2023년 마무리: 콘텐츠 마케팅 환경 탐색

2023년에 작별을 고하면서 지난 1년 동안 콘텐츠 마케팅 세계에서 어떤 일이 일어났는지 되돌아볼 때입니다. 올해는 끊임없이 진화하는 디지털 환경을 헤쳐나가는 임무를 맡은 마케터들의 회복력과 혁신이 입증된 해였다고 해도 과언이 아닙니다.

우리는 AI와 관련된 획기적인 기술의 성장을 경험했으며 많은 사람들이 인간 작가의 미래가 어떤 모습일지 궁금해했습니다. 그리고 브랜드는 Google과 독자 모두의 공감을 불러일으킬 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만들어야 한다는 압박감을 느끼고 있습니다.

이 게시물에서는 2023년 콘텐츠 마케팅을 정의한 몇 가지 주요 트렌드를 되돌아보겠습니다. 그뿐만 아니라 이러한 트렌드가 왜 중요한지, 그리고 이것이 우리 전략의 기반을 어떻게 구축하고 있는지 자세히 알아보겠습니다. 2024년을 향해 모험을 떠나세요. 뛰어들어 보세요!

2023년 콘텐츠 마케팅을 되돌아보다

2023년은 확실히 우리 모두에게 지속적인 인상을 남겼으며 올해와 향후 몇 달 동안 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 마케팅 예산의 중요한 역할

명확하고 잘 정의된 콘텐츠 마케팅 예산을 수립하는 것은 업계에 관계없이 모든 비즈니스에 필수입니다. 제작, 배포 및 최적화에 필요한 리소스를 감당할 수 있도록 충분한 돈을 할당해야 합니다. 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 콘텐츠.

많은 기업이 예산 책정에 능숙하고 매년 무엇을 따로 떼어 놓아야 하는지 알고 있으므로 큰 변화를 일으키지 않습니다. 위 차트에서 볼 수 있듯이 콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)는 B2B 콘텐츠 마케팅 예산의 42%가 2024년에도 동일하게 유지될 것이라고 밝혔습니다.

자신의 조직이 2024년에 다음 영역에 대한 투자를 늘릴 것이라고 생각하는 B2B 마케터의 비율

그 돈은 어디로 가는 걸까요? 글쎄요, 대부분의 마케터들은 비디오와 사고 리더십 콘텐츠에 자금을 쏟아 붓고 있는 것 같습니다. 응답자의 69%는 2024년에 비디오에 더 많은 돈을 투자할 예정이며, 53%는 청중을 위한 더 많은 사고 리더십 콘텐츠를 개발하는 데 집중하고 있습니다. 해마다 비디오가 최우선 순위가 되면서 참여가 더욱 시급해졌습니다.

2. AI의 승격

AI가 최근 몇 년 동안 정의적인 콘텐츠 마케팅 트렌드로 떠올랐다는 사실은 부인할 수 없지만 2023년에는 더욱 그렇습니다. ChatGPT와 같은 도구가 온라인에서 엄청난 화제를 불러일으키면서 브랜드는 AI의 힘을 활용하여 콘텐츠 생성을 간소화하고 개인화를 강화하며, 전략을 최적화합니다.

그러나 AI가 주도하는 환경을 탐색하면서 인간의 손길은 대체할 수 없다는 것이 더욱 분명해졌습니다. AI는 일부 영역에서 탁월할 수 있지만 인간 작가의 이해력, 창의성, 감성 지능이 부족합니다. 인간이 콘텐츠 제작에 가져오는 진정성, 공감, 스토리텔링은 청중과 진정한 관계를 구축하는 데 매우 중요합니다.

그렇기 때문에 AI 도구를 사용할 때는 균형을 찾는 것이 가장 좋습니다. 그것이 제공할 수 있는 효율성을 활용할 수 있지만, 인간 작가만이 작품에 주입할 수 있는 고유한 특성을 보존해야 합니다. 따라서 콘텐츠 아이디어 구상을 지원하거나 최적화 전략을 권장하기 위해 AI를 활용하세요. 하지만 콘텐츠 자체는 숙련된 인간 작가의 손에 남아 있어야 합니다.

3. 유입경로의 중간을 마스터하기

마케팅 담당자는 판매 유입 경로의 시작과 끝에만 집착하기 쉽습니다. 하지만 중간은 어떻습니까? 이제 그 어느 때보다 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 있어 퍼널의 중간 부분을 우선시하고 마스터하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 경쟁자에게 패할 위험이 있습니다.

깔때기의 중간은 리드가 제공되는 제품이나 서비스에 대한 초기 인식에서 더 깊은 고려로 전환되는 곳입니다. 이 단계에서 잠재 고객은 적극적으로 조사하고 옵션을 비교하며 더 자세한 정보를 찾습니다. 이 기간 동안 귀하의 목표는 신뢰를 구축하고, 전문성을 선보이고, 특정 문제점을 해결하여 귀하의 브랜드가 문제에 대한 최적의 솔루션으로 자리매김하는 것입니다.

유입경로 중간에 있는 사람들을 위해 어떤 종류의 콘텐츠를 만들어야 합니까? 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 심층 가이드 및 eBook: 업계와 관련된 특정 주제를 자세히 다루는 포괄적인 가이드와 eBook을 제공합니다. 그들은 현장에서 귀하의 전문성을 입증하기 위해 귀중한 통찰력과 실행 가능한 조언을 제공할 수 있습니다.
• 사례 연구 및 성공 사례: 귀하의 제품이나 서비스가 기존 고객의 문제를 어떻게 해결했는지에 대한 실제 사례를 공유하십시오. 이를 통해 신뢰도가 구축되고, 사회적 증거가 제공되며, 잠재 고객이 다른 브랜드보다 귀하의 브랜드를 선택하는 것의 이점을 알 수 있습니다.
• 웹 세미나 및 비디오 콘텐츠: 웹 세미나를 주최하거나 귀하의 제품을 심층적으로 다루는 비디오 콘텐츠를 만드십시오. 제품 시연을 선보이고 Q&A 세션을 통해 실시간으로 청중과 소통하여 관계를 발전시켜 보세요.

4. 모바일 중심의 짧은 동영상의 중요성

Instagram Reels 및 TikTok과 같은 플랫폼은 창의성, 커뮤니티 구축 및 브랜드 참여의 진원지가 되었습니다. 아직 참여하지 않으셨다면 지금이 바로 참여하실 때입니다. 두 플랫폼 중 어느 것도 조만간 사라질 것 같지 않기 때문입니다.

2023년 플랫폼별 소셜 미디어 평균 시간

위 차트는 다른 소셜 미디어 플랫폼 중에서 TikTok이 얼마나 인기가 있는지를 보여줍니다. 사람들은 그곳에서 가장 많은 시간을 보내는데, 하루 평균 스크롤 시간은 약 53.8분입니다. 여러분의 브랜드가 그 탐나는 관심을 잠재적으로 확보할 수 있는지 확인하고 싶지 않으십니까?

짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 그토록 강력하게 만드는 것은 단 몇 초 만에 매력적인 스토리를 전달하는 능력입니다. 이를 통해 브랜드는 청중의 관심을 즉각적으로 사로잡는 간결하면서도 영향력 있는 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다.

이러한 비디오는 제품을 소개하고 비하인드 스토리 콘텐츠를 공유하는 등 다양한 용도로 사용될 수 있습니다. 뿐만 아니라 TikTok 챌린지나 Instagram Reels 트렌드에 참여하면 브랜드를 인간미 있게 만들고 문화적으로 관련성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 젊은 세대를 대상으로 하는 경우 필수적입니다.

5. UGC와 인플루언서 마케팅을 통한 진정성의 힘

콘텐츠 마케팅의 세계가 계속 발전함에 따라 사용자 제작 콘텐츠(UGC)와 인플루언서 마케팅은 브랜드가 청중과 연결되는 방식을 재정의해 왔습니다.

UGC는 브랜드가 청중이 가장 큰 지지자가 되도록 격려하는 방법이 되었습니다. 고객이 온라인에서 귀하의 브랜드에 대해 이야기하게 하면 도달 범위와 인지도가 확대되는 동시에 귀하의 제품이나 서비스에 대한 누군가의 실제 경험을 활용할 수 있습니다. UGC는 귀하가 특별히 요청한 리뷰, 사용후기 또는 창의적인 제출물의 형태로 제공될 수 있습니다.

그 다음에는 다른 제작자가 구축한 기존 커뮤니티를 브랜드에 활용할 수 있는 능력을 부여한 인플루언서 마케팅이 있습니다. 미시적 인플루언서나 거시적 인플루언서와 협력하든 브랜드는 자신의 사명에 공감하고 도달하고 싶은 잠재 고객을 보유한 인플루언서와 협력할 수 있습니다. 이는 브랜드 가시성을 높이는 동시에 인플루언서의 청중이 이미 그들의 추천을 수용하고 있기 때문에 신뢰를 구축할 것입니다.

6. SEO 모범 사례 구현

SEO는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략이 구축되는 기반이라고 해도 과언이 아닙니다. 콘텐츠를 신중하게 최적화하지 않고 어떻게 여러분의 노고가 세상에 알려지리라고 기대할 수 있습니까? 그러나 요즘에는 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 인식하고 우선순위를 지정하도록 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 청중이 똑같이 하도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 청중이 다른 사람에게로 넘어갈 것입니다.

SEO의 세계는 항상 변화하고 있으며 Google도 종종 알고리즘을 업데이트하기 때문에 기본 사항을 이해하는 것부터 시작하는 것이 중요합니다. 다음은 귀하가 알아야 할 몇 가지 사항입니다.

• 키워드 연구 및 통합: 이는 효과적인 SEO 전략의 기초입니다. 잠재고객이 정보를 검색할 때 사용하는 용어와 문구를 이해하면 해당 키워드를 콘텐츠에 자연스럽게 전략적으로 구현할 수 있습니다.
• 고품질의 관련 콘텐츠: 콘텐츠가 가장 중요합니다. 이는 Google과 같은 검색 엔진이 독자에게 가치를 제공하는 콘텐츠를 우선시하는 이유입니다. 고품질의 관련성 있고 권위 있는 콘텐츠를 제작하면 검색 엔진을 기쁘게 할 뿐만 아니라 독자도 행복하게 만듭니다.
• 최적화된 메타 태그 및 설명: 종종 간과되기는 하지만 메타 태그 및 설명 최적화는 여전히 시대를 초월하고 효과적인 SEO 관행입니다. 이는 클릭률을 높이는 동시에 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠에 대한 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.

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