모든 프로젝트에 크리에이티브 브리프가 필요한 이유

인간은 이미지를 보도록 연결되어 있습니다. 인간의 절반 이상이 시각 학습자입니다. 우리의 뇌는 영상을 믿을 수 없을 정도로 빠르게 처리합니다. 단 13밀리초 만에 말이죠.

우리는 오랫동안 시각적 짐승이었습니다(가장 초기의 커뮤니케이션 형태인 상형 문자를 생각해 보십시오). 그러나 우리는 최근 몇 년 동안 그것을 적극적으로 받아들였습니다. Instagram, 이모티콘, YouTube와 같은 시각적 미디어의 인기를 고려하십시오. 사람들은 단순히 많이 읽는 것이 아니라 훑어보고 있습니다. 시선 추적 연구에 따르면 이메일은 1분 이내에 읽혀집니다. 또한 부분적으로는 그래픽이고 부분적으로는 텍스트인 인포그래픽과 같은 이미지를 고려하여 시각적인 부분이 더욱 발전했습니다. 또는 웹 사이트에서 사용되는 대화형 이미지.

이것이 창작 과정의 시각적 부분을 매우 중요하게 만드는 이유입니다. 배너에 일부 글꼴과 색상 및 로고를 치고 좋다고 할 수는 없습니다. 충분히 생각하고 시각적 요소(그림, 그래픽, 인포그래픽, 비디오, 슬라이드 데크 등)가 계획 프로세스의 필수적인 부분이 되도록 해야 합니다.

오늘날의 시각적 마케팅 세계에서는 웹 배너, 포스터, 글꼴 등 모든 요소가 일관성 있게 작동하여 스토리를 전달해야 합니다. 원하는 분위기, 어조, 메시지를 전달하려면 모두 조화를 이루어야 합니다. 이미지는 감정을 불러일으키고 반응을 불러일으켜야 합니다. 이러한 요구 사항을 요약하고 미리 지점을 동기화하면 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 그보다 덜한 것은 현대 청중들에게 미끄러지지 않을 것입니다.

이러한 진화는 크리에이티브 브리핑이 매우 중요한 이유입니다.

크리에이티브 브리핑이란 무엇입니까?

크리에이티브 브리프는 본질적으로 크리에이티브한 경향이 있는 미니 프로젝트 계획입니다. 프로젝트에 대한 간략한 개요, 산출물 및 기한과 같이 모든 프로젝트 계획에 필요한 기본 사항을 제공합니다. 그러나 시각적 요소에 대해서도 자세히 설명합니다. 모양과 느낌, 분위기, 미학, 톤과 같은 문구와 단어가 여기에서 작용합니다.

참고: 크리에이티브 브리프의 사촌은 프로젝트 브리프입니다. 덜 구체적인 설계 지침이 포함될 수 있지만 여전히 프로젝트의 일반적인 방향과 주요 이정표를 설명합니다.

크리에이티브 브리프가 필요한 이유는 무엇입니까?

크리에이티브 브리프는 모든 크리에이티브 플레이어가 같은 페이지에 있도록 도와주는 문서입니다. 이 브리핑은 아티스트, 사진 작가, 레이아웃 및 그래픽 디자이너에게 프로젝트가 무엇인지, 목표가 무엇인지 알려주고 일반적인 모양과 느낌 방향을 제공합니다. 또한 작가가 사용하며 경영진이 보거나 승인했을 가능성이 있습니다. 그것은 속담으로 모든 창의적인 고양이를 몰고 있습니다.

원하는 것을 미리 알고 문서화하면 기본적인 질문을 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 필요한 이미지 수 및 시기와 같은 관리 세부 정보를 얻을 수 있습니다. 완제품에서 원하는 것의 예를 공유할 수 있습니다. 이 모든 것이 프로젝트를 전문적이고 효율적으로 관리하는 데 도움이 됩니다. 회의를 효율적으로 진행하고 각도와 예를 논의하는 시간을 없애는 데 도움이 됩니다. 프리랜서 디자이너가 프로젝트 범위를 지정하고 정확한 견적을 제공하는 데 도움이 됩니다. 그리고 그것은 "자신이 원하는 것을 볼 때만 아는" 사람의 예로서 "지옥에서 온 클라이언트"로 끝나는 것을 피하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 크리에이티브 브리핑을 준비하면 어림짐작을 제거할 수 있습니다.

물론 그 반대도 가능하다. 브리핑이 없으면 가정과 해석의 여지가 많이 남습니다. 브리핑이 없으면 끝없이 수정하고 현장에서 당황스러운 전화 통화를 할 수 있으며 일을 바로잡는 데 과도한 비용과 시간을 소비할 수 있습니다. 마케팅 담당자 Mark Hadley는 브리핑 부족에 대해 다음과 같이 말했습니다. .”

효율성과 명확성 외에도 브리핑은 세련되고 단정해 보이도록 도와줄 수 있습니다. 이것은 당신이 사업을 지속하기를 원하는 새로운 에이전시 또는 고객과 함께 일하는 경우에 특히 중요할 수 있습니다.

크리에이티브 브리프가 창의성을 죽인다?

공정한 질문입니다. 결국 브리핑이 너무 전술적이고 단호하면 아티스트가 상상하고 꿈꿀 여지가 많지 않을 수 있습니다. 여기에서 귀하의 브리핑과 토론이 아이디어와 창의성을 장려하도록 권장합니다. 좋아하는 것(또는 싫어하는 것)의 예를 제시하되 아티스트가 정확히 그런 방식으로 디자인하도록 강요하지 마십시오. 내가 권장하는 한 가지 전술은 캠페인을 통해 달성하려는 형용사 또는 감정 목록을 아티스트에게 제공하는 것입니다. 그들이 조금 놀게하십시오.

하지만 크리에이티브 브리핑이 정말 정말 필요한가요?

물론, 브리핑 없이 진행할 수 있습니다. 예, 개요는 추가 단계입니다. 하지만 시간을 많이 절약할 수 있는 단계입니다. 또한 그것은 당신에게 자유를 제공합니다. 크리에이티브 브리핑의 작성자로서 당신은 우뇌를 사용하고 프로젝트의 비전으로 보는 것을 동료들에게 말할 수 있는 홀 패스를 얻습니다. 톤을 알릴 기회를 얻은 프로젝트에 첫 번째 스탬프를 찍습니다. 꽤 괜찮은데.

크리에이티브 브리핑에 포함할 내용

이제 브리핑이 무엇인지, 왜 필요한지에 대한 핵심 아이디어를 얻었으니 구체적으로 살펴보겠습니다. 이상적으로는 크리에이티브 브리프를 작성하는 것이 프로젝트에서 달성하고자 하는 바에 대한 기본적인 설명을 포함하는 것입니다. 이를 읽는 모든 사람(아트 디렉터, 상사 등)이 일반적인 개념을 이해할 수 있는 충분한 설명입니다. 그것을 엘리베이터 피치, 짧은 설명이라고 부르세요. 이것이 무엇인지에 대한 아이디어에 대한 몇 가지 확실한 메모를 페이지에 작성하십시오. 후속 회의에서 더 자세히 논의할 수 있습니다.

크리에이티브 브리핑에 다음 요소를 포함하는 것이 좋습니다.

• 프로젝트 제목, 슬러그 라인 및 기한. - 퀵히트입니다. 브리핑에서 가장 중요한 부분. 이 정보를 상단에 굵게 또는 빨간색으로 표시하여 명확하고 아무도 놓쳤다고 말할 수 없도록 합니다.
• 프로젝트 개요 진술 – 다음으로, 무엇이 무엇인지, 무엇이 필요한지 설명하는 짧은 문장을 포함합니다. 예를 들어, “캠페인 X는 12월에 시작됩니다. 11월 28일까지 웹 배너 6개와 인포그래픽 1개가 필요합니다.”
• 산출물 – 구체적으로 필요한 것의 수를 나열하십시오. 사전에 철자를 쓰십시오. 이렇게 하면 디자이너와 창의적인 사람들이 작업 범위를 지정하고 필요한 시간을 예측하고 정확한 프로젝트 견적을 작성하는 데 도움이 됩니다. 디자이너가 전달할 파일 수를 명확하게 확인하십시오. 예를 들어 개정 1의 각 이미지에 대해 세 가지 변형 또는 옵션이 필요한 경우 다음과 같이 말합니다.
• 사양 – 필요한 결과물 수와 함께 필요한 픽셀 치수, 파일 무게 요구 사항, 파일 형식(.psd, .tif, .pdf)을 정확하게 설명합니다. 번거롭지만 시간을 절약할 수 있습니다. 날 믿어
• 연락처 정보 – 이것을 잊지 마세요! 이상적으로는 프로젝트에 대한 모든 연락처를 나열해야 합니다. 누가 최종 사인오프를 담당하는지, 누가 프로젝트를 매일 관리하는지, 누가 작가인지, 디자이너인지 등. 이메일과 전화번호도 제공하십시오. 이것은 질문이나 긴급 상황의 경우 모든 사람의 시간을 절약합니다.
• 핵심 메시지 – 여기에서 캠페인에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 카피라이터가 이미 캠페인 슬로건이나 가치 제안을 작성한 경우 여기에 포함하십시오. 그렇지 않은 경우 최소한 일반적인 캠페인 아이디어를 포함하고 주요 어휘가 사용되는 곳입니다. 이것은 또한 프로젝트의 전반적인 감정적 톤을 불러일으키는 형용사 또는 단어를 포함하기에 좋은 위치입니다.
• 예 – 이것은 중요합니다! 자신의 조직 또는 수집한 다른 조직의 샘플을 포함하여 디자이너에게 찾고 있는 시각적 단서를 제공합니다. 또는 당신이 찾고 있지 않은 것. 분명히 이것들을 완전히 복사하라고 지시하지 말고, 당신이 좋아하는 미학이나 모양과 느낌으로 신호를 주고 참조할 수 있는 구체적인 예를 가리키십시오.
• 예산 – 이 문서를 보는 사람에 따라 전체 캠페인 예산, 그래픽 디자인 및 카피라이팅을 위한 항목과 같은 예산 정보를 여기에 포함할 수 있습니다.
• 기한 – 마지막에 반복하십시오. 팀원들에게 마감일을 놓친 것에 대해 변명하지 마십시오.

템플릿 사용

저는 반복 가능한 작업에 템플릿을 사용하는 것을 굳게 믿습니다. 크리에이티브 브리핑은 그러한 작업을 위한 훌륭한 후보입니다. 나만의 크리에이티브 브리핑으로 사용할 수 있는 기본 테이블 템플릿을 만들었습니다. 다음을 복사하여 워드 프로세싱 프로그램에 붙여넣고 다음에 프로젝트를 할당할 때 참조하십시오. 또한 웹에서 찾을 수 있는 훌륭한 예제가 있으며 비디오 프로젝트에 대한 크리에이티브 브리프를 다운로드할 수도 있습니다.

프로젝트 이름:
예를 들어 캠페인 제목

크리에이티브 브리핑 버전 번호(또는 날짜) – 브리프를 업데이트해야 하는 경우 유용합니다.

프로젝트 기한:
여기에 빨간색으로 표시하십시오. 중요한 경우 날짜와 시간을 추가하는 것을 잊지 마세요(종료, 영업 종료, 정오).

프로젝트 개요 진술:
귀하의 프로젝트에 대해 여기에 1-2개의 문장을 입력하세요.

필요한 총 자산:
여기에 숫자를 나열하십시오 – 총 자산. 예: 2

추가 사양:
웹 배너: 200×200, .png 형식

연락처 정보:
귀하의 이름, 이메일 및 전화 번호는 여기에 있습니다.

디자이너 참고 사항:
이것은 내가 전달하려는 작은 이야기를 하거나 형용사/감정을 나열하는 곳입니다. 예를 들어, 우리는 자유에 대한 캠페인을 만들고 있으며 빛, 비행, 공기를 불러일으키고 싶습니다 .

추가 질문하기

탐색 단계에 더 깊이 들어가고 싶다면 창의적인 땅을 제대로 확보하기 위해 고객의 마음 속으로 깊이 들어갈 수 있습니다. 청중은 어떤 언어를 사용합니까? 또한 그들의 과제는 무엇이며 귀하의 제품이 그들의 해결책이 될 수 있는 방법은 무엇입니까?

그래서 매번 브리핑을 사용합니까?

솔직히 아닙니다. 일부 프로젝트는 최대한 빨리 실행해야 하며 브리핑할 시간이 없습니다. 그리고 오랫동안 같이 일한 몇몇 디자이너들은 같은 언어를 구사하고, 서로가 필요로 하는 것이 무엇인지 이해하고, 프로젝트 기한이 되었을 때 히트작을 알려주는 이메일과 같은 기본 사항으로 처리할 수 있습니다. , 필요한 자산 수 및 예 또는 참고 사항.

나는 프로젝트에서 작업하는 유일한 사람인 경우에만 일반적으로 크리에이티브 브리핑 단계를 건너뜁니다. 주방에 요리사가 두 명 이상 있을 때마다 저는 초보적인 것일지라도 브리핑을 작성하려고 노력합니다. 그래서 약혼을 문서화하는 종이 흔적이 있습니다.

로드맵을 따르십시오

올바르게 사용하면 크리에이티브 브리핑은 큰 도움이 될 수 있습니다. 프로젝트에 대한 로드맵을 제공하여 기한을 맞추는 데 도움이 되며 향후 감사 또는 캠페인 업데이트에 참조할 수 있는 프로젝트 발전에 대한 서면 문서를 제공합니다.