YouTube가 필요한 사람은 누구인가요? - Netflix 광고: 비디오 광고 게임 체인저

게시 됨: 2024-05-31

동영상 광고 분야에서 강력한 경쟁자로 떠오른 플랫폼은 단 하나, 바로 넷플릭스 광고입니다. 미디어 브랜드가 이 분야에 등장한 것은 YouTube가 온라인 동영상 콘텐츠 및 광고와 오랫동안 동의어였던 것에서 크게 벗어났습니다.

넷플릭스 광고

광범위한 구독자 기반과 혁신적인 콘텐츠 제공 방법을 통해 Netflix는 광고주에게 시청자 참여에 대한 세련된 접근 방식을 제공하여 YouTube와 같은 플랫폼의 지배력에 도전합니다.

그리고 넷플릭스가 상당한 영향력을 행사하고 있다는 사실은 부인할 수 없지만, 다른 플랫폼을 완전히 무시하는 것은 무례한 일입니다. 실제로 광고 채널의 다양성을 수용하고 여러 플랫폼에 예산을 할당하는 것이 여전히 권장되는 전략입니다.

Microsoft Advertising 플랫폼을 통해 손쉬운 Netflix 광고 기회가 열리면서 지금이야말로 타겟 고객에게 다가가기 위한 새로운 길을 모색할 수 있는 절호의 기회입니다.

Microsoft와 Netflix 광고 관계의 간략한 역사

Microsoft Advertising과 Netflix의 파트너십은 2021년 Xandr 인수로 시작되었습니다. Xandr 인수를 통해 Microsoft는 Netflix 광고에 대한 독점권을 확보했습니다.

2022년 넷플릭스는 광고 지원 요금제를 출시하고 비밀번호 공유 단속을 시작했습니다. 그 이후로 Netflix의 광고 지원 등급을 선택하는 사용자 수가 급격히 증가했습니다. 2023년에는 Netflix 광고 계획이 전 세계 활성 사용자 2,300만 명에 도달했습니다. 최근 회사는 그 수가 4천만 건을 돌파했다고 보고했습니다.

Netflix에 광고가 처음 공개되었을 때 Netflix에서 프리미엄 인벤토리를 구매할 수 있는 최소 예산이 천만 달러인 광고주에게만 공개되었습니다. 지난 2월, Microsoft Advertising은 Microsoft Advertising 플랫폼 내에서 Netflix 광고를 위한 비공개 알파 버전을 출시하여 광고주에게 최소 지출 요건 없이 Netflix 인벤토리를 활용할 수 있는 기회를 제공했습니다.

뉴스 속 넷플릭스

Netflix는 최근 가입자 기반과 수익 확대를 목표로 하는 전략적 이니셔티브로 주목을 받았습니다.

이러한 전략 중에는 가입자 증가를 촉진하고 구독 수익을 증대하기 위한 비밀번호 공유 단속이 포함되어 있습니다. 이로 인해 약 2,200만 명의 신규 가입이 발생해 넷플릭스 주가가 크게 상승했습니다. 또한 광고 지원 계층의 도입과 비밀번호 공유 단속으로 인해 FY23에 거의 3천만 명의 신규 가입자가 확보된 것으로 추정되며, 광고 지원 계층은 출시 1년 이내에 전 세계 월간 활성 사용자가 1,500만 명에 도달했습니다.

Netflix는 신규 가입자의 40%가 광고 지원 요금제를 선택하고 있다고 밝혔습니다. 특히 Netflix는 전 세계적으로 엔터테인먼트에 대한 접근성을 넓히는 것을 목표로 첫 번째 광고 지원 계층을 촉진하기 위해 Microsoft를 독점 기술 및 판매 파트너로 선택했습니다. 이 파트너십을 통해 Microsoft Advertising은 Netflix 및 광고주와 협력하여 참여도가 높은 잠재 고객을 대상으로 다양한 형식과 경험을 제공했습니다. 현재 Netflix 광고는 전 세계 12개 국가에서 제공되며 광고주에게 프리미엄 잠재고객과 소통할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.

제공되는 Netflix 광고 형식은 무엇인가요?

Netflix 동영상 광고는 다양한 디바이스에 표시됩니다. 여기에는 건너뛸 수 없는, 프리롤, 미드롤과 같은 형식의 TV, 모바일, 데스크톱, 태블릿이 포함되며 각각 게재빈도 설정이 있습니다. 노출수, 지출, 평균 CPV, 평균 CPM, 동영상 조회율, 동영상 완료율 등 Netflix 광고의 성과 지표는 Microsoft Advertising 플랫폼 내에서 액세스할 수 있습니다.

YouTube는 어떻습니까?

이 기사에서는 Netflix에서 광고할 수 있는 기회에 대한 통찰력을 제공합니다. 목표는 사용자가 YouTube 광고 옵션을 사용하지 못하도록 유도하는 것이 아니라 마케팅 예산 할당을 위한 대체 수단으로 Netflix 광고에 대해 알리는 것입니다. 또는 특히 특정 캠페인의 대상 고객과 더 잘 일치할 수 있는 경우 일부입니다.

유튜브는 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고, 범퍼 광고, 아웃스트림 광고 등 다양한 광고 형식을 제공하고 있으며, 평균 조회율은 31.9%에 달합니다. 이와 함께 YouTube 광고에는 강력한 분석이 수반되어 광고주에게 고품질 통찰력을 제공하여 전략을 강화하고 ROI를 극대화할 수 있도록 지원합니다.

넷플릭스와 비교하면 어떤가요?

Netflix 광고와 YouTube 광고를 비교할 때 뚜렷한 차이점이 광고주의 전략과 잠재고객 참여를 결정합니다.

구독 기반 모델을 갖춘 Netflix는 시청 환경에 광고를 원활하게 통합하여 시청자가 고품질 원본 콘텐츠에 몰입할 수 있도록 합니다. 이와 대조적으로 YouTube는 광고 지원 모델로 운영되어 사용자 제작 콘텐츠를 중단합니다. YouTube는 다양한 타겟팅 옵션을 제공하는 반면 Netflix는 고도로 타겟팅된 광고에 대한 구독자 선호도를 활용하여 참여를 극대화합니다.

YouTube의 다재다능함에 비해 Netflix의 제한된 광고 형식에도 불구하고 엄선된 콘텐츠 라이브러리와 엄격한 광고 정책은 프리미엄 광고 환경을 조성합니다.

Netflix와 YouTube 사이의 선택은 시청자 타겟팅, 콘텐츠 정렬, 광고 목표와 같은 요소에 따라 달라지며, 각각은 광고주에게 뚜렷한 이점을 제공합니다.

행동에 대한 심층 분석

시청자 유지

2시간 기준 시청자 유지율을 분석하면 Netflix 시청자는 YouTube에 비해 긴 형식 콘텐츠에 더 높은 참여도를 나타냅니다.

잠재고객 인구통계

Netflix는 주로 18~49세의 시청자를 끌어들이는 반면 YouTube의 가장 큰 연령대는 25~34세 범위에 속합니다. Netflix로의 이러한 전환은 광고주가 특정 연령층 내에서 참여도가 높은 잠재고객을 활용하여 효과적인 타겟팅의 잠재력을 키울 수 있는 기회를 제공합니다.

습관 보기

Netflix 시청자는 하루 평균 3.2시간을 스트리밍에 소비하는 반면, YouTube 시청자는 플랫폼에서 매일 19분만 보냅니다. 시청 기기에도 뚜렷한 차이가 있습니다. Netflix 시청자의 71%가 TV에서 시청하고 YouTube 시청자의 대다수는 모바일에서 시청합니다.

넷플릭스와 유튜브 광고의 장단점을 비교하면서 마무리해보자.

넷플릭스 광고

장점:

  • 브랜드 인지도: 광고주는 Netflix의 플랫폼을 활용하여 참여도가 높은 잠재 고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다.
  • 권위: Netflix의 탁월함을 통해 광고주는 청중과 신뢰와 권위를 구축하여 잠재적인 ROI를 높일 수 있습니다.
  • 제한된 광고: 제한된 광고 인벤토리로 인해 Netflix 광고는 더 높은 시청자 참여를 지원할 수 있습니다.

단점:

  • 제한된 통제: 광고주는 Netflix 인벤토리 내에서 거래 선택을 제한적으로 통제할 수 있습니다.

유튜브 광고

장점:

  • 도달 범위: 전 세계에서 두 번째로 많이 방문하는 웹사이트인 YouTube는 잠재 고객이 있는 광대한 글로벌 시장에 대한 접근을 제공합니다.
  • 시청자 타겟팅 및 광고 형식: YouTube는 광고주가 선택할 수 있는 다양한 타겟팅 옵션과 광고 형식을 제공합니다.

단점:

  • 젊은층: YouTube는 주로 구매력이 제한된 젊은 세대의 관심을 끌고 있습니다.
  • 경쟁: YouTube의 광고 공간에 대한 치열한 경쟁은 광고주에게 어려운 과제입니다.
  • 알고리즘 변경: YouTube 알고리즘의 변경은 광고의 가시성과 도달범위에 영향을 미칠 수 있습니다.

넷플릭스와 유튜브의 경쟁은 치열해 더욱 뜨거워질 것으로 예상된다. 넷플릭스 광고는 유튜브의 지배력을 위협하는 강력한 경쟁자로 떠올랐습니다. 광범위한 구독자 기반과 혁신적인 콘텐츠 제공 방법을 통해 Netflix는 브랜드 인지도와 권위를 강조하면서 시청자 참여에 대한 세련된 접근 방식을 광고주에게 제공합니다. 최근 Microsoft Advertising과의 파트너십을 통해 광고주는 Netflix의 프리미엄 시청자를 활용할 수 있는 새로운 길을 열었습니다.

하지만 광범위한 도달 범위와 다양한 광고 형식을 갖춘 YouTube의 지속적인 관련성을 인정하는 것이 여전히 중요합니다. 각 플랫폼에는 장단점이 있지만 광고주는 광고 예산을 할당할 때 잠재고객 인구통계, 시청 습관, 캠페인 목표와 같은 요소를 신중하게 고려할 수 있습니다. 궁극적으로 Netflix의 매력적인 스토리텔링이든 YouTube의 광범위한 도달범위이든 성공적인 광고의 핵심은 각 플랫폼의 고유한 장점을 이해하는 데 있습니다.

편집자 주: 2024년 5월 Netflix는 광고주를 위한 주요 프로그래밍 파트너로 The Trade Desk, Google Display & Video 360, Magnite를 포함하도록 구매 역량을 확장할 예정이라고 발표했습니다. 회사는 또한 2025년 말까지 자체 광고 기술 플랫폼을 출시할 계획도 공개했습니다.

Dignius의 마케팅 팀 책임자인 Izzy Gibbs가 이 기사에 기고했습니다.