콘텐츠 업데이트: 중요한 이유와 방법
게시 됨: 2022-11-01새 콘텐츠, 키워드 연구, 내부 링크 및 백링크에 대해 아무리 열심히 노력해도 원하는 결과를 얻지 못하고 있다고 느끼십니까? Google이 콘텐츠 순위를 높게 지정하지 않는 이유를 파악하려고 하면 답답할 수 있습니다.
우리 모두는 온라인에서 눈에 띄는 것의 중요성을 알고 있습니다. 콘텐츠 제작자라면 이것이 점점 더 어려워집니다. 경쟁은 계속해서 치열해지고 있으며 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 개선할 때 사람들이 항상 한 발 앞서 있는 것처럼 느껴집니다.
그러나 간과할 수 있는 핵심 요소는 오래된 콘텐츠입니다. 콘텐츠 업데이트 는 웹사이트 트래픽과 SEO 점수를 개선하기 위해 활용할 수 있는 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 요소여야 합니다.
오래된 콘텐츠가 웹사이트에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?
콘텐츠 제작자는 항상 자신의 방식을 조정하고 발전시킵니다. 이는 주로 Google이 웹사이트 트래픽을 안내할 때 우선 순위를 지속적으로 변경하기 때문입니다.
- 사용자 경험: 오래된 정보, 깨진 링크, 오래된 이미지 또는 통계로 인해 오래된 블로그 게시물을 읽을 때 사용자 경험이 부정적일 수 있습니다.
- SEO: 오래된 콘텐츠는 SEO에서 낮은 점수를 받습니다. 이는 Google 순위가 하락함에 따라 웹사이트 트래픽이 감소함을 의미합니다.
- 평판: 정보가 정확하지 않거나 형식이 분명히 오래된 경우 오래된 콘텐츠는 브랜드로서의 평판과 권위를 손상시킬 수 있습니다.
오래된 콘텐츠를 업데이트하면 이러한 일반적인 문제를 피할 수 있습니다. 그러나 양이 많다면 일부를 제거하는 것을 두려워하지 마십시오. Google Analytics를 사용하면 각 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 알 수 있습니다. 오래된 게시물에 백링크가 없고 클릭률이 매우 낮고 Google에서 순위가 낮은 경우 삭제하고 새로운 콘텐츠로 교체하는 것이 좋습니다.
반면에 작년에 게시된 블로그 게시물이 여전히 브랜드와 관련성이 있고 백링크가 하나 또는 두 개 있는 경우 전체를 함께 삭제하는 것보다 약간 새로고침하는 것이 좋습니다. 수정한 후에는 게시 날짜를 변경할 수 있으므로 Google은 이를 새로운 고품질 콘텐츠로 간주합니다.
얼마나 자주 업데이트해야 합니까?
콘텐츠를 자주 업데이트하는 것은 한동안 SEO에서 중요한 전술이었지만 일부 회사는 항상 최신 콘텐츠를 자랑함으로써 한 걸음 더 나아가고 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 관련 정보가 최신 상태로 지속적으로 유지되도록 지속적으로 개선됩니다.
이것은 시간이 많이 걸리지만 효과는 그만한 가치가 있습니다. 항상 가능한 것은 아니지만 콘텐츠를 항상 최신 상태로 유지하기 위해 시간을 할애할 수 있다면 그렇게 하십시오!
이것이 실제 생활에서 어떻게 보이는지에 대한 아이디어를 얻으려면 Sprout Social 의 '소셜 미디어 이미지 크기에 대한 최신 가이드' 를 확인하십시오. 이 예에서 콘텐츠는 지속적으로 업데이트되는 리소스로 설계되었습니다. 즉, 청중이 즐겨찾기에 추가하고 다시 방문할 수 있는 종류입니다.
항상 최신 콘텐츠의 이점
에버그린 콘텐츠와 마찬가지로 최신 콘텐츠는 지속적으로 관련성을 유지하고 수익을 창출한다는 점에서 유사합니다. 결국 모든 비즈니스는 성장과 장기적인 지속 가능성을 찾고 있습니다.
기업이 성장 목표를 달성하는 방법은 다양하지만 일반적으로 다음과 같은 전략이 포함됩니다.
- 다양한 마케팅 채널을 통한 인지도 확산
- 업계 권위자로 자신을 확립
- 웹사이트 트래픽 및 클릭률 증가
결과적으로 이러한 종류의 콘텐츠는 다음과 같은 수많은 이점을 제공합니다.
- 독자에게 가치를 즉각적으로 전달
- 경쟁자와 차별화
- 리드 자석 역할
- 잠재고객을 반복적인 장기 방문자로 전환
- 복합 수익 제공
독자에게 가치를 즉각적으로 전달
누군가 "항상 업데이트됨"이라는 단어가 있는 게시물을 발견하면 즉시 콘텐츠의 가치와 특이성을 알게 됩니다.
청중은 추측 게임을 좋아하지 않으며 주의 집중 시간이 매우 제한적입니다. "항상 업데이트됨"이라는 용어를 사용하면 수신할 정보의 품질에 대한 확실한 개념을 즉시 알 수 있습니다. 그것은 그들이 당신의 콘텐츠를 읽을 가능성을 크게 높이고 당신을 신뢰할 수 있는 출처로 확립합니다. 귀하의 홈페이지 또는 기사 헤더에 '항상 최신 정보' 기능이 있으면 웹사이트 방문자는 더 많은 기사를 클릭하고 귀하를 출처로 신뢰하게 될 것입니다.
경쟁자와 차별화
콘텐츠를 지속적으로 최신 상태로 유지하면 경쟁에서 몇 걸음 앞서 나갈 수 있습니다. 진실은 대부분의 사이트가 항상 콘텐츠를 업데이트하지 않는다는 것입니다(아직!). 따라서 제목에 '최신'이 있으면 청중의 관심을 끌 것입니다. 2013년에 항상 관련성 이 있는 가이드를 가질 수 있을 때 누가 가이드를 작성하길 원 하겠습니까?
이 콘텐츠 전술을 채택할지 여부를 아직 결정하지 못했다면 경쟁업체에 대해 조사하십시오. 그들 중 누구도 항상 업데이트되는 콘텐츠를 게시하지 않으면 시간을 들여 이를 구현하는 것이 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 지속적으로 관련 정보를 자랑하면서 유사한 서비스를 제공하여 청중을 활용할 수 있습니다.
리드 자석 역할
항상 업데이트되는 조각은 콘텐츠의 늘푸른 가치와 가치로 인해 훌륭한 납 자석 역할을 합니다. 이를 키워드가 풍부한 텍스트와 결합하면 이전에 본 적이 없는 고품질 리드 생성을 경험할 수 있습니다.
독자가 귀하의 콘텐츠를 소중하게 생각한다면 구독 및 이메일 뉴스레터에 가입할 것입니다. 그들이 귀하의 브랜드에서 더 많은 콘텐츠를 소비할수록 서비스가 필요할 때 귀하를 선택할 가능성이 높아집니다.
잠재고객을 반복적인 장기 방문자로 전환
항상 업데이트되는 콘텐츠는 주어진 주제에 대한 풍부한 관련 최신 정보를 제공합니다. 결과적으로 업데이트는 표준 정적 게시물에 비해 일관되고 장기적인 트래픽을 끌어들입니다.
예를 들어 업데이트된 콘텐츠로 인해 항상 관련성이 높은 콘텐츠가 있다면 언제든지 홍보할 수 있습니다. 1년 전에 게시된 경우에도 팔로어와 관련성이 유지됩니다. 이점을 활용하십시오. 새로운 팔로워에게 업데이트된 이전 콘텐츠를 다시 게시하고 게시될 때 새로운 유사한 콘텐츠로 기존 팔로워를 대상으로 합니다.
복리 수익 제공
업데이트된 콘텐츠는 기본적으로 시간이 지남에 따라 관련성을 유지하기 때문에 에버그린 콘텐츠와 동일한 방식으로 작동합니다. 장기적인 관련성은 최소한의 작업으로 리드를 지속적으로 유치할 수 있음을 의미합니다.
매주 새로운 콘텐츠를 제작하는 데 낭비하는 대신 WordPress에서 기존 기사를 약간 변경할 수 있습니다. 이것은 때때로 새로운 작품을 출판하는 것보다 청중을 끌어들이는 데 훨씬 더 성공적일 수 있습니다.
지금 사용할 수 있는 실행 가능한 전술
콘텐츠를 지속적으로 업데이트함으로써 자신을 권위자로 인정할 뿐만 아니라 Google이 페이지를 색인 생성할 수 있는 모든 기회를 허용하게 됩니다. 이것은 차례로 검색 엔진과의 신뢰를 구축하고 일종의 '관계'를 형성하는 데 도움이 됩니다.
그 과정에서 도움이 되도록 오늘 사용할 수 있는 실행 가능한 전술 목록을 포함했습니다.
- 교육 자원
- 제한된 콘텐츠
- 기존 잠재고객 재참여
- 유기적 순위에 맞게 콘텐츠 최적화
- 콘텐츠 수정본과 일관성 유지
교육 자원
항상 최신 상태의 콘텐츠는 가이드, eBook 또는 인포그래픽과 같은 교육 리소스에 적합한 형식입니다.
고품질의 유익한 콘텐츠는 인지도를 확산하는 데 도움이 되며 적절하게 마케팅되면 업계 권위자로 자리매김하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠가 항상 최신 상태라면 고품질 백링크를 생성할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
제한된 콘텐츠
이러한 종류의 콘텐츠를 게이트 리소스로 사용하는 것은 이메일 목록을 작성하기 위한 훌륭한 전술입니다. 업데이트된 콘텐츠는 마케팅에서 가치 있고 희귀합니다. 사람들은 그것을 원하고 때때로 볼 필요가 있습니다. 따라서 게이트가 있는 경우 보기 위해 등록할 가능성이 높습니다.
게이트 콘텐츠를 옵트인 인센티브로 사용하면 청중에게 귀중한 정보를 제공하는 동시에 고품질 리드를 생성할 수 있습니다. 일단 그들이 옵트인하면, 당신은 잠재적으로 충성도가 높은 고객을 마케팅할 수 있습니다. 이것은 이메일 마케팅 이 최고의 형식 이 되기를 원하는 때 입니다. 이들을 육성하면 장기 고객으로 전환할 수 있습니다.
기존 잠재고객 재참여
우리는 청중을 다시 참여시키는 것과 관련하여 종종 바위와 어려운 장소 사이에 갇힌 자신을 발견합니다. 좋은 소식은 콘텐츠를 업데이트하면 이 프로세스가 더 쉬워진다는 것입니다.
그들에게 가치 있는 콘텐츠를 홍보함으로써 업데이트할 때마다 지속적으로 청중을 재참여시킬 수 있습니다. 따라서 수정할 때마다 다양한 마케팅 채널에서 홍보하여 관심을 유도하십시오.
웹사이트에 공식 Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest 및 Quora 계정에 대한 링크를 포함하고 독자가 손쉽게 소셜 미디어 프로필에 콘텐츠를 공유할 수 있도록 합니다.
유기적 순위에 맞게 콘텐츠 최적화
다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 검색을 위해 콘텐츠를 업데이트할 때도 최적화하는 것이 중요합니다.
검색 엔진에 최적화한다는 것은 콘텐츠에 풍부하고 고품질의 키워드를 포함하는 것을 의미합니다. 이는 SERP에 대한 노출을 얻고 양질의 트래픽을 유치하며 도메인 권한을 높이고 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
최적화는 제목, H1, H2 및 메타데이터와 같은 "티저" 콘텐츠에서도 나올 수 있습니다. 매력적인 "티저"를 만들고 제목에 "항상 업데이트됨" 또는 이와 유사한 문구를 포함하세요.
청중을 사로잡는 매력적인 헤드라인과 메타데이터를 만들어 트래픽, 참여 및 클릭률을 크게 개선할 수 있습니다.
콘텐츠 수정본과 일관성 유지
항상 업데이트되는 콘텐츠 개정 일정을 설정하면 신뢰성과 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 "항상 업데이트된 SEO 가이드"가 있는 경우 매년 또는 Google에서 알고리즘 변경 사항을 발표할 때마다 수정 일정을 잡습니다. 이것은 청중에게 당신이 진지하고 전문적이며 최고의 게임임을 보여줍니다.
수정 사항에 대한 모호성을 피하기 위해 콘텐츠에 " 최종 업데이트 " 메모 를 포함하는 것을 항상 기억해야 한다는 점도 중요합니다 . 업데이트 일정도 매우 유용합니다. 결국 2년 전의 원래 게시 날짜를 반영하는 업데이트된 콘텐츠를 원하지 않을 것입니다!
오래된 콘텐츠를 업데이트하는 방법
이제 항상 업데이트되는 콘텐츠를 제공할 시간, 리소스 또는 돈이 없어도 걱정하지 마십시오. 좋은 출발점은 오래된 콘텐츠를 살펴보고 다시 게시하기 위해 콘텐츠의 측면을 업데이트하는 것입니다. 이것은 SEO 점수에 도움이 되고 시간과 조직이 많이 걸리지 않기 때문에 효과적입니다.
처음에는 콘텐츠 감사를 수행하는 것이 좋습니다. 게시된 콘텐츠의 전체 백 카탈로그를 살펴보는 것은 너무 큰 요청입니다. 따라서 가장 좋은 방법은 저장할 가치가 있는 기사의 범위를 좁히는 것입니다. 게시 당시 가장 실적이 좋았던 항목을 확인하여 이러한 항목을 식별할 수 있습니다. 콘텐츠가 인기가 있는 경우 약간의 새로 고침으로 되돌릴 수 있습니다.
기사가 제대로 작동하지 않으면 되살릴 가치가 없을 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 사랑하는 사람을 죽이는 것을 두려워하지 마십시오. 실적이 좋지 않은 오래된 게시물이 삭제되면 비즈니스에 도움이 될 것입니다.
업데이트할 항목에 대한 단계별 체크리스트는 다음과 같습니다.
- 외부 및 내부 링크
- 문법 및 오타
- 새 키워드에 대해 다시 최적화
- 그래프, 통계, 인포그래픽 확인
- 이미지 및 대체 텍스트
외부 및 내부 링크
두려운 404 오류 메시지를 피하고 기존 콘텐츠의 링크를 스캔하십시오. 깨진 링크가 많이 있는 경우 Google은 해당 링크의 신용을 떨어뜨립니다. 이것은 SERP 위치의 하락, 권위와 신뢰성의 부족, 실망스러운 독자를 의미합니다.
이전 기사를 편집할 때 모든 단일 외부 링크가 작업 페이지로 연결되는지 확인하십시오. 그렇다면 정보가 여전히 관련이 있는지 확인하십시오. 훌륭한 통계에 연결될 수 있지만 이제 5년이 되었습니다. 가급적이면 2년이 지나지 않은 새 소스를 찾고 새 링크를 만드십시오.
또한 연결하는 웹사이트가 신뢰할 수 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 그렇지 않은 경우 브랜드를 신뢰할 수 없는 출처와 연관시키는 것입니다. 모든 링크가 독자를 고품질의 읽기 쉬운 최신 콘텐츠로 안내하는지 확인합니다.
이제 내부 링크와 동일한 작업을 수행합니다. 내부 링크는 SEO를 개선하고 독자를 웹사이트에 더 오래 머물게 하는 데 중요합니다. 분명한 규칙은 길수록 좋습니다. 독자가 소비하는 콘텐츠가 많을수록 귀하의 서비스를 사용할 가능성이 높아집니다.
이러한 이유로 최신 콘텐츠를 연결하기 위해 새 게시물을 홍보하고 싶을 것입니다. 이것은 귀하의 웹사이트를 업계의 권위자로 확립할 것입니다.
문법 및 오타
우리는 모두 노력하지만 때로는 완벽하게 글을 쓸 수 없습니다. 블로그 콘텐츠를 게시하기 전에 계속해서 스캔할 수 있지만 성가신 오타와 문법 실수는 눈에 띄지 않을 수 있습니다.
신선한 눈으로 오래된 콘텐츠로 돌아가면 이전에 놓쳤던 실수를 자주 찾을 수 있습니다. 이를 돕는 훌륭한 도구는 Grammarly입니다. 콘텐츠를 업데이트할 때 플러그인으로 설치할 수 있으므로 작성하거나 편집할 때 모든 작은 실수를 선택하고 수정 방법을 제안합니다.
콘텐츠 제작에 있어 완벽한 서면 커뮤니케이션은 필수입니다. 독자들이 계속해서 당신의 오류를 발견하고 당신의 회사가 신뢰할 수 있는 출처라고 느끼지 않는다면 당신의 메시지에 집중하지 않을 것입니다. 이것은 전환의 부족에 기여할 것입니다. 클릭률이 아무리 높아도 콘텐츠가 마음에 들지 않으면 서비스 사용을 원하지 않을 것입니다.
새 키워드에 대해 다시 최적화
텍스트 최적화와 관련하여 키워드 연구는 필수적입니다. 트렌드에 따라 검색 엔진에 가장 많이 입력되는 단어가 바뀌고 진화합니다. 작년 주제에 대한 완벽한 키워드는 이제 완전히 다를 수 있습니다.
이전 기사의 주제에 대한 조사 프로세스를 다시 시작하십시오. 현재 키워드에 대한 검색량을 확인한 후 관련 키워드를 검색하여 더 적합한 키워드가 있는지 확인하십시오. focus 키워드가 변경되는 것은 거의 보장됩니다.
콘텐츠를 새 키워드로 다시 작성하는 것은 큰 작업일 수 있지만 시간과 노력을 들일 만한 가치가 있습니다. SEO 점수가 높을수록 SERP에서 높은 순위를 기록할 가능성이 높아져 웹사이트 트래픽과 전환이 향상됩니다.
그래프, 통계 및 인포그래픽 확인
당신은 독자들에게 관련 정보를 제공하기를 원합니다. 기사가 정확하지만 통계와 그래프가 오래된 경우 독자는 회사를 신뢰하지 않을 것입니다.
각 그래프를 살펴보고 필요한 경우 교체하는 것은 매우 쉽습니다. 항상 최신 기술을 채택하는 경우가 많기 때문에 원본 소스를 확인할 가치가 있습니다. 동일한 그래프가 있을 수 있지만 표시된 정보는 현재 연도의 정보임을 의미합니다.
통계와 함께 1~2년이 지나지 않은 데이터를 사용해 보십시오. 트렌드가 얼마나 빨리 변하고 진화하는지 알고 있습니다. 즉, 정보가 빠르게 구식이 될 수 있습니다. 귀하가 제공한 정보가 거짓이면 독자는 귀하의 서비스를 신뢰하지 않을 것입니다.
귀하의 인포그래픽이 귀하의 것이라면 새로운 브랜딩으로 최신 상태인지 확인하십시오. 새로운 색 구성표나 로고를 채택했다면 일관된 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해 인포그래픽을 다시 만드는 것이 좋습니다. 다른 브랜드에서 선별한 경우 정보가 최신인지 다시 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 새로운 인포그래픽을 찾거나 자신만의 인포그래픽을 만드십시오.
자신만의 인포그래픽을 만드는 것은 백링크를 생성하는 좋은 방법입니다. 어떤 콘텐츠 제작자가 시간을 들여 직접 만드는 것보다 다른 브랜드에서 미리 만들어진 인포그래픽을 삽입할 수 있는 기회를 놓칠까요? 관련성 있고 이해하기 쉬운 정보를 사용하여 인포그래픽을 사용하도록 하십시오.
메타 설명 및 제목
콘텐츠를 업데이트하는 동안 키워드를 변경한 경우 메타 설명과 제목이 조정되어야 합니다. 그러나 메타데이터를 변경하지 않는 경우 메타데이터가 얼마나 잘 수행되고 있는지 살펴볼 가치가 있습니다.
Google Search Console은 검색 트래픽을 측정하는 훌륭한 도구입니다. 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 제안하는 대로 변경하면 귀하의 기사가 자연 검색의 최상위에 오를 것입니다.
이와 함께 측정항목을 사용하여 콘텐츠가 얼마나 성공적인지 확인할 수 있습니다. 실적이 좋은 새 블로그 게시물을 발견하면 그 게시물에서 배우십시오. 메타 설명의 정확한 길이는 얼마입니까? 귀하의 키워드가 몇 번이나 포함되어 있습니까? 잘 쓰여졌나요? 더 읽고 싶게 만드나요?
자신의 고성능 콘텐츠는 배울 수 있는 훌륭한 리소스입니다. 한 번 해봤다면 다시 할 수 있다.
이미지 및 대체 텍스트
브랜드 지침에 따라 인포그래픽을 업데이트하는 것과 유사하게 이미지에 대해서도 동일한 작업을 수행하고 싶을 것입니다. 특정 감정(행복한 사람, 밝은 색상)을 전달하는 스톡 이미지를 주로 사용했지만 지금은 보다 형식적이고 전문적으로 보이길 원합니다. 좀 더 차분하고 단조로운 모양과 고품질의 새 이미지를 찾는 것이 좋습니다.
기사의 이미지를 완성했으면 대체 텍스트를 살펴보고 완성하십시오. 대체 텍스트는 SEO를 개선하고 웹사이트의 접근성을 높일 수 있는 좋은 기회입니다. 대체 텍스트를 작성할 때의 기본 규칙은 이미지를 볼 수 없는 사람에게 이미지를 설명한다고 상상하는 것입니다. 이것이 당신의 우선순위가 되어야 합니다. 그러나 자연스럽다면 키워드를 삽입해 보십시오. 이렇게 하면 관련 이미지 때문에 웹사이트의 우선 순위를 지정하도록 Google에 알려줍니다.
또한 특징 이미지에 초점을 맞추고 싶을 것입니다. 귀하의 홈페이지는 관련 없는 기사의 뒤죽박죽이 아니라 일관된 전체처럼 보여야 합니다. 이를 표현하는 주요 방법은 모든 기능 이미지가 핵심 테마를 따르도록 하는 것입니다. 손으로 그린 기발한 만화가 특징 이미지로 포함된 기사가 있고 전문 사진이 포함된 기사가 있는 경우 제대로 표시되지 않습니다. 둘 중 하나를 선택하고 고수하십시오.
결론
오늘날의 청중은 그 어느 때보다 현명합니다. 우리는 손끝에서 몇 초 만에 무제한 리소스를 사용할 수 있는 시대에 살고 있습니다. 그 결과 제품에서 콘텐츠에 이르기까지 모든 것에 대한 선호도가 더 정확해졌습니다.
그렇기 때문에 항상 업데이트되는 콘텐츠를 사용하는 것이 영리한 전략입니다. 웹사이트가 항상 최신 상태로 유지되는 관련 콘텐츠로 가득 차 있는지 확인하면 경쟁의 바다에서 즉시 눈에 띄게 될 수 있습니다. 그것은 당신을 업계 권위자로 확립하고, 신뢰를 구축하고, 당신이 당신의 콘텐츠를 진지하게 받아들이고 있음을 보여줍니다.
게시물 제목에 " 항상 " 또는 " 영원히 " 와 같은 단어를 사용하면 청중에게 귀하의 콘텐츠가 업계 최고 수준임을 보여줄 것입니다. 예, 시간이 걸릴 수 있지만 최고의 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나이며 콘텐츠 전략의 핵심 구성 요소가 되어야 한다고 생각합니다.
콘텐츠 업데이트 및 이점에 대한 분석이 있습니다. 오래된 콘텐츠를 업데이트하기 위한 더 많은 팁과 요령이 있습니까? 아래 댓글에 팝니다!