누가 안티 인플루언서인가? 어떻게 발견합니까?

현재 모든 브랜드는 소셜 미디어 인플루언서의 힘을 알고 있습니다. 이웃의 여자부터 연예인까지, 누구나 요즘 트렌드의 인플루언서가 될 수 있습니다. 완벽한 윤곽을 그리는 법을 가르치기 시작한 십대가 큰 뷰티 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨리는 것은 매우 일반적입니다. 레시피를 공유하여 YouTube 채널을 시작한 주부는 결국 레스토랑을 열었습니다. 마찬가지로 여행 블로거는 처음에 여행 및 관광 회사를 열게 된 여행 스토리를 작성하여 Instagram 프로필을 시작합니다.

인플루언서 마케팅을 알고 있는 사람이라면 누구나 위에서 언급한 사건에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 그러나 이 기사에서는 다양한 인플루언서인 안티 인플루언서에 초점을 맞출 것입니다. North-western University 마케팅 전문가는 고객의 최신 구매 패턴을 조사하는 동안 성격 그룹(또는 영향력 있는 사람)을 발견했습니다. 모든 고객이 자석처럼 끌리는 그룹이 있습니다.

마케팅 팀은 최근 유명 인플루언서와 함께 제품을 판매했지만 결과에 크게 실망한 몇몇 브랜드를 인터뷰했습니다. 인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼으로서 우리는 이 질문에 여러 번 직면했습니다. 가짜 또는 안티 인플루언서를 식별하는 방법, 가짜 인플루언서를 식별하는 방법을 알아보려면 기사를 더 읽어보십시오.

1. 팔로워 - 좋아요 비율

선택한 인플루언서에 엄청난 팔로워가 있고 인플루언서 마케팅 캠페인을 위해 그 사람을 선택하기에 충분하다고 생각되면 보류하십시오. 다시 생각해 보세요. 팔로워가 많다고 해서 인플루언서가 실제로 자신의 영향력을 통해 제품을 판매할 수 있는 것은 아닙니다. 팔로워 비율을 확인하십시오. 1% 미만이어서는 안 됩니다. 즉, 영향력 있는 사람의 팔로워가 1000명인 경우 각 게시물은 최소 10개의 좋아요를 받아야 합니다. 요즘은 누구나 봇을 통해 팔로워를 살 수 있지만 이는 숫자에 불과합니다. 그것은 일회성 일에 가깝습니다. 봇은 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달 수 없습니다. 따라서 참여가 아닌 추종자를 구매할 수 있습니다.

2. 참여의 질

위의 점과 달리 이제는 사람들이 실제로 참여를 구매할 수 있는 다양한 도구(예: 좋아요 및 댓글)가 있습니다. 그러나 그것이 정품인지 유료인지 어떻게 이해합니까? 쉽게 말해서 어렵습니다. 댓글 하나하나를 수동으로 확인해야 합니다. 당신은 그들 중 적어도 몇 가지를 읽었습니다. 모든 댓글이 이모지나 일반적인 용어로 구성되어 있는 것을 보면, 예를 들어 멋지다, 아름답다, 사랑스럽다, 인상적입니다 등은 유료 서비스의 결과일 수 있습니다. 항상 그런 것은 아니지만. 또한 누가 자신의 게시물에 댓글을 달고 있는지 확인하십시오. 동일한 사람들이 각각의 게시물에 댓글을 달고 있다면 같은 사람들이 인플루언서의 모든 게시물에 댓글을 달 가능성이 거의 없기 때문에 이상한 점이 있을 수 있습니다.

3. 특정 틈새 시장

인플루언서를 선택하기 전에 그의 틈새 시장을 확인하십시오. 비즈니스 태그에 잘 맞는 인플루언서를 선택해야 하며 그의 팔로워도 타겟 고객이 되어야 합니다. 일부 인플루언서는 단일 틈새 시장에 집착하는 것을 선호하는 반면 다른 인플루언서는 다중 프로모션을 선호합니다. 예를 들어 여행 및 관광 회사, 교육 플랫폼 등을 홍보하는 음식 블로거와 스킨케어 및 헤어 케어 제품을 홍보하는 패션 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 특정 틈새 시장의 인플루언서가 다른 틈새 시장의 제품을 홍보할 수 없다는 규칙은 없습니다. 그러나 마케팅 관점에서 보면 같은 틈새 시장에서 영향력 있는 사람을 고용하는 것이 유리할 것입니다.

4. 사전 협업 경험

인플루언서를 마무리하기 전에 이전 협업 경험, 사용한 태그 라인 유형, 사진의 품질, 관점 등을 확인하십시오. 때로는 우수한 제품을 제공한 후에도 인플루언서가 창의적으로 선보이지 못하는 경우가 있습니다. 그들의 이전 협업 콘텐츠를 통해 빠르게 이해할 수 있습니다. 더 확실하게 알고 싶다면 이전에 인플루언서와 함께 일한 적이 있는 브랜드 중 하나에 연락하여 해당 인플루언서와 함께 작업한 경험이 어떤 것인지 알 수 있습니다.

5. 실제 사례

예, 제품을 판매할 수 있는 능력이 최소에서 0인 안티 인플루언서의 실제 사례를 찾을 수 있습니다. 실제 사례가 있습니다. @arii AKA Arianna Renee라는 인플루언서는 Instagram에서 260만 명의 팔로워를 보유하고 있음에도 불구하고 36개의 티셔츠를 판매하지 못했습니다.

18세 인플루언서 역시 캠페인 결과가 궁금하다. 많은 센세이션을 일으킨 후 그녀는 게시물을 내리게 되었습니다. 그러나 그녀는 게시물에 대해 자신을 썼고 캠페인의 소위 실패에 대해 어떻게 느꼈는지 썼습니다. 그녀는 또한 이번 캠페인 실패에서 교훈을 얻었으며 다음 협업의 요구 사항을 충족시키기 위해 다음부터 더 열심히 노력할 것이라고 말했습니다.

그녀는 또한 아무도 그녀의 홍보 게시물을 묻지 않고 공유하지 않는 반면 그녀는 항상 다른 사람들의 홍보 게시물을 공유한다고 설명했습니다. 너무 많은 사람들이 그녀의 티셔츠가 흥미롭지 않다고 말했는데 이것이 실패의 또 다른 이유일 수 있습니다.

Influencer Marketing Company는 어떻게 당신을 도울 수 있습니까?

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