브랜드 원형을 정의하는 것이 브랜드 전략의 핵심인 이유는 무엇입니까?

마지막으로 자신을 위해 구입한 운동화를 기억하십니까? 돈을 쓰게 만든 색이었나? 아니면 당신이 그토록 사랑하는 멋진 로고였나요? 진실을 말하겠습니다. 당신의 가치, 언어, 신념에 부합하는 강력한 브랜드 원형이었습니다.

지나가는 광고판에서 브랜드 원형에 대한 설명을 볼 수 없습니다. 그러나 소셜 프로필에서 영감을 주고 마음을 사로잡는 이미지와 텍스트는 실제로 일관된 브랜드 전략의 결과입니다.

브랜드 유형

세상은 제품, 서비스, 페르소나로 가득 차 있습니다. 그리고 각각의 제품에는 고유한 브랜드가 있습니다. 시장은 차이가 필요합니다. 더욱이 우리의 뇌는 군중 속에서 놀라운 것을 감지하도록 프로그래밍되어 있습니다.

기본적으로 브랜드는 3가지 범주로 나눌 수 있습니다.

제품 브랜드

아마도 가장 큰 범주일 것입니다. 우리의 육체적인 필요를 충족시키는 제품에서 소유하기에 꽤 권위 있는 제품에 이르기까지. 이러한 모든 제품은 Maslow의 피라미드의 다양한 수준에 분산되어 요구 계층을 설명할 수 있습니다. (Maslow의 욕구 계층 구조는 인간 욕구의 5단계 모델로 구성된 심리학의 동기 이론이며, 종종 피라미드 내의 계층적 수준으로 묘사됩니다.) 피라미드의 맨 아래에서 오는 욕구는 개인이 상위의 욕구에 주의를 기울이기 전에 충족되어야 합니다. 계층 구조의 맨 아래에서 위쪽으로 욕구는 생리적, 안전, 사랑과 소속감, 존중, 자아실현입니다.

해당 요구 계층에서 제품의 위치에 따라 각 브랜드에 대해 서로 다른 커뮤니케이션 전략이 제공됩니다. 또한 브랜드 개성은 필요와 청중 자체에 이상적으로 완전히 일치해야 합니다.

서비스 브랜드

브랜드의 또 다른 범주는 서비스입니다. 서비스 브랜드는 지속적으로 높은 수준의 서비스 제공을 유지해야 한다는 특징이 있습니다. 서비스 회사는 복잡한 솔루션을 제공하는 것을 목표로 하며 내부적으로 생산 주기를 마감하는 경향이 있습니다.

서비스 브랜드에는 항공사, 호텔, 은행, 소매 브랜드, 다양한 대행사가 포함될 수 있습니다. 여행, 파티, 마케팅, 컨설팅 등

브랜드 전략의 핵심은 브랜드 개성을 정의하고 청중을 위한 관련 메시지를 고수하는 것입니다.

개인 브랜드

때때로 이 용어는 서비스 브랜드와 겹칩니다. 또는 지리적 장소, 이벤트 등을 위해 생성될 수 있습니다. 개인 브랜드는 제품 또는 서비스에서 발생할 수 있습니다. 일반적으로 제공되는 서비스를 단일 소스에 집중합니다. 팀 리더. 여기서 핵심은 부가 가치입니다. 개인 브랜드는 자신이 제공하는 서비스와 작업에서 발전합니다. 너무 정확하게 잘 수행되어 작성자 주위에 오레올이 있음을 의미합니다. 폴 랜드를 기억하십니까?

브랜드 유형이 무엇이든 간에 - 생존을 위해서는 강력해야 하고 고객에게 추가적인 가치를 더하는 것을 목표로 해야 합니다.

강력한 브랜드 전략에는 무엇이 포함됩니까?

브랜드 전략은 신생 브랜드뿐만 아니라 존재감을 수정하거나 메시지와 전반적인 방향성을 조정해야 하는 브랜드에게도 필수 요소입니다. 그리고 예, 적절한 브랜드 전략에는 상당한 비용이 듭니다. 이유? 일반적으로 일회성 노력이거나 최소한 좋은 전략이 정말 오랫동안 도움이 될 것입니다. 그리고 처음부터 빠지고 싶지 않겠죠?! 브랜드 전략의 요소는 클라이언트, 시장 또는 특정 비즈니스에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 핵심에는 다음 요소가 포함됩니다.

브랜드 정체성

미션, 비전, 가치, 회사가 어떻게 돈을 버는가, 비즈니스 모델은 무엇인가

시장

틈새시장, 이 브랜드가 제공하는 솔루션, 기회와 위협, 차별화

관객

구매자 페르소나는 누구와 적절하게 연결해야 하는지, 우리 브랜드가 어떤 문제를 겪고 있는지 알고 있습니다.

브랜드 개성

브랜드 개성은 인간의 개성과 같습니다. 우리가 특정 브랜드와 연관시키는 것은 특정한 감정적 또는 개인적 특성입니다. 구성:

• 브랜드 원형
• 심벌 마크
• 슬로건
• 색상 팔레트
• 주요 메시지

목소리 톤 및 일반적인 커뮤니케이션 전략

여기에 우리는 모든 것을 결합하고 청중과의 브랜드 커뮤니케이션의 프레임을 제공합니다.

강력한 브랜드 아이덴티티는 시간이 지남에 따라 브랜드 인지도를 높입니다. 브랜드 인지도에는 일관된 메시지가 필요합니다. 일관된 메시지를 작성하려면 채널을 조화롭게 유지해야 합니다. 모두!

브랜드 원형을 만나다

깊은 은유는 다양한 수준의 경험에 있는 대상 간의 연결을 보여주기 위해 자동으로 사용하는 지각 범주입니다. 그들은 우리에게 생각, 감정, 추상적 개념을 설명할 기회를 줍니다. 외부 세계와 외부 세계가 받는 신호에 의존하는 마음에 깊은 은유가 생성됩니다. 신경적 연결과 사회적 연결 사이의 관계는 깊은 은유의 존재 기반이며 보편성을 설정합니다.

광고주와 마케터는 이 지식을 능숙하게 사용하여 소비자의 관심을 끕니다. 특정 패턴의 인식에는 의식적 사고와 무의식적 사고가 포함됩니다. 차이를 알아차리면 의식이 제대로 작동하지 않는 경향이 있어 차이가 크다는 인상을 받습니다.

따라서 광고 메시지(언어적 및 시각적)는 두 가지 수준에서 작동합니다. 한편으로는 존재하지 않는 차이점을 분류하고 찾는 마음의 경향을 사용하여 우리의 관심을 끌기 위해 제품의 차이를 제안하고, 다른 한편으로는 기타 – 사용된 깊은 은유는 서로 다른 원형에 해당하며, 잠재의식적 필요가 있는 제품의 존재를 입증합니다.

원형(archetype)이라는 단어는 시작(arche)과 모델(tupos)을 뜻하는 그리스어에서 유래했으며 심리학의 개념으로 보편적인 고대 이미지, 무의식적인 개인 내용, 우리의 현실을 형성하는 경험의 복합체를 반영합니다.

심리학에서 융이 도입한 '집단 무의식'이라는 용어는 의식의 내용에 엄밀히 정의된 형식을 부여하는 선재적 형태를 가리킨다. 집단 무의식은 개별적으로 발달하는 것이 아니라 유전된다.

각 원형에는 마케터가 브랜드의 광고 이미지를 만드는 데 사용하는 고유한 특성이 있습니다. 전형적인 예로는 전형적인 서부 모험가를 재현한 말보로 카우보이와 규칙을 어기는 것과 관련된 브랜드인 반란군 Harley-Davidson이 있습니다.

원형 이미지는 다른 문화권에서 반복되며, 이를 기반으로 Jung은 주요 인간 특성을 상징하는 12가지 기본 유형을 도출합니다.

브랜드 원형은 그들이 상징하는 것과 행동을 하게 만드는 요인을 설명하는 유전적 특성에 의해 정의된 캐릭터입니다. 브랜드 원형은 브랜드에 동일한 가치를 공유하는 청중이 접근할 수 있고 공감할 수 있는 특성을 부여합니다.

현상 유지의 수호자 - 순진한 자, 탐험가, 영웅, 현자

자신과 타인을 실현하는 만족감을 주고, 자율성을 수호하며, 자신의 원칙을 과감하게 표현하고, 자신이 살고 있는 세계를 자세히 이해합니다.

순간의 수호자 – 모든 사람, 간병인, 연인, 광대

그들은 자신이 속한 그룹에 항상 사용할 수 있고, 사랑하는 사람의 안전을 돌보고, 순간의 열정과 재미에 집착하여 최선을 다합니다.

자유의 수호자 - 창조주, 마술사, 통치자, 무법자

그들은 혁명가이자 선구자이며 미래를 내다보고 종종 스스로 생활하며 기존 규범의 경계를 넘어 다른 사람들이 사는 규칙을 만듭니다.

숙제를 하십시오 – 그에 따라 브랜드를 구축하십시오

브랜드 아이덴티티는 사람들이 브랜드를 생각할 때 생각하는 것입니다. 따라서 브랜드 인지도가 브랜드에 대한 소음을 만들고 있다면 브랜드 아이덴티티는 그 소음의 내용입니다.

강력한 브랜드 아이덴티티는 브랜드에 대한 느낌과 감정을 불러일으키고 브랜드와 특정 특성 사이의 연관성을 이끌어냅니다.

당신을 유혹한 것은 브랜드 원형일 확률이 95%입니다. 브랜드를 원형에 맞추려는 두 가지 주요 이유가 있습니다.

1. 연결: 오늘날 대부분의 브랜드는 기능, 이점 및 가격을 놓고 경쟁하고 있습니다. 브랜드가 상품이 되는 것을 원하지 않는다면 청중과 더 깊은 관계를 맺어야 합니다.
2. 차별화: 군중 속에서 눈에 띄는 것과 관련하여 차별화 전략은 잘 사용되지 않은 것처럼 보이며 파티에 늦게 온 사람들은 함께 할 일이 거의 없습니다. 반면에 성격은 무한한 가능성을 가지고 있습니다. 그것들은 독특할 뿐만 아니라 매우 기억에 남을 수 있습니다.

주요 내용

• 브랜드 아이덴티티는 색상, 디자인, 로고 등 브랜드의 가시적 요소로서 소비자의 마음 속에서 브랜드를 식별하고 구별하는 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 매체 전반에 걸쳐 번역되어야 합니다.
• 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하면 일관성과 더 나은 수용도를 얻을 수 있습니다. 그것은 전문성을 의미하고 올바른 시각적 메시지를 설정하며 설득력 있고 지속 가능한 브랜드 존재를 보장합니다.
• 브랜드 아이덴티티는 브랜드를 시각적으로 전달하여 브랜드 전략을 지원하는 데 도움이 되는 도구입니다.

숙제를 하되 훌륭한 브랜드는 완전히 이야기할 수 없는 이야기라는 것을 잊지 마십시오.

그렇다면 간단한 3단계로 브랜드를 시대를 초월하고 지속 가능하게 만드는 방법은 무엇입니까?

1. 깨우다.
2. 최선을 다해.
3. 반복하다.