마이그레이션할 때 내부 검색을 고려하는 것이 매우 중요한 이유
게시 됨: 2020-02-13완벽한 세상에서 내부 검색 URL은 상품 또는 마케팅 팀에서 내부적으로 제품이나 카테고리에 연결하는 데 사용되지 않습니다. 우리의 전자 상거래 사이트로 연결되는 링크는 검색 URL 대신 적절한 카테고리, 브랜드 또는 제품 URL을 찾는 데 시간이 걸릴 것입니다.
모든 사람이 규칙을 철저히 준수하는 작업장에서 내부 검색 URL은 의도한 대로 정확하게 예약됩니다. 네, 물건을 찾고 있습니다 – 내부적으로!
하지만 완벽한 세상은 아닙니다. 그렇기 때문에 마이그레이션할 때 내부 사이트 검색 URL을 고려하는 것이 '있으면 좋은 것'이 아니라 마이그레이션에 빈틈이 없는지 확인하기 위해 '필수'인 것입니다. 전환 후.
사이트 검색 또는 내부 검색 URL은 종종 새로운 웹사이트로 이동하거나 스틱을 올릴 때 가장 무시되는 URL 하위 집합 중 하나입니다.
설상가상으로 마이그레이션이 완료되고 검색 URL이 지정되지 않은 경우 발생한 피해를 파악하는 것이 가장 어려운 경우가 많습니다. 이러한 거대한 URL 풀(종종 수백만 개)로 인해 웹사이트 전환 후 영향을 식별하는 것은 정말 어려운 일입니다.
사이트 검색 마이그레이션은 마이그레이션이 SEO의 성공뿐만 아니라 상업적인 성공도 보장하는 데 필수적입니다. 완전히 새로운 URL 구조로 마이그레이션하든 아니면 새로운 도메인 이름으로 마이그레이션하든, 자주 놓치지만 현금이 풍부한 검색 URL을 잊어버리고 올바르게 마이그레이션할 때입니다!
그렇다면 사이트 검색 URL을 마이그레이션하는 데 왜 신경을 써야 합니까?
웹사이트의 내부 사이트 검색을 사용하는 고객은 그렇지 않은 고객에 비해 전환 가능성이 50% 더 높습니다.
사이트 검색을 사용하는 고객과 쇼핑객은 그렇지 않은 고객에 비해 전환 가능성이 50% 더 높습니다.
마지막으로 원하는 것은 전환율이 높은 URL의 마이그레이션을 무시하고 고객이 찾고 있는 것을 더 쉽게 구매할 수 있도록 사전에 만들어 웹사이트에 대한 현금 및 판매 버킷을 제공하는 공동 책임입니다.
둘째, 방문자의 최대 30%가 방문하는 동안 사이트 검색을 한 번 이상 사용합니다. 이는 무시할 수 없는 수준입니다.
좋습니다. 마이그레이션할 때 검색 URL이 그렇게 자주 무시되는 이유는 무엇입니까?
주된 이유? 내부 검색 URL은 종종 SEO 기관의 관점에서 큰 타격을 받지 않으며 웹사이트가 SEO를 전혀 고려하지 않고 마이그레이션되면(예, 2020년에도 여전히 발생합니다) 기본 URL 매핑조차 한 눈에 보기 어려울 것입니다.
이것은 궁극적으로 내부 검색 URL이 콜드 상태로 남아 있음을 의미합니다. 이러한 주요 URL을 마이그레이션하지 않으면 전자 상거래 웹사이트가 피해를 입을 가능성이 높습니다. 고객과 판매 모두에게 비용이 발생합니다.
사이트 마이그레이션과 관련하여 일반적으로 SEO 유지가 핵심 목표입니다.
나는 논쟁을 던지기 위해 여기에 있는 것이 아닙니다. SEO는 절대적으로 핵심 목표가 되어야 합니다. 그러나 마이그레이션은 SEO만 수행하는 것보다 더 깊고 광범위합니다.
마이그레이션은 특히 전자 상거래 세계에서 CRO 및 UX도 고려하고 집중해야 합니다. 예를 들어, 모든 자산이 보존되고 전달되는 등 견고한 기술 SEO 마이그레이션을 가질 수 있지만 사용하기에 PITA이거나 중요한 URL이 잘못 리디렉션되면 고객과 판매를 잃게 될 것입니다.
사이트의 내부 검색 URL을 보면 구조화 방식에 따라 수백만 개의 내부 검색 URL을 고려해야 하는 경우가 많습니다. 다양한 검색어와 해당 필터 및 상세 매개변수를 모두 고려했다면
종종 이러한 과도한 내부 검색 URL은 SEO 기관에 거의 위협이 되지 않습니다. 이것이 사이트 마이그레이션과 관련하여 종종 무시되는 이유입니다.
예, 개별 사이트 검색 URL은 SEO에 거의 위협이 되지 않을 수 있지만 집합적으로는 전자 상거래 웹 사이트의 권위, 상업적 잠재력 및 구조의 상당한 부분을 구성할 수 있습니다. 여기에 문제가 있습니다.
하지만 여기서 더 큰 그림(그리고 현실 세계)을 생각해 봅시다.
검색 URL은 종종 내부 링크를 강화합니다.
내부 검색 URL을 사용하여 전자 상거래 웹사이트의 판촉 배너, 카테고리 또는 추천 항목을 연결할 수 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 특히 세일 기간에는요. 뿐만 아니라, 그들은 종종 SEO와 관련하여 가장 강력한 페이지인 홈 페이지에도 연결됩니다.
본질적으로 이러한 검색 URL도 식별되고 마이그레이션되어야 합니다.
검색 URL은 백링크를 통해 권한을 수집할 수도 있습니다.
경쟁할 대상이 많지 않을 수도 있지만 검색 URL을 사용하여 백링크를 통해 형평성을 전달할 수도 있습니다. 특히 전자 상거래 웹 사이트가 다른 브랜드의 제품을 재판매하는 경우.
공식 브랜드 웹사이트의 백링크는 강력한 키워드 기회를 제공할 수 있습니다. 브랜드 웹사이트의 검색 URL에 대한 이러한 백링크는 키워드와 각 순위가 가장 잘 보존되도록 보존하는 것이 중요합니다.
많은 주요 브랜드와 주목할만한 브랜드는 종종 웹사이트에 주요 소매업체 목록이 있는 '재고 판매점' 페이지를 가지고 있습니다. 이러한 소매업체는 종종 내부 검색 URL을 사용하여 연결될 수 있습니다.
사이트 검색 URL은 이메일에 많이 포함될 수 있습니다.
이메일 마케팅을 담당하는 팀과 사람은 이메일에 사용할 링크를 정의할 때 SEO 또는 웹사이트 URL 분야와 거의 제휴하지 않는 경우가 많습니다.
목적지를 정확하게 제공하는 것이 일반적으로 중요합니다. 이것은 종종 선택된 하이퍼링크가 검색 URL임을 의미합니다.
이메일에 사용된 URL은 SEO와 거의 관련이 없지만 이메일의 링크가 마이그레이션 후에도 계속 작동하도록 하면 고객의 불만과 구매 포기를 방지할 수 있습니다.
내부 검색 URL은 종종 SEO와 관련이 적고 UX 및 CRO와 훨씬 더 관련이 있습니다.
내가 여기서 말하려는 요점은 검색 URL이 SEO 의제에서 높지 않을 수 있지만 상업적인 관점에서는 덜 강력하거나 중요하지 않다는 것입니다.
내부 검색 URL을 유지하고 리디렉션하는 것은 SEO와 관련이 없고 전환 성능 및 사용자 경험을 유지하는 것과 훨씬 더 관련이 있습니다.
알겠습니다. 검색 URL을 올바르게 마이그레이션하려면 어떻게 해야 합니까?
먼저 우선순위를 지정하고 더 자세히 검토/고려해야 하는 검색 URL을 식별해야 합니다. 어떤 URL이 핵심인지 확인하기 위해 제가 검토한 전제 조건은 다음과 같습니다.
먼저 주목할만한 백링크가 있는 검색 URL을 식별합니다.
이렇게 하면 SEO 가능성이 가장 높은 검색 URL을 식별하는 데 도움이 됩니다.
어떤 경우에는 이러한 높은 권위의 검색 URL을 취득한 자산을 더 잘 활용할 수 있는 대상으로 마이그레이션할 수 있습니다.
예를 들어 양복을 판매하는 전자 상거래 웹사이트가 있고 수많은 인상적인 백링크를 끌어들이는 '남성 슬림 핏 양복'이라는 검색 URL이 있다고 가정해 보겠습니다.
새 웹사이트에서 동일한 검색 URL(/search/mens+slim+fit+suits/)로 단순히 리디렉션하는 대신 해당 카테고리 URL(/suits/mens/slim -맞다).
그렇게 하면 여러 가지 이점이 있습니다. 더 적합한 URL로 마이그레이션하면 더 나은 IA를 시행하고 취득 자산을 더 잘 재활용하게 됩니다. 뿐만 아니라 방문 페이지로서의 카테고리 URL도 일반적으로 동등한 검색 URL보다 더 잘 전환됩니다.
둘째, 지속적으로 많은 양의 트래픽을 생성하는 검색 URL을 식별합니다.
이러한 URL과 검색어를 식별하면 잠재고객에게 필수적인 검색 URL을 찾아 분리할 수 있으므로 리디렉션을 만들고 테스트할 때 우선적으로 적용해야 합니다.
이러한 URL이 예상대로 리디렉션되는지 확인하는 것이 중요합니다. 방문자는 매월 지속적으로 많은 수의 이러한 용어를 검색합니다. 판매 및 전환 실적 저하를 방지하려면 이러한 URL을 초기에 우선적으로 처리해야 합니다.
이러한 URL이 핵심이므로 리디렉션해야 할 최상의 대상을 결정하고 정의하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 고려해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.
- 단순히 새 웹사이트의 동일한 검색 결과로 리디렉션되어야 합니까?
- 트래픽이 많은 검색어를 리디렉션해야 하는 더 나은 검색 URL이 있습니까?
- 많은 방문자들이 찾는 상품을 아직도 판매하고 계신가요?
이러한 집합적 URL 각각을 처리하는 방법에 따라 해당 대상이 결정됩니다.
다음으로 지속적으로 전환율이 높은 검색 URL을 식별합니다.
이제 신뢰할 수 있고 고객과 방문자가 광범위하게 액세스하는 검색 URL을 식별했습니다. 이제 변환이 잘 되는 내부 검색 URL을 식별할 차례입니다.
이러한 URL을 결정하면 어떤 검색 URL이 상당한 전환 실적을 제공하는지 명확하게 이해할 수 있습니다. 그런 다음 마이그레이션할 때 행동과 고객 경험이 반영되거나 올바르게 처리되도록 하는 데 집중할 수 있습니다.
Google Analytics를 사용하면 방문 페이지 보고서를 실행하여 전환율이 높은 검색 URL을 식별하고 전자상거래 전환율을 기준으로 정렬하고 내부 검색 URL을 기준으로 구체화할 수 있습니다.
높은 CTR을 생성하는 검색 URL 식별
클릭률이 높은 검색 URL은 전환에 직접적인 영향을 미치지 않을 수 있지만 높은 CTR은 이러한 검색 URL이 고객과 방문자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되어 구매를 더 쉽게 만든다는 것을 보여줍니다. 이 수준의 '찾기 가능성'이 마이그레이션 후에도 그대로 유지되도록 하는 것이 중요합니다.
Google Analytics를 사용하여 CTR에 대한 아이디어를 얻을 수 있으며 데이터가 완전히 결정적이지는 않지만 가장 강력한 CTR을 가진 URL을 식별하는 데 도움이 됩니다.
GA에서 데이터세트를 사용하려면 먼저 새 맞춤 세그먼트를 만들어야 합니다. 고급 섹션에서 '시퀀스'를 클릭하고 싶을 것입니다.
그런 다음 두 단계를 구성해야 합니다. 또한 아래와 같이 '바로 뒤에 옴'을 선택하는 것이 중요합니다.
[사례 연구] Google의 봇 크롤링 관리
사례 연구 읽기첫 번째 단계에서는 검색 유형을 '포함'으로 설정하고 입력란에 내부 검색 URL을 나타내는 URL 패턴(예: /search/)을 입력해야 합니다.
두 번째 단계에서는 다시 '포함' 일치 유형이 필요하고 URL이 제품임을 정의하는 URL 패턴(예: /product/)도 입력해야 합니다.
세그먼트의 이름을 지정하고 저장한 다음 검색 URL로만 결과를 필터링하는 '모든 페이지' 보고서로 이동합니다. 그러면 아래 예와 같이 CTR이 높은 모든 검색 URL을 보여주는 대략적인 목록이 표시됩니다.
그런 다음 이 URL 목록을 사용하여 마이그레이션 후 검색 결과와 고객 경험이 일관되고 고객이 이전처럼 쉽게 원하는 제품을 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.
자, 이제 후보 목록에 있는 검색 URL이 생겼습니다. 다른 모든 URL은 어떻게 해야 합니까?
웹사이트의 크기와 포함된 검색 URL이 사이트 환경에 어떻게 포함되어 있는지에 따라 수만 또는 수천 개의 최종 검색 URL 후보 목록이 있을 수 있지만 이는 전체 검색 마이그레이션 그림의 작은 부분일 뿐입니다.
내부 검색 URL 구조가 매개변수를 사용하는 경우 후보 목록에 포함된 검색 URL과 함께 고려해야 할 추가 URL 조합이 수백만 개일 수 있습니다.
좋은 소식은 견고한 규칙과 논리 설정이 UX, 고객 경험 및 전환에 영향을 미치지 않으면서 이러한 문제를 처리한다는 것입니다.
내부 검색 URL의 나머지 부분을 일괄 리디렉션하는 규칙 정의
마이그레이션할 나머지 검색 URL은 3단계 로직을 통해 전달되어 검색 URL이 효과적으로 마이그레이션되도록 할 수 있습니다.
검색어 유지
이것은 뻔할 수도 있지만 과장할 수는 없습니다. 원본 URL의 검색어가 URL의 대상/마이그레이션된 버전에서 정확히 미러링되어야 합니다. 검색어가 매개변수, 하위 폴더 또는 기타로 YRL에 전달되는지 여부.
검색어를 정확하게 유지하지 못하면 검색 URL의 마이그레이션과 상대적 성능이 크게 저하됩니다. 공백, 특수 문자 및 악센트(해당되는 경우)에 특히 주의하십시오.
첫 번째 매개변수를 제외한 모든 매개변수 제거(검색어 제외)
이것은 드라마틱하게 들릴지 모르지만 내 말을 들어주세요. 검색 URL에 계층화된 매개변수는 원래 쿼리를 복잡하게 만들고 검색 URL이 0개의 결과를 반환하거나 '항목을 찾을 수 없음'을 반환할 가능성을 크게 높입니다.
뿐만 아니라 URL에 추가되는 매개변수마다 페이지 로드 시간과 리소스 요구량이 늘어납니다.
페이지 매김, 정렬 순서 및 보기(예: 그리드 대 행 레이아웃)와 같이 원래 검색 쿼리에 값을 거의 또는 전혀 추가하지 않는 매개변수도 있습니다.
URL의 첫 번째 매개변수를 유지하면 페이지 로드 속도를 늦추지 않고 '결과를 찾을 수 없음'의 위험을 증가시키지 않으면서 결과를 충분히 관련성 있게 유지하는 데 충분합니다.
명시적 최종 후보 리디렉션은 항상 자동 규칙보다 우선 적용되어야 합니다.
선정된 URL은 정의할 전역 규칙 집합과 다르게 관리되고 처리되는 경우가 많습니다. 따라서 수동으로 선별된 모든 리디렉션은 개별적이며 모든 글로벌 규칙을 재정의하는 것이 중요합니다.
이렇게 하면 키 및 강력한 우선 순위 검색 URL이 의도한 대로 리디렉션됩니다.
준비 완료! 성능을 확인하기 위해 내가 할 수 있는 일이 있습니까?
전적으로! 다음은 마이그레이션할 우선 순위 내부 검색 URL의 최종 후보 목록을 갖는 것의 두 번째 주요 이점입니다. 이러한 마이그레이션 전 URL의 KPI를 사용하여 Google Analytics를 사용하여 새 URL과 다시 벤치마킹할 수 있습니다.
- 이전 URL이 방문 페이지로 얼마나 잘 전환되었습니까?
- 기존 URL은 매월 몇 번의 자연 방문을 받았으며 새 URL과 비교하여 어떻게 형성되고 있습니까?
'결과를 찾을 수 없음'을 반환하는 리디렉션된 URL의 수를 계속 확인하세요.
이는 마이그레이션 후 UX 및 전환 성능에 대한 조감도를 유지하는 좋은 방법입니다.
웹 개발자로부터 소량의 입력을 받으면 요청된 검색 URL에 0개의 결과가 포함될 때마다 실행되는 dataLayer를 사용하여 Google Analytics에 이벤트를 전달할 수 있습니다.
dataLayer.push({'이벤트':'GAE',
'개':{
'카테고리': '사이트 검색',
'작업': '결과를 찾을 수 없음',
'레이블':'검색어'}
});
이 dataLayer.push 이벤트를 실행하면 빈도와 함께 0개의 결과를 실행한 모든 검색어와 특정 검색 URL이 저장됩니다.
그런 다음 이 데이터를 사용하여 관련 제품이 반환되도록 검색 결과를 수정하거나 방문자에게 더 나은 UX를 제공하도록 검색 URL 리디렉션을 수정할 수 있습니다.
dataLayer에 대해 더 알고 싶으십니까? Simo Ahava의 이 게시물은 시작하기에 좋은 곳입니다!
요약하자면
검색 URL을 무시하지 마십시오. 판매 및 전환의 초석입니다.
위에서 설명하고 자세히 설명한 것처럼 검색 URL을 무시하면 위험합니다! 검색 URL은 종종 전자 상거래에 있어 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 견고한 UX, 강력한 전환 및 매출 확보를 제공합니다.
webdev 팀과 함께 견고한 리디렉션 규칙 세트를 정의하여 가장 일치하는 대상이 대규모로 정의되도록 합니다.
사이트의 모든 검색 URL에 대해 수동 1:1 리디렉션을 정의하는 것은 완료하는 데 수백 시간이 필요한 엄청난 시간 집약적 작업일 수 있습니다. 많은 사람들에게 절대 불가능하고 매우 비효율적입니다.
필수 및 최종 후보 검색 URL에 시간과 노력을 집중하면 나머지 대부분은 미리 정의된 규칙 집합을 사용하여 관리할 수 있습니다. 효율성과 영향력의 균형
후보 목록에 있는 검색 URL을 최소한으로 크롤링하여 테스트합니다.
귀하의 최종 URL은 귀하의 웹사이트에서 실수를 용납할 수 없는 엄선된 URL입니다. 선택한 크롤러에서 목록 모드를 사용하여 먼저 URL이 실제로 301을 통해 리디렉션되는지 확인하고 두 번째로 대상이 올바른지 확인합니다.
이것은 확인하고 크롤링해야 하는 절대 최소값입니다. 이상적으로는 마이그레이션 전 검색 URL의 모든(중요한 샘플이 불가능한 경우)을 크롤링하는 것이 좋습니다.
테스트할 추가 데이터의 경우 Google 애널리틱스 계정에서 최대 수의 마이그레이션 전 검색 URL을 내보냅니다. 목록 모드를 사용하여 이러한 항목도 크롤링하고 필요에 따라 리디렉션 논리가 실행되도록 할 수 있습니다.
이렇게 하면 리디렉션 규칙이 강력하거나, 정확하지 않은 경우 특히 논리 실패의 원인이 무엇인지 확인할 수 있습니다.
마지막으로 테스트할 때 좀 더 특이하고 극단적인 경우 쿼리 및 매개변수를 테스트할 기회를 잡으십시오. 비정상적인 쿼리나 매개변수가 표시될 때 리디렉션이 얼마나 빨리 실패하는지 놀라게 될 것입니다.
성공적인 마이그레이션을 위해서는 주요 URL을 식별하고 리디렉션 규칙과 논리가 확실하지 않은지 확인하는 것이 중요합니다. 올바르게 수행하면 마이그레이션이 기술적으로 건전하고 고객 중심적일 것입니다.
행운을 빕니다!