어떤 유형의 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 유도합니까?

콘텐츠 마케팅의 기본 개념은 잠재 고객을 귀하의 사이트로 끌어들이고 참여시키는 것입니다. 목표는 유대감을 형성하고 신뢰를 얻어 그들이 당신에게서 물건을 구매하도록 하는 것입니다. 아주 간단하게 들리죠? 그렇게 빠르진 않아요, 스파키. 애초에 지구상의 60억 인류 중 극소수만이 당신이 하고 있는 일에 관심을 갖고 있다는 점을 생각해 보십시오. 도전 과제를 더욱 증가시키기 위해 전 세계 인구 중 특정 부분은 이미 처리할 수 있는 것보다 더 많은 정보를 깊이 헤엄치고 있습니다.

그렇다면 귀하의 서비스에 적합하고 데이터가 과부하된 사람들에게 다가가는 열쇠는 무엇입니까? 그렇다면 그들이 당신의 진영으로 끌어들일 수 있을 만큼 오랫동안 당신의 메시지에 주의를 기울이게 하는가? 좋은 질문이지만 불행히도 누구도 확실한 답을 가지고 있지 않습니다. 소비자 습관은 매우 빠르게 진화하고 사람들의 취향과 선호도는 매우 다양하기 때문에 효과적인 콘텐츠 마케팅 프로그램을 결정하는 것은 움직이는 목표를 달성하려는 것과 약간 비슷합니다.

지속적인 연결을 구축하려면 올바른 메시지를 찾고 이를 올바른 콘텐츠 유형 조합으로 전달해야 합니다. 네트워크 마케팅 전문가는 청중과 연결되는 "가장 좋은" 방법은 제품 유형, 브랜드 평판 및 인구 통계학적 목표에 영향을 받는 정서적 역학에 달려 있다는 것을 알고 있습니다.

최근 설문 조사에서 검색 엔진 저널(Search Engine Journal)은 응답자들에게 어떤 콘텐츠 유형이 가장 많은 트래픽을 제공하는지 알려달라고 요청했습니다. 효율성 측면에서 가장 유익한 것으로 간주되는 세 가지 주요 콘텐츠 형식은 다음과 같습니다.

1. 서면 콘텐츠
   

2. 비디오 콘텐츠
   

3. 시각적 콘텐츠

이러한 정보 매체는 모두 올바르게 사용하면 효과적이므로 청중이 귀하의 지역에서 정보가 필요할 때마다 귀하의 웹 사이트를 다시 방문하는 습관을 갖도록 도울 수 있는 몇 가지 방법과 함께 각각을 자세히 살펴보는 것이 도움이 됩니다. 전문성의.

서면 콘텐츠

글은 오랫동안 지속되어 온 유익한 의사소통 형태입니다. 아이디어를 전달하는 효율성은 부분적으로 정보를 검색하는 인간의 능력에 기인합니다. 머리글, 목록 및 짧은 데이터 블록을 능숙하게 배치하면 뇌의 합성 능력이 타의 추종을 불허합니다.

회사 웹사이트에 작성된 콘텐츠가 방문자의 기대와 귀하가 하는 일을 얼마나 잘 연결합니까? 콘텐츠가 사용자가 귀하에 대해 더 많이 알 수 있을 만큼 오랫동안 머물도록 유도할 것인가, 아니면 좌절감을 느껴 클릭을 중단할 것인가? 이 중요한 초기 접점을 완벽에 더 가깝게 만드는 데 도움이 되는 더 나은 웹 사이트 콘텐츠 작성 서비스 중 하나를 고용하는 것을 고려할 수 있습니다. 서면 디지털 콘텐츠 마케팅 도구 가방에 포함된 다른 도구는 다음과 같습니다.

• 블로그:
  블로그 형식은 고객에게 유용한 정보를 전달하는 효과적인 방법을 계속 제공하고 있습니다. 실제로 한 연구에 따르면 블로깅에 집중하면 긍정적인 ROI를 실현할 가능성이 13배 더 높아진다고 합니다. 블로그에 추가된 각 게시물은 책의 한 페이지와 같습니다. 페이지 수가 늘어나면 장(章)이 되고 결국에는 전체 정보 책이 됩니다. 시간이 지나면 지속적인 노력을 통해 기업은 해당 분야에 대한 전체 지식 라이브러리를 구축할 수 있습니다.

  해당 주제에 대한 이해를 원하는 사람들은 귀하의 데이터 보유량이 귀중한 자원임을 알게 될 것이며 아마도 귀하와 거래할 좋은 이유가 될 것입니다. 블로그 작성 서비스를 사용하는 것은 블로그 게시물의 일관된 품질과 빈도를 유지하는 데 도움이 되는 한 가지 옵션입니다. 이는 이 전략을 성공시키는 데 중요한 특성입니다.

• 제품 리뷰:
  구매자가 판매 프로세스의 올바른 단계에 있을 때 제품 리뷰는 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 소비자는 구매를 결정할 때 고려 중인 다양한 브랜드의 품질과 기능을 비교하고 논의하는 의견을 읽고 싶어합니다. 쇼핑객들은 2년 전보다 80% 이상 더 많이 "최고"라는 용어와 제품 또는 서비스 이름을 검색합니다. 청중이 관심을 갖는 제품에 대해 쉽게 이해되고 정확한 정보를 제공하면 일반 독자를 팬으로 만들 수 있습니다.

• 백서/사례 연구 :
  일반적으로 이러한 긴 형식의 서면 콘텐츠는 마케팅 담당자에게 비즈니스에 대한 심층적인 정보를 제공할 수 있는 강력한 형식을 제공합니다. 68%의 기업이 우선순위로 삼고 있는 리드를 생성하는 효과적인 방법 중 하나는 이메일 주소 및 수신 동의 권한을 대가로 다운로드 가능한 PDF 파일로 업계별 주제에 대한 포괄적인 보고서를 무료로 제공하는 것입니다.

  사례 연구는 귀하의 제품이나 서비스가 유사한 기업이 이점이나 비용 절감을 얻는 데 어떻게 도움이 되었는지 설명하는 이야기를 제공함으로써 기업 간(B2B) 구매자에게 상급자가 귀하로부터 구매하도록 설득할 수 있는 수단을 제공합니다.

비디오 콘텐츠

수년간의 약속 끝에 온라인 비디오는 마침내 디지털 시대에 그 잠재력에 도달했습니다. 더 나은 하드웨어, 더 빠른 네트워크, 물론 YouTube는 비디오를 새로운 것에서 강력한 마케팅 플랫폼으로 변화시켰습니다. 사람들은 이전과는 전혀 다른 방식으로 비디오 콘텐츠에 반응하고 있으며, 마케팅 담당자의 85%는 관심을 끌고 선택에 영향을 미치기 위해 비디오의 힘을 사용하고 있습니다. 또한 비디오 콘텐츠가 Google 목록의 첫 페이지에 포함될 가능성이 53% 더 높습니다. 이러한 폭발적인 형태의 콘텐츠 마케팅을 시작하려면 최소한의 초기 투자가 필요하며 청중의 감사와 충성도 측면에서 상당한 투자 회수를 기대할 수 있습니다.

• 어떻게:
  올바른 양치질부터 자동차 수리에 이르기까지 무엇인가를 하는 방법을 배우는 것은 매우 인기 있는 비디오 활용 방법입니다. 연구에 따르면 시청자의 86%가 새 프로젝트를 시작하기 전에 YouTube를 사용하여 일종의 교육용 동영상을 시청하는 것으로 나타났습니다.

• 제품 리뷰:
  사람들은 구매할 준비가 되면 자신이 올바른 결정을 내리고 있는지 알고 싶어합니다. 리뷰 및 데모 동영상을 통해 제품 작동 및 기능 비교에 대한 실질적인 이해를 얻을 수 있습니다. 귀하의 산업과 관련된 제품을 검토하면 귀하를 전문가이자 지식 소스로 확립하는 데 도움이 됩니다. Google은 제목에 '리뷰'가 포함된 YouTube 동영상을 시청하는 데 50년이 걸릴 것이라고 보고합니다.
• 오락:
  거의 모든 사람이 즐거운 웃음이나 도피의 순간을 즐깁니다. 재미를 위해 제작된 비디오는 잘 작동하지만 조심하세요. 의도치 않게 누군가의 기분을 상하게 하지 않으면서 유머를 표현하는 것은 까다로울 수 있습니다. 오락을 지향하는 자료가 귀하의 제품이나 서비스와 잘 연관되어 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 역효과를 낼 수 있습니다. 엔터테인먼트 비디오에 적합한 비즈니스는 티셔츠 가게와 비슷할 수 있습니다. 장례식장은 어떻습니까? 아니요, 아마도 좋은 생각이 아닐 것입니다. 많은 사람들이 장례 서비스를 홍보하기 위해 오락을 사용하는 것을 고려할 것이므로 진지한 어조를 유지해야 합니다. 상상력을 발휘하되, 직업상 허용되는 관습을 어느 정도 준수하는 것이 좋은 경험 법칙입니다.

시각적 콘텐츠

그림과 상징은 글보다 생각을 전달하는 더 오래된 형태입니다. 자연은 시각적 콘텐츠를 더 빠르게 처리하고 글을 쓰는 것보다 정보를 더 오래 유지하도록 우리의 두뇌를 배선했습니다. 일부 보고서에서는 조회수가 있는 페이지의 조회수가 94% 더 많다고 주장합니다. 하지만 사진만으로 회사에 대한 자세한 이야기를 전달하는 것은 다소 원시적일 수 있습니다. 시각적 콘텐츠를 보다 효과적으로 사용하려면 시각적 콘텐츠를 서면 콘텐츠와 결합하여 청중이 메시지를 이해하고 유지하는 데 도움을 주는 것입니다. 몇 가지 인기 있는 시각적 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 사진:
  사진은 감정적인 수준에서 작용하므로, 서면 메시지의 분위기를 조성하는 데 좋은 방법이 됩니다. 사진을 구두점처럼 사용하여 독자가 잠시 멈추고 방금 읽은 내용을 생각해 볼 수 있도록 하십시오. 긴 내용 블록을 주의 깊게 선택한 그림으로 나누어 말하는 내용의 본질을 더하면 내용이 더욱 매력적이고 수용 가능해집니다.

• 인포그래픽:
  이 작은 "설명자"는 고객이 어려운 주제를 이해하는 데 도움을 주기 위해 귀하를 의지하도록 장려하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 인포그래픽 디자이너는 단어와 그림을 재미있고 흥미로운 아이디어와 결합하여 새로운 것을 배우는 것을 재미있고 흥미롭게 만듭니다. 인포그래픽은 이해하기 쉬운 방식으로 프로세스나 시스템에 대한 복잡한 정보를 얻는 데 매우 뛰어납니다.

• 슬라이드 데크:
  슬라이드 방식의 실시간 대화를 발표하는 것은 회사의 메시지를 전파하는 좋은 방법입니다. 프레젠테이션이 끝난 후 온라인으로 공유된 슬라이드 데크는 정보가 귀하의 브랜드와 사명을 지속적으로 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

폭넓은 시각 확보

성공적인 디지털 마케팅 캠페인을 보장하는 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. 각 회사와 청중의 반응은 독특합니다. 고정관념에서 벗어나 실험하는 것을 두려워하지 마세요. 특히, “이전에 시도해 봤는데 소용이 없었다”는 생각에 빠지지 마십시오. 귀하의 마케팅이 크게 성공하는 데 도움이 될 수 있는 조합에 대한 한 가지 조정을 찾으십시오.

장기적으로 일관성을 유지하고 고객의 요구 사항에 집중하세요. 가능한 최고 품질의 콘텐츠를 제작하기 위해 최선을 다한다면 궁극적으로 콘텐츠 전략을 성공으로 이끄는 데 적합한 공식을 찾을 수 있을 것입니다.

참고자료:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-효과적인-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/ Effectively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube 리뷰/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256