트위터를 사용하는 이유: 기자의 변호

게시 됨: 2022-06-12

언젠가는 트위터가 얕고, 헛된 것, 쓸모없는 것 등으로 분류되는 것을 들어보셨을 것입니다. — 저도 많이 들어본 적이 있습니다. 그리고 확실히 Twitter에는 어리석은 순간이 있지만 강력한 플랫폼이기도 합니다. 특히 출판사와 같은 목표를 많이 가지고 있는 저널리스트를 위한 것입니다. 저널리스트로서 저는 이 소셜 미디어 도구가 자신의 온라인 브랜드 구축 노력에 얼마나 유용한지 궁금해하는 기업을 위해 업무의 일부로 Twitter를 사용하는 방법과 이유를 정확히 공유하고 있습니다.

1. Twitter를 사용하면 기사를 읽고 싶어하는 사람들에게 기사를 표시할 수 있습니다.

프레스 패스가 있는 모자 개인 브랜드를 구축하거나 자신을 마케팅하는 비즈니스는 모든 저널리스트에게 유리한 목표입니다. 언론인의 목표는 아무도 읽지 않는 기사를 쓰는 것이 아닙니다 . 그녀는 가능한 한 많은 사람들이 그녀의 작업을 읽고 이상적으로는 혜택을 볼 수 있도록 조사하고 인터뷰합니다. 그녀는 자신의 기사가 진공 상태에 있기 위해 글을 쓰지도 않고 돈을 받지도 않습니다. 기사는 공유, 확산 및 읽기 위한 것입니다. 커뮤니티를 생각하는 기자가 2억 1,800만 명이 넘는 사용자와 소셜 네트워크의 링크를 공유 하지 않는 이유는 무엇 입니까? 잠재 독자는 무엇입니까?

트위터를 전략적으로 사용(자신의 콘텐츠 및 기타 관련 콘텐츠에 연결, 팔로워와 교류, 관련 140자 사색 공유)함으로써 그녀는 시간이 지남에 따라 트위터 팔로워를 늘리고 결과적으로 독자층을 구축하는 것을 목표로 합니다.

2. Twitter는 다른 방법으로는 연결할 수 없는 소스에 대한 연결을 제공합니다.

기자/저널리스트/콘텐츠 전략가/모든 종류의 작가가 트위터를 찾는 또 다른 이유는 소스와 연결하기 위해서입니다. Search Engine Land Editor Matt McGee는 하루에 몇 개의 이메일을 받아야 합니까? 너무 많다, 내 추측이다. 지난 달 SMX East 2013 인터뷰 시리즈의 일환으로 인터뷰를 위해 그를 추적할 때 McGee의 기사 중 하나에 있는 "작성자에게 문의" 양식을 사용했지만 트위터를 통해 그에게 경고했습니다. 메시지를 긴급으로 표시합니다.

1분(!) 만에 McGee가 내 트윗에 응답했습니다. 자신의 서클 외부에 있는 사람들과 즉시 연결할 수 있는 기회, 이것이 트위터 커뮤니케이션의 힘입니다.

트위터에서 예상치 못한 연결의 또 다른 예에서 내 친구, 전 동료이자 오랜 미디어 전문가인 John Garcia는 최근에 오해의 소지가 있는 헤드라인 사진을 트윗했습니다. 그의 트윗은 여배우이자 "Girls" 제작자 @LenaDunham을 언급했으며 10분 이내에 그녀는 다음과 같이 응답했습니다.

존가르시알레나던햄 트윗

가르시아는 또한 Lee Unkrich("Toy Story 3") 및 Brad Bird("인크레더블", "미션 임파서블 - 고스트 프로토콜") 감독과 트위터를 교환했습니다. 트위터가 없었다면 이러한 연결은 불가능했을 것입니다. 왜 트위터를 사용합니까? McGee와 Dunham과 같은 사람들도 사람들의 말에 귀를 기울이고 열려 있기 때문입니다.

편집자, 여배우 및 감독만이 Twitter에서 연결할 수 있는 유일한 소스가 아닙니다. 트위터를 휘두르는 기자의 또 다른 예에서 New York Times의 과학 기자 Sabrina Tavernise는 오늘 아침에 일상적인 소식통을 위해 그물을 던졌습니다.

3. 트위터는 독자의 신뢰를 구축하는 데 필수적입니다.

트위터를 통해 저널리스트가 출처와 연결할 수 있는 것과 마찬가지로 독자도 저널리스트와 연결할 수 있습니다. 능동적이고 반응이 빠른 Twitter 계정은 독자가 귀하에게 액세스 할 수 있는 또 다른 방법이며 이러한 접근성은 신뢰의 신호입니다. 언론인이 정기적으로 트윗을 하고 사용자와 소통한다면 앞으로도 계속 그럴 것이라고 믿는 것이 무리가 아닙니다. 독자가 질문, 우려 사항, 폭언 또는 격찬이 있는 경우 답변, 설명 등이 포함되어 있을 것입니다. 일부 신문에서는 전화번호가 기사 아래에 포함되어 있으며 온라인에서는 종종 "저자에게 이메일 보내기" 링크가 있습니다. .” 전화번호, 이메일 옵션, 트위터 계정은 독자들이 뉴스를 전달하는 기자들에게 접근할 수 있는 모든 방법입니다.

4. 트위터는 트렌드와 관심사를 측정하거나 최신 뉴스를 모니터링하기 위한 조사 도구 로 사용할 수 있습니다.

이벤트, 추세 또는 사람을 집중적으로 모니터링하는 경우 다른 미디어 소스보다 Twitter를 통해 더 빨리 정보를 얻는 경우가 많으며 시간은 저널리스트에게 귀중한 상품입니다. TweetDeck에서 뉴스 가치가 있는 해시태그 또는 키워드 구문에 대한 피드를 만들고 트윗이 실시간으로 펼쳐지는 것을 볼 수 있습니다. 이 새로운 품사에 대한 농담에도 불구하고 해시태그는 실제 목적을 달성합니다. 해시태그는 분류 메커니즘입니다. 해시태그를 클릭하면 해시태그가 붙은 단어나 문구로 구체화된 모든 트윗을 볼 수 있습니다.

"#penguinupdate"에 대한 트윗

해시태그는 단어를 장식하는 일종의 장식이 아닙니다. 해시태그는 추세를 나타냅니다 . 내가 Penguin 2.1에 대한 이야기를 작성 중이고 이 사소한 업데이트(쿼리의 1% 미만에 영향을 미친다는 의미에서 사소한)에 대한 사람들의 우려를 해결하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 해결해야 할 문제에 대해 브레인스토밍할 때 Twitter로 돌아가 "#penguinupdate"에 대한 트윗을 검색하는 것이 유용할 수 있습니다.

  • 트위터 사용자가 제기하는 우려 ​​사항은 무엇입니까? 나는 내 기사에서 그것들을 다룰 수 있습니다.
  • 이미 작성되고 공유되고 있는 것은 무엇입니까? 각도를 조정할 수 있으므로 동일하지 않습니다.
  • 이와 관련하여 계속해서 제기되는 다른 문제가 있습니까? 거기에는 또 다른 관련 기사를 위한 가능한 사료가 있습니다.

트위터가 저널리스트에게 유용하다는 확신은 저 혼자만이 아닙니다. AP 스타일북에는 "저널리스트가 업무에 소셜 미디어를 사용하는 방법"에 대한 다음 목록이 포함되어 있습니다.

  • 소스를 추적하려면 ...
  • 사용자 생성 콘텐츠를 수집하려면 ...
  • … 이야기로 이어질 수 있는 뉴스 팁이나 토론 트렌드를 찾기 위해.
  • 뉴스 소비자와 직접 소통하려면…
  • 링크를 공유하려면 …
  • 대중이 ... (현재) 이벤트에 어떻게 반응하는지에 대한 예비 감각을 얻으려면.

트위터는 당신이 만드는 것입니다.

Twitter는 James Rainey와 같은 언론인의 고향이지만 Beliebers, 봇, 그리고 #starbucksdrakehands와 같은 대중 문화 제품의 고향이기도 합니다. 어쨌든 트위터는 당신이 만드는 것입니다. 저널리스트로서 저는 Twitter를 활용하여 출처를 밝히고, 트렌드와 관심을 측정하고, 독자들과 신뢰/인정을 구축하고, 물론 내 기사를 포함하여 귀중한 기사에 대한 링크를 공유할 수 있습니다.

트위터가 가치가 있다는 데 동의하십니까? Twitter @KristiKellogg에서 Kristi와 연결하고 생각을 공유하세요. Bruce Clay, Inc.와 연결되어 있습니까? BCI @BruceClayInc를 팔로우하세요 — 우리는 항상 듣고 있습니다!