화이트리스트 및 블랙리스트: 디지털 마케팅에서 사용하는 방법

귀하의 광고가 적시에 올바른 위치에 표시되는지 확인하는 것이 중요합니다. 우리는 모두 알고 있습니다.

그리고 화이트리스트 및 블랙리스트와 같은 도구가 정확히 이를 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기본적으로 최적화 프로세스의 핵심이며 ROI를 극대화하려는 경우 절대적으로 필요합니다.

포함할 대상과 차단할 대상을 결정하는 방법을 숙달하는 것은 특히 성과 마케팅의 첫 단계를 밟을 때 다소 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 이 기사에서 블랙리스트와 화이트리스트를 둘러싼 분위기를 정리하고, 이를 구현하는 방법과 디지털 마케터로서의 성과를 개선할 수 있는 방법에 대해 논의하고자 합니다.

일단 기본부터 짚고 넘어가자!

화이트리스트 및 블랙리스트: 무엇입니까?

간단히 말해서 화이트리스트는 트래픽을 독점적으로 얻으려는 특정 게재위치의 목록입니다. 이러한 목록은 다소 일반적이고 특정 웹사이트/앱으로 구성되거나 매우 세분화되어 특정 게재위치를 포함할 수 있습니다. 화이트리스트는 일반적으로 고성능 소스를 함께 그룹화하는 데 사용됩니다.

화이트리스트는 특정 게재위치만 타겟팅하는 것이라면 블랙리스트는 특정 사이트, 앱 또는 게재위치를 제외하는 것입니다. 기본적으로 광고 캠페인에 대해 마이너스 ROI를 산출한 특정 소스가 있거나 타겟 고객과 일치하지 않는 경우 블랙리스트에 올릴 수 있습니다.

화이트리스트와 블랙리스트를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

돈과 시간 절약

가장 확실한 이점: 광고 캠페인에 대한 트래픽을 허용하거나 차단하면 가장 높은 수준의 사용자 참여를 보여주는 가장 수익성 있는 게재위치에만 투자할 수 있고 관심과 돈을 쓸 가치가 없는 소스는 남겨둘 수 있습니다. 이러한 방식으로 새 캠페인에 대한 테스트 예산을 늘릴 뿐만 아니라 귀중한 시간도 절약할 수 있습니다.

브랜드 안전 제일

귀하의 광고를 게재하고 싶은 장소와 멀리하고 싶은 장소가 분명히 있습니다. 바이러스 백신 소프트웨어를 홍보하는 캠페인을 실행하고 있고 그것이 토렌트 사이트에 나타난다고 상상해 보십시오. 그것은 당신의 제품이 불법적으로 입수되었다는 생각을 잠재 고객에게 줄 수 있습니다. 화이트리스트/블랙리스트를 사용하면 이러한 상황을 피할 수 있습니다.

   규모

최고 실적을 허용 목록에 추가하거나 캠페인 실적을 저하시키는 불필요한 소스를 차단했다면 확장 모험을 시작할 수 있습니다. 현명하게 하는 한, 더 많이 투자할수록 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

간단히 말해 화이트리스트와 블랙리스트는 캠페인 분석을 통해 수집한 경험을 반영한 것입니다.

자신의 화이트리스트 또는 블랙리스트를 어떻게 만들 수 있습니까?

화이트리스트 또는 블랙리스트를 구축하려는 방법에 관계없이 먼저 Voluum과 같은 광고 추적기에서 캠페인을 며칠 동안 시작하여 광고 네트워크에서 사용할 수 있는 모든 게재위치에 대한 데이터를 수집해야 합니다.

왜 해야 하는지 잘 모르시겠습니까? 네이티브 광고 캠페인은 제안뿐만 아니라 다양한 요소로 구성되므로 먼저 다양한 이미지, 헤드라인, 방문 페이지 등을 테스트하여 특정 타겟 고객을 파악하고 이해하는 것이 중요합니다. 과거 경험과 통찰력을 염두에 두십시오. 매우 중요하지만 트래픽은 정말 예측할 수 없게 될 수 있습니다.

이렇게 생각하십시오 . 새 옷을 입어보는 것과 같습니다. 색상, 컷 또는 현재 패션 트렌드와 같은 작은 요소 하나가 작품에 대한 생각을 바꿀 수 있습니다. 또한 이러한 모든 요소는 지역, 의류 유형, 가격 등과 같은 많은 요인에 따라 달라집니다. 이것이 우리 대부분이 최종 구매를 하기 전에 옷을 입어보고 테스트하는 것을 선호하는 이유입니다.

테스트 캠페인이 시작되고 일부 데이터가 수집되었을 때만 화이트리스트와 블랙리스트에 대해 생각할 수 있습니다. 두 가지 방법이 있습니다.

→ 수동 : 일반적으로 캠페인 보고서를 더 깊이 파고드는 것은 목록을 작성하는 힘들지만 매우 효과적이고 신뢰할 수 있는 방법입니다. 성능 면에서 맹목적으로 타겟팅하는 것보다 확실히 훨씬 낫습니다. 다행스럽게도 Voluum에는 작동하는 사이트 또는 게재위치를 보여주는 보고서의 개요를 빠르게 설명하는 데 도움이 되는 강력한 보고 엔진이 있습니다.

대부분의 트래픽 소스는 게재위치(배너, 위젯, 사이트, 게시자 - 서로 다른 이름을 사용)에 대한 정보를 보냅니다. 게재위치 실적을 볼 수 있는 보고서를 만드십시오. 정렬 옵션을 사용하여 실적이 좋은 항목이나 실적이 좋지 않은 항목만 표시합니다. 그런 다음 게재위치 이름이나 ID를 Microsoft Excel과 같은 스프레드시트 소프트웨어로 복사할 수 있습니다. Voluum을 포함한 대부분의 트래픽 소스 및 추적기는 CSV 파일 형식의 목록을 허용합니다.

→ 자동 . Voluum 자동 규칙을 사용하여 조건을 정의하고(예: 잘못된 게재위치를 식별하기 위해 지난 3시간 동안 ROI<0%) 이러한 기준을 충족하는 게재위치로 목록을 자동으로 채울 수 있습니다. 그런 다음 이 목록을 CSV로 내보내고 트래픽 소스에 업로드하여 향후 캠페인에서 사용하거나 규칙을 다시 사용하여 이 목록을 적용할 수 있습니다. 두 번째 옵션은 일부 광고 네트워크가 허용 목록을 지원하지 않기 때문에(지출을 제한하고 싶지 않기 때문에) Voluum 자동 규칙이 이 누락된 기능을 대체할 수 있기 때문에 흥미롭습니다.

어떤 기준을 설정하거나 본능에 따를지 모르는 경우 규칙 라이브러리를 사용하십시오. 규칙 조건(ROI, CTR, CR) 및 시간 프레임에 대해 다른 측정항목을 사용할 수 있습니다. 필요한 게재위치를 잡기 위해 설정을 시험해 보십시오.

화이트리스트/블랙리스트 데이터를 수집하는 추가 방법도 많이 있습니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

• 약간의 조사 를 하십시오 – 그것이 발전의 열쇠입니다. 스파이 도구를 사용하고, 업계 뉴스, 기사를 읽고 커뮤니티 그룹이나 포럼에서 찾을 수 있는 최신 제휴 마케팅 동향 또는 통찰력에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 모든 데이터를 스파이 도구에서 사용할 수 있는 것은 아니며 랜딩 페이지 보호 스크립트와 DSP 및 직접 소스의 혼합 데이터로 인해 왜곡된 데이터를 얻을 수 있다는 점을 기억하십시오.
• 일부 업계 뉴스레터를 구독하고 받은 편지함에 대한 최신 데이터 업데이트를 받으십시오.
• 트래픽 소스 또는 광고 플랫폼 담당자에게 연락하여 추가 힌트를 얻을 수 있는지 문의하십시오.

화이트리스트/블랙리스트를 생성할 때 다음과 같은 몇 가지 주요 측면을 고려하는 것을 잊지 마십시오.

• 캠페인을 실행할 광고 형식
• 제안의 카테고리
• 타겟팅하려는 GEO(국가/지역)
• 캠페인 예산
• 기타 제안 세부정보 및 제한 사항(기기 유형, 이동통신사 등)

캠페인에 대한 인사이트가 많을수록 목록이 더 맞춤화되고 적합해질 수 있다는 점을 기억하십시오.

화이트리스트 대 블랙리스트 전략: 어느 것을 선택해야 합니까?

어떤 전략을 사용할지 확실하지 않은 경우 최상의 접근 방식을 찾는 입증된 방법 중 하나는 두 가지를 결합하여 동일한 트래픽 소스에서 화이트리스트 캠페인과 블랙리스트 캠페인을 모두 실행하는 것입니다. 이렇게 하면 효과적으로 확장할 수 있는 기회가 증가할 뿐입니다.

계열사가 이 전략을 따르는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 우선, 블랙리스트 캠페인에서 화이트리스트 게재위치를 제외함으로써 자체 경쟁을 피하고 캠페인이 스스로 입찰하지 않도록 할 수 있습니다. 또한 블랙리스트 캠페인을 실행할 때 자매 화이트리스트 캠페인에 추가할 수 있는 새로운 고성능 게재위치를 계속 발견할 수 있습니다.

결론

이제 이론이 생겼으니 실전에 적용할 시간입니다! 위의 팁은 최고의 실적을 제공하는 영역을 식별하고 광고 전략에 구현하는 데 도움이 됩니다.

Voluum을 사용하여 전문가처럼 캠페인을 최적화하십시오!