클릭 유도문안을 작성하는 방법: 따라야 할 7가지 전략

비슷하게 들리나요? 당신은 누군가에게 무언가를 해달라고 부탁하지만 실제로는 아무 일도 일어나지 않습니다.

남동생이 물 한 잔을 가져오도록 하거나 사이트 방문자가 이메일 주소를 공유하도록 하는 것이든 한 가지 반드시 갖추어야 할 사항이 있습니다.

강력한 CTA(클릭 유도문안) .

강력한 CTA를 만들면 사람들이 (거의) 원하는 모든 것을 하도록 할 수 있습니다.

그러나 어떻게 강력한 CTA를 작성할 수 있습니까?

그것이 오늘 배울 내용입니다. 효과적인 CTA를 만들기 위한 7가지 실행 가능한 전략을 제공합니다. 탐구하자!

행동 촉구란 무엇입니까?

클릭 유도문안(CTA)은 실제로 독자가 특정 조치를 취하도록 유도하는 단어, 구 또는 짧은 문장입니다. CTA는 다음과 같이 웹사이트의 눈에 잘 띄는 위치에 버튼 형태로 배치되는 경우가 많습니다.

올바른 CTA를 사용하면 웹사이트를 방문하거나 콘텐츠를 읽는 사람들이 다음과 같은 특정 작업을 수행하도록 설득할 수 있습니다.

• 뉴스레터 신청
• 다운로드 받기
• 제품 구매
• 소셜 미디어에서 콘텐츠 공유
• 나머지 기사 읽기

그리고 더 많은.

그러나 모든 CTA가 동일하게 생성되는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 일부는 강하고 강력하며 설득력이 있습니다. 다른 사람들은 지루하고 약하며 초대하지 않습니다.

잠시 후 웹사이트와 콘텐츠를 위한 완벽한 CTA를 만드는 방법에 대해 알아보겠습니다 . 하지만 그 전에 5가지 일반적인 유형의 CTA와 사용할 수 있는 위치를 살펴보겠습니다.

5가지 일반적인 유형의 CTA

1. 웹 페이지 버튼

이것은 CTA에서 가장 인기 있는 배치 중 하나입니다. 웹 페이지에 가본 적이 있다면 전에 본 적이 있을 것입니다. 사실, 우리는 이전 섹션에서 이미 하나를 보았습니다.

CTA 페이지 버튼은 일반적으로 크며 페이지의 나머지 부분과 구분됩니다. 또한 버튼을 클릭하기 쉽습니다. 이는 특히 마우스 커서가 아닌 손가락으로 웹페이지를 탐색하는 모바일 사용자에게 유용합니다.

2. 옵트인 캠페인 버튼

옵트인 캠페인(팝업, 플로팅 바, 슬라이드인 상자 등)을 표시할 때 귀하의 카피는 매우 중요합니다. 짧고 이해하기 쉬우며 설득력이 있어야 합니다.

가장 중요한 것은 강력한 CTA 버튼으로 연결되어야 한다는 것입니다.

위의 CTA는 "내 할인 보내기" 버튼에 제안을 표시하도록 수정되었습니다. (다음 구매 시 20% 할인). 많은 방문자가 옵트인 캠페인의 모든 단어를 읽는 데 시간을 들이지 않기 때문에 이것은 정말 효과가 있습니다. 대신, 그들은 가장 주의를 끄는 지점을 탐색할 것입니다.

그들의 눈이 CTA 버튼에 닿았을 때 클릭의 이점을 즉시 보기 때문에 클릭하고 싶은 유혹을 받습니다.

3. 블로그 게시물의 앵커 텍스트

대부분의 블로그 게시물에서 텍스트 어딘가에 포함된 링크와 함께 작성된 CTA를 볼 수 있습니다. AVADA Commerce의 블로그에서 다음을 발견했을 수 있습니다.

위 이미지에서 파란색 부분은 독자를 다른 튜토리얼로 리디렉션하는 클릭 가능한 링크입니다. 그러나 전체 문장은 CTA입니다.

텍스트 내 CTA는 사용자 경험(UX)을 개선하는 데 도움이 됩니다. 독자가 개념에 대해 혼란스러워하는 경우 관련 주제를 읽도록 초대하거나 소셜 미디어에서 귀하를 팔로우하도록 할 수 있습니다.

4. 소셜 미디어 게시물의 텍스트

마케팅 전략의 일부로 소셜 미디어를 사용한다면 좋은 CTA가 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.

소셜 미디어 게시물의 CTA를 명확하게 해야 합니다. 소셜 플랫폼에서 독자의 관심을 끌기 위해 항상 다른 것들이 싸우기 때문입니다. Mageplaza 가 이 작업을 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

CTA는 “ 자세한 내용은 링크를 클릭하세요! "그것은 그것이 얻는만큼 간단합니다.

이를 통해 독자는 해결하는 데 도움이 되는 문제에 도달하기 위해 다음 단계가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있습니다.

5. 이메일의 버튼 또는 텍스트

우리는 매일 이메일에서 CTA가 다음을 요구하는 것을 봅니다.

• 리소스 다운로드
• 전체 기사 읽기
• 할인이나 사은품을 이용하세요

AVADA Commerce 의 이메일 예를 살펴보겠습니다.

CTA의 색상은 흰색 배경과 큰 대조를 이룹니다. 그것은 즉시 당신의 주의를 끌고 CTA를 놓칠 수 없도록 만듭니다.

5가지 일반적인 유형의 CTA를 살펴보았으므로 이제 만드는 방법을 살펴보겠습니다. 다음 섹션에서는 전환 CTA를 작성하는 7가지 전략을 배우게 됩니다.

전환 클릭 유도문안을 작성하는 7가지 전략

1. 목표 정의

CTA를 작성하기 전에 목적을 명확하게 정의해야 합니다.

사람들이 진정으로 취하기를 바라는 행동은 무엇이며 어떻게 하면 사람들이 행동을 취하도록 합니까?

이제 의류를 판매하는 전자 상거래 상점을 운영하고 있고 새로운 반바지 라인의 판매를 늘릴 목적으로 구독자에게 이메일을 보내려고 한다고 가정해 보겠습니다.

대부분의 브랜드가 하는 일은 다음과 같습니다. 새 반바지 이미지가 포함된 이메일을 만들고 "지금 쇼핑"이라는 버튼으로 마무리합니다.

작동합니까?

글쎄, 항상은 아니다!

그래서, 당신이 대신해야 할 일이 있습니다. 당신은 사람들이 정말로 취하기를 원하는 행동이 무엇인지 알고 있습니다. 이제 어떻게 해야 하는지 스스로에게 물어보십시오.

사람들에게 다른 곳에서는 얻을 수 없는 가치를 제공하는 제품/서비스는 무엇입니까?

Casper 의 예를 들면 다음과 같습니다.

Casper는 구매자 페르소나의 한 구석이 침대 시트를 깨끗하게 유지하는 것임을 이해합니다. 브랜드는 이메일 사본에서 이 문제를 해결하고 CTA 버튼에 "지금 구매"라고 쓰는 대신 사본에 CTA를 지원하는 내용을 쓰기로 선택합니다.

2. 행동 단어 사용

CTA 버튼으로 명확하고 간결해야 합니다. 설명 줄당 35자로 제한되어 요점을 전달할 공간이 많지 않으므로 요점을 바로 파악하는 것이 중요합니다.

독자들이 원하는 것이 무엇인지 정확히 이해하게 하십시오. 원하는 작업으로 CTA를 시작해야 합니다. 예를 들어:

• 전자상거래 웹사이트를 운영하시나요? "구매", "주문" 등으로 CTA를 시작하십시오.
• 뉴스레터나 백서를 홍보하시겠습니까? "다운로드", "구독" 등을 시도하십시오.
• 더 많은 정보를 요청하시겠습니까? "Fill out form for..." 또는 "Find out how..."로 CTA를 시작하십시오.

귀하가 최신 통찰력과 팁을 홍보하는 마케팅 대행사라고 가정합니다. 청중이 해당 백서에 액세스하는 방법을 이해하고 있는지 확인하고 싶습니다.

귀하의 CTA가 "최신 백서를 사용할 수 있습니다"와 같은 것이라면 좋은 CTR(클릭률)을 얻지 못할 수 있습니다. 대신 "오늘 백서를 다운로드하십시오!"와 같은 CTA를 사용하십시오. 훨씬 더 간단하고 유익하므로 CTR을 개선하는 데 도움이 됩니다.

3. 호기심과 기대감 조성

좋은 CTA는 호기심과 기대를 결합한 심리학에 의존합니다.

호기심을 구축하는 훌륭한 방법은 게임화를 통한 것입니다. 옵트인 양식을 게임으로 전환하면 사람들이 CTA를 클릭하게 할 가능성이 높아집니다.

AVADA Commerce 는 귀하가 실행하는 모든 프로모션을 게임화하는 데 사용할 수 있는 Spin to Win 옵트인을 제공합니다.

4. A/B 테스트에 주저하지 말고 창의력을 발휘하세요.

사실 A/B 테스트는 클릭을 유도하는 CTA와 눈살을 찌푸리게 하는 CTA를 식별하는 훌륭한 방법입니다. 시도되고 진정한 CTA는 항상 사용하기에 좋지만 실제로 사용하기 전에는 계정에서 어떻게 작동할지 알 수 없습니다.

귀하의 계정에 어떤 것이 효과가 있는지 확실히 알 수 있는 유일한 방법은 테스트하는 것입니다.

다양한 CTA를 테스트할 뿐만 아니라 창의적으로 활용하는 것이 좋습니다. 타겟 청중이 CTA에 잘 반응하지 않는 경우 틀에서 조금 벗어나 생각하는 것이 좋습니다!

해보자:

• “당신의 손끝에서 바로 거래의 톤!” (이 CTA는 모바일에 이상적입니다)
• “건강한 삶이 지금부터 시작됩니다!”
• " 놓치지 마세요! 전화 한 통이면 됩니다”

5. 당신의 장치를 알고

킬러 CTA를 만드는 것이 중요합니다. 이는 비밀이 아닙니다. 그러나 청중이 사용하는 특정 장치를 기반으로 CTA를 사용자 지정하는 것도 고려해 볼 것을 권장합니다.

Google은 데스크톱과 태블릿을 동일한 기기로 간주합니다. 화면 크기가 거의 같고 사람들이 비슷한 시나리오에서 검색에 자주 사용하기 때문입니다. 그러나 모바일 장치는 다른 사용자 행동과 검색 의도를 대상으로 하는 경향이 있습니다.

데스크톱/태블릿에서 무언가를 검색하는 사람들은 종종 여전히 연구를 하고 있으며 아직 커밋할 준비가 되지 않았습니다. 그러나 휴대전화로 무언가를 검색하는 사람들은 종종 빠른 결과나 "즉각적인 만족"을 찾고 있습니다. 따라서 다양한 장치를 기반으로 CTA를 조정하는 것이 현명합니다.

우리의 조언은 휴대기기에 표시되는 보다 전화 통화 중심의 CTA를 만드는 것입니다. "자세한 정보를 원하시면 지금 전화주세요" 또는 "시작하려면 지금 전화하세요"와 같은 방법을 시도해 볼 수 있습니다.

이 전술을 더욱 효과적으로 만들 수 있는 두 가지 일반적인 방법이 있습니다.

• Google을 사용하면 광고에 대한 모바일 환경설정을 지정할 수 있으므로 특정 광고가 휴대기기 검색에 대해서만 표시되도록 지정할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 더 많은 전화 통화를 생성하는 데 CTA를 집중할 수 있습니다.

• 전화번호 광고 확장을 사용 하여 광고 옆에 전화번호를 표시할 수도 있습니다. Google은 추가 전화번호 정보가 모바일 검색에 표시되는 방식을 자동으로 조정합니다. 일반적으로 작은 "통화" 버튼이 표시되어 원터치 다이얼링이 가능합니다.

6. 가능하면 숫자를 사용하라

고객은 가격, 할인, 인센티브, 판촉 등과 같은 숫자에 잘 반응하는 경우가 많습니다. 이는 우리가 필사적으로 원하는 품목에 과시할 가치가 있는지 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다. 그렇다면 타겟 고객에게 그런 방식으로 어필하지 않는 이유는 무엇입니까?

CTA 버튼의 가격 정보와 기타 적용 가능한 숫자 정보를 실험해 보십시오.

예를 들어 "200달러 미만의 잔디 깎는 기계는 오늘 쇼핑하세요!"와 같은 CTA가 있습니다. 사용자가 잔디 깎는 기계에 얼마를 지불할 것인지 보여줄 뿐만 아니라 FOMO 요소에도 영향을 미칩니다. 스파를 위한 특별 프로모션을 진행 중이라면 "오늘 예약하세요! 다음 방문시 15% 할인!”

7. CTA 버튼 디자인

디자인은 CTA를 올바르게 수행하는 데 필수적인 부분이기도 합니다.

그러나 어떻게 CTA를 돋보이게 할 수 있습니까? 몇 가지 주요 CTA 디자인 요소를 살펴보겠습니다.

• 공백을 효과적으로 사용
• CTA 버튼이 나머지 페이지의 색상과 대조되는지 확인하십시오.
• 필요한 경우 버튼에 프레임을 지정하여 대비를 만들 수 있습니다.
• 클릭할 수 있을 만큼 커야 하지만 압도적이지 않아야 하므로 버튼의 크기에 주의하세요.
• 모바일용 CTA 버튼 최적화

다시 AVADA Commerce 의 예를 들어보겠습니다.

위의 이미지에서 2가지 상황이 발생하고 있습니다.

• 각 요금제에는 고유한 CTA 버튼이 있습니다(정리를 유지하기 위해)
• 각 CTA 버튼은 배경에서 돋보입니다.

결론

여기 까지 전환 클릭 유도문안을 작성하는 방법 에 대한 안내입니다. 이 블로그 게시물을 통해 전환수와 매출이 극적으로 증가하는 것을 볼 수 있기를 바랍니다.

선호하는 CTA가 있습니까, 아니면 효과가 좋아서 놀랐습니까? 당신이 잘하기를 바랐지만 결국 폭격을 당한 것은 어떻습니까? 우리는 그것에 대해 듣고 싶으므로 자유롭게 공유하십시오!

수천, 심지어 수백만 개의 게시물 중에서 저희 블로그 게시물을 읽어주셔서 대단히 감사합니다! 좋은 하루 보내세요!