브랜드 홍보에 유명 인플루언서가 필요하지 않은 이유

현대 마케팅에서 유명 인플루언서를 끌어들이는 것은 브랜드를 강화하려는 수많은 회사를 끌어들였습니다. 그러나 기존 통념에 도전하는 패러다임 변화가 일어나고 있습니다. 이 기사는 브랜드를 홍보하기 위해 유명인 인플루언서가 실제로 필요하지 않은 이유에 대한 신선한 관점을 보여줍니다. 대체 전략을 탐색하고 마이크로 인플루언서의 힘, 실제 연결 및 대상 참여를 강조함으로써 소규모 협업이 큰 비용을 들이지 않고도 인상적인 결과를 제공할 수 있는 방법을 보여줍니다. 양보다 질에 중점을 두는 것이 브랜드의 광고 계획을 어떻게 재정의할 수 있는지 알아보십시오.

인도 인플루언서 마케팅의 급격한 상승

인도는 세계에서 가장 큰 소비자 허브 중 하나입니다. 7억 5,900만 명의 활성 인터넷 사용자와 4억 7,010만 명의 소셜 미디어 사용자가 있는 중국은 전 세계 모든 브랜드의 중심지가 되었습니다.

거대한 소셜 미디어 사용자 기반과 인플루언서 캠페인의 놀라운 결과는 인도가 인플루언서 마케팅 산업에서 급격한 성장을 보이는 주된 이유입니다. 이것이 바로 국가적이든 국제적이든 모든 기업이 이 절호의 기회를 파이로 얻으려고 노력하는 이유입니다.

그러나 인플루언서 마케팅은 여전히 ​​상당히 새로운 개념이기 때문에 사업주들 사이에는 많은 신화와 제한적인 믿음이 있습니다. 이 기사에서 우리는 하나의 주요 신화를 터뜨리고 인플루언서 마케팅에서 성공할 수 있도록 도울 것입니다. 시작하자!

인플루언서 마케팅에 대한 주요 제한적 믿음

예산이 부족한 소기업은 종종 인플루언서 마케팅을 제한적인 믿음으로 인식합니다. 그들은 인플루언서 마케팅이 큰 돈과 방대한 네트워크를 가진 큰 브랜드를 위한 것이라고 생각합니다. 그리고 유명 연예인을 고용하지 않는 한 인플루언서 캠페인은 성과를 거두지 못할 것입니다.

그러나 그것은 단지 신화일 뿐입니다. 실제로 소규모 인플루언서는 유명인 수준의 인플루언서보다 더 많은 RoI를 가져오고 진정한 브랜드 컬트를 만드는 경향이 있기 때문입니다.

우리의 핵심 논거 뒤에 있는 추론에 대해 알아보기 전에 먼저 다양한 범주의 인플루언서에 대해 살펴보겠습니다.

(이 부분을 이미 알고 있다면 다음 섹션으로 건너뛸 수 있습니다.)

읽어보기: 인플루언서 마케팅 예산 계산 가이드

인플루언서의 4가지 범주

팔로워 수에 따라 간단히 분류된 4가지 카테고리의 인플루언서가 있습니다.

1. 나노 인플루언서 : 1k-10k 팔로워
2. 마이크로 인플루언서 : 10k-100k 팔로워
3. 매크로 인플루언서 : 10만~100만 팔로워
4. 메가 인플루언서 : 100만 팔로워 이상

일반적으로 팔로워 수가 많은 사람이 영향력이 더 큰 경향이 있습니다. 하지만 인플루언서 마케팅 캠페인에는 이 법칙이 과감하게 적용되지 않습니다.

/p>

브랜드 프로모션에 매크로/메가 인플루언서가 필요하지 않은 5가지 이유

마이크로 인플루언서에 대한 수요는 매년 극적으로 증가하고 있습니다. 2021년 설문조사 보고서에서 마케터의 90%가 마이크로 인플루언서와 함께 일하는 것을 선호한다고 밝혔습니다. 마케터가 메가 인플루언서보다 마이크로 인플루언서와 협력하는 것을 선호하는 몇 가지 이유가 있습니다.

1. 비용 효율성

기업이 나노 또는 마이크로 인플루언서를 선호하는 가장 일반적인 이유는 비용 효율적이기 때문입니다. 또한 동일한 예산으로 여러 인플루언서를 고용하고 다양한 청중에게 제품을 홍보할 수 있습니다.

충전이 적은 인플루언서를 고용하면 숨겨진 이점이 두 가지 더 있습니다.

1) 약간 다른 유형의 청중을 가진 여러 인플루언서를 실험할 수 있습니다. 캠페인에 대해 A/B 테스트를 수행하고 예산을 초과하지 않고 다양한 종류의 콘텐츠 형식을 선택할 수 있습니다.

실적이 가장 좋은 캠페인을 분석한 후 최상의 결과를 가져오는 캠페인을 반복하고 활용할 수 있습니다.

2) 무료 샘플 제품. 많은 브랜드가 무료 샘플 제품을 인플루언서에게 보냅니다. 이것은 나노 및 마이크로 인플루언서에서 더 일반적입니다. 이러한 방식으로 브랜드는 현금을 절약하고 캠페인을 더욱 비용 효율적으로 만듭니다.

2. 콘텐츠 참여율

마이크로 인플루언서는 콘텐츠 참여율에서도 승리합니다. 그들은 팔로어 수와 관련하여 더 높은 비율의 좋아요와 댓글을 끌어들이는 경향이 있습니다.

프로모션 콘텐츠에 대한 더 많은 참여와 더 많은 대화는 소셜 미디어에서 브랜드를 더 많이 볼 수 있게 합니다. 더 많은 시선은 더 많은 매출과 브랜드 인지도 향상을 의미하며 궁극적으로 성공적인 인플루언서 캠페인입니다.

3. 캠페인 ROI

비용 효율성과 놀라운 수익성. 사실이 되기에는 너무 좋은 것 같죠? 그러나 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인의 경우에는 사실입니다!

소셜 미디어에 마이크로 인플루언서가 게시한 이미지는 20%의 전환율을 가져오는 것으로 나타났습니다. 매크로 인플루언서보다 7% 더 많습니다. 이 11%의 격차가 모든 마케팅 캠페인의 판도를 바꾸는 역할을 할 수 있는 방법을 분석할 수 있습니다.

이것이 바로 마이크로 인플루언서 캠페인의 투자 수익(RoI)이 (올바른 경우) 엄청날 수 있는 이유입니다. 이것이 마케팅 담당자와 회사가 유명인 인플루언서보다 마이크로 및 나노 인플루언서를 선호하는 또 다른 주요 이유입니다.

4. 접근성

추종자 기반이 클수록 접근 가능성이 더 얇아집니다. 메가 인플루언서와 마이크로 인플루언서는 일반적으로 일정으로 매우 바쁩니다. 여러 브랜드가 접근하면서 일정이 빡빡하고 직접적이고 자세한 대화를 나누기가 어렵습니다.

반면에 마이크로 인플루언서는 자신에게 접근하는 브랜드에 모든 관심을 기울입니다. 그들은 종종 작은 팀을 가지고 있거나 때로는 팀이 전혀 없습니다. 콘텐츠를 공동 작업하고 브레인스토밍하는 데 더 접근하기 쉽고 사용할 수 있습니다.

5. 신뢰성 및 영향력

성장 단계에 있는 인플루언서는 자신이 홍보하는 콘텐츠와 브랜드의 진실성과 진정성을 거의 타협하지 않습니다. 그들은 일반적으로 청중 사이에서 자신의 이미지에 더 관심이 있습니다.

또한 마이크로 인플루언서는 개인 수준에서 소규모 청중과 연결됩니다. 청중의 댓글과 DM에 응답하고, 대화를 만들고, 소리를 지르고, 콘텐츠에서 청중의 이름을 언급할 수도 있습니다. 이것은 인플루언서와 팔로워 사이에 강한 유대감을 형성합니다.

반면 메가 인플루언서는 시간이 지남에 따라 팔로워와의 강력한 연결을 잃습니다. 따라서 사람들은 메가 인플루언서보다 마이크로 인플루언서를 더 신뢰합니다.

브랜드에 가장 적합한 인플루언서를 찾는 방법

최고의 인플루언서를 찾는 것은 생각보다 훨씬 더 복잡합니다.

• 먼저 캠페인 목표를 파악하십시오. 브랜드 인지도 향상, 제품 판매 증대, 더 많은 앱 설치 등을 원하는지 여부.
• 브랜드를 홍보하려는 플랫폼으로 이동합니다. Instagram에서 홍보하고 싶다면 검색창에서 집중 키워드와 해시태그를 검색하세요. 동일한 주제에 대해 이야기하는 인플루언서의 게시물 목록을 보고 팔로워 수 또는 염두에 두고 있는 다른 메트릭에 따라 필터링합니다.
• 이메일이나 DM으로 그들에게 연락하십시오. 목표에 대해 이야기하고, 서로의 작업을 이해하고, 그에 따라 콘텐츠를 전략화합니다.
• 나중에 캠페인을 철저히 분석한 다음 이 인플루언서가 올바른 선택인지 결정하십시오. 그렇다면 계약을 유지하십시오. 그렇지 않으면 동일한 프로세스로 새로운 인플루언서 검색을 시작하십시오.

저글링을 그만두고 몇 초 만에 완벽한 인플루언서를 발견하세요!

가장 적합한 인플루언서를 번거로움 없이 몇 초 만에 찾고 싶으십니까? 더 말하지 마!

InfluGlue는 완벽하게 적합한 인플루언서를 찾을 수 있는 매직 필터를 제공합니다.

가입하세요→ 인플루언서 필터링 및 선택→ 몇 분 만에 캠페인 만들기→ 브랜드 홍보 성공

당신의 완벽한 인플루언서는 협업할 준비가 되어 있습니다. 당신은?

마지막 생각들

인플루언서 마케팅은 모든 규모와 종류의 비즈니스에 빠르게 진출하고 있습니다. 뷰티 및 패션 인플루언서 외에도 의사 및 금융과 같은 진지한 전문가조차도 영향력을 부업으로 삼고 있습니다. 따라서 약용 스킨 크림을 판매하든 핀테크 앱을 홍보하든 인플루언서는 입소문 마케팅의 가장 좋은 방법입니다.

그리고 더 중요한 것은 인플루언서 캠페인에서 최상의 결과를 얻기 위해 거액의 예산과 매우 유명한 유명인이 필요하지 않다는 것입니다. 인플루언서 마케팅에서 큰 성공을 거둘 수 있는 올바른 의도, 일관된 접근 방식, 미래 비전만 있으면 됩니다.