일부 지역이나 국가에서 내 웹사이트가 나타나지 않는 이유는 무엇입니까?

국제 SEO 사례 연구: 새로운 지역 또는 국가에서 더 많은 가시성을 확보하기 위한 팁

국제 SEO 전략을 계획할 때 특정 국가 및 지역에서 웹사이트의 순위를 매기기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 종종 우리는 많은 노력을 기울이고 있음에도 불구하고 그 이유를 제대로 알지 못한 채 해당 국가 및 지역에서 충분한 가시성을 확보할 수 없습니다. 이것은 최근에 나에게 일어났습니다.

약 1년 전인 2021년 5월, 저는 스페인 카탈루냐 현지 제품을 전 세계에 판매하는 것을 목표로 디지털 프로젝트를 시작했습니다. 나는 두 가지 다른 목적을 가진 두 개의 웹사이트를 만들었습니다. 그 중 하나인 www.denadal.cat은 주로 카탈로니아에서 판매할 목적으로 카탈루냐어로만 지역화된 웹사이트입니다. 다른 하나인 www.tiodenadal.online은 처음에는 영어라는 한 가지 언어로 제작된 웹사이트로, 나중에 국제적 규모로 판매할 목적으로 스페인어로도 번역되었습니다.

저는 전 세계에 카탈로니아어 크리스마스 제품을 판매하는 주요 웹사이트가 되고 싶었습니다. 한 해 동안 나는 다른 목표를 달성했지만 다른 도전에 직면해야 했습니다. 때로는 웹사이트가 대상 지역이나 국가에서 보이지 않는 경우가 있었습니다.

이러한 문제를 극복하려면 다양한 전략이 필요했으며 지금 공유하려고 합니다. 모든 단일 웹사이트의 성공을 보장하지는 않지만 새로운 접근 방식을 찾는 데 도움이 될 수 있는 일련의 단계입니다.

내 웹사이트가 표시되지 않거나 색인이 생성되지 않았는지 어떻게 알 수 있습니까?

가시성을 높이고자 하는 국가 또는 지역의 검색 엔진에서 웹사이트가 보이지 않는 이유를 분석하고자 할 때 콘텐츠, 기술 또는 연결 관점에서 볼 수 있는 다양한 측면이 있습니다.

시작하기 전에 사이트가 특정 국가 또는 지역의 검색 엔진에서 색인이 생성될 수 있지만 여전히 트래픽이 충분하지 않다는 점을 강조하는 것도 중요합니다. 이것은 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 크롤링할 수 있고 색인에 표시될 만큼 관련성이 높은 것으로 평가할 수 있지만 주요 결과, 주요 순위에 게시하기에 충분하지 않은 경우에 발생합니다. 교통.

따라서 특정 국가 또는 지역에서 웹사이트가 보이지 않는 이유를 분석하기 전에 다음 질문에 답해야 합니다.

검색 엔진 로봇이 내 웹사이트를 성공적으로 크롤링할 수 있습니까?

가장 먼저 확인해야 할 점은 검색 엔진이 다양한 언어와 위치에서 당사 웹사이트의 페이지를 올바르게 크롤링할 수 있다는 것입니다.

이것은 Google의 robots.txt 테스터를 통해 또는 웹사이트의 robots.txt 파일에서 확인할 수 있습니다.

내 웹사이트의 색인이 올바르게 생성되어 있습니까?

다음으로, 페이지에 색인 태그가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 색인 태그는 검색 엔진에 페이지 색인을 생성하기를 원한다고 알리는 태그입니다. 웹사이트의 여러 페이지에 대한 색인을 표시하는 Google Search Console을 통해 확인할 수 있습니다.

Oncrawl의 인덱싱 가능성 분석을 통해 페이지의 인덱싱 상태를 확인할 수도 있습니다.

대상 국가에서 이미 트래픽이 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

마지막으로 Google Analytics 또는 Google Search Console에 액세스하여 원하는 국가 또는 지역에서 아무리 작은 채널이라도 이미 일부 채널을 통해 트래픽이 있는지 확인해야 합니다. 그 지역에서 교통량이 매우 적다는 것은 교통량이 전혀 없는 것과 같지 않습니다.

Google Search Console에서 실적으로 이동하여 국가별로 필터링합니다.

가시성이 더 높고 가시성이 낮은 국가 비교:

이를 통해 우리는 웹사이트가 다른 지역이나 국가에서 올바르게 인덱싱되지만 가시성과 순위가 크게 다르다는 것을 확인했습니다.

일부 지역이나 국가에서 내 웹사이트가 보이지 않는 이유는 무엇입니까?

특정 국가나 지역에서 웹사이트가 보이지 않는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 항상 다른 이유나 요인이 있을 수 있지만, 이제 일부 지역의 검색 엔진에서 내 웹사이트의 가시성에 영향을 미친 다양한 이유와 이를 되돌리기 위해 수행한 작업에 대해 자세히 설명하겠습니다.

1. 너무 일반적인 내용: 집중의 중요성

tiodenadal.online 웹사이트가 발행된 첫 몇 달 동안 영어로만 제공되는 주요 유기적 웹 트래픽은 미국에서 발생했지만 목표는 영어권 국가뿐 아니라 다른 국가에서도 이를 가져오는 것이 목표였습니다. 스페인이나 프랑스 같은. 그러나 다음 이미지에서 볼 수 있듯이 다른 국가에서는 가시성이 충분하지 않았습니다.

이를 뒤집기 위해 언어별 하위 폴더(/es/)를 포함하여 스페인어 사용 국가에서도 순위를 매겼습니다. 이 조치는 스페인어를 사용하는 국가에서 가시성을 높이는 데 도움이 되었지만 주로 키워드 연구가 수행된 스페인에서였습니다. 그 전에는 이 지역의 타겟 사용자에게 도달하고 싶다고 명시하지 않았기 때문에 검색 엔진의 가시성에 반영되지 않았습니다.

반대로 국가별 도메인(cctld)이 있는 도메인은 일반적인 도메인보다 트래픽뿐만 아니라 대상 영역에서 더 빠르고 더 높은 순위를 얻었습니다.

구조화된 방식으로 하위 도메인 또는 하위 폴더로 세분화된 gtld 또는 전략적으로 설계된 cctld를 사용하여 잘 설계된 아키텍처는 잠재적인 지역에 나타날 가능성을 상당히 도울 수 있습니다. 모든 산업과 국가는 고유하며 일부에서는 효과가 있는 것이 다를 수 있음을 명심하십시오.

2. 지리적 위치가 지정되지 않은 콘텐츠

웹사이트가 특정 지역에 나타나지 않는 또 다른 이유는 콘텐츠의 지리적 위치가 우선시되지 않기 때문입니다.

미국과 영국, 스페인과 멕시코와 같이 국가가 같은 언어를 사용하더라도 제품과 서비스를 검색하는 습관과 방법은 개념, 채널 등에서 크게 다를 수 있습니다.

사용자에게 좋은 경험을 제공하기 위해 지역이나 언어에 따라 다국어 키워드 리서치를 수행하고 URL에서 제목에 이르기까지 콘텐츠에 집중하고 지역화하여 사용자에게 좋은 경험을 제공하는 것이 좋습니다.

요약하면 특정 지역에서 가시성을 높이려면 다음을 수행하는 것이 좋습니다.

• 언어별 양질의 콘텐츠를 만들기 위해
• 각 지역의 콘텐츠를 사용자 지정하려면
• 지역마다 관습과 습관이 다르다는 것을 기억하기 위해

각 지역 또는 언어에 대한 키워드 연구를 수행하면 목표 고객에게 도달할 수 있으며 전환율을 높이는 데 도움이 되는 보다 개인화되고 맞춤화된 콘텐츠를 제공하고 아마도 경쟁을 줄이고 더 많은 기회를 찾을 수 있습니다.

3. 번역하지 말고 필사하라

특히 사례 연구의 예와 같이 소수 민족 언어로 작성하거나 현지 제품을 홍보할 때 그렇습니다. 콘텐츠를 잘 번역하는 것뿐만 아니라 검색 엔진과 사용자 모두를 위해 적절하게 번역하는 것도 중요합니다. 특히 사용자는 무언가를 검색할 때 사이트의 각 버전의 언어를 명확하게 이해해야 합니다. 좋은 번역을 포함하지 않으면 사용자가 일부 언어로 된 웹사이트의 잠재적인 페이지로 이동하는 것이 매우 어려울 것입니다.

이미지: 일부 언어의 소수 사용자 예

Google이 지적한 것처럼 감지된 언어를 기반으로 사용자를 자동으로 리디렉션하는 것을 피해야 합니다. 따라서 각 버전에 좋은 번역이 있으면 번역하거나 적어도 원어민이 검토하면 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

또한 좋은 번역을 사용하면 다른 버전에서 페이지의 중복 콘텐츠를 만드는 것을 피할 수 있습니다.

4. Hreflang 구성

지금까지 다국어 키워드 연구, 지역화된 콘텐츠 생성 및 우수한 콘텐츠 번역은 제 사례 연구 프로젝트가 대상 국가에서 더 높은 가시성을 달성하는 데 크게 도움이 되었습니다.

그럼에도 불구하고 Google 검색 결과는 프로젝트의 특성으로 인해 여전히 일부 키워드와 언어를 혼동합니다.

그렇기 때문에 새 언어가 포함될 때 hreflang 태그도 설정했습니다. 왜냐하면 아래 그림에서 볼 수 있듯이 두 언어로 콘텐츠를 두 가지 버전으로 번역했지만 스페인에 있는 사이트의 일부 스페인어 버전에서는 일부 영어 페이지에 우선순위를 두었습니다. 콘텐츠가 현지 상품에 대한 사이트의 콘텐츠와 매우 유사하고 때때로 검색 엔진에서 혼동되기 때문에 발생했습니다.

이로 인해 해당 언어(이 경우 스페인어)로 된 웹사이트를 찾을 수 없었기 때문에 이 페이지에서 나쁜 사용자 경험이 발생했습니다.

따라서 Google이 각 국가 또는 지역에서 올바른 페이지를 선택하도록 장려하기 위해 hreflang 태그를 설정했습니다.

이 태그를 올바르게 구성하면 궁극적으로 대상 국가에서 가시성을 높이는 데 도움이 되었습니다. 다음은 hreflang의 작동 방식에 대한 자세한 정보입니다.

5. 구글 서치 콘솔에서 지리적 위치 찾기

콘텐츠의 지리적 위치와 관련하여 여전히 문제가 있는 경우(즉, 페이지가 대상 지역이나 국가에 표시되지 않는 경우) gTLD인 경우 Google Search Console에서 관련 국가의 지리적 위치를 확인할 수 있습니다.

6. 사이트맵 오류

이 모든 작업을 수행하더라도 특정 지역이나 국가에서 웹사이트의 가시성을 방해하는 기술적 오류가 여전히 있을 수 있습니다. 그렇기 때문에 기술 감사를 자주 수행하는 것이 새로운 문제를 감지하는 데 중요합니다. 제 경우에는 그 중 하나가 포함되지 않은 잠재적인 페이지가 있는 사이트맵 오류라는 것을 발견했습니다.

구조 대 사이트맵

사이트맵에 포함되지 않은 페이지는 검색 엔진이 모든 지역 또는 국가에서 해당 페이지를 색인화하기 어렵게 만들 수 있습니다. 링크가 없고 웹의 다른 콘텐츠와 관련이 없는 페이지뿐 아니라 고아 페이지도 포함됩니다.

7. 내부 연결: 모든 버전에서

웹 구조와 관련하여 각 특정 버전에서 페이지의 가시성을 높이기 위해서는 웹사이트 내의 적절한 언어를 사용하여 주제별로 내부 연결을 잘하는 것이 필수적이라는 점을 고려해야 합니다.

각 언어로 된 당사 웹사이트 내에서 사용자와 순위 모두에 대해 각 특정 주제 및 언어에 대해 가장 중요한 페이지의 우선 순위를 지정하고 자연스럽게 연결해야 합니다.

동시에 사용자가 다양한 언어 버전을 통해 쉽고 무형적으로 탐색할 수 있도록 해야 합니다.

8. 로컬 서버 VS CDN

마지막으로 한 지역에서 가시성을 확보하지 못하는 경우 고려해야 할 또 다른 옵션은 한 국가의 로컬 서버가 다른 국가에서 순위를 매길 만큼 충분한지 아니면 CDN을 사용해야 하는지입니다.

우리의 경우 스페인에 있는 서버를 사용하여 미국, 심지어 호주에서도 일부 쿼리에 대해 1위를 차지했습니다. 따라서 이 경우 CDN 네트워크를 고려하는 것은 우선순위가 아닙니다. 경쟁이 치열한 부문에서 더 크고 무거운 웹 사이트에 유용할 수 있습니다. 사진, 동영상, 파일이 많지 않은 소규모 웹사이트에서는 우선 순위로 평가받지 못하지만 다른 분야에서는 경쟁력이 될 수 있습니다.

[사례 연구] SEO 프로젝트를 판매하는 SEO 스토리텔링

레거시 페이지를 가리키는 내부 링크의 수로 인해 Brainly의 웹사이트는 SEO 전략에서 가장 가치 있는 페이지에 대해 상대적으로 낮은 중요성을 나타냅니다. SEO 프로젝트에 대한 의사 결정권자와 엔지니어의 지원을 받을 수 있는 데이터 중심 방법을 알아보세요.

사례 연구 읽기

9. 링크. 그렇지 않으면 왜 사용자가 귀하가 그만한 가치가 있다고 생각할까요?

일부 지역에서 순위를 매기려면 해당 지역의 사람들과 관련이 있어야 합니다. 그렇죠? 우리는 각 위치에서 권위가 필요합니다. 그렇기 때문에 각 국가에서 가시성을 확보하기 위해 사용자와 검색 엔진 모두가 내가 관심을 갖고 있음을 인식할 수 있도록 내가 표시하고 싶은 잠재적 시장에서 링크를 끌어들이는 전략을 설계해야 했습니다.

제품의 로컬 디렉토리는 무엇입니까? 국내 언론은? 그들은 당신의 주제와 관련하여 무엇에 대해 이야기하고 있습니까? 그들은 당신의 제품이나 서비스에 대한 정보를 얻는 데 관심이 있습니까? 각 국가와 문화가 다르다는 점을 항상 염두에 두고 지역의 미디어, 잡지, 블로그, 웹사이트…

시장 조사와 지역화된 키워드 조사를 통해 우리 제품과 관련된 요구 사항과 각 분야에서 누가 그것에 대해 이야기하는지 파악하고 분석하여 독특하고 전문적이며 양질의 콘텐츠와 전략을 개발할 수 있습니다.

10. EAT: 주제에 대한 주요 전문가가 되십시오.

국제적인 규모로 제품을 판매하려고 할 때 다른 국가의 사용자가 귀하를 신뢰할 수 있어야 하고 귀하의 웹사이트를 믿을 수 있어야 합니다. 콘텐츠, 이미지, 링크, 참조, 소셜 ​​네트워크, 비디오 등을 통해 고객이 제품을 구매할 수 있도록 충분한 경험, 권한 및 신뢰를 갖춘 웹 사이트가 되어야 합니다.

EAT는 귀하의 잠재적 국가 및 지역에서 귀하의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트의 경험, 권위 및 신뢰를 높이기 위해 할 수 있는 다양한 조치가 있습니다.

• 참조 링크가 포함된 자세한 '내 소개 페이지' 만들기
• 소셜 네트워크에서 권위 얻기
• 주제 내에서 알려진 블로그의 저자와 그에 대한 전기를 포함합니다.
• 이미지, 비디오 및 자세한 제품 정보로 보완
• Google 마이 비즈니스 또는 웹 제품 내에서 대상 국가의 리뷰를 받을 수 있는 조치를 홍보하세요.
• 사용자를 위한 연락처 세부정보 및 직접 연락 채널 포함(예: whatsapp 또는 채팅)
• 그리고 앞서 언급한 바와 같이 지역 잡지나 디렉토리의 링크 및 언급

11. 시장 조사: 각 영역의 주요 플레이어는 누구입니까?

마지막으로, 각 영역에서 국제 전략을 개발하기 전에 심층 시장 조사를 수행하는 것이 좋습니다. 장소에 따라 변경될 수 있는 국가별 주요 플레이어인 경쟁자를 분석합니다. 또한 때때로 우리는 이러한 경쟁자가 기회가 될 수 있는지 여부를 평가해야 합니다.

예를 들어, 우리의 사례 연구에서 주요 경쟁 시장(또는 판매 기회)은 스페인의 Amazon과 미국의 Etsy입니다.

스페인 – 아마존(아마존에 이어 2위).

미국 – Etsy(Etsy보다 우리가 먼저 순위를 매겼지만 Etsy의 상위 순위 제품도 우리의 것입니다!).

사용자의 구매 습관, 문화 및 관심사를 인식하고 리소스에 집중하고 우선 순위를 지정하고 정기적으로 웹 사이트를 기술적으로 분석하면 웹 사이트가 잠재적 국가 또는 지역에 나타날 가능성이 더 높아집니다!