직접적으로 사용되지는 않지만 여전히 웹 페이지의 중요한 부분이라고 트윗했습니다.

실제로 2022년 유용한 콘텐츠 업데이트에서 Google은 콘텐츠 제작자와 개발자에게 사용자가 찾을 수 있는 콘텐츠를 만들기 위한 다음과 같은 명확한 지침을 제공했습니다.

• 사람 중심의 콘텐츠에 집중
• 먼저 검색 엔진용 콘텐츠를 만들지 마십시오.

효과적인 메타 설명은 사람들을 콘텐츠와 연결합니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지) 위치를 높이고 클릭률(CTR)을 높이며 방문자가 클릭 후 이탈하지 않도록 방문자의 기대치를 설정하는 데 도움을 주어 웹사이트에 이점을 줄 수 있습니다.

Google이 SERP에 표시하기 위해 다시 작성하는 70% 정도의 고품질 메타 설명과 구별되는 것은 무엇입니까? 여기에서 몇 가지 기본적인 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 찾을 수 있습니다. 다음 11가지 팁에 따라 행동을 촉진하는 정확하고 매력적인 메타 설명을 직접 작성할 수도 있습니다.

1. 메타 설명 길이를 160자로 제한
2. 웹사이트 방문자에게 가치 전달
3. 친근하고 인간적인 목소리 달성
4. 오류를 제거하기 위해 교정 및 수정
5. 클릭 유도 문안(CTA) 또는 제안 추가
6. 주요 클라이언트, 공급업체 또는 업계 인증 포함
7. 경쟁사의 광고에 유의하십시오.
8. 적절한 경우 비문장 구성을 선택하십시오.
9. 메타 설명을 충분히 길게 만드세요.
10. 중복 방지
11. 테스트, 모니터링, 조정, 반복

11단계로 뛰어난 메타 설명 작성

모든 웹 페이지가 필요에 따라 생성되고 개발되는 것처럼 모든 메타 설명도 마찬가지입니다. 그러나 이 11가지 권장 사항을 살펴보면 SERP에서 웹사이트의 존재감을 연마하고 더 많은 검색자를 클릭하도록 초대하는 데 도움이 될 것입니다.

1. 메타 설명을 160자 이하로 제한

Google 검색 센터 문서에는 길이 제한이 없다고 명시되어 있지만 SERP에 표시되는 대부분의 메타 설명은 160자 미만이거나 해당 길이 근처에서 잘립니다(아래 예 참조). 실제로는 일반적으로 155자 이하를 목표로 합니다.

예, 페이지의 중요성을 두 줄의 텍스트로 압축하는 것은 어려울 수 있지만 규율 을 통해 검색자가 귀하를 보는 방식을 더 잘 제어 할 수 있으며 첫인상이 중요합니다. 아래의 메타 설명 예를 고려하십시오.

단축하는 데 어려움을 겪고 있다면 구문을 가지고 놀아보세요. 단수에서 복수로 전환합니다. 숫자를 쓰는 대신 숫자를 사용하십시오. 약어도 괜찮을 수 있습니다.

2. 방문자에게 페이지의 가치에 집중

검색자는 일반적으로 문제에 대한 솔루션이든 신뢰할 수 있는 정보 소스 이든 필요가 있습니다. 검색 결과를 훑어볼 때 머릿속에 떠오르는 질문은 "이 페이지에는 무엇이 있나요?"입니다. 및 "왜 클릭해야 합니까?" 메타 설명은 사용자와의 관련성 을 입증해야 합니다.

귀하의 임무는 귀하의 경쟁에서 눈에 띄는 방식으로 답변을 제공하고 사용자가 귀하의 페이지에서 원하는 것을 정확히 찾을 수 있도록 돕는 것입니다. 경쟁사의 SERP 설명과 비교하고 만족할 때까지 수정하십시오.

3. 친근한 인간처럼 들리기

핵심은 검색자를 방문자로 초대하는 것입니다. 이는 인간 독자가 매력적이라고 ​​생각하는 155자의 텍스트를 만드는 것을 의미합니다. 일련의 키워드 문구를 한데 묶지 마십시오. 상위 3개의 결과에 포함되더라도 메타 설명의 어색한 언어는 독자에게 콘텐츠가 염두에 두고 개발되지 않았음을 알릴 수 있습니다. 사실 키워드 채우기는 부정적인 순위 요인입니다.

4. 오류 없는 텍스트를 위한 교정 및 수정

메타 설명을 마음에 들지 않게 만드는 가장 빠르고 확실한 방법 중 하나는 오타를 사용하는 것입니다. 짧은 텍스트에서 오타가 상당히 나빠 보이고 웹사이트가 스팸처럼 보일 수 있습니다 . 말할 필요도 없이 읽고 또 읽고 실수가 없는지 확인하십시오. 메타 설명 오류는 메시지를 방해하고 "금지" 표시처럼 작동합니다.

5. 메타 설명에 CTA 포함

귀하의 페이지 메타 설명은 기본적으로 SERP에서 귀하의 페이지에 대한 광고처럼 작동하며 귀하가 페이지 1의 상단에 순위를 매기는 경우 귀하의 위치는 유료 광고 바로 아래에 있습니다. 즉, 판매 카피가 귀하의 직접적인 경쟁자입니다. 따라서 텍스트를 작동시키십시오. 짧은 클릭 유도문안(CTA) 또는 메타 설명 내에 제안을 통합하는 것은 클릭률을 높이고 경쟁 환경에서 눈에 띄는 좋은 방법입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

6. 올바른 이름 삭제

주요 산업의 리더로부터 신뢰를 받거나 대상 고객이 알아야 할 중요한 인증 또는 승인이 있는 경우 주요 사이트 페이지에 대한 메타 설명에 알려주십시오. 왜요? 잠재 고객을 위한 사전 조사 단계를 실제로 제거 할 수도 있습니다. 당신은 그들의 필요에 대한 인식과 그들의 우선 순위에 대한 이해를 보여주고 있습니다.

프로 팁: 상표권이 있는 브랜드나 인증을 언급할 때 영숫자가 아닌 문자를 사용하지 않도록 하십시오. 그렇지 않으면 메타 설명이 잘리거나 Google에서 대체될 위험이 있습니다.

7. 경쟁사의 유료 광고에 유의하십시오.

최대 4개의 광고가 Google SERP의 유기적 검색 결과 위에 표시될 수 있으므로 실제로 유기적 검색 목록에 대한 압력이 효과적입니다. 귀하의 회사가 최고의 위치를 ​​확보하고 가능한 한 많은 클릭연결을 확보하기 위해 노력할 때 Google Ads 목록을 주시하고 경쟁업체의 메시지에서 눈에 띄도록 필요한 경우 조정 하십시오.

유용하고 정확하며 깨끗하고 친근한 메타 설명을 작성하면 검색 결과에서 귀하의 존재가 진정한 클릭 유도가 될 수 있습니다.

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8. 언제 문장을 쓰지 말아야 하는지 알기

모든 메타 설명이 주어와 동사로 작성될 필요는 없습니다. 청중과 그들이 찾고 있는 것이 무엇인지 알고 그들의 요구에 부응하십시오. 글 머리 기호, 번호 매기기 목록 또는 카탈로그와 같은 설명이 더 효과적이라면 이러한 접근 방식을 사용하십시오. 이는 특히 제품 페이지에 해당될 수 있습니다. 검색자는 무엇을 알고 싶어합니까?

• 제조업체, 모델 연도 및 가격과 같은 세부 정보가 관련될 수 있습니다.
• 서비스 제공업체의 경우 연락처 정보와 업무 시간이 가장 중요할 수 있습니다.

9. 메타 설명을 충분히 길게 만드세요

155자 미만이라고 해서 반드시 적을수록 좋다는 의미는 아닙니다. 귀하의 것이 한 줄 미만인 경우 귀중한 부동산을 경쟁사 에 맡기고 중요한 세부 정보를 빠뜨릴 수 있습니다. 기억하세요: 웹 페이지에서 찾을 수 있는 내용을 요약 하고, 구체적이고 상세하게 작성하고, 기계적인 키워드 목록을 피하고, 대상 고객의 요구에 집중하십시오.

10. 각 메타 설명을 고유하게 만드십시오.

더 많은 페이지를 갖기 위해 페이지를 복제하지 않을 것이며, 메타 설명이 너무 유사하거나 동일하면 필요한 만큼 정확하거나 도움이 될 수 없습니다. 따라서 모든 페이지의 메타 설명을 주시하고 각 설명이 고유한지 확인하십시오. 페이지가 너무 많다면 적어도 핵심 페이지의 우선순위를 정하고 유용하고 정확하며 관련성 높은 메타 설명으로 적절하게 처리하십시오.

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11. 테스트, 모니터링 및 조정

효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 알 수 있는 유일한 방법은 SEO 활동 및 메타 설명을 포함하여 온라인 마케팅 노력을 모니터링하고 추적하는 것입니다. 실험 을 두려워하지 말고 특정 산업과 틈새 시장에서 무엇이 가장 잘 작동하는지 확인하십시오. 그런 다음 웹 사이트에서 배운 내용을 구현하는 방법을 찾으십시오.

강력한 메타 설명은 양질의 콘텐츠로 시작합니다.

물론 메타 설명을 아무리 다듬어도 부진한 페이지 콘텐츠를 보완할 수는 없습니다. SERP에서 승리하는 웹페이지는 두 가지 주요 목표를 달성합니다.

• 유용하고 고유한 고품질 콘텐츠를 찾는 사람들의 요구를 충족합니다.
• 양질의 정보원을 쉽게 찾고 식별할 수 있습니다.

메타 설명은 적절한 환영 매트로 생각할 수 있습니다. 웹 사이트의 가상 정문에서 커브 어필을 강화하고 방문자를 유치하여 클릭할 때 리드로 전환할 수 있습니다.

이는 페이지 콘텐츠가 제 역할을 하는지 확인하는 것을 의미합니다. 블로그는 검색자의 질문에 답하고 문제를 해결하는 신선하고 독특하며 시기 적절한 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 좋은 방법입니다. 그러나 블로깅이 효과적이라고 해서 그것이 쉬운 것은 아닙니다.

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