글로벌 마케터가 브라질에 주목해야 하는 이유

2억 명 이상의 인구와 모바일 사용자의 급증으로 브라질은 글로벌 마케터의 관심을 끌고 있습니다. 이 나라는 10년 간의 번영한 성장 이후 최근 경제 침체를 겪고 있지만 점점 더 많은 브라질 주민들이 모바일 장치를 계속 사용하고 있습니다. 이 숫자는 앞으로 몇 년 동안 증가할 것으로 예상되며 많은 신흥 시장에서 공통적인 주제입니다.

2017년까지 브라질의 모바일 광고 지출은 7억 3,100만 달러에 달할 것이며 라틴 아메리카와 남미의 모바일 광고 지출의 60% 이상을 차지할 것입니다.

실제로 브라질은 올해 세계에서 아르헨티나, 인도네시아에 이어 인도, 러시아에 이어 세 번째로 빠르게 성장하는 모바일 인터넷 광고 시장을 자랑하게 될 것입니다.

다음 데이터는 모바일 제품 및 서비스의 성장하는 시장을 지원합니다.

• 1억 3,730만: 2014년 브라질의 모바일 사용자 수
• 84: 브라질인이 매일 스마트폰을 사용하는 시간(세계 평균보다 10분 더 많음)
• 50%: 휴대전화를 주요 통신 수단으로 사용하는 브라질 가정의 비율

브라질은 광고주와 앱 개발자를 위한 미개척 시장입니다.

브라질 공연 기관인 Mobilize Network의 CEO인 Carlos Estigarribia에 따르면 브라질 인구의 상당 부분은 데스크톱 PC가 없지만 모든 사람이 휴대 전화를 가지고 있다고 합니다.

"[] 스마트폰 및 태블릿 시장 점유율은 브라질에서 매우 빠르게 성장하고 있으며 사람들은 모든 용도로 모바일 장치를 사용하고 있습니다."라고 그는 말합니다. "중산층의 구매력은 지난 5년 동안 증가했으며 이는 광고주가 더 많은 캠페인을 수행하는 데 반영되었습니다."

새로운 사람들이 매일 스마트폰을 구매하고 설치할 흥미로운 앱을 찾기 때문에 광고주와 앱 개발자에게는 아직 개척되지 않은 시장이 있습니다.

브라질에서 가장 많은 기회를 제공하는 카테고리는? "엔터테인먼트, 소셜 및 게임"이라고 Estigarribia는 말합니다.

브라질의 경제적 고통은 퍼포먼스 마케터에게 중요한 기회를 제공합니다

Estigarribia는 "comScore, IAB Brasil 및 IDC의 모든 보고서에 따르면 브라질은 미국 및 영국과 같은 기존 시장보다 디지털 광고 지출을 더 빠르게 늘릴 것이라고 합니다."라고 말합니다. "경쟁이 주목하기 전에 지금이 새로운 형식과 채널에 대한 투자와 테스트를 시작하기에 적기입니다."

Estigarribia는 브라질 경제가 앞으로 몇 년 동안 고통스러운 경기 침체를 겪을 것으로 예상되지만 실제로는 퍼포먼스 마케터에게 더 많은 기회가 있을 것이라고 제안합니다.

"올해 우리는 경기 침체에 직면해 있지만, 퍼포먼스 마케팅은 브랜딩에 지출되지 않는 예산을 받고 있기 때문에 퍼포먼스 기반 에이전시와 네트워크는 여전히 성장하고 있습니다."라고 그는 설명합니다.

브라질의 총 미디어 광고 지출은 올해 10% 증가할 예정이며 2019년까지 거의 300억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 광고주가 지출하는 모든 비용을 가치 있게 만들기 위해 노력함에 따라 이러한 성장은 퍼포먼스 마케터에게 많은 기회를 제공합니다.

브라질 사람들은 24시간 연결 상태를 유지합니다.

KeepMedia의 CMO/CCO인 Gustavo Guima는 인터넷 트래픽 측면에서 브라질은 지구상에서 가장 많이 연결된 국가의 상위 5개 경쟁자 중 하나라고 말합니다. “브라질 사람들은 분명히 24시간 연결되어야 합니다. 그것은 우리 자연의 일부입니다. WhatsApp과 같은 인기 있는 문자 메시지 앱은 일반적으로 데이터 트래픽과 모바일 사용에 크게 기여합니다.”

Guima는 모바일 장치에 대한 브라질의 사랑은 어려운 경제 시기에도 정통한 퍼포먼스 마케터에게 기회를 제공한다고 말합니다.

Guima는 "브라질 사람들은 자신이 원하는 제품을 찾기 위해 들어본 적이 없는 전자 상거래 플랫폼을 시도하는 것을 두려워하지 않습니다."라고 말합니다. "더 쉬운 모바일 결제 서비스를 추가하면 현재 브라질에서 겪고 있는 전반적인 경제 비관에도 불구하고 시장이 성장하고 있습니다."

브라질 사람들은 디지털 캠페인과 상호작용하는 것을 좋아합니다.

브라질 사람들은 새로운 경험, 제품 및 서비스에 개방적이라고 Guima는 말합니다. "브라질 모바일 사용자가 무언가를 정말 좋아한다면 구매할 뿐만 아니라 브랜드 애호가가 되어 유사한 캠페인에 계속해서 참여하게 됩니다."라고 그는 말합니다.

브라질 사람들은 온라인에서 많은 시간을 사교 활동이나 "창구 쇼핑"으로 보낼 수 있지만 이는 마케터에게도 기회를 제공합니다. “브라질에서 사업을 확장하려는 기업은 높은 수준의 참여를 유도하기 위한 캠페인을 제공해야 합니다. 그리고 성공하기 위해서는 캠페인이 소비자와 직접 대화하고 그들의 욕구와 문제를 해결해야 합니다. … [브라질 사람들]은 브랜드에 참여하기를 원하지만 [그들은] 또한 고유한 고객으로 인정받기를 원합니다.”

Estigarribia는 "브라질에서는 많은 비즈니스가 직접 대면하여 이루어지므로 현지에 존재하는 것이 중요합니다."라고 동의합니다. 또한 주요 콘텐츠 채널과의 관계를 구축하고 이들과 협력하여 데스크톱과 모바일 행동 간의 차이점과 브라질의 모바일 마케팅 담당자에게 가능성이 있는 부분을 이해하는 것도 중요합니다. “TV가 여전히 광고 예산에서 더 많은 부분을 차지한다는 것을 알고 있지만 디지털, 특히 프로그래밍 방식 구매 및 성능이 트렌드입니다. 특히 모바일에서 우리는 지리적 위치 및 스마트 푸시 알림이 아마도 2016년 말까지 증가할 것이라고 생각하지만 이미 일부 광고주가 이러한 유형의 캠페인을 테스트하는 것을 보고 있습니다.”

브라질에서 캠페인을 시작하기 위한 5가지 팁

브라질의 현재 경기 침체에도 불구하고 광고 네트워크는 이 성장하는 시장에 대한 성공적인 마케팅 캠페인을 보장하기 위해 다음 5가지 중요한 사항을 염두에 두어야 합니다.

1. 청중과의 상호작용—브라질 모바일 사용자는 자신이 좋아하는 브랜드에 대한 충성도를 빠르게 구축합니다.
2. 소비자와 직접 대화하고 문제에 대한 솔루션 제시 - 소비자는 직접 참여를 선호합니다.
3. 확고한 뿌리를 가진 현지 파트너와 협력 - 비즈니스는 일반적으로 직접 수행됩니다.
4. 엔터테인먼트, 소셜 및 게임에 중점을 두십시오. 가장 인기 있는 세 가지 앱 카테고리입니다.
5. 더 늦기 전에 캠페인을 시작하세요. 브라질의 디지털 광고 지출은 미국 및 영국과 같은 다른 시장보다 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.

경쟁업체보다 먼저 성장하는 시장을 활용하십시오.

이 기사가 마음에 드시나요? 블로그 다이제스트 이메일에 가입하세요.